摘 要： 我国的产品设计已经走向人性化的发展阶段，对于产品设计师来将探索客户与产品之间的关系，已经成为现代产品设计中的重点部分。对此本文将从心理学的角度入手，探索心理學在产品设计阶段与情感设计、造型设计、个性化设计等方面的融合方法，以期能给产品设计工作者带来借鉴参考。
关键词： 设计心理学；产品设计；应用分析
【中图分类号】 F273.2 【文献标识码】 A【文章编号】 2236-1879（2018）15-0033-01
引言：科学技术不断发展给各个行业带来的高效生产的基础条件，由于我国经济水平不断提升，人们在生活质量不断提升的同时，对产品设计的需求也逐渐增多。受众从心理需求层面上，对产品设计表达诉求直接导致产品设计工作者将设计工作的重心偏移，由此根据设计心理学的要求，尽可能的保证产品能够满足人的心理需求目标，对此本文将展开细致化的分析与讨论如下。
一、设计心理学梗概
设计心理学按照一般心理学的理论或方法，经过研究与实践证明能够将人的行为或想法进行确立，由此能将设计工作根据科学化、合理化的目标，将专业设计理论融合应用起来。
设计心理学是设计专业人员所需要掌握的理论内容，在开展设计相关工作期间，基于人们的心理状态变化形式，探究人们对于需求的心理，能够通过个人意识反映在设计作品之中。对于设计者来讲它同时属于一种研究人们在设计或创造期间的心态反应，或者说设计工作对社会以及个体的所能够起到的心理反应，后期的设计作品就能将人们的心理作用展现。设计心理学属于以后总设计类专业学科以及心理学科交叉后又分离的一种应性学科，旨在对设计与心理相互关系探求以及应用的一门学科。
二、设计心理学在产品设计中的具体应用
（一）情感设计。
根据产品情感化设计的要求，设计工作者需要着手于人们的内心需求或精神需求，尽可能的调动受众的愉悦心理。人们的情感变化属于动态变化过程，相对来讲也比较复杂。所以无论是因为个人还是事物都会产生巨大的差异性。所以在开展产品设计过程中，需要根据设计心理学的内容，根据受众的年龄、性格、喜好等开展情感化的产品设计。从设计界发展来看，设计者常言道：“打动消费者”这一产品设计理念，其实就是促成产品交易活动的一种设计形式，基于消费者的内心诉求，尽可能的满足人们的情感发展要求。
（二）个性化设计。
产品个性化设计则是需要根据人们的个体差异性，能够将产品的特点彰显，相对来讲这种产品设计工作能够更加针对目标客户的个人。我国在经济改革与社会发展条件之下，人们对个性化的产品要求逐渐增多，所以设计心理学中也有研究表明，人们排斥与他人趋同的产品使用。新一代的年轻人更是如此，所以设计师必然要将消费群体的心理需求明晰，理清同一客户群体之间的不同观点，经过改造与创造性的演绎，能够更好的达成这一类受众的心理需求。对于奢侈品设计，一方面是价格定位问题，另一方面就是要将使用者的心理特征探求，尽可能的满足客户的财富地位与审美品位要求，这样才能保证个性化的产品设计目标达成。
（三）造型设计。
造型设计根据其三大要素，要求产品造型反应消费者心理需求层面，而不仅仅是通过产品的表面形成一种视觉体验，而是进行心理上的生活。设计心理学能够将目标受众的心理、情感变化进行深度的分析与探究，对指导产品设计工作者进行创作有着深远的影响意义。对产品造型设计的设计心理学应用细节讨论，需要从以下三个方面进行：
1.色彩。
色彩是通过产品给受众冲击的直观表现，所以在产品设计阶段对色彩的把控是十分必要的。色彩不仅仅与人们的视觉有紧密的联系，还能直接影响人们的情绪或者行为，后期也有可能会影响人的工作效率。由于目标受众的差异性，根据其年龄、生活区域、性别等方面的差异，能够探究到不同人对色彩的喜好也有所不同。从男性与女性两种大方向的受众心理划分来看，男性普遍喜欢深色、冷色色系，而女性则偏爱浅色，例如粉色的暖色系。所以在产品设计期间，只有结合目标受众的要求，才能满足不同性别或社会阶层的受众要求。
2.形态。
产品设计的形态能够准确地传递给受众产品的基本轮廓，而且形态不同所产生的美感以及消费者的心理也都是不尽相同的。所以根据一般产品的形态要求，需要将方形、圆形等产品形状或元素合理化应用，进而从其形状凸显产品的特性或功效，进而实现低目标受众的心理把控。
3.材质。
材质作为产品造型设计期间的必要物质条件，需要根据其功能要求，阿静结构特征具体化的展现出来。不同的材质应用于产品设计，也能直接将消费者的心理需求达成。当然在材质应用期间，还需要考虑受众的消费习惯。设计工作者在开展产品设计期间，可以将材质变化细节从造型中呈现出来，根据其加工工艺的差异性，能够满足不同人的触觉与心理体会。
三、结束语
设计心理学能够系统化的研究消费者心理，所以在产品设计活动中，需要将其重要性突出。设计工作者经过理论指导与设计应用，能够探求出全新的产品设计方向，将产品设计领域与受众认可度不断提升。
参考文献
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作者简介：穆昊，男，1993年3月，陕西省渭南市大荔县，汉，产品设计，研究生，方向；产品设计，工作单位：西安工业大学艺术与传媒学院产品设计专业.