摘要：本文将通过解析软实力的概念，结合日本的“动漫外交”对中国的启示，和对中国在发展软实力这一领域所面临的现状进行分析。进一步提出中国发展自身软实力的优势所在以及如何进一步提高我国的软实力。
关键词：动漫外交；软实力；文化入侵；中国
全球化人潮中，动漫传播正以主流化姿态进入世界信息舞台并开始成为前景巨大的传播力量。动漫传播实质上正是一种文化力量的传播，而文化传播对国家形象的建构意义重大，国家形象的建构在很大程度上取决于该国的文化实力强弱与否和其传播策略的成功与否，因此有力的动漫传播客观上能有效服务于国家形象建构等政治目的。目前国内开始重视文化软实力的外交层面影响和文化产业的经济层面影响。
一、“软实力”与文化外交
美国哈佛大学教授约瑟夫.奈认为一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力”。因此，它也就是一种“文化感召力”。这种文化感召力可使一国在国际舞台上控制他国外交政策，使他国采取其希望的行动和行为，实现预想目标。也就是说，文化外交是继经济外交、政治外交、军事外交等传统外交之后的重要外交形式，“它是国际政治中运用文化影响的一种特殊政策工具”。于是，日本也就意识到了文化对于其大国地位以及形象提升的重要性，抓住国际社会对于软实力以及对外文化交往的重视程度，适时提出一种促进文化交往、交流的“文化产业性输出”的外交政策。
二、日本的动漫外交概述
1.日本动漫外交提出的背景
日本由于与周边国家存在的历史积怨、民族主义、领土争端等分歧，使得日本人感到传统的外交手段不益于与中国、韩国以及东南亚国家增进友谊。特别是近年来与韩国的岛屿之争已经上升到了外交危机的边缘，甚至韩国政府不惜损害韩日关系来维护对“独岛”(日称“竹岛”)的主权。历史问题始终是中韩等国不可逾越的底线，因此，日本要运用怎样的一种外交政策来赢得国际社会对在复杂历史观下的日本及其社会的认同和支持。然而，自1980年代日本向中韩两国出口电视动画的成功经验表明，在两国国内已经培养了一大批喜欢日本动漫以及衍生产品的年轻人，并且这批年轻人现在已经成为两国国民经济发展的中坚力量。为此，麻生作为日本外相时就提出了日本实施动漫外交的建议并在2008年赋予实践。麻生认为，日本应大力开展“动漫外交”，即通过推广日本的漫画书和动画片，来赢得包括中国在内的各国民众的心。这种潜移默化的影响是在传统外交手段以及经济外交所无法比拟的，也就是通过动漫传达的信息让这两国的人民了解日本的传统文化和生活环境甚至日本人的思维方式。这样，既推动了日本动漫业的发展，创超出外汇这样的“动态资本”，又增大日本这种“静态的形象”在外国年轻人群中的影响力，可谓是一举多得。
2. 日本动漫外交的现状
日本国内的动漫市场不断扩大，规模已经突破2000亿日元，占其GDP的十多个百分点。成为日本经济当之无愧的支柱性产业。据日本经济产业省2004年发布的数据表明，在2001年日本长篇动漫剧集的票房收入达到53.3亿日元。在世界范围内，日本动漫也成为吸引关注的流行时尚，拥有数量庞人的粉丝群体，从其产量上看更是占据国际动漫第一把交椅。据统计，全球播出的60%的动画来自日本，而这一比例在欧洲更是高达80%，如此高的播出数量决定了日本动漫在受众国群体成功的有效传播和隐形渗透，通过动漫在他国受众心中树立了日本良好的国际形象。
在日本，不论政府还是商家，都不会把“动漫”仅仅是当作简单的休闲文化来看待，而是将其当作一个振兴产业来加以扶持和发展。由此来看，对于日本来说，其动漫产业不仅需要扩大海外市场，而且必须发展生产和配送体系，以抓住日本海外动漫市场的商业机会。也就是说，日本需要一个强大的政策支持这个巨大的或是潜在的海外市场，从而能够服务于日本的外交工作。
三、我国文化“软实力”发展存在的问题
文化知识的传播和观念的更新，都不能离开时代的背景。中国自改革开放以来，在政治、经济、社会等各个领域取得了巨大的发展。开放也使得一个纷繁多彩的世界展现在国人面前。由于过去长期处于一个相对闭塞的环境当中，接触的外部事物相当有限，我国在这一方面起步晚、经验少，同样存在一些问题值得我们去关注。
1．文化资源没有得到充分利用
中国文化丰富多彩、博大精深。华夏五千年文明孕育出大量的文化结晶，如仁义礼智信的道德理念、琴棋书画的艺术才能，四大发明更是令世界为之惊叹。然而，事实的情况却是：人们渐渐记不起《道德经》，传统的文化节日受不到人们的重视。中国虽然拥有这么多优秀的文化成果，但却没有把这些文化资源转化为强有力的文化竞争力。
首先，人们对文化资源的重视不够。在国家大力主导经济发展的时候，人们对文化发展的注意力明显下降，对文化是一种“软实力”的认识也明显不足。这就导致大量优秀的文化资源被我们主观所忽略，潜在的文化软实力没有被发掘。其次，一些文化产品被注入其他因素，降低了其本身的质量。许多的文化产品在运行中被大量注入商业的因素，本身的优势资源流失，结果反而在竞争中处于被动。
2.文化逆差现象严重
文化逆差，是指中国的文化贸易出口少于进口，中国的对外文化交流和传播存在“赤字”的现象。多年来，中国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，出口的图书主要是销往一些亚洲国家和中国的港、澳、台地区，面对欧美的逆差则达100：1以上。文艺影视也有类似状况。据北京演出行业协会统计，2008年国内艺术团体的北京演出次数与2007年相比，减少1.56%，但与此相反，外国剧团在北京演出的次数增加36.3%。中国出口到国外上映的电影可谓凤毛麟角，而国外利用中国文化元素拍成的电影在中国市场上却赚到盆满钵满，《花木兰》、《功夫熊猫》就是最好的例子。不难看出，中国在文化贸易这一块存在着严重的“文化赤字”，这不得不让我们担忧。其实，在中国深厚文化的孕育下，不乏许多优秀的文化艺术产品，然而传统文化的背景不同以及民族文化的差异性给我国对外文化交流和竞争造成了巨大的阻碍，使得我们的文化没有占据有利的条件，没有发挥其所具有的潜能。
四、中国发展软实力的优势分析
1.重视传统文化，从传统文化中汲取精华
中华民族有着五千多年的灿烂文明史。在这五千多年的岁月当中，必然存在着很多中国传统文化的精华，祖先们所留下的是一笔无法估量的巨大的精神财富。这是增强我国软实力的基础和出发点。有着这样的一个强大的精神宝库为基础，是我国的一个优势所在。当然，这些丰富的精神资源中必定会存在着各种老旧的、封建的、迷信的东西。只要我们能够认真地进行甄选，“取其精华、去其糟粕”，有益的加以保留和发扬，不仅能够使中国处在一个更高的起点上，更能使国民形成一种无法比擬的优越感和自豪感。加强整个中华民族的凝聚力。将传统文化与今日的时代特点相结合，必然会成为中国发展道路上的强大精神动力。
2.与“硬实力”相结合推动我国的“软实力”
经过改革开放三十年来的发展，我国的经济实力有了明显的提高。但是，与之不相称的情况是国民的总体文化水平不高，公民的思想道德意识还有待提高。现如今。我国也顺应国际发展趋势，对于本国软实力的增长越来越重视。以国家的经济实力为基础，结合政府的相关政策，我国的软实力发展得到了前所未有的力量支持。在党的十七大会议上。胡锦涛主席也强调“党的十七大站在继续解放思想、坚持改革开放、推动科学发展、促进社会和谐的战略高度，从全面建设小康社会对文化建设的新要求和各族人民对文化工作的新期待出发，强调要更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力。”这一重要讲话反应出了党对我国文化软实力建设工作的清楚认识和未来一段时间的发展规划。相信随着中国政治经济实力的进一步提高，国家软实力也会得到更多的支持与发展。
3. 以“和”为理论基础，加强对外文化宣传与交流
自从新中国成立以来，一直奉行中华民族几千年传承的“和”文化外交，从传统的中华民族的“和”文化中寻找智慧，并且运用到我国的对外交往中。如，我们京剧(地方戏曲)该如何输出。日本动漫人物使用的是“脱日化”的形象，它用的是西方性的形象来宣扬日本自己的社会，使得日本动漫能被世界各地的受众(尤其是西方人)所理解和接受，并乐意去深挖故事的精髓。从《梅兰芳》在柏林电影节的铩羽而归就能看出，京剧对于西方人的影响有限。其次，我们应加大对外传播力度，提高“中国模式”的吸引力。如：同其他国家举办文化交流年、设立孔子学院、积极开展对外援助和人道主义救援等。使世人对中国有了更加深刻的了解，同时也对于中国的文化外宣起到了推动作用。
五、结束语
综上所述，可以清楚地看到我国文化“软实力”的发展经历了一个从起步到逐步发展的过程，其国际地位及影响力在这个过程中得到不断的提升，中国的逐渐崛起是不争的事实。但总体来说，我国文化“软实力”的发展还处于初始起步阶段，还存在着诸多问题需要进一步解决。我们应冷静分析、理性对待，发掘并充分利用我们的优势才能在激烈的竞争中立于不败之地。
参考文献：
[1] Industrial Report Japan Animation Industry Trends，Japan Economic Monthly，June 2005.
[2] 常笑.浅析日本的"动漫外交"[J].周口师范学院学报, 2009,26(6)
[3] 约瑟夫·奈.《硬权力与软权力》.门洪华译，北京大学出版社，2005年版.