【摘要】：影视作品是当代非常流行的一种文化产品，它具有接受程度高，传播范围广，形象生动等特点。正因为其的流行程度以及自身的特点，影视作品也往往成为各国政府极为重视的一种公共外交工具。各国政府通过对于支持影视公司给予政策、经济方面的支持等方法，促使电影公司将本国的各种政治主张、道德标准等价值观寓于影视作品之中，从而使国外受众在不知不觉间接受其价值观，进而达到维护本国利益的目的。本文试从优酷引进《神探夏洛克》这一举措，浅析影视作品在公共外交中的作用，对于扩大公共外交平台、丰富公共外交手段、提升公共外交的效果，具有借鉴意义。
【关键词】：公共外交；影视作品；神探夏洛克
一、公共外交的概念、行为主体
1、公共外交的概念
公共外交这一概念是在1965年由美国塔夫斯大学学者爱德蒙格里恩首次使用，他对公共外交采取了较为宽泛的理解。他认为，公共外交是指“通过引导公众的态度影响政府外交政策的制定与实施。公共外交超越傳统外交范围以外的国际，包括：一国政府在他国境内培植舆论、该国国内的利益团体与另一国内的利益团体的政府体制外互动、对外交事件进行报道并且以此影响外交政策，外交官和记者等以通讯报导为职业的人相互沟通联系，以及不同文化之间的交流过程。”在格里恩之后，美国的政府和学界都对公共外交的定义进行过不同的界定和发展，公关、宣传色彩较浓，甚至有人直接把它理解为“propaganda”（宣传）。
中国对于公共外交的研究起步较晚。清华大学赵可金在《公共外交的理论与实践》一书中将公共外交定义为：一个国家为了提高本国知名度、美誉度和认同度，由中央政府或者通过授权地方政府和其他社会部门，委托本国或者外国社会行为体通过传播、公关、媒体等手段与国外公众进行双向交流，开展针对全球公众的外交活动，以澄清信息、传播知识、塑造价值进而更好地服务于国家利益的实现。学者赵启正认为只要有民众参与的交流活动都可以化为公共外交的范畴。总体而言，我国学者倾向于将公共外交的对象定位为外国受众，但开展公共外交的目的是争取国外民意，进而引导国内民意。
综合国外国内学者对于公共外交定义，我们可以发现，公共外交主要是指一国政府通过与他国民众进行信息交流，最终达到维护国家利益的目的的外交行为。
二、影視作品在公共外交中的作用
1、影视作品的定义
影视作品是文化在当代的一种物质表现形式，它通常包括电影、电视剧等影像产品。文化外交是公共外交的一种重要内涵，而文化是公共外交的核心，由此可以判断，文化也是公共外交所不可或缺的。影视作品作为文化的一种载体，也因此充当了公共外交的一种工具。
2、影视作品作为文化外交、公共外交的工具，有以下几个作用：
（1）影视作品形象生动，较容易为不同国家的人接受。不同于相对较为直观的文字作品，影视作品综合运用图像、影像、文字、声音等多种形式进行传播。影像给予观众的感觉非常直观，画面也充满了色彩与灵动，充分调动了观众的视觉、听觉，非常能抓住观众的注意力。又因为出现在其中的画面有很大一部分来源于生活，观众在观看的同时也会产生一种亲切感，在某些情况下可以产生跨越国界的共鸣。
（2）掌握先进的影视作品制作技术，往往可以拥有更多的话语权。影视作品的诞生是生产力发展的结果。从1826年世界上第一张照片诞生，到2016年李安导演推出的每秒120帧的观影体验，每一次制作技术的突破，都意味着他们争取到了在行业内的领先地位。而处于领先地位的人往往可以优先制定游戏规则。影视作品技术制约着影视作品内容的表现形式，技术越发达，对一定题材的内容表现就越充分。这种充分的表达可以使他们以更为先进的方式来传递意见，也更易为观众接受。
（3）影视作品的充分发展，可以带来丰厚的经济效益，故具有经济属性。影视作品是影视制作工业的产品，是经过与传统工业几位不同的制作流程所创造出来的。但是从宏观方面来看，它依然是影视产业链条中的一环。而作为一种产业，影视作品是具有经济价值的，它所担负的一个重要的功能就是实现经济效益。在美国，好莱坞电影的出口产值已经跃居第二，仅次于航空业。随着互联网的逐渐兴起，越来越多的影视作品除了在院线和电视上登录外，也将目光转移到互联网。很多新上映的影视作品采用了与电视同步播出或稍延后播出的策略，部分还采取收费观看的形式，不过价格要远低于院线。这不仅扩大了影视作品的播出平台，同时也将其收入来源多样化，并也促进了产业链条的延伸。许多影视作品不仅实现了在文化上对他国进行公共外交，更在经济上赚得盆满钵满。
三、以英剧《神探夏洛克》为例试分析影视作品在公共外交中的作用
1、福尔摩斯的故事
福尔摩斯神勇破案的故事在全球范围内可以说是家喻户晓。福尔摩斯是英国著名推理小说家柯南道尔笔下的名侦探，他最早出现于柯南道尔在1887年发表的《血字的研究》一书中。1922年，福尔摩斯的故事第一次被搬到银幕之上。至今，这个系列的故事已经以电影、电视剧等形式被翻拍了26次。而最近几年最为有名也最受欢迎的，当属英国BBC于2010年开始推出由康柏巴奇和马丁弗里曼主演的电视剧《Sherlock》（<神探夏洛克>）。该电视剧仍沿用福尔摩斯原著故事的主要情节，但将故事发生的背景放到了2010年的伦敦。到2017年，该系列电视剧已经推出四季，每季三集。优酷网作为我国最大的视频网站之一，和BBC于2013年开始合作并先后正版引进了《神探夏洛克》的第三。四季。
2、BBC（英国广播公司）与英国政府
作为《神探夏洛克》的制作方，英国BBC电视台的性质不得不引起人们的注意。BBC，全称为英国广播公司，成立于1922年，是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一。今天的BBC ONE是世界上第一个电视台，它在1936年11月2日就开始提供电视节目。1964年BBC TWO开播，BBC电视服务改名。BBC ONE的节目十分大众化，包括戏剧、喜剧、纪录片、游戏节目和肥皂剧，经常是英国收视率最高的电视频道。BBC的主要新闻节目也在BBC ONE播出，每天三次。
BBC的经济收入有三大来源。第一是执照费，第二来自于BBC商业控股公司，第三来自于BBC全球服务。其中，全球服务部分的经费便是来自于英国外交部。此外，BBC不包含任何商业广告，因此它还要面临一定的经济压力。而在其占收入主要来源的执照费一项中，BBC也并不是完全自主。英国政府具有制定执照费价格的权利，因此可以对BBC形成经济压力，从而使政府的意愿得到实现。
可以说，虽然BBC一直标榜其独立经营的地位，但实际上它还是要顾及到来自英国政府的压力，并充当公共外交的工具。
3、优酷网引进《神探夏洛克》
有这样一个花絮，英国前首相卡梅伦在2013年末访华前夕开通了新浪微博并与中国网友进行互动。有不少中国网友调侃似地问卡梅伦首相“《神探夏洛克》何时才能回归，能否催催BBC”。而卡梅伦首相则回应表示这虽然不在他管辖范围内，但会帮忙过问。而在一个多月之后，《夏洛克》便实现了在优酷网上与英国进行同步直播。
事实上，自2013年4月，优酷便宣布与英国广播公司（BBC）展開合作，布局其大规模的英剧引进战略。《神探夏洛克》作为BBC的品牌影视产品因此便落户优酷。据优酷海外版权负责人介绍，“我们那时提出战略合作概念，想推动的事整个英剧的品类……这正好也是BBC作为公共电视台所真正在意的”。可见，讲英剧在全球范围内进行推广，不仅是BBC的商业需要，其背后也体现着英国政府在世界范围内推广其文化、进行公共外交的意图。而当《神探夏洛克》第三季在北京时间2014年1月2日回归时，优酷在北京也举行了第三季首集看片会，英国大使文化教育处中国区艺术总监David Elliott（戴维礼）和英国驻华大使馆高级贸易投资官员程志红也出现在现场并致辞。英国官方人员的到场，体现了英国政府对于该电视剧在中国推广的重视程度。不可不提的是，英国大使馆文化教育处，即英国文化协会，是英国提供教育机会与促进文化交流的国际机构。它是英国政府进行文化外交、公共外交的重要机构，已有多篇论文对其在英国的公共外交中的作用进行分析，本文不再赘述。另外，这两次同步直播的中文字幕也是由BBC官方提供的。可以说，在《神探夏洛克》的对华出口、在华宣传以及在华播出上，英国方面从政府到电视台都是做足了功课。
4、《神探夏洛克》的作用
《神探夏洛克》作为英国制造并出口世界的影视产品，其作用也变得多重起来。
（1）出口世界，并在世界范围内获得较大程度的接受。以《神探夏洛克》第三季为例，此次引进该剧的不止是中国，美国的PBS（美国公共电视网）也正版引进了这一广受欢迎的剧目。该剧在中国的播出更是刷新了英剧的播出记录。据悉，该剧第一集《空灵柩》上线不到七小时播放量便超过百万，在不到24小时内播放量又突破五百万，创下英美剧播出的最好成绩。2014年1月9日，该剧三集平均的播放量达到777万。如此庞大的播出量，体现了《神探夏洛克》的火爆程度，也体现了英国公共外交在争取国外民众方面的成功。当第二季的第三集全部结束之后，《神探夏洛克》隐居 BBC收视率第一的位置，并有180多个国家和地区购买了海外播放权。
（2）体现“英伦风”，提升英国国家形象，增加其魅力。《神探夏洛克》可谓是一部原汁原味的英剧，从原著故事，到剧本改编，再到演员，基本全部启用英国本土人员。而该电视剧的取景、服装也全部体现出浓浓的英伦味道。作为伦敦标志性的建筑伦敦塔和伦敦眼在每集的片头都会出现；福尔摩斯的居所，即贝克街221B號，也是典型的英国民居住宅；片中福尔摩斯标志性的高领呢子大衣以及围巾的搭配实际上不止在这一部英国的影视作品中出现过，这也被认为是英伦穿衣风格的典范；更不用说剧中福尔摩斯的扮演者康柏巴奇那一口纯正的伦敦腔的英语。所有这些符号，与其他流行的英国影视作品一起，将英国构建成了一个典雅、精致、高贵的形象，使“英伦风”变成一种令人趋之若鹜的象征。此举对增强英国文化的感召力，增强其软实力具有重要的意义。
（3）精良的制作技术使影像更加生动，从而吸引更多观众。在《神探夏洛克》的拍摄制作过程中，制作方以精良的技术让众多观众折服。在第三季第二集《三签名》中，有一场众人在参加华生的婚礼后步出教堂拍照的镜头。制作者在拍摄这组镜头时，采用了将演员放在中间，并将50台高级单反相机安置在演员的周围，从而达到360度全景拍摄的方法，最终再将画面拼接，成像效果十分惊艳，让人耳目一新。精良的制作保证了电视剧的较高品质，也使其内容的表现更加生动。这种技术上的精良首先带来的是该剧在与其他电视剧的竞争中的领先地位，使其他对手望尘莫及。在保证这种领先后，通过其庞大的观影人群，制作方可更大范围地实现其创作意图，使更多人了解其主张，从而较为柔和地实现公共外交的目的。
四、总结
在当今这样一个开放而又相对稳定的国际环境下，在政府间进行传统的外交同时，各国在公共外交领域的竞争只会有增无减。不同于政府间传统外交，公共外交欲实现其维护国家利益的目的，仍需要“小火慢炖”。影视作品因其所具有的经济属性以及文化外交的工具的身份，将在国际公共外交领域获得持续的关注以及更加深入的研究。它无疑是公共外交中一把非常绚烂的火焰，既光彩夺目，又可以温暖人心。因此，做好影视作品创作，增强文化软实力，是每一个国家在其公共外交中都不会放松的任务。
参考文献：
徐海娜 《好莱坞电影：美国的形象大使和文化大使》 《公共外交季刊 》2011年冬季号（总第8期）
陈晨 《浅析韩剧在韩文化外交中的作用——以大长今为例》 《西安财经学院报》 Vol.23 No.5 Sep.2010
朱虹 《文化外交是公共外交的重要内涵》 《世界文化》2011年10期
刘鸣筝 《美国公共外交研究 1917-2009》
赵可金 《公共外交的理论与实践》上海辞书出版社 2007年
李磊 《外国新闻史教程》 中国传媒大学出版社 2008年
《 优酷独家引进<神探夏洛克>创多个第一 今日举行看片会获赞 》优酷网 http：//c.youku.com/aboutcn/detail/_aid69851_2040
《<神探夏洛克>第3季登陆中国 首播成绩创英剧纪录》 人民网 http：//media.people.com.cn/n/2014/0109/c40733-24065609.html