摘要:随着经济的发展,体育产业化发展进程的重要性被日益凸显出来,人们需要体育运动来增强自身的身体和发泄工作所带来的压力;国家也需要利用体育产业化所产生的经济效益来刺激当前低迷的经济;而全世界更需要体育产业的发展使全球经济的联系更加紧密。本文分析了目前玉溪体育产业的经济结构和经济效益,在经济危机的背景下如何利用体育经济发展玉溪经济的相关对策。
关键词:玉溪市 体育产业 体育设施 体育经济
玉溪市体育产业的现状及发展对策研究
在2008年的北京奥运会和全球经济危机的大背景下,我们共同进入了希望的2009年。如何走出经济危机是全世界每一个国家所面临的问题,在其他经济支柱产业纷纷陷入低迷或面对危机缺乏活力的时候,开发出一个新的经济支柱或找到一个新的经济成为了各国的首选。中国为举办奥运会从1993年起付出了巨大的努力,特别是北京从2001年取得2008年奥运会的举办权开始在中国掀起的体育热,随着中国代表团在奥运会上的出色表现更是在全国范围内将“全民健身”推到了一个新的高潮。而体育产业化也就此进入了我们的视线中。
1.体育产业化的界定和国内外的发展情况
1.1体育产业化的内涵
体育经济,可以从三个角度来理解,从经济类型角度,是指一个国家或地区以体育需求刺激为动力源、以体育创造的形象影响力为依托而规划的经济发展类型:从经济发展要求角度.是一个国家或地区为满足体育事业发展需求而建立的经济运行模式;从产业体系构成角度,是一个国家或地区建立的包括体育行业或产业在内的.与工商等各业协同发展的一种特殊经济运行体系。
体育产业化的实质是体育发展要适应社会主义市场经济的基本要求,在符合体育运动基本规律的基础上,充分发挥体育的经济功能,建立体育市场运行机制,培育和开发体育市场,使体育在市场经济中不再是依赖国家,依附于其他事业的福利型公益事业,而是同其他产业一样必须遵循市场经济的普遍规律,按照市场经济机制运行,实现体育事业的良性循环发展。即按社会化大生产的规律对体育领域内的人力、物力、财力、技术等进行重新整合,以提高体育产业的整体素质。
1.2 发展体育产业化的必然性
1.2.1 是社会发展的必然结果
在社会工业化和自动化发展的今天,随着科学技术的进步人们从事体力劳动的机会和时间在逐渐减少。并且随着我国每周40小时工作制的实行,节假日的增多,使得人们的工作时间大大缩短,休息时间增长了。另外,随着社会服务系统的发展,家庭的电气化、自动化代替了以往的人工家务劳动,使家务劳动的时间大大减少。工作时间缩短了,节假日增多了,家务时间减少了,闲暇的时间也就多了,更多的人开始面临如何消磨和打发这些时间的问题。体育运动可以消除大脑疲劳感,调养身心,所以它是劳动者在劳动过程中脑力、体力消耗的最佳补偿方式,而且这些活动提供给锻炼者一个摆脱必然性的支配,可自由地支配自己的时间和行为,可以得到发挥自己一切爱好、兴趣和才能的机会,并因此得到精神上的愉悦。所以体育运动成为了人们度过闲暇时光的首选。
1.2.2 是经济发展的必然结果
在当今世界上,体育产业最为发达的国家和地区,如美国、日本及西欧,同时也是经济最为发达的地区。随着现代社会由工业化向后工业化、信息化社会发展,发达国家已经进入“休闲时代”,发展中国家也将紧随其后。
而且随着经济的发展,国人们的生活水平和生活质量逐步提高;《全民健身计划》的实施增强了人们的健康意识;2008年北京奥运会的成功举办诱发国内体育消费市场,这些都带动了体育产业的发展。并且随着工作压力的越来越大,越来越多的人需要一个放松发泄的方式,体育运动也成为了大家休闲娱乐的首选。而且进行体育锻炼对加强全国居民的素质也有显著的成效。
1.2.3 是人类发展的必然结果
有学者从哲学人类学的角度指出:“体育根源于人的本质,体育的本质在于人类的自我创造。”体育运动可以满足人对自身本质的物质和精神文化的需要。体育的目的在于人的全面、自由、和谐的发展,作为恢复人的本质与价值的生命活动及社会实践,同时意味着人的一种解放。
1.3 体育产业化国内外的发展现状
目前我国体育产业起步与欧美等发达国家相比较晚。目前我国在体育设施的建设上有了巨大成就,但是我国体育设施的建设发展水平与经济发展水平和人民群众日益增长的体育文化健身消费需求,还有不少差距。从全局看,我国体育设施还存在着‘三少、三偏’现象。
国外体育的产业化非常发达,每年都会为体育产业的发达国家带来大量的税收和就业岗位,体育产业的经济收入更是一些发达国家的经济支柱之一,用发达的体育经济来推动全国经济的发展。在国外体育产业的发达国家有以下特点:(1)规模大,产值高。在美国,体育产业80年代的总产值就超过600亿美元,比石油化工(533亿)、汽车(531亿)还多,占其GNP的1.3%,居国民经济各产业部门的第22位,90年代中期的体育产值超过3000亿美元,增长率超过同期国内生产总值的增长率。(2)从业人员多,影响大。体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员,从事与体育产业有关的人员达数百万人,而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿。(3)涉及面广,产业关联度高。世界许多著名的跨国公司如可口可乐公司、飞利浦公司都和体育结下了不解之缘。
2. 玉溪市体育产业所存在的问题
玉溪市位于云南省中部,北接昆明市,西南连思茅地区,东南邻红河州,西北靠楚雄州,是云南的交通要道和经济中心。作为云南省的经济重镇,玉溪的体育产业化在全省处于相对较前的位置。
2.2.1 玉溪体育产业结构不尽合理
目前,玉溪市体育产业形成了以体育彩票销售和体育产品零售为主、体育场馆面向社会开放、举办商业性赛事为基础的产业体系。这使得玉溪市的体育产品单一和体育收入的单一。而且这种产业优势最终需要由体育服务业,尤其是健身娱乐业的发展来带动它逐渐地与发达地区接轨。体育产业结构的关键在于选择好主导产业和推进体育产业的技术创新。
玉溪市的体育场馆在近几年来都没有举办过商业性比赛,所以这方面的收入接近以零。而在周末和其他的空闲时间对外出租体育场馆内的比赛场地,也只是有限的将羽毛球、乒乓球的场地和游泳馆以五元或十元来对外开放。
2.2.2 玉溪的体育设施基础薄弱
玉溪市地处边疆地区,与中国的发达地区相比在体育产业化的理论研究还比较落后。并且由于地理关系使公民的体育健身的观念和加强体育设施的建设也与发达地区落后了很多。而目前全国都在以经济建设为中心,这一点玉溪也不例外,这使得大量的政府资金集中在工业和金融业的发展上。
2.2.3 玉溪市体育运动的群众基础薄弱
玉溪虽然在近十几年经济得到了飞速的发展,但因为地处偏远使得信息相对闭塞,在体育锻炼的观念上还比较落后,花钱买健康的思想还停留在口头上。而政府也没有进行良性的引导。
2.2.4 体育学校的人才培养方向不合理
玉溪拥有云南省体育类学校中唯一的一所国家重点中等职业学校—玉溪体育运动学校。其办学任务是面向全省招生,培养具有较高文化知识及综合素质的竞技体育人才;确定竞技体育项目,代表云南省、玉溪市参加国际、国内、省内各类型的体育比赛并向上级体育部门及大专院校输送优秀竞技体育人才。
总之,虽然目前玉溪市的经济得到了飞速的发展,但体育的产业化进程却才刚刚起步。现在体育产业的组成结构不合理,特别是体育产业方面的收入大部分都来自销售体育彩票和体育用品的零售,这部分的收入也仅仅是占玉溪市CDP的0.3%左右。所以加快体育产业的进程,加大体育产业在玉溪市经济中的比重势在必行。而这也可以为玉溪的经济发展注入前进的动力。
3. 玉溪发展体育产业的对策措施
体育产业化是全国经济与世界接轨的必然趋势。在全世界遭遇的经济危机的今天,利用2008年北京奥运会的热潮为中国的经济注入新的动力;发展体育产业能有力的解决体育经费不足的问题,促进体育产业健康发展;体育产业的发展也能为中国竞技体育更优良的发展环境,为中国培养更大更好的体育竞技人才。
3.1 对国外先进经验的借鉴
我们以美国的NBA为例,NBA每年能为美国创造高达40亿美元的营业额,并为旗下30只球队带来大笔财富和为美国创造近30亿美元的外销收入。其中:(1)NBA每只球队除了有体育馆的门票收入;有在体育馆内和球队媒体上出售广告带来的大笔收入;有因为球员的影响力带来的球衣、战靴等附加产品的销售收入。(2)NBA比赛为美国创造的间接收入。每年NBA都会有选秀、全明星赛、季后赛等大型活动,特别是全明星赛其影响力广、持续时间长,能为举办城市在旅游、住宿等方面带来巨大的收入。(3)NBA在世界的影响力。NBA的精彩世界瞩目,每年的赛季初,NBA都会在世界的其它地方安排比赛如2008NBA中国赛、NBALive欧洲赛和欧洲球队赴美赛等都为美国带来了大量的外汇收入。
3.2 加大对体育经济发展的支持
首先各级领导应明确把体育产业作为国民经济新的增长点来抓,争取把体育产业作为政府的一项扶持产业,在财政、税收、用地等资源方面给予优惠扶持政策,以降低社会团体、个人兴建体育设施和投资体育产业的门槛。
3.3 增加和完善体育产业的种类
首先应该拓宽体育零售业的销售对象,由零售企业引进在价格、款式都适合不同年龄段的体育运动服装和运动器材。这样能增加体育用品的消费人数,使零售企业的竞争力增强。其次应该对体育的配套服务机构增加政策上的支持力度,拓宽休闲体育、体育俱乐部的生产空间。
3.4 增强群众进行体育锻炼的思想观念
首先应该由政府部门做出正确的引导,在节假日组织的各种活动应该面向大众,积极发动群众加入到体育锻炼中来。在节假日里让群众亲自参与到体育锻炼的快乐中去,更容易让大众们接受进行体育锻炼,促进身体健康的观念。让进行体育锻炼的好处深入人心,使大众从心里面接受并自觉的开始进行体育锻炼,从而推动玉溪体育产业向前发展。
3.5 完善体育学校的学科配置
虽然在竞技体育方面我们远远落后于全国的先进水平,要想迅速改变目前的现状是不合理的。但是在关于体育产业特别是体育服务方面的我们却没有落后多少,在加上体育服务方面的学科在全国开始的较晚且这方面的先进理论引进更为方便。而且目前在云南省对体育服务、管理方面的人才需求较大。所以对玉溪体育运动学校来说改变学校教学重心,增大对体育服务、管理等方面学科的重视程度,完善学校的学科配置才能让学校走的更远。
所以近些年来,我相继推行了高校后勤社会化等一系列的体制改革。这样,既能够减轻国家的财政负担,又可以使体育创收自觉地实现合理的建设性分配;同时,还有利于建立和形成有效的体育竞争机制。创造竞技体育的真正公平、公正环境,有力地推动国际竞技体育项目比赛成绩的提高,并以此带动全民体育健身活动的发展.鼓舞和激发全国人民奋勇建设经济的斗志与热情。确保国民经济快速健康发展。并且要加快国家体育事业管理体制和运行机制的改革。经济体制改革的无数实例证明,只有砍断过于繁琐的行政捆绑,国有经济才能乘风破浪,扬帆远航。
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