摘要：在传媒竞争日趋激烈的今天，提高媒体的竞争力和正面报道的影响力是主流媒体发展的重要目标。本文从陕西广播电视台的龙头新闻栏目《陕西新闻联播》切入，以小见大，通过对收视率分时段和受众群体收看需求的分析，为提高正面报道的影响力、传播力“对症下药”，从而提出了突出新闻性、贴近民生性、紧抓热点不、第一时间抢发等六个方面的应对之策。
关键词：收视率分析；正面报道；影响力 中图分类号：G212文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）09-0065-02
一、引 言
最近一个时期，因为建党90周年等其他一系列宣传任务，再加上进入暑期收视淡季，陕西电视台龙头新闻栏目——陕西新闻联播，收视率一直不理想，但是同样也是宣传任务压身，但陕西新闻联播7月25日～7月31号这一周和8月1日～8月7日这一周的收视率却形成鲜明的对比，7月25日～7月31日这一周有四天收视率在1以下（分别是），而8月1日～8月7日一周收视率全在1以上。虽然目前采用的收视率计算方法还有很多需要完善的地方，但一周大涨、一周大跌，除了天气因素之外（下雨天一般收视率会升高），详细的统计数据至少可以说明我们的传播达到了有效观众群，这也再次证明将收视率和影响力对立起来的观点不仅片面而且不正确。收视率意味着受众群，从传播学的角度来说，没有了收视率，传播就失去了有效性和针对性，影响力就无从谈起！因此，要提高陕西新闻联播的影响力，就必须提高陕西新闻联播的收视率，收视率是影响力的前提和有效载体。
仔细分析8月1日～8月7日的收视率，我们可以清晰的发现，这一周的节目构成呈现出以下几个特点。
二、新闻性突出
无论是时政新闻，还是主题报道或者资讯服务信息，所有的报道都突出了新闻性。比如，赵正永主持召开公安工作会，会上针对社会上对公安乱罚款的诟病，就提出了公安工作不能以罚代管，动不动就罚款，记者也捕捉到了这样的同期声，最后在编辑的过程中，我们对四平八稳淹没新闻的通稿做了大手术，提炼新闻标题，将赵正永主持召开公安工作会改为“赵正永要求公安系统严格执法，不能动辄就罚款”；同样，8月5日赵正永在西安调研城市社区的消息也突出放大新闻故事细节——省长夜坐出租车，问候全省的哥，这样的新闻好久在陕西新闻联播都没有见到了，因此肯定会收到观众的热捧，这条消息当天收视率提升1.36，成为上一周贡献率最大的单条片子。
三、民生性贴近
8月1日～8月7日一周内，《科学发展富民强省•陕西之路》的大块头片子同样存在，但是除了《不要让对外开放成为内陆省份永远的痛》一片收视率下降外，其它均涨幅明显，而且《善治秦者先治水》累积拉升收视率1.01，成为当周收视贡献率第二，这条片子和赵正永在西安调研城市社区的消息用事实否定了主题报道、时政消息等正面报道不好看的观点，好看不好看，关键是做好没做好！《善治秦者先治水》和7月25日～7月31号周《财政支出首次过半意味着什么》两片跳出了主题报道收视率必大跌的怪圈，但《不要让对外开放成为内陆省份永远的“痛”》却没有跳出这个怪圈，原因就在于是不是找到了与老百姓生活密切相关的共鸣点、关注点和新闻点，《善治秦者先治水》为了让这个政府官员会上讲的口号变成民生的共鸣点，专门找到了“水患不除百姓难睡安稳觉”、“六年后千万关中人喝上汉江水 关中都市不再闹水荒”这样的新闻共鸣点，在水危机频频出现的今天，这样的话题谁不关心？！再加上分别选取了渭河边上饱受水患折磨的渭南农民和对西安缺水记忆犹新对汉江水充满期待的西安市民，这样的手法不就是邻居间的家長里短，家庭成员的饭桌议题，朋友们的闲聊热点吗？！因为贴近，所以宣传变成了新闻；因为贴近，高高在上的调门变成了娓娓道来的闲谈；也因为贴近，所以记者和受众达到了共鸣。《善治秦者先治水》这条新闻播发后被《人民网》、《西部网》、《华商网》等广泛转载。反观《不要让对外开放成为内陆省份永远的“痛”》却全篇找不到与百姓生活有任何关联度的故事和事件，在采访之初曾经设想过，但最终片子没有体现，你的话题不愿理我，所以手中的遥控器自然不留情面。
四、紧抓热点不放
2011年8月1日～8月7日一周，我省出现入汛以来最大强度降水，天气怎么了，未来走势如何，全省江河危险吗？我们周围的道路好走吗？按照现代人关注自己本身的生活、自己居住的城市，再到生活的这个地球这样的一个关注度，这些问题是在灾情出现后，立即会想到的，所以我们每天在联播里把这一块当作重要内容，时间给够量给够；但是，我们没有仅仅简单的充当天气播报和灾情通报，而是重在分析和综合，预测未来走势，提供服务，因此我们的天气组合报道看了之后就会让观众很明白，下雨了，雨很大，三天后结束，出现了一定灾情，但不大，江河水位没有大问题，权威准确的报道会让观众悬着的心放下来，这也是在共鸣中寻找贴近性。
四、第一时间抢发
2011年8月1日～8月7日一周内，陕西新闻联播很多消息都是当天采访到，当天播发，尤其是资讯类消息一般不过夜，比如《我省10部门三公经费公开》、《天气组合》等，因为我们的抢发，很多消息平面媒体第二天转载。如果我们第一时间没有得到消息或者第二天只是简单抄报纸编发不做深度采访，收视率肯定会下滑，这一点，在2011年7月25日～7月31号一周表现的最为明显。
五、资讯充足丰富有用
从两周的对比可以清晰的发现，收视率下降的当周或者当天，陕西新闻联播信息、资讯明显不够，很多天单条消息都在10条左右徘徊，就像我们去吃大餐，如果做到饭桌上，“菜量”不够花色品种单一，会让人胃口大减；而2011年8月1日～8月7日一周，每天的消息、资讯都在13条以上，而且突出服务的针对性和有效性，比如《我省各地发放养老保险》、《乡镇卫生院院长公开招聘》、《西安再次明确食品监管安全责任市民投诉无门现象将解决》等，收视关注点始终存在，正因为如此，也同样跳出了周六周日收视率必跌的怪圈。
六、精心编排很重要
2011年8月1日～8月7日一周，为了打破《科学发展 富民强省•陕西之路》因为篇幅较大带来收视的疲劳，在新闻中心统一部署下，对片子进行拆分组合，让观众还没有来得及厌倦这条片子，我们下一条已经出来，分一化作三，效果明显，这也无形中加大了信息量。另外，从提要的制作和导语的提炼上都下了很大功夫，注重新闻性，让陕西新闻联播一开始就吸引人。陕西新闻联播是省委、省政府确定的正面报道的主阵地，因此我们从近期陕西新闻联播收视率的分析中也摸索总结出了提高正面报道影响力的一些手法路径，跳出过去在正面报道方面认识上的几个误区，即将报道和宣传划等号，将收视率和影响力对立划问号。
因此，正面报道能不能吸引广大受众，能不能在社会上产生影响力，能不能取得理想的社会效果，首先取决于报道是不是具有现实针对性，取决于我们想说的是不是人民群众想听的，我们的导向是不是能不能拨动大多数受众的心弦，我们的新闻是不是吸引人。如果我们的正面报道，消息是第一时间，解读独到有价值，重大主题报道回归新闻规律是最新的事件百姓喜闻乐见的新闻，那正面报道的影响力和竞争力就会大大提升。