摘要：滨海体育休闲市场开发在滨海休闲、旅游市场开发中具有先导、带动作用。运用文献资料、逻辑分析、市场调查、数理统计等方法，对我国滨海体育休闲市场化发展的社会经济价值、发展的优势与机遇、主要市场以及发展过程中存在的问题等特征进行分析、提出了加强政府滨海体育休闲市场发展规划与行业管理工作，注意环境资源开发保护，形成滨海体育休闲特色文化，加强宣传促销力度，加快海上休闲渔业发展、多渠道培养滨海体育休闲市场开发需要的复合型人才等发展策略。
关键词：滨海体育休闲；市场化发展；特征；策略
中图分类号：文献标识码：A文章编号：1007-3612（2011）08-0013-05
Research on the Development Characteristics and Strategy of Sports and Recreation Market in the Seaside of China
QU Jin
（Marine Economy and Management Research Center， Guangdong Ocean University，Zhanjiang 524025， Guangdong China）
Abstract:Developing the sports and recreation market plays a leading role in developing the coastal leisure and tourism market development. By the method of documentation， logical analysis， market research and mathematical statistics，the paper analyzes the socio-economic value， development advantage and opportunities， major market and existing problems in the marketization. It proposes that the government shall enhance the market development planning and industry management，focus on environment and resource development and protection， create the sportand recreation culture with unique characteristics， enhance promotion， facilitate the development of the recreational fishing， cultivate inter-disciplinary talent and other strategies.
Key words: seaside sports and leisure industry；market development；features；strategy
投稿日期：2010-09-03
基金项目：广东省哲学社会科学规划项目“广东省滨海体育休闲发展研究”（编号：07GN01）。
作者简介：曲进，副教授，硕士，研究方向体育经营管理。
据中国海洋经济统计公报，我国滨海旅游业产值2003-2010年一直位于海洋产业前列，作为滨海休闲旅游吸引核与收益点的滨海体育休闲近年来发展迅速，北起丹东、南到三亚，在18000多公里黄金海岸及星罗棋布的大小岛屿上，滨海体育休闲市场开发浪潮叠起，沿海各地市积极筹措资金，大力开发滨海体育休闲资源，着力推出冲浪、帆船帆板、泥浴、游钓、摩托艇、高空跳伞、潜水、沙滩球类、游艇等一批富有特色、新奇、刺激、参与性强的现代滨海体育休闲项目。滨海体育休闲市场的快速发展带动了沿海及岛屿开放与开发，也引起国外对中国滨海体育休闲市场高度重视。目前，国务院批准的11个国家级旅游度假区都有大型滨海体育休闲项目建设，滨海体育休闲项目成为外商竞相投资开发的热点。海南三亚西岛、蜈支洲岛、深圳大小梅沙、浙江舟山，大连金石滩、茂名放鸡岛海上游乐世界等，一大批投资数亿、几十亿元的外商合资、独资滨海体育休闲开发项目先后开工建设，我国正迎来规模开发滨海体育休闲市场的新阶段。随着国务院“关于加快海南国际旅游岛建设发展的若干意见”正式颁布，海南将成为国际性的、旅客参与型的综合性滨海体育休闲胜地。
1 滨海体育休闲市场化发展的特征
1.1 滨海体育休闲及其市场化发展 本文所谈的滨海体育休闲是人们在闲暇时间里、悠闲自然心态下，在滨海水域或陆地上，以体育方式、内容进行的健身康体，愉悦身心的系列休闲娱乐活动［1］。滨海体育休闲活动项目多种多样，据初步调查可分为：游泳、潜水、蹼泳、戏水、帆船、帆板、龙舟、摩托艇、游艇、邮船、冲浪、划水等、沙滩排球、沙滩足球、沙滩车、沙雕、海钓、捉蟹、悬挂滑翔机、滑翔伞等［2］。滨海体育休闲市场化发展主要包括两部分内容，一是滨海体育休闲市场化发展除了利用行政、法律的手段外，还需要利用市场经济手段；二是要充分利用市场机制作用，在完善的市场环境下，同其他企业一样，进行自我经营、自我约束和自我发展。滨海体育休闲市场化发展是根据滨海体育休闲企业自身的特点，通过相应的行业技术、经济、管理、法律等手段，把滨海体育休闲企业推向市场，按照市场经济运行规则来组织和经营滨海体育休闲企业。坚持以市场为导向、以产品和服务为龙头、以创新为动力、以企业为主体的发展思路，逐步形成统一开放、竞争有序的滨海体育休闲市场体系和运行机制，促进滨海体育休闲潜在市场向现实市场转化。
1.2 滨海体育休闲市场发展的社会经济价值显现
1.2.1 满足休闲、旅游者的需求，丰富休闲、旅游文娱生活 现代休闲旅游活动是一种高级消费方式，其突出特点是休闲、旅游类型的多样化，消费结构多元化。休闲、旅游者外出休闲、旅游活动除食宿等基本需求外，还需要健身康作者简介：曲进，副教授，硕士，研究方向体育经营管理。