摘要：当今世界，经济全球化，区域一体化，文化多元化，已经成为席卷全球的浪潮。作为文化的一个重要组成部分，设计文化以主体文化为基础，并伴随着文化的发展而发展。对东西方文化的差异和设计风格的不同进行分析，特别是就东西方文化来源上的差异及东西方文化价值观上的差异进行比较，提出设计文化要结合本国的主体文化，并将世界多元文化进行选择、提炼，融合于本国的设计文化之中，以便于更好的利用民族文化的差异性来成就设计风格的个性化。
关键词：设计文化 差异性 设计风格 个性化
文化在人们的思想与实践活动中无处不在，并随着历史和社会的发展不断的积累和沉淀，为人类的实践活动提供了一种工具性构架。设计作为一种人类有意识的创造性活动，其含义是“在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等。”设计与文化的关联很大，他们之间的关联是通过人作为媒介来联系的。因为作为设计的灵魂，设计师同时也是社会的人，这样的身份决定了设计师一定会受到社会文化的影响和制约，并且通过设计作品来表现人类文化的特点，而每一个民族、时代和社会的文化,都有其不同于其他民族、时代和社会的特征,呈现出不同的民族性格、时代精神和社会思潮。
1 东西方文化根源的差异及其成因
文化是“一种复杂体，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及其余从社会上学得的能力与习惯。”这个文化的定义把文化归为一种整体性的精神现象，与社会的发展具有一致性。所以不同的历史渊源、地理位置、风土气候、宗教信仰和价值观念等，造就了世界各国形成了各自不同的文化。但从整体上讲，文化仍可分为东方文化和西方文化，他们之间存在明显的差异性，而产生差异的根本原因是东西方文化根植于不同的社会环境中，它们各自蕴含着不同的文化底蕴和精神。
首先，我们从不同文化的根源和发展上看，西方文化由于开放型的海洋地理环境，促使它发展成为外倾性商业海洋文化，也造成了西方文化的社会性和开放性。而东方属于半封闭的大陆大河型地理环境，它主要是以发展农业为基础的陆地型经济，这种农耕文化的发展决定了东方文化的自然性和保守性。
其次，西方人认为个人是人类社会的基础，每个人的生存方式及生存质量都取决于自己的能力,体现在文化中就是一种浮士德人格的心理结构。这种以个人主义为本位的文化强调每个人的价值，崇尚自我发展和自我实现。而东方文化起始于农耕文明，是一种儒道互补的文化，它始终以一种稳定平和的态度看待世界，追求稳定、和谐和秩序，反对个人主义和英雄主义，并提倡社会合作，团队精神。
再次，从思想和文化观念来看，西方崇尚理性，认为理性高于感性，甚至理性决定一切。相对而言，东方文化是感性的文化，处理问题常常定性而非定量，无法通过科学方法验证，一般不为西方所采纳。
2 东西方设计的差异性比较
从总体上看，西方的设计多变充实、大胆性感而富有理性，而东方的设计整体含蓄、风格收敛而又神秘玄妙，具体差异体现在以下几个方面。
首先，从设计观念上来看，西方设计师重视人的原欲，追求情感的真实表达与思想解放，他们选题大胆，表现前卫。相比之下，东方的设计师更推崇内蕴天成、自然含蓄的风格。他们一般不太注重个人情感的表达，选题谨慎，表现含蓄。
其次，从设计风格来说，西方设计充实多变，敢于不断探索和大胆创新，最终形成多种设计思想和设计流派。这些不同的设计思想和设计流派，促成了西方设计的多样化。而东方设计则具有较强的整体性，常常对传统进行继承，哪怕是受到社会发展和文化思潮的影响，设计也呈现出传统文化的气息。
此外，西方文化在哲学、艺术和文学语言等领域注重自然时空,尤其注重比例、尺度、大小、空间、物质、事实的自然真实性,这直接导致了西方的设计重视真实自然和感官愉悦、更强调功能效用和实用价值。因此西方设计师特别看重各种设计元素的比例，无论是大到城市规划、园林景观和建筑设计，还是小到logo、数码产品设计或者是一张名片上的版式设计，往往都蕴涵着严格的几何学的构图原理。他们认为只有严格的遵循几何的比例，才可以表现出一种内含的秩序性，例如为世人所熟知的黄金分割法、世界著名的艾菲尔铁塔、金字塔以及冷抽象大师蒙德里安的作品，还有热抽象大师康定斯基的作品无一不透露出秩序的美来。与此相反，东方的设计表现出来的往往不是理性，而是感性。东方文化在哲学、艺术和文学语言等领域一直注重的是心理时空,特别是偏重于事理的逻辑性。因此,东方的设计重视心理愉悦和审美鉴赏,注重伦理教化和情志表达,讲究旨趣高远、寓意深邃,追求文字优美、品位高雅、吉祥如意、书香四溢。设计作品的具体特点表现为：设计不具有严格的比例关系，但又常常赋予某种象征意义。尤其喜欢把古老的吉祥符号、具有神秘主义色彩的图腾或者具有某种具有特殊含义的元素加入到现代物品的设计中，借以表达某种期望和意图，把设计的重点放在物品以外的东西。例如设计师在华夏银行的标志设计中采用玉龙这一元素，就是设计师利用龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象，以搏击四海、升腾向上的龙来体现华夏银行的精神象征，使得设计呈现出强烈的神秘气氛和感性色彩。
3 利用民族文化的差异性来造就设计风格的个性化
通过对东西方文化的比较和东西方设计差异的分析，可以看出文化决定设计，设计反映文化，而东西方设计的差异主要是源自于东西方文化的差异。西方设计的风格之所以多变充实、大胆理性，源于西方开放、张扬而又富有理性的文化。而东方设计的精深玄妙、内蕴天成主要源于东方文化的含蓄收敛和对整体性的把握。因此从根本上讲，设计的差异就是文化的差异，文化的差异决定了设计的多元化和个性化。没有开放大胆、敢于冒险的文化，就不可能有那种张扬的设计，即便有那种张扬的设计，也不可能被周围的文化所接受。同样，没有那种长期收敛、厚积薄发的文化熏陶，也不可能产生出自然含蓄的设计作品。
放眼当今世界，经济全球化，区域一体化，文化多元化，已经成为席卷全球的浪潮。我们东方的设计想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须要在立足于自身文化的同时，走出自己的世界，开阔视野，对西方的文化进行学习，对西方的设计进行有益的借鉴。但是，借鉴不等于模仿，而是要我们求同存异，和而不同，在学习和借鉴中敢于突破，勇于创新，在多元文化发展的背景下做出更多具有个性化的设计。
4 结语
设计文化是依附于主体文化的亚文化,它以主体文化为基础,并通过设计作品来映射主体文化，且不断丰富和拓展主体文化的内涵。东西方设计文化的差异，归根到底是东西方文化中世界观和价值观的差异，以及由此衍生出审美观和设计风格的差异。所以在全球化的今天，作为一种文化现象，东西方的设计将长期广泛地存在于社会生活之中，然而当我们面对东西方两种不同的文化和审美，思考如何让设计走得更远的这个命题时?答案是古为今用，洋为中用，让传统和反传统的结合，即在本质上遵从传统又在设计形式中敢于突破传统，勇于创新，这样才能够将设计之路走的更远。
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