传统媒体人面对的变革形势
社会转轨时期,多元社会价值观的不断涌现令受众信息需求日益异质化,改革的脚步逐渐走向深入,作为文化产业的新闻传媒也不得不主动或被动地走上革故鼎新之路,曾为改革开放新时期国有企业改革员工身份转变大做舆论的媒体人,自己也面临着形势突变的命运,要由此前的隔岸观潮者变为立于潮头迎击风浪的人生抉择者,喊了很长时间“狼来了”的媒体人也要与“狼”共舞了。
传统传媒人面临着新的挑战,在风雨兼程中寻找新的出路。新时期,不同精神状态、不同生活态度、不同行动取舍的传统媒体人将出现分化,会有提前退休、下岗失业、转岗择业等提前出局者,也会有勇于否定旧我、成就新我,以适应新形势的开创职场新局者。
传统媒体人要重装个人职业系统
在新的形势下,欲有所作为的传统媒体人唯有积极适应新时期社会发展的需要、勇于接受新闻产业变革新局的挑战,重做个人职业思维和实践的新系统,浴火重生,方能开创个人职业生涯的新局面。在这“唯一不变的是变化”的信息时代,面对新的媒体竞争环境、新的读者需求市场、新的信息竞争规则、新的职业身份定位,传统媒体人必须以创新应对形势变化,深入研究新情况新问题,以新思维新思路充实自己,提高自己在新环境下新信息呈现的新技巧。具体说来,传统媒体人需从以下几方面来重装个人职业系统:
第一,传统媒体人应摒弃陈旧的新闻理念,全面更新新闻理论储备
在新环境下,新闻人只能与时俱进,重新审视自己在新闻理论上的储备,直面个人积累上的缺陷,果断卸载过时的程序,及时下载安装适应新形势的运行程序,并勤于为系统中出现的漏洞打上补丁,用以指导自己在新形势下的新闻实践。
第二,传统媒体人要认真研究大众的异质化信息需求,有针对性地为新形势下需求多元化的社会大众提供新闻信息
在新形势下,媒体人是新闻信息的采集者、加工者、传播者,这一新的定位标志着他们承担着满足大众信息饥渴的重任。媒体人要放下身段,把原来的受众当成新闻信息的接受主体,尊重其对新闻信息的选择吸收权利,了解其所需求信息的性质、类别、形式,根据其口味和品位有针对性地提供信息产品。随着各种信息传播渠道的递增和完善,公众对于社会现状、主流价值观、社会运行态势的判断,不输于身处信息采集最前沿的媒体人,甚至在某些方面还要优于媒体人,正所谓“闻道有先后,术业有专攻”。更重要的是,有着独立思考意识和强烈表达欲望的每一个社会主体不愿意时时被教育,更倾向于根据个人所掌握的信息自己做出判断。因此,媒体人在新闻传播过程中,要掌握“传播信息而不宣传教条,告知新闻而不教育受众”的新的从业准则。
第三,在信息搜集发布和资讯采集传播手段不断更新的时代,传统媒体人应积极主动地掌握利用新的信息采集手段和新闻传播技巧
伴随着媒体竞争的日益激烈与融合趋势,媒体人不仅要在自己的传统传播领域内改变文风、工作作风、内容呈现形式等,还要积极应对全媒体竞合时代的挑战,克服传统路径依赖的惰性。在个人精力和能力所允许的范围内,媒体人要尽量对自己进行全媒体操作的训练,综合众媒介在新闻信息采编播过程中的优点,掌握新的有效的新闻信息采集、加工、传播的新工具、新技巧,制作具有新特色的资讯产品,开发利用信息传播的新渠道,更有效地传播采编的新闻信息,以此开创个人新闻事业生涯中的新天地。
面对新时期下的新形势、新需求,传统媒体人要从思想观念到具体实践、从基础理论到操作实务、从指导理念到表达手段全面“重装系统”,适应传播需要,掌握新的报道手段,利用新内容呈现形式,以策个人在新闻传播事业上的新生。同时,作为社会运行系统中的焦点群体之一,媒体人要以身作则、率先垂范,从言行两方面做社会改革发展过程中勇于挑战自我、积极进行个人职业转型的急先锋。
(作者为山东理工大学报编辑、山东理工大学法学院社会学专业硕士生)
来源:青年记者2010年11月下