摘要：日本是世界上最大的漫画王国，日本漫画在不断满足读者需要的同时也实现了自身的多元化发展，形成了比较系统完整的产业化链条。漫画产业的发展也给日本国内带来了巨大的经济效益。本文将围绕日本漫画的发展历史以及日本漫画风靡全球的原因进行叙述。
关键字：日本漫画；产业化
中图分类号：F13/17 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）11-0036-02
日本是世界上最大的漫画王国，日本的漫画创作也是世界上少有的奇观。日本漫画以其鲜明的人物形象以及扣人心悬的故事梗概为世人所熟知，从上世纪八九十年代的《铁臂阿童木》《灌篮高手》到现在仍然风靡的《名侦探柯南》《火影忍者》、还有被许多国家作为偶像剧剧本的《恶作剧之吻》《花样男子》等，都是日本漫画的名品佳作。在日本，漫画不仅仅是娱乐读物，更是成为了一种产业。据统计，日本每年的漫画杂志的销售量约有6.7亿册，漫画书的销售量约有4.8亿册，两者的合计销售额约有5000亿日元。
一、日本漫画的发展史
日本漫画的源流可以追溯到平安时代（公元794-1192）。1100年，真言宗（日本佛教的一派）僧侣绘制的“鸟兽戏画”，通常被认为是日本漫画的起源。1814年，著名画家葛饰北斋首创地提出了“漫画”一词，用以指代他绘制的组画。到了十九世纪，出现了针砭时事政治的讽刺漫画。19世纪末，单格画的旁边开始出现旁白框，并附以人物的旁白，此时真正意义上的漫画开始形成。自二十世纪二十年代《阿甘的冒险》在报纸上连载之后，几乎所有的日本报纸都开始用大量篇幅刊载漫画，它是处于从图画书向漫画书过渡时期的重要作品。二十世纪三十年代，漫画单行本层出不穷，但是当时由于日本持续发动对外战争、国内动乱不安，加之报纸杂志出版受到统管制约和用纸不足等原因，漫画创作一度落入低谷。
直到第二次世界大战结束之后，日本漫画创作开始复苏。在此时期，出现了手冢治虫和藤子不二雄等著名漫画家，日本漫画也上升到了新高度。自此之后，各个风格派系的漫画家不断涌现，日本漫画开始向多元化领域发展。随着数字电视的迅猛发展，漫画动画化成为流行，越来越多的漫画作品被搬上银幕，日本开启了动画时代。90年代以后，漫画类型急剧增多，漫画杂志的数量也直线上升，网络漫画等新型产品也应运而生。日本漫画的发展不仅满足了大众日新月异的漫画需求，同时也造就了今时今日日本漫画大国的坚实地位。
今天，日本漫画与动漫已经被西洋主流所接受，在亚洲更是随处可见它们的身影。从20世纪90年代日本漫画在中国传播开来至今，许多中小学生、上班族都看过日本动漫。日本动漫自引进到中国近20年来，一直抢占着中国漫画与动漫的主流市场，在广大中国青少年中培养了一大批粉丝。
二、推动日本漫画风靡全球的主要因素
日本动漫作品自身的优点是日本动漫在全球范围内获得动漫迷青睐的根本原因。孙树林曾经说过“日本漫画之所以能形成如此蔚为大观的文化现象，是由于其题材广泛，主体多样，画法独特，内容诱人。”
（1）摆脱面向孩子的构架，有针对性的开展全民漫画。
漫画来源于生活，是现实生活的艺术升华。在日本，漫画种类繁多，按照题材划分可以分为讽刺漫画、学习漫画、校园漫画、推理漫画等。按照读者群的年龄和性别划分可分为老人漫画、青年漫画、少年漫画、儿童漫画等。日本漫画的面向大众富有针对性，从孩子到老人都能找到适合自己年龄层的漫画。这样一来漫画作品就更贴近人的生活，也更容易引起读者的共鸣。
近年来，热血漫画和奇幻漫画大受欢迎，读者在阅读漫画的同时，可以暂时从现实生活中的苦恼和羁绊中挣脱出来，将自己带入到漫画情境中实现自己天马行空的想象。因此，漫画成为排遣心中不满、暂时摆脱现实苦闷、调节心情的一种有效方法，被越来越多的人们所接受。
（2）善于利用文化符号宣传日本文化，打造日本新形象。
日本动漫中展示了许多的文化现象，其中蕴含着丰富的日本传统文化和精神。作为日本文化重要载体的武士道、茶道、花道、能乐、狂言、相扑等在日本动漫中随处可见。特别是日常系列动漫中，常常通过衣食住行等日常生活来介绍日本的传统文化、风俗习惯和生活方式；而在奇幻系列动漫作品中，更多体现的则是精神文化，通过故事情节和人物性格的设定向读者介绍日本的民族精神和宗教思想等。比如《名侦探柯南》在展开故事情节的同时也介绍了日本国内许多的著名旅游地、女儿节父母要在家里为女孩摆放宫廷人偶、男孩节要在家门口的旗杆上悬挂鲤鱼旗的习俗；《蜡笔小新》中介绍了日本人的传统食材纳豆以及它的做法；《樱桃小丸子》介绍了日本人新年的活动：全家围在炉桌边玩纸牌、吃橘子、吃年糕汤、给压岁钱、说新年愿望、看红白歌会、去寺庙听钟声等。
（3）善于吸收利用和改造外来文化资源。
日本是一个资源匮乏的狭小岛国，相对落后的本土文化导致日本人在面对本土文化时具有自卑感和危机感。为了提高文化水准，历史上曰本曾多次排遣使者来中国学习中国文化，著名的有吉备真备、阿倍仲麻吕等。古代日本在政治制度和文化宗教乃至都城的建造上都模仿了中国唐宋。近代清朝实行闭关锁国导致国力下降，日本继而迅速转向学习模仿西洋文化，实行文明开化。可以说日本文化是一种依靠拿来主义的“杂交文化”。这种“杂交文化”也正是日本文化的重要特点之一。日本漫画在创作时也充分体现了这一点，它们善于吸收利用和改造外来文化。这样既拓展了日本动漫题材的选择范围，使日本动漫呈现多元化发展趋势；同时也减少了日本文化输出时受到的国外阻力。
优秀的日本动漫作品往往情节曲折有趣、情感细腻感人、人物形象设计精美、人物性格富有魅力、注重细节描绘、蕴含深刻文化内涵。可以说，日本动漫本身的吸引力是日本动漫畅销世界最重要的原因。这一点也启示了中国，精彩的故事情节和深刻的文化内涵相结合是优秀动漫作品的必然配备。
当然，推动日本动漫占领世界市场的因素有很多，单靠漫画自身的吸引力是远远不够的，还需要诸多外力因素的助力。
（1）政府支持以及漫画外交战略拓宽发展渠道。
为了拓宽动画和漫画产品在国际上的销售渠道、加大传播日本文化的力度，日本政府在将日本漫画、动漫产业作为一项重要的出口产业的同时，还将其作为一种独立的文化来培养，在政策、组织和资金上都采取了一系列支持和扶植政策。比如，外务省启用 “文化无偿援助”资金，购买部分动漫产品的版权，并将这些购买来的动画、漫画无偿提供给那些无力承担巨额版权费的国家，让他们的读者和观众能够欣赏到日本漫画和动漫。日本政府此举不仅是为了推动经济发展，同时也有力图通过动画和漫画向海外推广日本文化以及某些政治目的。
2006年，当时的日本外务大臣麻生太郎提议开展“漫画外交”，通过推广日本漫画书和动漫，争取包括中国在内的各国人民的心。麻生说：“树立一个国家的形象和树立企业形象是一样的，一个国家的形象的树立不能单单靠一个杰出的外交官，更离不开日本文化的助力。利用日本文化，影响别国以及别国人民。”2013年3月，日本首相安倍晋三提出了全面推进 “cool 日本战略”，希望通过日本漫画的文化输出来改善日本的国际形象。在政府的主导下，作为文化输出一部分的漫画产业得到了相当大的重视，这无疑也为已经发展起来的日本漫画进一步发展奠定了坚实基础。
（2）成熟的产业运营下精品辈出，产业化发展推动日本经济转型。
日本的漫画文化非常发达，日本大多数人喜欢漫画并有阅读漫画的习惯，其中大多数人拥有漫画人物模型及其他周边产品。资料显示，日本通过漫画、动画和网络游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。动漫产业已经成为推动日本发展的支柱产业。
在日本，动漫作品间的竞争十分激烈，只有那些读者反响最好的作品才能够在动漫杂志上长期连载；动漫制作公司选择市场反响最好的漫画作品进行改编和动画制作、通过网络和数字电视等大众媒体大力宣传，同时推出各种各样的动漫周边产品（如动漫人物玩偶、影音dvd、同款网络游戏等），再挑选人气动漫拍摄真人版电影、电视剧；最后，出卖版权到世界各国，获得更大的利益。现如今在日本，漫画、动漫和其他周边产业已经形成了一套完整成熟的产业链，推动着日本经济的发展。新制度经济学家青木昌彦认为：日本正处于自明治维新以来又一次伟大历史转折中，其结果就是在日本出现了漫画、动漫、娱乐等一系列超过汽车工业的赚钱产业，“日本正在借助新文化产业的兴起尝试一种渐进式的经济转型”。
三、结语
促进日本漫画产品全球输出的成功因素有很多，首先日本漫画本身的吸引力是最重要的原因；其次这与日本政府的支持和扶植政策是分不开的；再次成熟的产业化运营不仅促进了漫画精品的大量产出，也带动了相关产业的发展并形成了一套完整的产业链，推动着日本经济的发展。
现如今，摆在我们面前的一个很重要的问题是，中国应该如何从日本漫画发展的过程中汲取经验、发展中国漫画产业。首先，必须正视日本漫画的文化输出战略的成功，取其精华去其糟粕；其次，增强对引进外来漫画、动漫的管理，把握国内漫画市场主流；而最主要的还是要更新创作理念，创新出符合时代特色、面向大众新型漫画，在政府的倡导下促进漫画产业的繁荣发展。
参考文献：
[1]李娟《日本动漫文化输出战略》2007-4河北大学学报.
[2]舒瑞峰《日本动漫外交的借鉴》2009-2湖南第一师范学报.
[3]李琼《美国 日本动漫产品全球渗透与中国动漫产业发展与文化安全研究》2010广西师范大学.
作者简介：王旭（1990-），女，吉林省吉林市人，延边大学外国语学院日语语言文学硕士。