打开文本图片集
摘 要：极简主义是一种艺术流派，它追求极致的简洁，“less is more” 的思想贯穿极简主义。在现代生活中，极简主义风格也越来越多的被应用到设计当中。现在产品的包装形式多种多样，但有些产品的包装过于繁复，造成了包装过度的浪费现象。在提倡绿色、环保包装理念的现代社会，要对产品包装化繁为简，就要在设计中融入极简主义风格。极简主义风格的包装设计有利于社会、经济、环境、功能的统一。它虽存在一些自身的局限性，但它还是现在值得提倡的一种设计风格。
关键词：极简主义;少即是多;包装设计;风格应用
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）02-0062-01
一、极简主义
1.概述。极简主义通过用艺术的手段去掉多余的、繁杂的装饰，而进行合理的、科学的删减，由此产生强烈的视觉感受，用最基本的表现手法来探求其最精华的部分，以表达极致的简洁美。“少即是多”并不意味着“少”能直接导致“多”，但却能引发“多”。它可以给人留下更多的思考空间，产生更为深刻的视觉效果。
2.起源。极简主义风格可以追溯到12世纪欧洲的宗教改革运动和美同的抽象表现主义思潮，也可以追溯到构成主义，以及对包豪斯元素的吸取。20世纪50年代涌现出以直角、线条、简单几何体为主的艺术作品，由此引发艺术家对以往奢华繁琐、以堆砌材料来达到艺术效果的设计风格的反思。
3.主要特征。极简主义风格最显著的特征是清晰、明确、简洁而不简单。线条、几何形的运用，把复杂的东西简单化，给人大气、经典之感，它是一种无添加的、纯粹的美。“少即是多”即用最简单的形式，最基本的表现方法，最合理、科学的手段使人产生深刻的艺术感受。
二、极简主义的分析
1.极简主义的成功之处。从认知角度分析，人们认识事物总是从简单到复杂再到简单这一过程。当简单的事物被更多的元素包围、充斥时，它变得难以理解。此时，人们又开始追求简化事物的方法，以便将其简化后更好的接受。这种认知过程可以帮助人们理解事物及事物发展的过程、规律，同时也有利于事物的传播。从环保角度分析，极简主义也比较适用于我们的生产生活。它在包装设计中少用油墨、材料，减少资源浪费，起到环保作用。
2.极简主义的局限性。每种事物和设计方法的出现都具有两面性，极简主义风格也不例外。极简主义的设计风格虽然简洁、质朴，但它缺乏自己独特的个性，它不同与繁复华丽的设计，元素众多且每个元素相互作用充分表现产品的华贵富丽。极简主义审美较为单一，没有具体的设计细节而显得乏味，长此以往使人产生审美疲劳。
三、包装设计中的极简主义风格
1.设计元素特点。极简主义风格与现代社会提倡绿色、环保、再利用的观念相结合，在包装设计中融入极简和环保的理念，去除多余的繁复的元素，还包装产品自身的特点：（1）图形特点：极简主义包装的图形设计是简洁的、几何的、冷静的造型特征，理性但不是严肃的不近人情。设计中提取极具概括性的图形，用最简洁、最基础的几何元素表达其最深刻的含义。（2）颜色特点：大多使用单一色彩或者相近色中的两到三种颜色，用色简单、均匀，去除掉多余的渲染与杂乱的搭配，这种简洁色彩的运用是对极简理念的归纳概括与统一。（3）印刷特点：极简主义风格包装提倡让包装材料展示自己本身特点，过多工艺的运用破坏了包装的本质诉求而且阻隔了包装产品的情感化表现。加入过多工艺运用的包装与人的情感联系逐渐降低，同时给包装材料的降解和包装的二次利用增加负担。（4）材料特点：在材料选择上，包装材料力求自然、质朴，环保，不要过多的去包裹产品，使用材料可以很接近产品自身特征，或者能还原产品自身材质。
2.极简主义风格在包装设计中的应用：（1）香奈儿5号香水包装。香奈儿NO.5是香奈儿的第一瓶香水，（如图1）它的包装简洁，在长方体的盒子上附以干净利落的线条，纤细修长表现女性的美感。CHANEL NO.5标志的黑色字体呈现于白底之上，大量的留白，简洁质朴、大方优雅，令人印象深刻。这款香水包装可以称之是一种低调的奢华，香奈儿5号香水瓶盖好像切割过的宝石，透明水晶的方形瓶身造型线条利落，在多数装饰繁复华美的香水瓶中，香奈儿香水瓶的包装设计显得独特、简洁有力。（2）依云矿泉水包装。依云矿泉水水源来自于阿尔卑斯山，水质具有纯净、自然、无污染的特点，因此，这款矿泉水瓶的设计（如图2）将瓶身设计成阿尔卑斯山的造型，用来表现其水质的纯净。
极简主义设计风格极致简约，在包装设计中运用可以达到环保的效果，而现代社会呈现多元化的发展趋势，在把极简主义风格应用到包装设计中的同时，也要允许其他“复杂”设计的存在。试想一下，如果社会中只存在繁复装饰的设计风格，比如洛可可式、巴洛克式，太繁复复杂增添审美疲劳;如果只存在极简主义设计风格，那我们的生活就会单调乏味。
参考文献：
[1]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
[2]谢云峰，刘苏，黄奕佳.从深泽直人设计探讨极简主义的本质[J].艺术百家，2009（08）.
[3]华表.包装设计150年[M].长沙：湖南美术出版社，2004.