游立杭，王彦琦
（福建省气象服务中心，福建 福州 350001）
网络短视频从2015年开始“野蛮生长”，到2016年全面爆发，一直持续到现在。“抖音”“快手”等短视频平台十分活跃。2021年，抖音的总用户数量已超过8亿，日活7亿，人均单日使用时长超过2 h。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1 707万，占网络用户整体的93.4%。其中，短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1 440万，占网络用户整体的87.8%。可见，网络短视频已成为当前主要的信息传播载体。气象影视服务应当适应信息传播方式的新变化，在网络新媒体气象服务中充分考虑气象短视频的应用[1]。
气象短视频与传统电视气象节目相比，在内容和形式上更加自由，可以更充分地表达气象信息，更能体现节目或主播个性，而且时间长度灵活自由，无须在固定时间播出，创作者有更多的自主创作空间[2]。
气象短视频与气象直播节目相比，虽然时效性不如直播节目，但是在时间允许的情况下，它能做到更深入地挖掘和加工气象服务内容，实现更精良的制作，从而获得更好的传播效果。
2.1 选题内容
气象与生产、生活息息相关，涉及人们的衣、食、住、行等各个方面。如何在众多的气象相关内容中甄选出好的选题，需要从短视频的受众定位、内容选择和传播策划等方面来具体分析。
2.1.1 选题有定位，迎合目标受众
互联网的传播属于双向传播，传播内容的供给必须重视受众的需求。出色的短视频制作机构都对目标受众有着明确的定位，并且努力将受众培养成粉丝[3]。例如，“一条”视频号以生活美学为主要传播内容，观众定位比较高端，制作的短视频多采用中产阶层的人物为主角，表现其特定的某种生活方式，倡导高品质的生活。气象短视频的内容主要是气象信息或科学知识，受众面很广。短视频制作者不要也不可能迎合所有人群，一定要事先定位好目标观众群体，然后围绕目标观众提供他们所喜欢的内容，才能达到好的传播效果。
2.1.2 选题加互动，运营更有利
首先，选择互动性强的话题，可以引导观众在视频平台的留言区进行留言互动。比如“如何看云识天气”这个选题，感兴趣的观众可以现学现用，也容易激发观众在留言区进行话题讨论，这样就能增加短视频的热度[4]。
其次，在短视频中穿插引导性问题。例如，在立冬节气的视频中进行“立冬时你们那里的习俗要吃什么？你觉得味道怎样？”话题讨论，此类话题富有生活趣味，接地气，容易引起观众共鸣和参与。
最后，在短视频中故意穿插一些“梗”，给观众发言的机会，这样容易增加评论和转发机会，从而被短视频平台的机器算法推荐起来，最终达到提升传播效果的作用。例如，讲到强冷空气来临的降温视频，可以在片中说“网络上有人调侃：有一种冷叫妈妈觉得你冷。可是真正的强冷空气来临时，真正的成熟就是自己主动穿上秋裤，不要让家人担心。”这样的网络语言加入，由于有先导传播的心理基础，更容易得到热播[5]。
2.1.3 内容须干货，叙述讲技巧
互联网上的信息浩大，重复性的内容也多。如果传播的内容已是网络上屡见不鲜或常识性的信息，显然不具有吸引力。纵观网络上的气象信息（知识），充满大量的同质性内容，原创性内容明显缺少。例如，讲述如何防范台风，大都是泛泛地讲到渔船入港避风，居民留在家中，注意高空坠物或广告牌倒下等内容，缺乏具体性，也就不容易引起观众兴趣。可以结合当地的地理特点、城市易涝点等来具体讲述，让特定区域观众如身临其境，更容易引起关注，这样的传播内容也更具有价值。
气象信息或知识相对抽象枯燥，为了得到更好的传播效果，应尽量避免平铺直叙，叙述应多讲技巧。例如采用对比式，在《为何南方春天落叶》短视频中，作者将北方秋天落叶与南方春天落叶原因进行对比，道出气候对南、北两地树林生长的影响，这种方式让人印象深刻。也可以采用解密式，对气象科学问题进行层层解密，吸引观众持续观看。在《都是湿度惹的祸》动画短片中，制作者先讲湿度对乒乓球比赛影响的各种表现（抛出问题），后讲到失利方队员以为比赛的装备质量不好（悬疑1），然后领先方又采用了新打球技巧，但没讲原因（悬疑2），接下来，短片从地板湿滑联想到了湿度大，再到对方擦球拍现象，解释了拉球不过网的问题（解惑），最后提出了解决方案。如此完整地讲述湿度对乒乓球比赛影响的原因及应对措施，并且科普与比赛有机融合，可看性大大增强。
2.2 表达形式
短视频的表现形式是非常自由的，可以是主播出镜调侃天气、画外音盘点天气、专家访谈、还有动画短片，甚至是带有剧情的短片。在实际工作中，制作者可以按具体选题来选择合适的形式。例如，针对2017年6月福建大范围长时间的连续降雨，制作人员在《六月，雨季的长情告白》短视频中，用调侃的形式说福建的房价要上涨了，因为房子都要成为海景房了（城市涝灾）；
在《2020年福建十大天气气候事件》中，视频回顾了2020年的福建天气气候大事件，对网友投票的天气气候事件进行了盘点；
在2022年《秋老虎为什么这么疯》视频中，制作者针对福建9月的连续高温采访了气候专家，给公众解答了高温的成因；
中国气象局气象宣传与科普中心制作的系列气象灾害宣传动画短片，以简洁、轻松的形式广受网友欢迎；
2018年新年伊始，中国天气发布两部带故事情节的宣传短视频火遍朋友圈，充分展现了剧情短片的魅力。
2.3 制作技巧
2.3.1 注重时长和节点
短视频的片头不宜过长。新媒体观众观看网络视频，就如看电视广告一样，前3 s是黄金时间，如果在这个时间内没抓住观众的眼球，观众就可能立即换片观看。短视频片头时间过长，其实在考验观众的忍受力，风险较大，也浪费掉最吸引观众注意力的宝贵时间。
短视频正片的前5 s是关键节点，内容既要与标题相切合，还应尽量满足观众对短视频的预期心理，让观众充满期待，从而选择继续观看。
气象短视频的时长不宜太长，建议在1～2 min。新媒体观众大都是用碎片时间来消遣观看视频，已养成了观看小短片的习惯，对于较长的视频，如果没有持续的内容可期待，观众心理上一般会采取拒绝的态度。
2.3.2 重视标题和封面
在新媒体平台上，信息繁多浩淼，更新极快。短视频发布时想要获取关注，必须重视观众见到视频的第一眼——标题和封面。好的标题和封面在很大程度上决定了视频的点击率。通过分析优秀的气象短视频作品，可以大致归纳出优秀短视频标题的特点：
（1）句式简单且字数少。字数过多的标题在手机上会折行并被隐藏显示。
（2）用词通俗，更容易被短视频平台自动提取关键词进行精确推荐。
（3）设有悬念，才能激发观众的好奇心。
（4）拟人化，让短视频更生动、形象，有细节。
例如，气象短视频标题“六月，雨季的长情告白”，简短明了，直接告知主题，采用拟人化手法“长情告白”，既点到了连续降雨的要素，又吸引观众对“告白”内容的猜想。又如，标题“你有所不知的秋老虎，结尾有福利”，并不直接告诉观众秋老虎热到什么程度，“有所不知”则吊起观众的胃口，加上说结尾有福利（指的是片尾有国庆天气预测抢鲜报），能较好地吸引观众点击观看。
气象短视频除了在气象部门自有媒体（官网、天气频道、App等）传播外，还可以通过各类短视频平台进行发布，如抖音、快手、微博视频、微信视频号等，以传播到不同的观众人群，扩大传播覆盖面。如上传到微信视频号，就可以借助微信的强大影响力进行社交传播；
秒拍视频与新浪微博的关联度最好，是新浪微博转发的首选。
气象短视频的运营要做好内容定位，打造特色栏目，注重品牌效应。具有明显个性特征的品牌，才能在同质化大潮中脱颖而出。还可以尝试打造以气象主播命名的个性主持人品牌短视频来获得更多粉丝，逐步提升关注力，培养品牌价值。
短视频的收益要尊重粉丝经济的规律，才有可能获得好的经济效益。当前，短视频变现之路主要还是广告、电商、内容营销和内容付费（包括打赏）。无论是贴片广告还是品牌植入内容，亦或是打赏、付费，相关的尝试在不同网络发展阶段都出现过，最终发现变现手段在很大程度上依赖的是流量和内容本身，流量与内容两者是相关的。然而流量的获取成本较高，因此应当重点从内容本身出发，通过好的创意和制作来提升短视频的可看性，从而获得粉丝和流量的增加。
在内容为王的经典传播理论指引下，短视频呈现出蓬勃发展的良好态势。气象短视频顺应新媒体的发展潮流，以短小快捷的新颖姿态闪亮登场，方兴未艾。气象短视频的选题要注意观众定位和互动性，表达形式要与内容相贴合；
制作方面要注重时长和节点编排，同时注重标题和封面的选择；
传播和运营时要注重以内容为根本，扩大传播面，注重品牌效应。
展望未来，在气象影视服务发展的道路上，气象短视频必然成为气象影视服务的有效补充。尽管新媒体的发展迭代更新快，但气象短视频应当与电视气象节目、气象直播一起成为气象影视服务的三驾马车，在今后较长时间内将成为气象信息媒体服务的重要方式。
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