○李 霞
一直以来，主题报道是党报新闻宣传工作的重头戏，也是党报彰显权威性、影响力的优势所在。在2018-2020 年的“莆田木兰溪治理”主题宣传报道中，湄洲日报社精心深入策划，充分践行“四力”，安排骨干记者全程参与采访，把这次主题报道当作一次生动的“走转改”、一场锤炼作风、提升业务的“大练兵”。通过宏观选题、微观选材的系列生动报道，进一步唱响党报好声音，更锻炼了新闻采编队伍的脚力、眼力、脑力、笔力。
新闻舆论工作本质上是党的政治工作，必须把坚持正确的政治方向作为全部工作的“生命线”，找准“定盘星”，坚定“主心骨”。木兰溪治理是习近平生态文明思想的生动实践，是新中国水利史上“变害为利、造福人民”的生动实践，是美丽莆田建设的生动写照。在“莆田木兰溪治理”主题报道中，湄洲日报社通过突出木兰溪治理的时代性及与社会热点、民生紧密相关的内容，开展大规模、高密度、全方位正面宣传报道，将公众关注的议题引向国家议题和主流舆论上来，进一步增强新闻媒体的舆论引导力。
（一）系列化策划
对于重大主题报道来说，战有准备、策划先行，把握好这场报道的导向性、思想性、针对性尤为关键。[1]为了在全国推出代表习近平生态文明思想重要起源的重大典型，湄洲日报社从政治高度认真谋划，以全局眼光精心组织，深入领会习近平生态文明思想内涵、精髓，聚焦历任莆田市委市政府班子牢记嘱托，坚持一张蓝图绘到底，一任接着一任干的生动实践，聚焦全市上下不忘初心、励精图治建设美丽莆田的新征程、新作为，讲好莆田治理木兰溪新故事，努力为建设美丽中国提供生动范本。
为了避免主题报道模式化、程式化，湄洲日报社拓展时空思维，从纵向历史、横向跨区域的角度，充分发掘、展示和分析木兰溪治理实践，策划采写了一系列报道，让受众全面、立体化了解这项重大工程建设的意义和成效。在中央主要媒体集中报道木兰溪治理前夕，湄洲日报社提前做好预热准备，策划组织采写了《多彩木兰溪》系列报道，从人文历史、防洪工程、源头保护、水质提升、景观带建设等方面，多角度、全方位讲述木兰溪治理故事，反映全市上下持续做好木兰溪保护和治理的举措，展现木兰溪在新时代的新变化和给人民群众带来的获得感。这组系列报道，为2018 年9 月人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央主要媒体集中报道莆田治理木兰溪的生动实践，形成习近平总书记治理木兰溪的重要理念提供了生动素材，使木兰溪成为全国瞩目的生态文明样本。
（二）组合式报道
围绕“木兰溪治理”主题，湄洲日报社通过要闻等重要版面、专版、专栏，以消息、通讯、特稿、深度报道、评论、组图等多种形式，进行大篇幅、高频次组合报道，形成强大的舆论声势。注重主题报道的时效性，刊发消息《木兰溪获评“全国最美家乡河”》《木兰溪入海口首次发现百只黑脸琵鹭》等，增强主题报道的即时性、动态性；
深入挖掘主题相关背景，刊发通讯《钱妃大爱至今传》《仙潭渡口忆悠长》等多条稿件，以空间或时间上的组合增添历史感、文化味；
充分发挥报纸深度报道的比较优势，刊发特稿《木兰春涨绿波深——木兰溪防洪工程开工奠基20 周年巡礼》《饮其流者怀其源——我市推进木兰溪流域系统治理综述》等；
加强思想阐释，配发评论员文章《潮平两岸阔乘势谱新章——写在木兰溪防洪工程开工奠基20 周年之际》等，观点明确，态度鲜明，充分发挥了党报评论引导舆论的积极作用。
在2019 年12 月25 日至27 日，中央广播电视总台于焦点访谈时段播出三集专题节目《变害为利造福人民——习近平生态文明思想在福建木兰溪的先行探索》期间，湄洲日报社在转载央视、福建日报专题节目报道，反映全市干部群众热烈反响之外，还提前拟定宣传方案，派出骨干记者深入玉湖、张镇、肖厝、下黄、新溪小学等木兰溪防洪工程直接受益采访点，深挖木兰溪流域系统治理的生动故事和突出成效；
开辟《新起点新作为新气象木兰溪治理20 年特别报道》专栏，以图文形式，浓墨重彩陆续推出木兰溪流域系统治理的变迁、木兰溪防洪工程建设巡礼特稿和玉湖新城建设项目进展、新溪小学特色教育等现场探访报道。12 月27 日，还开辟特刊，以舞动、夕照、慢道、骑行等组图形式，展示木兰溪神韵及沿溪城乡宜居生活场景。
（三）多样化表达
在“木兰溪治理”主题报道中，湄洲日报社兼顾宏大叙事和微观表达，坚持“大主题、小切口”的原则，努力在大背景下讲小故事，从小事件中见大主题，贴近实际、贴近生活、贴近群众。2018 年9 月20 日，央视《新闻联播》重磅聚焦木兰溪治理，在莆阳大地激起强烈反响。报纸连夜派出多路记者，赶赴一线专访木兰溪治理建设者、参与者心声，刊登《张镇村：“做了一件民生大工程”》《下黄村:“老百姓实实在在受惠”》《得益于木兰溪治理带来变化 白埕河再现龙舟赛》等稿件，从木兰溪沿岸民众、亲历者的角度出发,呈现木兰溪治理的深刻变迁和百姓生活的可喜变化，进一步拉近媒体与基层、群众的距离，增进新闻的贴近性，增强传播效果。
湄洲日报社还将政治理念的理性传播和趋向生活化的感性传播相结合，既引人思考，又有亲和力，扩大受众覆盖面，增进接受度。2018 年12 月27 日，湄洲日报开设特刊，关注莆田市与中国社会科学院、中国生态经济学学会共同在北京举办的“新时代木兰溪全流域治水理念高端论坛”，刊发《功在当代利在千秋深受其惠不觉其源——新时代木兰溪全流域治水理念高端论坛发言摘登》，从不同领域和角度汇聚专家、学者等“意见领袖”各方思考、智慧，为木兰溪治理实践提供智力支撑，积极拓宽、提升这一典型案例的研究视野和理论层次。同时，发挥主流媒体资源优势，结合融媒体建设，以全国关注的木兰溪重大题材，携手莆籍演员林津锋、全国新锐音乐人孙中泽等策划创作歌曲《木兰溪》，并拍摄音乐视频，通过一名游子回家的故事，以“溪”与“恋”两条主线交织出游子对母亲河炽热的情感，镜头跟随游子的脚步，从文道、商道、水道别样视觉，串联起荔林水乡、妈祖文化、非遗艺术等莆仙文化资源，礼赞木兰溪，以此向海内外推介妈祖故乡，宣传莆田新形象。歌曲作品将宏大的生态文明理念诉诸个人的乡情乡愁体验，用受众喜闻乐见的文艺形式进行感性化传播，让民众在潜移默化中认同主流意识形态，在网络空间广为传唱，引起社会各界广泛关注和热烈讨论。
（四）矩阵式传播
抓住中央媒体密集推出莆田木兰溪治理的重磅报道的有利时机，湄洲日报社依托自身内容资源库，发挥融合传播矩阵的聚合优势,延伸传播链条，做活“N 次传播”。通过报纸、网站、微信、微博、客户端、今日头条、抖音、智能屏等多层次、立体化平台及时、准确开展专题宣传，以内容丰富、形式多样、图文并茂的报道，集中宣传了木兰溪治理的生动实践，讲好木兰溪故事，推动相关话题在网上、社交媒体上频繁“刷屏”互动和持续发酵，最大限度地放大传播效应，为新时代美丽莆田建设、打造美丽中国生动范本营造浓厚舆论氛围。
此外，湄洲日报社还不断拓展对外宣传渠道，向外传播莆田好声音。期间，组织专人第一时间向中宣部“学习强国”平台推送莆田木兰溪治理相关报道，频频在该平台“学习贯彻”“清新福建”“每日一景”等栏目刊发，进一步展示莆田城市形象，提升影响力。
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。湄洲日报社在“木兰溪治理”主题报道中有效引导舆论的同时，还注重锤炼党报青年记者的“四力”，让他们在实践中摸索前进，在采访中交流成长。
脚力奔波。“脚板底下出新闻”这句新闻界行话，指的是记者要行走在路上，深入基层一线，聚集人民群众最现实、最直接的利益，让新闻报道沾满泥土芳香、充满生活气息。2018 年7月至8 月，湄洲日报社组织记者深入仙游县、荔城区、城厢区、涵江区木兰溪沿岸39 个采访点，采访相关干部群众主要代表近百人，通过前期调研采访，发现、挖掘、收集、整理4 万多字鲜活的第一手新闻线索、素材，为后续新闻报道提供基础。9月24日中秋夜，组织记者分路采访木兰溪治理受益村群众，并以全国聚焦的木兰溪与中秋圆月为景，定格一个个美丽瞬间，推出《木兰溪：为有源头活水来》特别报道和《月满木兰溪 福沐千万家》摄影特刊，礼赞致敬“母亲河”。
眼力洞察。增强眼力就是练就发现力、辨别力、判断力，做到客观、全面、辩证地看，让新闻报道具有更宽广的背景视野。[2]2018 年7 月30日，湄洲日报刊发通讯《仙潭渡口忆悠长：为莆田市保留至今的唯一渡口》，文中出现大量的场景、细节描述等生动表达，展示记者在仙游蹲点采访时的情境，具有很强的现场感、代入感，让人身临其境。这与记者长期积累沉淀下敏感的“新闻嗅觉”、细致的观察力、共情力密不可分。
脑力思考。新闻作品的生产过程就是脑力劳动的过程。增强脑力，就是要勤学多思，善于分析、归纳、总结、提炼，练就透过现象看本质的本领，让新闻报道更具思想性、针对性、有效性。湄洲日报社记者在采访中收集了大量素材，包括木兰溪大济段两岸堤坝、三会桥建设以及木兰溪畔迁移生活、商贸发展关系、古桥石马桥等第一手资料信息，经过记者的反复思考、提炼、组织，最终形成了《仙潭渡口忆悠长》《岁月悠悠石马桥》等新闻作品。
笔力表达。勤练笔头功夫，打磨新闻精品，是新闻工作者的必备技能。如何构思立意、选材、行文、表达，考验着采编人员的“笔力”。“木兰溪治理”主题报道通过小切口反映宏大主题思想,做到了既讲政治又善说家常话,既反映重大主题又有可读性。
打造党报核心竞争力,需要一支高素质的记者队伍。在“木兰溪治理”主题报道采访中，湄洲日报社记者拼脚力、比眼力、强脑力、练笔力，核心竞争力得到进一步增强，但仍有亟待提升的空间。特别是在当下传播生态与传播语境中，越来越多为读者所喜闻乐见的主题宣传报道更加“接地气”“冒热气”，党报记者如何克服“本领恐慌”，更好地践行“四力”，为唱响主旋律、弘扬正能量打基础、强本领，仍值得思考。
（一）提高政治敏感度和鉴别力
作为党报记者，增强“四力”，首先要绷紧政治这根弦，加强政治理论学习，提高政治素质，进一步提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，站在巩固宣传思想文化阵地、壮大主流意识形态的高度，把握好重大主题报道的政治性、战略性、政策性。其次要把握大势，在学深悟透中央精神的基础上，培养记者寻找重大战略与基层实践、群众生活的“结合点”“利益点”进行分析、策划的能力[3]，让新闻作品既上接天气，不离主旋律，又下接地气，有更多烟火气、人情味。
（二）增强调查研究能力
新闻采访需要在实践中不断积累经验，要发扬党报新闻“传帮带”的优良传统，充分调动年轻记者热爱新闻、钻研业务的积极性，多开展实践活动，通过深入群众、深入基层、深入实际，了解社情民意，提高发现问题、研究和解决问题的本领，为打造“四力”提供经验和能力储备。同时不断完善工作机制，通过上下联动的新闻策划会，改变党报记者相对封闭的个人作业形式，围绕宣传主题进行“头脑风暴”，碰撞思想火花，在互动协作中学习新闻线索选择、新闻价值判断和新闻选题策划的经验。
（三）提升深度融合报道能力
在重大主题报道中，新媒体发挥作用的空间还亟待释放。要拓宽“互联网+”思维，依托新媒体、新技术创新传播手段、报道形式、话语表达等，实现传统媒体与新媒体良性互动，进一步巩固和扩大党报的主流媒体矩阵，更好地服务中央和地方各项重大宣传任务。融媒体时代下，党报记者要保持终身学习状态，紧跟新时代视点，树立融合报道思维、跨界思维，将自己打造成一专多能的全媒体记者。面对应急宣传报道任务，灵活调配文字、摄影、新媒体等各方力量协同作战，实现“报、网、微、端”等平台一体联动，在实际操作中完成从纸媒记者向融媒体记者的转型，推出具有多种形态、生动活泼、充满人文情怀的融媒体产品。
做好重大主题报道是党报的职责所在。围绕“木兰溪治理”主题，湄洲日报社兼顾宏大叙事、细节展示与生动表达，从报道内容、报道形式、传播渠道等方面创新思维、精心策划、践行“四力”，通过巧妙地“软”化、“细”化、具象化等，推出一系列浓墨重彩的报道，形成强大的引导力、影响力、传播力，实现主题报道传播效果最大化，不断塑造和巩固自身的主流媒体地位。
注释：
[1]赵铁军.重大时代命题中党报如何响亮发声——以“河南与丝绸之路经济带建设”系列报道为例[J].新闻与写作，2014（12）：69-71.
[2]王一彪.不断增强“四力”妙笔书写新时代[J].新闻战线，2019（01）：2-5.
[3]王同元.大策划、大联动、大制作：重大主题报道的创新[J].新闻战线，2011（08）：4-5.
猜你喜欢兰溪莆田日报社畅游“水乡古镇”科教新报(2022年5期)2022-02-28兰溪模式 从“云里雾里”到“胸有成竹”纺织机械(2021年2期)2021-06-04莆田巾帼架起枣农“连心桥”海峡姐妹(2020年4期)2020-05-302019年de第一场雪中国地市报人(2019年12期)2019-11-29梦幻老君山中国地市报人(2019年8期)2019-08-21莆田“上刀梯下火海”过元宵海峡姐妹(2019年4期)2019-06-18新时代的治水实践——福建莆田木兰溪建造“生命共同体”当代陕西(2019年9期)2019-05-20莆田闹元宵海峡姐妹(2017年3期)2017-04-16莆田系阴影下民营医疗的出路中国卫生(2016年11期)2016-11-12集体“失忆”湖南农业(2016年6期)2016-03-18