摘要：在中华文化“走出去”的背景下，中国影视剧作为重要的文化产品和载体，走向世界，尤其走进“一带一路”战略友好国家——俄罗斯，在传播中华文化、促进两国文化交流和发展睦邻友好关系方面，具有重大战略意义。本文以电影为主，首先对中国影视剧在俄罗斯的传播历史和途径进行简要回顾，对俄罗斯观众关于中国影视剧的接受程度展开调查与分析；基于中国影视剧在俄罗斯的传播和推广方面存在的一系列问题，进行剖析并提出几点建议，以期对中国影视剧在俄罗斯及海外的传播会有一定的裨益，从而推动中华文化“走进”俄罗斯和“走向”世界的步伐。
关键词：文化“走出去” 中国影视剧 传播与接受
中图分类号：J992.6 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）15-0182-07
2017年伊始，中共中央和国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展的意见》（以下简称“意见”），《意见》中指出：“加强“一带一路”沿线国家文化交流合作，助推中华优秀传统文化的国际传播，积极参与世界文化的对话交流，讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色、展示好中国形象，全面提升中华文化的国际影响力”。中国影视剧理应成为文化“走出去”的先锋，中国的“一带一路”战略方针，又为中国影视剧海外推广提供了新的机遇。
影视剧既是文化传播的载体，同时本身也是文化传播的内容，因此，影视剧在宣传和推广中华文化方面具有得天独厚的优势。如何提高中国影视剧的国际地位、实施中国影视剧“走出去”是摆在我们面前的重要议题，也是中国影视界长期面临的难题。在当下的时代背景下，中国影视剧在俄罗斯的传播与接受研究，对中华文化在“一带一路”沿线国家的输出有着积极的实际借鉴意义和应用参考价值。
一、中国影视剧“走进”俄罗斯的背景
（一）中国影视剧在俄罗斯传播的时代背景
所谓“文化走出去”有两层基本含义：其一是通过文化交流活动向世界各国传播中华民族的传统理念和意识形态；其二是指国际贸易中文化产品及服务的出口，文化“走出去”不是一个鼓舞人心的口号，而是一个宏大的系统工程[1]”。中华文化“走出去”战略是我国在21世纪初所提出的文化建设方针，是推动中华文化走向世界、加强中华文化传播、提升国家文化软实力、扩大我国文化国际影响力的重要战略和途径。中国经济的崛起已经引起世界的瞩目，但是作为有着五千年优秀传统文化的中华民族在世界文化之林还处于“犹抱琵芭半遮面”的状态。撒切尔夫人关于中国“出口的只是电视机，而不是思想观念”不会成为超级大国的论断，犹如一记“猛捶和棒喝”，震惊了处于沉睡中的“中华文化”，开始意识到对外传播自己的思想意识和文化观念的迫切性和必要性。党的十六大以来，我国一直强调“文化走出去”战略的实施，提出要以多种途径促进我国“文化走出去”。在党的十七届六中全会上提出“在全球化的今天，强大的文化就是强大的国际影响力”，在国际舞台上，我们不仅要展示改革开放以来在经济方面取得的重大成就——“硬实力”，也要彰显中华传统文化的博大精深——“软实力”。随着中国经济实力的增强和国际地位的提高，中华文化“走出去”有助于赢得国际话语权和提高中国参与国际竞争体系的能力。
“一带一路”战略不僅仅“是经济战略，也是文化战略，这一战略对于中华民族的繁盛崛起、自信自强和走出去具有重要的意义和作用[2]”。要实现“一带一路”战略的“民心相通、政策融通”，面对沿线国家复杂的文化和宗教信仰背景，需要把文化交流和融通作为前提和保障。《意见》中提出加强“一带一路”沿线国家文化交流合作，助推中华优秀传统文化的国际传播，在当下“一带一路”时代背景下，文化“走出去”，尤其走进“一带一路”沿线国家，更是具有举足轻重的划时代意义。
近几年来，中国在全世界范围内开始设立和推广孔子学院，并同世界上许多国家举办“中国年”“旅游节”“电影节”“文化节”等一系列文化形式交流和展出活动，以上措施和活动的积极宣传和推进，表明中国文化已经开始“走出”国门“走进”世界。“在众多的文化传播形式中，电影以它的大众化、通俗性、易于复制和推广在文化传播的过程中发挥着重大的作用。电影是一种重要的文化产品，也是各国进行文化传播的重要渠道。电影文化作为我国文化软实力的重要组成部分，既是文化传播的媒介，也是文化传播的内容。因此，作为文化载体，电影在宣传和推广中华文化方面具有得天独厚的优势”。[3]
（二）中国影视剧在国外传播的研究背景
对于中国电影在海外的传播和影响，国内学者、研究者众多，呈百家争鸣之势。国内现阶段最高成就者为丁亚平主编的《大电影的拓展：中国电影海外市场竞争策略分析》，该书分为6大部分，从国内现状到国外经验、内容生产到受众分析、融资推广到国家政策等各个层面对当下电影热点话题进行了重点研究。从时间维度上看，陆叶青的《20世纪二三十年代中国电影海外传播》（2016）和谭慧在《中国电影在海外》（2013）从中国电影、产生发展的时间角度客观分析了中国电影的海外传播近况；从国际电影节的角度来研究中国电影在海外的传播有吴鑫丰的《国际节展与中国电影的海外传播研究》（2013）；针对中国和俄罗斯电影对比研究的有贾长平的《中国和俄罗斯电影对比研究》（2008）和陈旭光的《试论中俄电影文化的几次“交集”——兼及对中俄电影未来发展空间的思考》（2015）。
关于中国电视剧在海外的传播和影响的研究，主要有张健祺的《中国影视剧输出中亚对比研究》（2015）以及黄灿灿的《国产影视剧走出国门对我国国家形象的塑造》（2015）等，相比之下，远比电影方面的研究要逊色得多。
中国电影在俄罗斯学术界的研究，没有像国内一样形成如火如荼的发展势态，但随着中俄关系的友好发展已经引起更多相关学者的关注。俄罗斯在2014年出版了丁亚平的《影像时代》俄文翻译本；2016年出版了俄文版专著《张艺谋》，其中详细地叙述了张艺谋的生平、主要作品及相关评价。关于中国电影的研究，学术成就最高的当属俄罗斯汉学家和中国影评专家Торопцев.С.А，其专著《中国电影的困难年代》（1973）《社会主义视野下的中国电影（1992-1992）》（1993）以及《中国电影的民族品牌——张艺谋》（2008）分别从中国电影的发展历史和反响等角度来客观地评述中国电影。而对于中国电视剧在俄罗斯的研究，由于中国电视剧输入俄罗斯的历史比较短，少有全面系统的研究，一些相关评论仅见于网络方面的文章。