刘明雪
济南市长清区乡村旅游发展问题及对策
刘明雪
（湖南工业大学城市与环境学院 湖南株洲 412000）
随着我国经济快速发展，人们生活水平逐步提高。然而，城乡发展不均衡、乡村经济发展滞后仍是现阶段我国面临的重要问题。近年来，旅游业发展较为迅速，乡村旅游业作为旅游业的重要组成部分，在某种程度上也代表了旅游业整体的发展和进步。文章以济南市长清区乡村旅游为研究对象，分析了其存在的优势、劣势、机会和威胁，提出了长清区乡村旅游发展存在的问题，并给出了相关发展建议，以期促进我国乡村旅游稳定发展。
济南市长清区；
乡村旅游；
发展问题
发展乡村旅游，不仅可以推动整个经济社会的发展，还可以推进旅游业的发展。济南市长清区乡村旅游业的发展得益于境内丰富的人文资源和自然资源。然而，长清区乡村旅游业在实际运作中存在管理人才缺乏、宣传渠道单一、游客体验度低等问题。因此，要充分发挥济南市长清区乡村旅游资源丰富独特的优势，在可持续发展原则的基础上，优化乡村旅游产品结构，打造符合游客期许的旅游产业，从而促进我国乡村旅游健康发展。
1.1 优势（Strength）
1.1.1 地理位置与交通优势
济南市长清区位于山东省中部，北面是济南市主城区，南面是泰山，西面是黄河，周围是广阔的乡村地带，其地理位置优越，是游客感受大自然风景的好去处。自济南市地铁开通后，从长清区到济南市主城区的时间大幅减短，使得济南市区的游客想到长清区旅游变得更加容易，提高了长清区的交通便利度。另外，由于长清区有大学城，故为济南到长清配备了较为完善的公交系统，为济南市区居民旅游提供了便利条件，从而带动了长清周围旅游业的发展。
1.1.2 资源优势
按照《中国旅游资源普查规范》(2003年版)的旅游资源分类办法，全国共有8项“主类”、31个“亚类”和155个“基本类型”，长清区的旅游资源在种类方面比较丰富，基本类型占全国总分类的30.3%[1]。
长清区区内名胜古迹较多，有“脉学之宗”的神医扁鹊故乡也在此地。该地区旅游景点多达47个，重点文物保护单位约52个，其中国家级有4个，省级有6个，市级有16个。乡村旅游资源包括道教圣地五峰山、“海内四大名刹之首”的灵岩寺，与山东泰安的泰山被称为“三山”。位于北部的崮云湖风景秀丽，是人们夏季的绝佳去处；
美丽的莲台山，植物资源极其丰富，有33科共100余种，是山东省有名的天然植物园；
汉代的石室孝堂山，被称为中国现存最古老的地面房屋建筑，1995年、1996年全国十大考古发现之一分别是境内五峰山仙人台商周遗址、双乳山西汉古墓的发掘。
1.1.3 土地后备
长清区地势东南高，西北低，平原面积较为广阔。同时，长清区的主城区面积相对较小，大部分土地比较空旷，不好开发利用的土地较少，这为未来旅游资源开发提供了充足土地后备。
1.2 劣势（Weakness）
1.2.1 经济方面
相较于济南市中心的经济发展水平，长清区的经济较为落后，在乡村旅游开发建设过程中存在资金紧缺情况，导致在基础设施建设及公共服务方面投入不足，不利于长清区乡村旅游的发展[2]。
1.2.2 资源分散
长清区的乡村旅游资源富饶，但景点之间距离较远，各景区间交通不便。如从灵岩寺景区到五峰山景区，两个景区距离较远，交通线路具有不可到达性，这使游客的兴趣大打折扣，并选择性地游览部分景点，从而使景区可访问性大幅降低。
1.2.3 产品单一，层次较低
长清区的旅游资源存在产品相对单一、层次较低的情况，如五峰山、灵岩寺、莲台山都是仅有山体和寺庙的一种相对枯燥的旅游资源，互动性较差，游客仅以游览的方式观赏，而不能同时进行其他娱乐活动。比如齐长城一样，只剩下废墟，观赏价值较差。
1.3 机会（Opportunity）
1.3.1 旅游意识增强
现阶段，随着我国经济快速发展和生活水平的提高，工作节奏越来越快，人们消费观念逐渐转变，越来越多的人在工作之余放松自己，人们的旅游意识增强，这也得益于基础设施逐步完善，提供的公共服务能满足消费者的需求。
1.3.2 地方政府的支持
长清区政府立足资源优势，统筹产业发展，实施“3410”乡村旅游工程，探索走出了一条农业旅游文化“三位一体”，生产生活生态良性循环，一二三产业深度融合的乡村旅游助推乡村振兴的实践路径，让旅游成为强区富民的支柱产业、美好生活的幸福产业。
1.4 威胁（Threat）
1.4.1 重复性开发，造成资源浪费
济南市长清区乡村旅游点较多，虽然类型较为丰富，但仍存在同质竞争、重复开发等问题。对于各种形式的“垂钓园”“农家乐”等乡村旅游区（点），其竞争程度更加激烈。这种现象需要通过规划、管理和引导，并进行协调与平衡，才能避免过度竞争。
1.4.2 乡村文化和生态环境较为脆弱
济南市长清区乡村旅游地主要处于山区和丘陵地带，尤以山区为主，这里的森林植被保存较好，水资源丰富，但生态环境脆弱，容易因旅游者的大量进入而遭到破坏，当地的乡村传统文化也面临着消失、变异的威胁。因此，乡村旅游开发要重视对传统乡村和乡村环境的保护，把环境保护特别是自然生态环境和人文环境的保护放首位。
2.1 专业管理人才匮乏
目前，在济南市长清区乡村旅游发展中，大多管理者未受过系统的专业知识和培训，知识层次较低，文化底蕴有限，导致经营管理者管理不规范，在现代文旅融合的背景下，他们无法将乡村的文化内涵充分发掘并展示给游客，难以满足市场和游客更深层次需求，高层次专业人才缺乏。目前，山东省许多高校开设了旅游专业，每年培养了较多本硕博高层次旅游人才。然而，由于我国城乡发展二元化仍然存在，乡村工作和生活条件都没有城市便利，促使从乡村走出的高层次专业人才大都留在了城市，城市的高层次专业人才也不愿到乡村来。和城市相比，乡村旅游业对高学历高层次的专业旅游人才吸引力不足，导致乡村高层次旅游专业人才匮乏[3]。
2.2 乡村旅游宣传不到位，营销方式单一
乡村旅游宣传不到位是影响乡村旅游发展的重要原因，加强旅游景点的宣传十分重要[4]。传统的乡村旅游产业缺乏以市场需求为目标的调研，一般以区域内的自然景观、特产资源、民风民俗等硬性条件吸引游客，市场营销的思路仅停留在对现有资源的开发和包装方面，缺少以多元产业拉动旅游、实现多样化发展的营销理念，使乡村旅游业的发展受到局限。
随着“全域旅游”概念的提出，乡村周边区位及产业因素和资源得到进一步整合，产业融合的趋势增强，产业链不断完善，推动了乡村旅游营销理念的推陈出新。使游客对乡村旅游目的地及其周边城市、乡镇及自然保护区有了整体的了解[5]。游客对旅游目的地的认知也超越了对某一风景名胜的向往，转而形成深入、全面体验的诉求。通过产业融合引入的游客流，丰富了乡村旅游的产品及服务供给，使乡村旅游从业者进一步认识到了产业融合、相互扶持、健全产业链的极大优势，加快了乡村旅游业市场营销理念的革新。
2.3 生态环境保护不到位，游客体验度较低
在济南市长清区乡村旅游发展中，随着乡村旅游人数的持续增加，加上游客素质参差不齐，破坏环境的事件屡见不鲜，古迹文物得不到较好保护。同时，民俗文化逐渐成为取悦游客的手段，而不再纯粹追求经典。此外，在经济高速发展时期，很多企业过分重视自身的经济利益，从而忽视了对生态环境的保护，上述问题阻碍了济南市长清区乡村旅游产业的顺利发展。
3.1 优化管理人才培养机制
目前，随着济南市长清区乡村旅游产业的快速发展，需将传统的发展模式转变为多层次的乡村旅游开发模式，即从传统的政府主导村民自主发展的模式做出质的改变，积极摸索出适合济南市长清区乡村旅游发展的路径，提高农民参与性，如实施激励性措施让农民可以直接参与分红。
乡村旅游行业发展中人才是关键资源。旅游人才的挖掘，有利于推进济南市长清区乡村旅游开发向市场化、产业化方向发展，减少经营管理成本，提高经营管理收益[6]。要加强乡村旅游的发展，需重视对旅游人才的培养，各大高校是人才培养的摇篮，可通过政府与学校、学校与企业合作的方式，结合乡村旅游发展的实际状况，为乡村旅游产业人才的培养开辟新的专业学科、制定培养路线、措施[7]。
3.2 坚持乡村旅游与文化旅游相融合原则
乡村旅游的客源主要来自城市居民，了解游客的游览目的是乡村旅游得以发展的关键。现如今，城市游客到乡村游览，已不再局限于观赏自然风光和从事农事活动了，游客更注重的是精神满足。他们想要从旅游中得到特色文化的熏陶，从中感受文化的碰撞并获取灵感。富有文化底蕴的乡村文化加上风景绮丽的田园风光，是乡村旅游发展产业吸引城市游客前来游览的重要工具。
充分发挥济南市长清区乡村旅游资源丰富独特的优势，整合乡村旅游资源，在遵循可持续发展为原则的基础上，优化乡村旅游产品结构[8]。同时，加强济南市长清区乡村旅游的产业联动性，通过将乡村旅游与文化旅游进行融合增强乡村旅游产业的竞争力。
3.3 建立乡村旅游行业服务平台
现阶段，济南市长清区主要通过设立广告牌、利用媒体做广告等方式进行宣传，吸引游客前来游览。虽然长清区的一些乡村旅游景点已经被列入济南比较有名的旅游线路，但由于长清区境内的部分产品缺乏独特性，故未引起游客注意。因此，需要建立乡村旅游行业服务平台，以及时处理乡村旅游服务中出现的不妥行为，给游客带来好的体验，从而加强了长清区乡村旅游景点的吸引力[9]。有的游客还会推荐给周围朋友，这种通过建立乡村旅游行业服务平台的方式可以吸引更多的游客前来旅游，从而促进乡村旅游经济的发展[10]。
济南市长清区乡村旅游产业可以发挥省会城市的带动作用，通过旅游产业与文化产业的有机融合，形成完整产业链，促进当地乡村旅游业快速发展，同时注重引进并挖掘旅游人才，优化管理人才培养机制。长清区政府也需积极发挥作用，多措并举充分调动当地农民的积极性，真正提高长清区乡村旅游景点知名度，把潜在优势转化为现实优势，在未来旅游市场占据主动地位。
[1]郝换换,陶佩君.基于乡村振兴视角下农业院校毕业生在基层农技推广中的SWOT分析[J].河北农业科学,2021,25(1):25-27.
[2]孙平平.济南市长清区旅游业发展问题研究[D].济南:山东大学,2011.
[3]赖声伟.江苏乡村旅游从业人员的现状及对策研究[J].佳木斯职业学院学报,2020,36(12):46-47,50.
[4]杨武.考亭乡村旅游调研报告[J].福建理论学习,2014(6):34-36.
[5]丁丽英.全域旅游视角下乡村生态旅游开发探索[J].农业经济,2021(3):56-57.
[6]王冲.建美“绿水青山”做大“金山银山”[N].闽北日报,2021-03-22(8).
[7]朱菊萍,潘时常,李丕基,等.我国乡村旅游发展的制约因素及对策建议分析[J].安徽农业科学,2014,42(1):164,268.
[8]杜团章.济南市南部山区基层政府对乡村文化资源整合利用研究[D].济南:济南大学,2020.
[9]马淑红,何美萱,鲁小波.产业融合背景下蛟河乡村旅游发展对策研究[J].渤海大学学报(哲学社会科学版),2020,42(5):85-88.
[10]谭善梅.推进桂林文化和旅游产业融合发展[J].中共桂林市委党校学报,2013,13(1):46-49.
Problems and Countermeasures of Rural Tourism Development in Changqing District of Jinan City
Liu Mingxue
（School of City and Environment, Hunan University of Technology, Zhuzhou, Hunan, 412000）
With the rapid development of China"s economy, people"s living standards have gradually improved. However, the unbalanced development of urban and rural areas and the lagging development of rural economy are still important problems facing China at this stage. In recent years, tourism has developed rapidly. As an important part of tourism, rural tourism also represents the overall development and progress of tourism to some extent. Taking Changqing District of Jinan City as the research object, this paper analyzes its advantages, disadvantages, opportunities and threats, puts forward the problems existing in the development of rural tourism in Changqing District, and puts forward relevant development suggestions in order to promote the stable development of rural tourism in China.
Changqing District; Jinan City; Rural Tourism; Development Issues
F592.7;F327
A
2095-1205(2022)12-113-03
10.3969/j.issn.2095-1205.2022.12.34
猜你喜欢 长清区济南市旅游 你好，猫婆婆小学生优秀作文(高年级)(2022年10期)2022-11-04长清区农作物种质资源普查与收集行动成效探析种子科技(2022年1期)2022-02-24济南市秋季节庆花卉种类调查与应用研究园林科技(2021年2期)2022-01-19济南市长清区东王宋金墓地发掘简报东方考古(2018年0期)2018-08-28气候变化背景下济南市长清区干旱灾害风险评价研究湖北农业科学(2016年20期)2017-02-15旅游今古传奇·故事版(2016年24期)2017-02-07济南市老年机构体系建设分析中国市场(2016年12期)2016-05-17出国旅游的42个表达海外英语(2013年8期)2013-11-22难忘那段战友情：记雷锋战友、济南市长清区关工委委员刘成德中国火炬(2012年5期)2012-07-25户外旅游十件贴身带人生与伴侣·共同关注(2009年18期)2009-08-31