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[摘 要]在全国大力发展红色旅游的时代背景下，深入对红色旅游市场特征进行分析，有利于红色旅游的健康可持续发展。该研究利用2015和2016年两年新县红色旅游游客统计数据，并结合问卷抽样调查的方式，从时间结构、空间结构、旅游者类型三个方面对新县红色旅游客源市场的结构特征进行分析。结果表明：（1）新县红色旅游具有明显的季节性特点；（2）新县红色旅游旅游地比较集中，主要集中在600千米范围内；（3）新县红色旅游客源市场男性居多，而且文化程度整体偏高。
[关键词]新县；红色旅游；客源市场结构
[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A
红色旅游已经成为旅游行业中的一道新亮点，它是革命传统教育与旅游产业相结合的产物。纵观国内，红色旅游在许多革命老区开展了大量的实践活动，同时理论界对红色旅游的概念、功能、资源开发等方面进行了较为广泛的研究，并取得了丰硕的成果，但红色旅游的研究仍然有许多不足，大部分研究成果还主要集中在应用性对策上，对其基础理论探讨还有待加强，特别是对红色旅游客源市场结构方面的研究，对新县这样的革命老区的研究更是微乎其微。因此该项目有必要就新县红色旅游的市场份额和市场占有率进行研究，而客源市场结构分析是这一研究的基础工作。
1 研究区域概况和数据来源
1.1 研究区域概况
新县位于河南省信阳市东南部、大别山腹地、鄂豫两省交接地带，是我国闻名遐迩的将军县和老革命区，孕育了43位优秀的共和国第一代将军。鄂豫皖革命根据地首府在第二次国内革命战争时期就开始建立于此，出现了红四军、红二十五军等红军主力。中国清华大学、政法大学、信阳师范大学等60多所高校和事业团体都把新县作为本校师生的“爱国主义教育示范基地”，遍及全县的红色旅游资源成为当代人接受革命传统教育的生动课堂。如表1为新县红色旅游资源一览表。
1.2 数据来源
该研究数据来源于游客抽样调查数据、新县景区管理局客流量统计数据和《河南省统计年鉴》，游客调查主要采取现场随机访谈和结构性问卷调查相结合的方法，问卷调查选取新县6处红色景点进行问卷调查，共发放200份问卷，回收192份，其中有效问卷为186份，回收率和有效率分别为96.0%和93.0%，调查时间分别为2015和2016两年的周末、“五一”小长假和“十一”长假及平常时段。研究时段内各年份统计数据均来源于《河南省统计年鉴》（2015-2016）和新县景区管理局提供的资料。
2 客源市场结构分析
2.1 时间结构
在各方面因素的影响下，旅游地的游客接待量往往会在不同时间段上呈现出相应的变化，具体的可以通过月际变化、周际变化和日际变化来表示。
2.1.1 月际变化。受气候、节假日等因素的影响，旅游市场会有淡旺季之分。月旅游人次占全年接待量的比重大于1/12，可以划分为旺季，在1/24-1/12之间为平季，小于1/24為淡季。如图1所示，4、5、6、7月是新县的旅游旺季，6月达到高峰期， 1、2、3、9月为淡季，其中10月是平际中的旺季。由此可以得出新县红色旅游同其他红色旅游地一样，旅游旺季多集中的节假日及一些纪念日。
2.1.2 周际变化。以星期为统计标准（如图2所示），新县的旅游接待人次在周五、周六、周日出现峰值，其中又以周六为最高值，说明新县红色旅游的游客以周末游为主，在周末之所以会形成旅游高峰期，一是人们在经过连续几天的高强度工作或学习，身心疲惫，外出休闲娱乐的欲望大增；二是周末两天短暂的休息，人们相对有比较充裕的时间到近距离的地方旅游。
2.1.3 日际变化。将有时间记录的2016年新县旅游接待人次按小时进行统计算出平均值，得到新县旅游接待人次日际变化情况（如图3所示），新县红色旅游接待人次呈倒“V”型曲线，上午接待人次较多，10：00-12：00是接待的高峰期，并在11：00-12：00达到峰值，随着中午来临，接待人次迅速下滑，于13：00-14：00降至谷底。
2.2 空间结构分析
2.2.1 客源市场集中度分析。新县红色旅游2015-2016年的游客主要分布在全国6个省之中，表2是2015、2016两年新县红色旅游客源市场结构分析，从表中可以看出，2015和2016两年中，新县红色旅游的客源市场基本稳定，区域分布主要集中在河南本省、湖北和安徽，没有明显的变化，客源地比较集中。
从各个客源地所占的市场份额来看，排在前三位的是河南本省以及相邻的湖北和安徽，而且都有明显上升的趋势，尤其是湖北，陕西、上海两省下降比较明显，说明新县红色旅游以鄂豫皖市场为主的格局没有变，但由于本身知名度较低，表现出对远程市场的吸引力后劲不足。
根据表2，通过公式（1）计算得到新县红色旅游2015、2016两年的G值分别为57.45、59.16，2016年的G值较2015年的有所上升，但就具体的G值而言，2015年的地理集中度指数仍然偏高，说明新县红色旅游客源空间分布还是比较集中。
其中，G为客源地的地理集中度指数，xi为第i个客源地的游客量，T为旅游地总的游客量，n为客源地的总数。
2.2.2 客源市场吸引半径分析。客源吸引半径 （AttractionRadius， R）是衡量旅游目的地吸引力大小的重要指标。AR值越大，表明目的地吸引范围就越大，其吸引力也就越大；AR值越小，则吸引就范围越小，其吸引力也就越小。根据史密斯（SmithL.J，1989）提出的“中心地标准距离公式”，把每一客源地在目的地游客中所占的份额作为权重，得出旅游目的地吸引半径的计算公式（2）：
其中，AR为目的地的客源吸引半径；xi为第 i个客源地的游客比重；di为第i个客源地与目的地之间的距离；n 为客源地总数。
以新县为中心，以其至各客源地政府所在地的铁路里程为该客源地旅游者到新县的空间距离， 依据表2和旅游目的地吸引半径公式， 计算得出表3。
从表3可以看出，新县红色旅游客源市场的空间分布呈现出几个特点：（1）客源市场主要集中在中、近程的本地和周边市场，新县97%的市场份额分布在900km以内。到2016年，虽然有所降低，但仍有高达96.3%的市场份额分布。（2）客源市场的吸引半径减小，2015年，新县红色旅游客源市场的吸引半径为 384.30，到2016年，吸引半径减少到324.26千米，降低了15.61%。吸引半径减少，说明新县红色旅游对远程客源市场的吸引力有所下降。
2.3 旅游者类型结构
2.3.1 性别结构。抽样调查的数据显示，男性所占比重高，占58.7%；女性只占41.3%。说明红色旅游对男性的吸引力高于女性，这是由于男性似乎对有关军事、历史和地理知识更感兴趣，因此，在未来的旅游宣传中，应着重开发和宣传符合男性市场的红色旅游产品，但同时也不能忽视女性市场。
2.3.2 职业结构。将新县2015-2016年的游客进行按学生、事业单位、政府机关、军人、当地退休工人、当地无业居民及其他进行职业划分，并且加以统计分析得出，学生所占权重最大，约占市场份额的1/3；其次是当地事业单位和政府机关分别占15%，其他分别为军人、当地退休工人、当地居民等，所占比重不大。我们可以发现，参加红色旅游的游客文化素质修养普遍较高，学生、事业单位人员为主要市场。
2.3.3 文化程度。抽样调查的数据显示，新县红色旅游的高中以上学历的游客所占比重大约是81.4%，其中高中或者中专生约占28.2%；本科生约占30.6%。从而得出参加红色旅游的游客文化水平一般较高，所以在今后红色旅游的开发上着重宣传文化内涵。
3 结论
通过对新县红色旅游客源市场结构特征分析，可以发现，新县的主要客源市场呈现出以下几个特点：（1）从客源分布的时间结构看，5-7月、10月是新县红色旅游的旺季，周末是一周的接待高峰期，上午的游客接待量较下午要大且游客比较集中，说明新县红色旅游具有明显的季节性特点。（2）从客源分布的空间特征分析，新縣红色旅游地比较集中，主要集中在600千米范围内，这部分市场集中在河南本省，其次是地域相邻的湖北、安徽和陕西，其他省份所占比例很小。拥有这部分客源主要是凭借距离优势，这说明新县红色旅游知名度不高，市场吸引力不大。（3）从游客类型结构看，新县红色旅游客源市场以男性居多，女性所占比例偏小，而且，文化程度偏高，高中及以上学历者为其主要游客。
[参考文献]
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