[摘要]电影片名必须简练概括影片内容、揭示影片主题。而片名的字体选用、造型变幻、肌理表现等设计技巧也极为重要。纵观中国近十年现代电影作品，在电影片名设计上，必须坚持三大原则——识别性、准确性、创新性，从而创作出既能传情达意、富于美学价值，又能吸引观众、有商业竞争力的电影片名设计作品。
[关键词]字体设计；原则；识别性；准确性；创新性
电影片名有其独特的信息功能与美感功能，它的信息功能表现在它能简练地概括影片内容、揭示影片主题，观众通过这个片名可以抓住影片的风格和主旨；其美感功能体现在通过它独具匠心的片名文字设计能最大限度地激发观众的想象力与观影欲望，并使观众得到艺术的熏陶及审美情趣的提升，要做到电影片名令人过目不忘，除了给电影取个响亮的好名字外，剩下的便是在字体的选用、造型的变幻、肌理的表现等多方面的设计技巧了。电影片名的字体设计如同其他视觉作品的字体设计一样，应遵照一定的原则才能做到传神达意、雅俗共赏。
一、识别性
片名字体设计的主要功能是在视觉传达中向大众传递各种电影信息，而使这一功能充分体现，必须考虑字体的整体诉求效果。字体能给人清晰的视觉印象和美感，即应易读易辨。现今字体的种类数不胜数，可选择的空间很大，但不管选用哪种字体，其前提则是“识别度高”，如印刷体中的宋体、黑体、楷体、单线体，书法体中的楷书、隶书、行楷，电脑体中的简洁POP体等，这些都是常用到的字体种类。影片《我叫刘跃进》选用黑色标准宋体，在字面上不做任何修饰和变形，干脆利落，平实简洁，突显了主人公市井小人物的性格特征及导演刘震云式的黑色幽默； 《卧虎藏龙》则运用了笔势飞动、姿态优美的隶书来传达江湖人文内涵的深沉思索与含蓄，李安的武侠片没有一般武侠片那种笑傲江湖的豪气，隶书正好反映了他独到的武侠视角。如果电影片名字体过于潦草或怪异，将会给观众带来阅读障碍，如影片《和你在一起》、《青藏线》用行草书写，字迹不够清晰，字体的识别度较低；再如《夜宴》，片名用印章加圆转婉通的篆书形式呈现，虽然意境流韵绵长，但篆书是最难辨认的字体之一，对于影片的宣传来说会大打折扣。
二、准确性
片名浓缩了电影内容，如同新闻标题一样，不仅要吸引观者的注意，还要向观者传达出正确的信息，让大众在短暂的时间内通过片名的字体风格领会影片的风格。影片《可可西里》，讲述的是当地的志愿巡山保护队在青藏高原的中心地带可可西里用鲜血和生命捍卫藏羚羊的故事，片名字体釆用的是通过藏文变形创作出来的电脑字体，称为“藏文体”，笔画的起头收尾处的造型和藏文如出一辙，一看到这四个字仿佛于瞬间获得了神圣的力量，让人立刻就联想到了有着神奇自然风光和古老宗教文化的雪域高原，一股敬仰之情油然而生。无独有偶，另一部影片《喜马拉雅王子》，讲述的也是发生在青藏高原的悲情故事，但由于片名字体较轻率地选用了当下流行的POP体，这种字体出现在大街小巷，早习以为常，影片名再用这种字体就毫无特色可言，并会让观者联想到某个服装或餐饮店的广告牌。
不仅字体的外形要精挑细选，准确拿捏，字体的色彩也应合理搭配，与影片内容、风格相契合。如《鬼子来了》是一部以抗日战争为背景的影片，片名用红色体现了厚重的历史感和责任感，人们会很自然地联想到浴血奋战的场面，是战争片片名常用到的色彩，但红色不可贸然使用，有时会带给人另一种感受，如《爱情的牙齿》，这是一部悲剧爱情片，导演用鲜红的色彩来记录现实情感的波折，但片名用到的红色和字面上斑驳的肌理让人感到不安，再加上这奇怪的影片名，观者瞬间会把影片类型定位为惊悚恐怖片，剧情还来不及细看，这颗红色的“爱情的牙齿”已把一部分观众吓跑了。
三、创新性
电脑设计软件提供了成千上万种字体和各种引导字体设计的模式，片名设计者如果完全依赖计算机，把电脑字体原搬照抄，不做任何创新设计，这将会使片名风格流于平庸，缺乏个性和生命力。影片《暖冬》使用的隶意浓厚的变形电脑体及唐突的白色，丝毫没有传达出暖冬里温暖的气息，使片名显得苍白无力，视觉美感尽失。其实字体的创新也没有想象的那么费尽周折，有时添加一些与影片精神和主旨相关联的小元素即可事半功倍。如《天下无贼》，在浑厚的黑体基础上，采用了变幻卷曲的祥云纹样来装饰主要笔画，不仅使严谨庄重的黑体有了一丝轻松和洒脱，似乎也象征着对“天下无贼”美好理想的期盼；同时这些飘浮不定的云又渗透着淡淡的忧伤，预示对现实的无奈。又如《夜，上海》所讲述的是现代人的困惑，在这样的现代而又现实的上海一雨夜，演绎出了一段美好却短暂的陌生人之间的爱情故事。片名用流畅的幼圆体及溅落在玻璃上的朦胧水滴纹样来诠释这部浪漫又带有些幽默感的电影，传递着人与人的温情，这种小细节的设计牵引着观众游走于现实与梦幻之间。
电影片名字体设计蕴涵着设计学的基本原理与方法，它属于平面设计范畴，又有别于普通的平面设计，受影片类型内容的约束又富有创造性，设计者应具有对电影艺术的审美能力，正确把握观众的接受程度，结合本土文化特点及市场需求，才能创作出既能传情达意、富于美学价值又能吸引观众、有商业竞争力的电影片名设计作品。