摘要：通过对捷克、波兰、匈牙利、塞尔维亚四国重要媒体2017年上半年相关报道内容进行文本分析，本文发现捷克媒体对华立场较为中立，波兰媒体对华带有意识形态的指责，匈牙利媒体对华同时存在谨慎与质疑，塞尔维亚媒体对华立场最为积极。上述中东欧四个国家对华报道关注点、立场有所不同，能体现出中东欧国家之间关于对华舆论报道的不同特点。
关键词：中东欧;媒体;对华报道
中图分类号：D822 文献标识码：A 文章编号：1009-5381（2019）02-0096-07
中国与中东欧国家之间的交流合作日益紧密，在此背景下，中东欧国家媒体了解中国、介绍中国的意愿也在加强。本文通过对捷克、波兰、匈牙利、塞尔维亚四国重要媒体2017年上半年相关报道进行分析，了解以其为代表的中东欧国家对华舆论报道的动态、报道倾向、聚焦主题，分析以及比较不同的中东欧国家之间关于对华舆论报道的不同特点。
一、中东欧国家殛其媒体的样本选择
本文之所以将捷克、波兰、匈牙利、塞尔维亚四国作为研究的案例国家，一是这四个国家是中东欧地区与中国建立战略伙伴关系的国家，是我国在中东欧地区重要的政治伙伴;二是该四国是中国在中东欧地区重要的经贸、投资伙伴;三是该四国积极参与“16+1合作”，其国家元首或政府首脑都参加了2017年5月份在北京召开的“一带一路”高峰论坛，体现了这四个中东欧国家对“一带一路”倡议的积极态度。选择这四个中东欧国家作为本文的研究对象，可以了解以其为代表的中东欧国家媒体对华认知情况和舆论导向现状。
本文选择了以上四国国内主流媒体对华相关新闻报道进行分析研究，这些媒体有：捷克通讯社、波兰选举报（wybOTCZa）、波蘭报纸报（gazeta）、匈牙利通讯社、匈牙利民族报、匈牙利起点网（Ori-go）、塞尔维亚政治报、塞尔维亚B92新闻网、塞尔维亚日报（Blic）等。这些媒体是捷克、波兰、匈牙利、塞尔维亚国内重要的媒体，是这四个国家民众国际外新闻的重要来源。
二、中东欧四国媒体对华报道的主要内容
总体来看，捷克、波兰、匈牙利、塞尔维亚四国媒体对中国的政治、经济、外交情况以及与各自国家的双边关系等领域都有相关的报道。
（一）捷克媒体
就对华报道的数量和频繁度来看，捷克媒体报道数量最多，关注领域也较为全面。此次收集了捷克通讯社2017年1-6月的关于中国相关新闻100余条，主要有：捷克领导人访问中国，特别是捷克总统泽曼访华参加5月份的“一带一路”高峰论坛这一事件给予较多报道。中捷两国政府间达成的各领域合作协议以及两国企业间商业合作，其中比较重要的是捷克政府与上海市政府达成的医疗、媒体方面的合作，中国华信集团收购捷克公司，中国国内举办的各类展销会、经贸论坛的广告等;捷克媒体对中国外交关系，特别是与美国关系的报道较多。捷克通讯社2017年1-6月涉及中美关系的报道近20篇，约占中国外交关系方面报道的90%，这些新闻报道聚焦于年初美国总统特朗普上台后中美关系围绕台湾问题、经贸问题出现的震动，以及之后习近平主席访美，两国关系逐渐缓和，特朗普再次重申尊重“一个中国”原则。此外有少量涉及藏独、中国人权状况的报道。
（二）波兰媒体
从数量上看，波兰媒体对中国的有关报道数量较捷克媒体要少。2017年1-6月，波兰重要的媒体——波兰选举报（wyborcza）、波兰报纸报（gazeta）各自仅有24条和14条有关中国的新闻报道。这两家波兰媒体的对华报道内容比较杂乱，报道有：介绍中国对欧亚大陆的政策、中国的人口问题、中国加强对互联网的管制、中国领导人巩固自身权威、中国国产航母下水、中国政府将建设雄安新区、中国政府加强空气污染治理、中国教科书中将抗日战争爆发时间改为1931年9月18日、中国聘请外国教练加强冰雪运动的水平、中国政府摘取“法轮功”学员器官用于移植等。
这两家媒体关于中波关系的相关报道有：波兰总理访华并参加“一带一路”高峰论坛;中国政府拒绝授予攀登珠穆朗玛峰的波兰人签证;中国没有大量购买波兰的苹果，波兰不要指望中国会大量进口其苹果;中国与波兰高校建立合作关系;中波城市间开通新的直航航线。
关于中国外交方面的报道，这两家波兰媒体主要聚焦于中美关系，主要有美国对台军售触怒中国、美国国务卿访华商讨朝核危机、中美两国元首会晤、中国政府破获美国在华间谍网、中美经济对世界的影响等。除了中美关系外，波兰媒体还对中国与菲律宾在南海问题上的关系进行了报道。
（三）匈牙利媒体
匈牙利媒体对华报道数量也不多，本文选取的三家匈媒体2017年1-6月对华新闻报道数量总计仅有23个。匈牙利媒体对华的相关报道中，匈牙利总理欧尔班5月份访华并参加“一带一路”高峰论坛成为重要的焦点内容，其中主要有匈牙利总理访华并与中国达成了进一步的合作协议;匈牙利总理认为“一带一路”倡议对匈牙利是重要的机遇，他支持该倡议并希望与中国加强合作;匈牙利总理访华期间与俄罗斯等其他国家领导人会谈;匈牙利媒体对“一带一路”倡议内容、前景及风险的分析;匈牙利总理前往人民英雄纪念碑献花引起国内舆论的争论，认为这是匈牙利政府认同了中国的价值观。除了以上的报道之外，匈牙利媒体对中美关系也有报道，主要有美国政府任命了新一届驻华大使;中国和美国在南海造岛产生分歧;中国政府破获美国在华间谍网等。此外，还有少量报道是关于中国金融状况、中国对外资开放、中国实行更加严厉的对外国人监视的手段等。
（四）塞尔雏亚媒体
塞尔维亚媒体对华相关报道的数量略多于匈牙利媒体，本文收集到了塞尔维亚三家媒体共33篇对华新闻报道。塞尔维亚媒体的对华新闻报道绝大多数聚焦于塞中两国关系。2017年1-6月，塞尔维亚B92新闻网、塞尔维亚日报两家重要媒体涉华报道绝大部分都是关于塞中两国关系，除此之外有少量的关于中国外交关系方面报道，如中国军方向美方强硬表态，不允许美方质疑一个中国政策;中国和俄罗斯两国元首举行会晤，两国达成更紧密的合作关系。
另一家塞尔维亚重要媒体——政治报，其报道内容不仅有中塞关系，对其他涉华内容也有较多报道。如对中国的阿里巴巴公司发展情况介绍;从平价购买力（PPP）这一指标来看，中国已经超过美国成为世界第一大经济体;中国将在北京附近建设雄安新区;朝鲜核危机继续发酵，美国加强军备，中国也开始强化军事力量，准备成为“世界级”的军事大国;中国要求韩国停止部署“萨德”反导系统;习近平在“一带一路”高峰论坛上表示，将向“新丝绸之路”投入1240亿美元，以建设开放的合作平台，推动世界经济稳步发展;德国寻求同中国、印度加强合作，可能意味着欧盟开始转向中国与印度;美国总统在6月4日这一天指责中国的人权状况。
塞尔维亚日报其他报道都是关于中塞两国关系的，其中主要是塞尔维亚总理5月份访华并参加“一带一路”高峰论坛;塞尔维亚总统尼科力奇访华并会见中国国家领导人;塞尔维亚与中国在金融、交通、基础设施建设、矿产开发、旅游文化等方面最新的合作动向;在科索沃问题上中国支持塞尔维亚国家立场，塞尔维亚媒体也有相关报道。
三、中东欧四国媒体在对华报道中所表现出的立场
捷克、波兰、匈牙利和塞尔维亚四国的媒体在涉华报道中所体现出的立场、倾向明显不同，由此可以反映出这四国对华认知、舆论基础以及双边关系发展的情况。
（一）相对客观中立——捷克媒体对华报道立场
总体上，此次收集的捷克通讯社对华报道的立场较为客观中立。从媒体关注的中捷两国关系、中国外交关系情况以及中国政治、经济现状等主要内容上看，媒体报道基本上都采用了较为客观中立的语气。对于捷中两国关系所涉及的经贸、人文交流，捷克通讯社给予了较为积极的评价，而且刊登了很多中国国内举办的贸易展销会、展览会的消息，希望引起捷克企业的注意。对于捷中两国的经贸、投资关系，特別是中国企业收购捷克公司的行为（如中国华信集团收购捷克T&J集团股份）捷克通讯社并没有表现出担忧的情绪;对于中国企业在捷克投资兴业、中捷双方企业合作等消息（如华为公司计划在捷克扩大投资、中捷两国能源企业合作共建核电站以及中国工商银行在捷克开设分支机构等），该媒体的报道都较为积极，并且尽量全面地介绍中国企业和相关合作项目的情况。
对中国外交事件的报道方面，媒体也是保持中立客观基调，并没有出现指责中国通过自身的大国、强国地位欺凌其他国家，也没有出现“中国威胁论”。
即使在涉及藏独、中国人权问题方面，捷克通讯社的相关报道也没有体现出明显的出于“意识形态”的批评指责，而是从客观的角度报道相关事件。例如，2018年3月份，捷克许多城市市政厅挂起藏独旗帜纪念所谓“西藏被占领”，捷克的城市官员表示，并不担心这一举动会惹恼中国，而导致中国的投资减少。又如“中国08宪章”签署者发表公开信，请捷克政府支持改进中国的人权状况，并呼吁释放刘晓波。在这些新闻报道中，捷克通讯社只是中立、客观地描述这些事件，以及相关的前因后果，并没有做出“价值观”方面的判断。还有一个例子，中国艺术家艾未未在捷克布拉格举办作品展，捷克通讯社给予了多次报道，在报道中指出艾未未的艺术品是为了引起欧洲人对中东难民的同情和关注，并没有提及艾未未之前在中国的活动以及在“人权问题”上与中国政府的关系，只是对他作品的评价，没有往其他方面延伸报道。
（二）带有意识形态的指责——波兰媒体对华报道的立场
此次收集波兰媒体对华报道中有较多带有明显的“意识形态”分歧，以及对中国质疑和批评色彩的报道。
在中波关系方面，两家波兰媒体所报道的负面事件较正面事件要多，且明显有“归咎”中国的倾向。如两家媒体都报道波兰登山者攀登中国与巴基斯坦边界的山峰，中方不给予签证，报道指出中方的方法是“毫无预兆”的;波兰报纸报（gazeta）一篇报道中写道：中国给我们上了苦涩的一课，他们不买波兰的苹果，想用农产品打开中国市场的想法已经行不通了。
两家波兰媒体对中国政治、经济和社会领域的一些报道更是表现出明显的“意识形态”批评。如报道台湾人写的一本描述中国政治现状的书，书中描述中国政府要建立自己的类似维基百科的网站，同时加强网络管制，认为这一切都是政府控制网络的行为;波兰选举人报报道称，中国一位医生现在从事摘取“法轮功”学员器官的工作，每年从2000名活人身上取下眼角膜;中方在达沃斯论坛上提出要捍卫全球化和自由市场，报道评论称中国要捍卫的是中国的共产主义。以上的报道内容是建立在明显的反华意识形态基础上的，报道内容根本经不起推敲，很多是污蔑、造谣的，但是波兰媒体仍旧“乐此不疲”。
对于中国外交关系方面，波兰媒体也有较为负面的报道。如金正男在马来西亚被刺杀，波兰媒体认为这是给中国“一记耳光”，说明中国根本无法控制朝鲜行为;中国从美国核心研发机构挖华裔科学家，承诺其高薪、高级职务以及研究自由，希望他们可以爱国，波兰媒体称中国此举是为了实现大国崛起和武装军事力量。这两篇报道一方面贬损中国对朝鲜政策，另一方面又在渲染“中国威胁论”。
虽然以上对华的负面报道所占的比例并不是很高，占2017年1-6月份两家波兰媒体报道总数的不到四分之一，两家波兰媒体也有对中波关系、中国国情、中国外交客观或积极的报道，但是这些负面对华新闻报道却更能引起读者的注意和兴趣，极不利于中国的正面积极的形象在波兰民众中建立。
（三）谨慎与质疑——匈牙利媒体对华报道的立场
此次收集的两家匈牙利媒体涉华相关报道虽然没有对华极为负面的报道，但是仍存在对中国发展道路、匈中合作前景等的质疑和谨慎的态度立场，此外也有少数报道能体现出匈媒体在意识形态方面也存在对中国的一些指责。
匈牙利政府积极参与“一带一路”倡议，但是匈牙利媒体对“一带一路”提出了一些怀疑的看法。如匈牙利通讯社就提出，一部分人认为中国纯粹就是在欧亚太陆殖民，同时中国也希望打破西方统治的世界秩序。如果真的是这样，那么很难想象中国在商业中能够有什么有效真诚的合作。虽然中国的计划昕起来是美好的，但从来没有哪一个国家的崛起是如此无私奉献的，中国的行为会存在地缘政治目的。匈牙利民族报也提出，中国召开“一带一路”高峰论坛就是召集有关国家商议建立新的世界秩序，如同当年美国召集有关国家达成“华盛顿共识”一样。匈牙利积极参与其中将会获得一些投资利益，但担忧这些利益会被匈牙利的权贵阶层所垄断。
由中国、匈牙利、塞尔维亚三国合作的匈塞铁路工程是中东欧国家参与“一带一路”倡议，以及中国一中东欧国家“16+1合作”的示范性工程。匈牙利媒体对匈塞铁路建设的前景表现出了谨慎的态度。匈牙利通讯社指出，匈塞铁路的中国出资方和建设方都是和政府关系紧密的财团、企业，背后是中国政府的支持，这与中国所说的参与“一带一路”主体是企业不相符。匈牙利民族报指出，匈塞铁路项目因为欧盟对其进行的投资规则和公共采购程序审查而大大延误了，并且暗示中国对该项目投资行为不符合欧盟相关标准。
匈牙利欧尔班政府积极发展对华关系，但是匈牙利媒体却认为欧尔班政府太过顺从中国，欧尔班本人则是无原则地“讨好”中国政府，这与匈牙利的“价值观”不符。匈牙利通讯社报道了欧尔班在华访问期间在天安门向人民英雄纪念碑献花，此举被匈媒体认为是背叛了青民盟的“人权价值观”，欧尔班在1989年曾参与抗议中国政府的活动，媒体认为欧尔班为了经济利益与中国“独裁者”合作。
总之，匈牙利媒体针对中国批评指责性的报道不多，更多的报道是分析匈牙利与中国发展关系是否存在风险，中国推动“一带一路”倡议的动机是什么。匈牙利媒体的报道立场相对中立，多是从本国利益出发来看中国，看匈中关系，其中仍能看到对华“意识形态”隔阂的影子。
（四）高唱赞歌——塞尔雏亚对华报道的立场
此次收集的塞尔维亚媒体对华报道体现出的对华看法是最为积极的，对塞尔维亚与中国发展双边关系的前景十分看好，同时大力赞扬中国经济发展现状和前景，几乎没有对华的负面报道内容。
塞尔维亚媒体对华报道中，塞政界人士对华态度都是积极和正面的。塞尔维亚政治报先后报道了总理（候任总统）武契奇、总统尼科力奇对华关系的言论。报道中，武契奇指出，在中国与塞尔维亚之间没有任何待解决的问题，塞尔维亚将永远和中国站在同一边;尼科力奇表示，中国在关注自身的同时，还帮助别国，实现共同进步、共同发展，是负责任的大国。塞尔维亚B92新闻网也报道了塞总统、总理受邀访华的新闻，此外还报道了塞交通部长表示，匈塞铁路塞尔维亚路段建设顺利，比匈牙利要好，这是很让人高兴的。塞外交部长表示，塞不会加入针对中国或俄罗斯的制裁，因为这两个国家在涉及塞主权和领土问题，特别是科索沃问题上给予了充分的支持。塞尔维亚日报（Blic）报道了塞国防部长接待中国军队代表团，他表示中国是塞尔维亚的战略伙伴，希望同中国加强国防领域的合作。塞尔维亚进步党副主席马尔科·久里奇（Marko Duric）表示，中国和塞尔维亚是永远的朋友。
在涉及塞中两国合作的领域，塞媒体的报道立场也很积极。塞尔维亚B92新闻网报道了中国银行在塞开设分支机构，塞总统对此给予高度评价，并希望中国银行把塞作为该行地区发展的枢纽，报道还特别强调塞尔维亚是首个开设中国银行分支的巴尔干国家。塞尔维亚日报（Blic）报道了在贝尔格莱德举办的“一带一路与塞中合作”的论坛，中国大批企业代表参加，该新闻认为塞中两国经贸合作前景良好，还有继续推进的空间;塞贸易、交通部长访华，推广塞的资源，积极发展对华经贸、旅游合作。对于中国与塞尔维亚合作的代表性成果——匈塞铁路、河北钢铁集团收购斯梅代雷沃钢厂项目等，塞尔维亚媒体都给予了积极的评价，并且在相关新闻中报道了塞方希望进一步加强交通基础设施建设、采矿业等领域的合作。
此次收集的三家塞尔维亚媒体除了对塞中关系报道，也有对中国经济、外交情况的报道。对于中国经济，塞媒体报道的新闻都是积极方面的，如塞政治报引述了相关统计数据：从平价购买力（PPP）这一指标来看，中国已经超过美国成为世界第一大经济体;中国建设雄安新区，规模巨大，将成为中国的开放、改革的新区;引用“彭博社”的消息，称中国阿里巴巴公司发展迅速。塞媒体对于中国外交方面的报道也是非常中立的，有的甚至偏向中国，如对中美关系，塞尔维亚政治报认为是美国、朝鲜进行军备对抗，所以中国也要加强军事力量的提升，這样的报道会让人感觉中国加强军事力量发展是“事出有因”的。对于中俄关系，塞尔维亚日报（Blic）就指出中俄两国领导人在上合组织峰会上达成了新的密切合作的协议，该媒体是乐于见到中俄两国关系的发展。塞政治报还报道说，在质疑美国可信度之后，默克尔寻求同中国、印度加强合作，可能意味着欧盟开始转向中国与印度。这些新闻报道可以看出塞媒体对外交方面的报道也是较为倾向中国。
此次收集的塞媒体报道仅有一条新闻涉及到中国人权问题：塞政治报报道美国总统特朗普在今年6月4日批评中国人权问题，但是受到美国国内反对党和民间组织的批评。可见塞媒体对于涉华敏感问题，如人权、藏独、台独等几乎没有报道的兴趣。
四、中东欧国家媒体对华报道特点及对加强我国对外宣传的启示
从捷克、波兰、匈牙利、塞尔维亚四国媒体对华报道的内容及立场倾向来看，这四国对华报道有着以下的特点。
第一，中东欧国家媒体对于涉华的领导人互访或重要的双边关系活动报道兴趣不大。以波兰、捷克两国媒体为例，虽然对其国家领导人来华参加“一带一路”高峰论坛的活动进行了报道，但是跟踪报道热情不高。匈牙利媒体对双边的重要活动报道重视程度高于捷克、波兰媒体。塞尔维亚媒体对双边领导、高级别官员互访报道的热情最高，关注度也最高。
第二，媒体对华报道的舆论倾向与当前这四个中东欧国家对华关系发展程度并不完全一致，也就是说该国与中国关系发展程度越高，并不意味着其媒体的对华报道和评价就积极越正面。塞尔维亚是中东欧地区乃至整个欧洲地区与我国关系最好的国家，其涉华舆论报道基本上也反映了两国的友好关系。但是相比较而言，匈牙利、波兰与中国关系发展的时间较长，两国也是中国在中东欧地区的最为重要的贸易和投资伙伴，但是两国媒体也都不同程度地出现对华负面舆论报道倾向。特别是波兰媒体对华报道的立场是四国中最为负面的，而波兰却是第二个与中国建立战略伙伴关系的中东欧国家。捷克积极参与“16+1”合作实际上比较晚，且捷前政府在涉人权、藏独等问题上经常指责中国，然而从此次收集的捷克媒体报道来看，捷克对华报道立场还是相对客观的。
第三，中东欧四国媒体对中美关系都给予了报道，特别是对特朗普上台以来的中美关系的动向较为关注。中美关系自特朗普上台以来发生了动荡的情况，捷、波、塞三国媒体聚焦于特朗普政府在“一个中国”原则、朝鲜半岛核危机、中美经贸关系等方面对华政策，以及中国政府回应美方“挑战”的做法。匈牙利媒体则对中美在南海地区的争端以及中美“间谍战”进行了报道。在报道中美关系时四国媒体立场不尽相同。捷克媒体立场相对中立客观，波兰媒体有明显指责中国的倾向，塞尔维亚媒体则相对倾向中国。
第四，中东欧四国媒体报道中涉及双边关系的内容明显增加，交流合作是双边关系主流。相比较而言，中东欧国家媒体对华关注度近年来不断增长。特别是随着中国——中东欧国家“16+1”合作以及“一带一路”倡议的推进和实施，中东欧国家与中国在各领域的交流与合作日益紧密，这体现在了中东欧国家媒体报道中。即使波兰媒体对华报道较为负面和消极，匈牙利媒体也存在猜疑的态度，但是四国媒体报道中涉及与中国政治、经贸、投资和人文交流关系的内容，绝大多数是正面积极的。
根据新闻传播学的理论，媒体通过特定方式架构新闻事件，影响公众舆论，起到引导读者对某一事件的认知和态度。从上述中东欧国家涉华报道的内容及特点来看，中东欧国家媒体对华报道能够影响到本国国民对中国的认知。针对中东欧媒体导向性，可以从以下几个方面开展工作，促进中东欧国家媒体对华报道积极因素形成，从而为双边民心相通及相互了解打下良好基础。
第一，了解中东欧国家媒体的关注点，加强对成功的、典型的与中东欧国家合作案例进行有效宣传。中东欧国家的民众深受实用主义价值观的影响，对远离自己的国家政治、意识形态没有兴趣，而是更加关心与自己切身利益相关的事情。所以这导致了中东欧国家媒体与国内媒体不同，这些国家的媒体对领导人访问兴趣并不是很高，在涉及对华报道方面，中东欧国家媒体关注具体的事例。中国媒体的国际交流与合作、国际传播，多以政治和文化导向为主，市场导向不强。因此，我们在进行外宣工作的时候应该多介绍中国社会建设的具体成就，中国民众生活进步改善的情况，中国推动与中东欧国家交流合作、让中东欧民众收益的具体案例，在此基础上宣传我国对外合作倡议，如“一带一路”“16+1”合作等，就能引起中东欧民众和媒体的共鸣。
第二，针对中东欧不同国家的情况，做好宣传工作，不能把双边的合作关系紧密程度与媒体对华态度划等号。波兰、匈牙利都是中國在中东欧地区最重要的经贸、投资伙伴，但媒体报道负面倾向较为突出。塞尔维亚的媒体对华报道非常积极、正面，更多地介绍中国发展成就，这与中塞两国关系基础较为牢固是分不开的，需要使其保持对华宣传的积极性;波兰、匈牙利是我国在中东欧地区重要合作伙伴，改善其媒体对华态度需要我国加强与其媒体的沟通交流，做好增信释疑，逐渐消解其对华“意识形态”方面的隔阂;捷克现政府对发展对华关系十分重视，捷克媒体对报道中国也十分有兴趣，我们要充分利用这一良好的态势，多讲事例，少说道理，进一步改善捷克媒体对中国的印象。
第三，利用好“16+1”合作下的重要倡议，做好“媒体交流年”的相关工作。中国与中东欧国家领导人共同决定将2016年定为“人文交流年”，这一年进行很多双边的人文交流活动，很多活动往往只形成了一阵“中国风”，过去之后并没有给中东欧国家民众、媒体留下深刻印象，这根本上是由于缺乏长效机制而导致的结果。去年中国与中东欧国家领导人里加峰会决定将2017年定为“媒体交流年”，但是根据对捷、波、匈、塞四国媒体新闻报道的收集，这半年来没有发现关于双边媒体交流活动的报道，可见“媒体交流年”这一话题并没有引起中东欧媒体的关注。我方有关部门应利用“媒体交流年”这一“16+1”合作机制确立的年度主题，促进与中东欧国家媒体机构、人员的交流合作，让中东欧媒体人近距离、实地接触中国社会以及我国媒体和外宣工作者，让其真正了解中国。
第四，做好对中东欧国家舆论宣传的“本土化”工作。要向中东欧国家讲好中国故事，做好宣传“走出去”工作，必须要解决舆论宣传的“本土化”工作。这一方面要求我方的宣传方法要适应中东欧国家环境，另一方面也要实现宣传渠道的本土化。例如中国的华信集团收购了捷克一家电视台，该电视台播放反映中国真实现状的节目引起了很多捷克民众的兴趣，使他们对中国有了全新认识，宣传成效显著。当前我们还无法大规模的掌控中东欧国家媒体机构，但是我方的宣传部门可以充分运用新媒体、自媒体，通过在中东欧国家流行的网络社交平台，做好对外宣传工作。
第五，重视向中东欧国家宣传我国外交政策，特别是中美关系方面，要让中东欧国家媒体更多了解我国的相关政策和原则，以便获取更多的舆论支持。中美关系是中东欧国家媒体关注的重要内容之一，特别是特朗普上台后，中东欧媒体对特朗普本人以及美国的外交政策也颇有质疑。中东欧国家大多是美国的盟友（北约成员国），如果我方能向中东欧国家媒体投放更多的关于我国对美政策的新闻，势必能让其媒体舆论对中美关系有新的认识。这对于我国在与美国进行战略博弈中获取国际舆论支持是非常有利的。