摘要院本文基于体育传媒背景下体育产业发展途径的研究，对相关发展进行了有效阐述，随着传媒技术与市场的发展，体育与传媒的产业融合发展已经成为体育产业发展的最主要推动力。传媒产业一方面为体育产业发展提供了大量的资金支持，另一方面也影响着体育产业的发展方向。可以说体育传媒与体育产业的有效融合，能夠保证相关体育产业化发展，从而进一步提高文化产业经济效益。所以有必要积极对其进行阐述，以为相关工作开展提供有效保证。
关键词院体育产业；体育传媒；融合发展
1引言
体育的传播与发展离不开传媒，现在更是逃不开媒介融合的发展背景，体育传媒产业要想在移动互联网时代赢得一席之地，就必须借力移动媒体，创新自己的经营理念与模式。通过文献资料等研究方法针对媒介融合之下移动媒体对体育传媒产业的影响进行了论证。
2体育传媒背景下体育产业发展的原因
2.1体育赛事的空间扩展
体育赛事包含了多种体育比赛项目，其丰富的内容及多种表现形式为广大体育爱好者提供了诸多看点，吸引了大批观众。体育赛事从本质上来讲是一种具备相对规模的正规体育比赛，承办赛事的场馆都是较为固定的场地。在过去，观看体育赛事的唯一方式是到达现场进行观看，而赛事承办者的经济来源就是该场赛事的门票收入。为了应对数量不断上升的观众，承办人员需要不断扩张体育场馆的面积，可是随着体育赛事的迅猛发展，人们发现即使是最大的场馆也难以容纳数以亿计的体育爱好者，直到电视转播的形式出现，解决了人们对于传统观赛模式的困扰。目前，电视及互联网的赛事转播模式将各类体育赛事的信息传播到了全世界，身处各地的人们可通过多种传媒手段观看到赛事的现场情况，传媒背景下的体育赛事有效扩展了其发展空间，也满足了广大体育爱好者的需求。
从历史的角度看，体育赛事能够实现电视转播的方式并非一蹴而就，而是经过了曲折的发展历程才逐步优化为现在的模式。在20世纪60年代，英国电视台最先转播了足球联赛，然而主办方却表现出了抗拒的态度，原因是足球承办方认为电视台的转播会令赛事现场的观众减少，从而降低其门票的收入，造成其经济损失。因此，在一段时间内，承办方只允许电视台播放部分赛事内容，观众想观看完整的比赛仍需到现场进行观看。到了80年代中期，赛事承办方与电视台合作失败，导致了当季赛事停播，与此同时现场观赛的人数也有所降低。由此可见，电视台进行赛事转播是具有一定的宣传效应的，其在转播比赛的同时也在观众群体中提高了该赛事的知名度，其传播实际有利于提升赛事现场的观赛人数。
2.2体育是媒体的内容提供者
各项体育赛事如今已经成为众多网络媒体及电视台所播放的主要内容。据统计，体育类节目是美国电视台日常播放内容中的重要部分，该部分内容的收视率已达到30%左右，远超其他节目类型。在美国，超级碗决赛是最重要的体育赛事之一，在其举办的期间，全世界170多个国家都会进行转播，据预测观众数量可达上亿人左右。在美国的电视台的数据统计中，历史收视率排名前10的电视节目里，超级碗比赛占据了9个。该赛事的收视率最高达到60%，多次刷新美国电视台的收视率记录。与此同时，美国职业橄榄球大联盟的赛事直播及转播视频等内容在网络中各个媒体的点击数量累计达到了2亿以上，这也反映出了当今新媒体平台的内容传播重点。
3体育传媒背景下为体育产业发展提供有效支持
3.1体育传媒的舆论导向作用
近年来，随着体育类传媒的迅速发展，多种类型的体育赛事通过网络及多媒体展现在观众的眼前，使得很多观众潜移默化加深了对于各种体育项目的了解，并产生了兴趣，很多人因此加入到了体育爱好者的行列。经过相关人员的统计分析，体育节目的收视率与其大众参与度成正比。我国中央电视台也对体育节目的收视率做过其它类型的调查统计，结果证明，在收看体育项目的观众群体中，青年群体所占比重比中老年群体大，男性群体比重比女性群体大，城市中观看赛事的人数多于乡村，经济发达地区的观众要多于贫困地区，该调查结果与我国群众的体育参与度是相符合的。由此可见，体育类传媒还可起到舆论风向标作用，可为群众的兴趣进行有效引导，令其喜欢上体育活动。
3.2体育传媒的推广作用
体育类传媒，归根结底是对体育赛事的相关信息进行有效宣传，其将体育信息通过各类多媒体传递到群众当中，在二者之间建立了有效桥梁，令人们对于体育活动有了更全面的了解。例如在北京奥运会期间，经过各种媒体的传播，我国群众积极响应了运动热潮，全民投入到体育运动当中。很多专业的体育运动员以及体育爱好人员都或多或少受到过体育类传媒的积极影响，有些运动员甚至是通过体育传媒而热爱上了体育运动，从而走上了职业运动员的道路。我国在过去通常是通过校内体育课程来对学生进行教育和体育宣传，但是随着体育传媒的多渠道发展，该种方式已经不能适应体育传播需求，在竞技体育的迅猛发展之下，要加强体育活动的宣传力度，从青少年着手，令其充分了解体育方面的相关内容，从而强健体魄，带动更多人热爱体育运动，并且积极参与其中。
3.3体育传媒对社会发展的促进作用
体育类传媒也是我国社会中公共资源的一种，其在社会的发展进程中一直扮演着重要的角色。作为传播介质体系的一种类型，体育传播所具备的主要社会价值分为以下几类：第一，参考价值，人们通过关注体育类媒体所播放传递的生活质量及生存的条件信息，来设定现实生活的条件，并且依据该传媒进行决策。第二，决策价值，体育类媒体相关议程的设置可影响公共体育事业的决策。第三，教育价值，体育类的传媒通过传播体育赛事活动，可间接传递相关的体育知识，无形之中对人们起到了健康的教育，帮助其树立良好的运动观念。第四，娱乐价值，当前很多媒体都承办了多种类型的运动闯关或者健身节目，此类节目在鼓励人们进行运动健身的同时也娱乐了大众，具有较强的趣味性。例如《智勇大冲关》等节目，人们在观看的同时，纷纷踊跃报名参加运动。
3.4提高公众健康的积极作用
体育类传媒传播是一种正面力量，其对广大群众的身体健康应该具备良好的促进作用，体育传播所播放的内容一方面是为了传播赛事，另一方面是要提高群众对于自身健康状况的管理意识。体育传媒对于群众所起到的积极效应主要分为几个方面：第一，通过宣传相关体育知识帮助群众意识到自身健康危机的先兆；第二，为群众提供应对健康危机的解决措施，帮助群众安抚其因健康而产生的焦虑不安等负面情绪，积极战胜危机；第三，体育传媒中所传播的丰富体育信息，可有利于大众积累相关的健康类知识，满足其对于健康方面的生活需求。
4体育传媒背景下体育产业发展策略
4.1促进体育界传媒产业化进程
各类体育赛事不仅具备高度的社会价值，其所具有的商业经济价值与市场价值也是不可估量的。各种信息媒体对于体育赛事的直播转播，以及宣传投放等行为都会伴随着相应的经济收益。由此可见，从事体育类的传媒行业具备收入不菲的经济收益，是有着良好发展前景的朝阳产业。当下紧要工作则是促进我国体育类传媒的快速发展，以适应大环境下的经济进程。
4.2体育传播借力移动类APP
体育类的传媒信息丰富繁杂，其不可能只局限被一家媒体或者电视台进行传播，信息的分散是在所难免的，但与此同时，也就促成了各个类型的多媒体之间的相互合作。实际上，传媒类资本的互相融合以及转播权限的共享行为都会为合作的双方带来收益。从技术的层面上来看，各种体育节目及信息转播的APP开发在很大程度上扩张了体育信息的传播渠道，体育赛事等信息资源通过互联网实现了信息共享的最大化。我国的很多客户端开发出了便捷的网络接口，这些接口可帮助体育爱好者直接进入网站链接观看体育类节目。例如，在某些直播体育赛事的APP当中，其APP主体并不能制作或者生产各类体育赛事的直播内容，而是通过与其它知名媒体进行合作，将新浪、PP live、腾讯、爱奇艺等网站上的视频直播网址进行网页镶嵌，实现收集式直播方式。此种软件的开发为网友的观看提供了方便的渠道，人们不用再下载众多赛事直播的软件，直接打开链接就可使用。
4.3完善体育传媒业内发展机制
体育传媒的行业在我国的发展过程中面临着部分缺陷与漏洞，这也就造成了其较比其他行业相对迟缓的原因。我国体育传媒产业的发展前提是必须遵守相关的发展机制。为了实现其快速发展的目标，就必须要对传媒机制进行改革。首先要加强我国体育传媒行业人才整体素质的培养，大量引进相关人才，填补媒体行业的部分职位空缺。其次要改变体育传媒的运行及管理机制，改进的时候要结合观众的需求及市场经济等多种因素进行考虑。
4.4拓展体育传播媒介的功能
体育传媒的传播媒体在进行数量扩充的同时不能忽视传播功能的补充。多种媒体形式的引进不只是代表将体育赛事的信息平移传递，不做出任何改变。新型媒体的加入不仅是延续资源，而是对资源进行优化及扩充。对于体育赛事所融合的多种传媒，其传媒自身要构建新型的框架及功能設定，以此来满足不同种类体育观众的需求。在未来社会中，移动信息媒体的分类可分为内容型媒体、服务式媒体以及关系型媒体。这三种类型的媒体既有其独特的功能属性，其彼此之间又有着密切的关联。为了适应当下信息时代的特性，很多媒体固守着内容为重的媒介传播理念，这种行为逐步缩减了各类媒体的功能，这使得很多传统的媒介为了保留用户的数量及黏度，不得不借助多媒体来扩充自己的各类社交功能。这些媒介通过该平台来分析体育爱好者的众多社交中的行为，以此来制定适应该媒介发展的体育传播内容。当前，很多体育类视频的客户端都开放了赛事直播等体育节目，这也就成功形成了观众引流，将更多体育爱好者带到了直播荧幕前。很多大中型的网络直播类媒体抓住了该形势中的商机，加入了视频电商的队伍，将各类购物信息植入到体育节目中，利用其收视率，带动观众在观看之余进行消费。此种行为无疑扩充了电子商务在视频媒体中的商业价值，与此同时也表明了体育传媒的新型功能。
4.5杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻
随着多媒体数量的不断增多，该行业中也出现了诸多乱象，个别的电视台或者互联网媒体为了赚取收视率，博得更多观众的眼球，经常报道一些不实新闻，恶意抹黑某些体育赛事，带来众多负面舆论。这些行为都对体育产业带来了相当大的危害，一定程度上阻碍了其正常的发展。因此，相关部门必须严加管理，尽量杜绝负面虚假新闻的出现，以避免其影响广大群众的思维导向，阻碍体育事业的前进。
4.6借助电视媒体来大力弘扬人文精神
在经济快速发展的大环境下，由于部分媒体对于经济利益的过度追求，导致其过多的干预阻碍相关体育活动，而某些体育方面的产业为了不影响整体发展，只得屈服于媒体，顺应其要求，这些行为在带动二者双向发展的同时，为体育行业带来了许多负面影响。为了改善这一现象，相关部门必须要督促媒体与体育行业的良性融合，在对体育信息进行传播时务必注重人文情怀及体育精神的正面宣导，站在有益于塑造社会责任心的角度，明确各个媒体在社会中所承担的社会责任，将其注重的经济利益与社会权责进行正确的权衡。如此一来，才能让广大的体育爱好者在观看各类体育赛事的同时，真正热爱上体育运动，消解对于其负面的理解。
5结束语
科技的进步必然会给传播媒介的融合带来更大的发展空间，体育传媒经营者必须把握时代脉搏，转变经营理念，借力移动媒体，从思想和技术上推动体育传播媒介的融合，才有可能在移动互联网时代立于不败之地。虽然作为社会主义上层建筑的重要组成部分的传媒产业，长期以来缺乏健全的市场运作机制，政府把控较严格，但随着改革开放的深入以及政府“去杠杆化”政策的实施，势必会让体育传媒市场释放出更大的经济活力。现在体育视频网站占据主流市场的还是商业性网站，如：腾讯体育、乐视体育、新浪体育等就是最好的证明。总之，无论是体育旅游、体育代言、还是体育用品、特许产品的销售，都离不开媒体的宣传，与体育传媒有间接的关联。通过宣传，可以使销售的产品、服务广为人知，成为一种体育联系紧密的元素。体育传媒为他们提供了一个平台，让体育、受众、企业产生良性互动，促进体育产业的发展，提高大众的身体素质、丰富广大人民群众的娱乐生活，建立企业的形象定位，推动企业的产业供销，同时也实现了自己的飞跃，达到体育、受众、企业和传媒的“四赢”。
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