◇郭 睿 徐蜜蜜 张立云
近年来，国家先后推出了多项政策以支持科普宣教工作，鼓励发展文创产业。贵州省政府办公厅在《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》中指出，加快推进我省文化创意和设计服务与相关产业融合发展，增强文化创新活力，提升文化产业整体实力。坚持相互融合的设计理念，推动民族文化元素与现代设计有机结合，突出地域特色和原创特征，形成有多彩贵州特色的创意设计发展路径[1]。广义的文化创意产品，是指人类在历史各个时期的发展过程中，通过其智慧利用自然资源、社会资源和文化资源所生产的全部产品。随着科学教育的普及，进一步提高国民科学文化素质，开发文创产品，既有助于科普能力建设，又有利于地方科普旅游经济的发展。就黔南地区经济而言，天文科普文创产品为500 米口径球面射电望远镜五公里核心区生态科普旅游产品开发提供了前所未有的机遇，天文科普文创产品是集合天文科普资源、科普宣教、地域文化资源等内容共同开发的、具有科学内涵、便于交易的特色文创产品。
自世界单口径最大FAST 望远镜落户贵州省黔南州平塘县克度镇以来，黔南地区的科普教育、生态科普旅游及大数据产业的发展受到了积极的影响。本文以500 米口径球面射电望远镜为依托，利用黔南地区本土资源，结合地质地貌特色和少数民族天文旅游资源，提出将天文科普与生态旅游相融合的天文科普旅游文创产品开发策略，该研究适合黔南地区生态科普旅游经济的发展，是发展黔南地区特色旅游文创产品的必然趋势，也是发展黔南州生态科普旅游经济的重要基础。
天文科普文创产品作为科普宣教的艺术衍生品之一，是通过深入挖掘天文科普教育的知识内容，运用天文元素与生态旅游文创产品，开发出的一种新型科普文创产品。也就是说，天文科普文创产品就是依托天文馆、天文台等相关科研机构单位的天文专业资源，通过创意转化、科技提升形成的各种形式的以天文科普为核心内容的产品，是一个具有天文文化内涵的、产品化的产物。在平塘县FAST 景区的调研中发现，除平塘国际天文体验馆、南仁东先进事迹馆外，其余景点内均无在售的天文科普旅游文创产品。而现有的天文科普文创产品的销售柜台，每日的成交额、收益率也不尽如人意，究其原因，FAST 景区天文科普旅游文创产品普遍存在以下三方面的问题。
（一）产品单一，缺乏与地方民族特色相结合
就目前FAST 景区销售的科普文创产品来看，结构单一、形式单一，缺乏以天文文化资源为主题的天文生态科普旅游文创产品。如身穿不同民族服饰的芭比娃娃，以及刻有不同民族吉祥纹样的银饰、挂件、手工编织制品、帆布包、儿童玩具模型等。目前的科普文创产品大都局限于民族手工艺产品，这样的产品在贵州省内屡见不鲜，同质化严重。当地并没有开发出既满足天文科普宣教需求又融合地方少数民族民间手工艺的天文科普旅游文创产品，导致产品缺乏特色和创新，销售收益甚微。故其现售的科创产品难以与FAST 景区配套资源相匹配，不利于地区科创产品品牌形象的发展。
（二）产品缺乏天文科普内涵及交互体验
生态科普旅游文创产品多是以生态自然资源、科普教育为主导进行开发设计的，必然要赋予其寓教于乐的科普内涵。而FAST 项目被誉为“中国天眼”，是世界单口径最大球面射电望远镜，其科学技术、天文科普意义对天文学家、天文爱好者、相关科技机构、中小学生群体尤为重要。目前黔南州天文生态科普旅游文创产品以银制品、布偶、玩具模型类居多，融入天文元素较少，具有科普内涵的更少，缺乏集天文资源、科普内涵及交互体验于一体的天文生态科普旅游文创产品。
（三）产品缺乏对市场需求的精确定位
通过对FAST 景区的调研发现，现有的天文科普文创产品的销售柜台，每日的成交额、收益率都不尽如人意，展柜前围观率不高，这在一定程度上说明现有的天文科普文创产品并没有让消费者产生购买意向及体现不同年龄段消费人群的真正需求。因此，现售的天文文创产品首先缺乏对不同年龄段、不同专业的从业者、不同旅游消费者的购买需求的精确定位及分析；
其次缺乏文创产品的创新性、实用性、地域性，不能将天文科普与创新相结合，无法满足不同消费者的多元化购买诉求。
（一）天文科普旅游文创产品设计元素提取
黔南州平塘县FAST 景区，已成为国内天文专业重要的科研基地、科普教育基地。随着人们对科普文创产品的精神功能的需求不断提高，其不仅要具有纪念性功能，而且要能够通过产品传递文化内涵，体现科普知识的普及性和应用性。对天文科普文创产品的开发，不仅能把天文知识带入大众群体的知识构架体系中，而且能深入挖掘产品辐射到的人文、地域文化价值。因此，以FAST 为切入点，以黔南地区少数民族的天文学史为研究对象，收集、筛选并提炼出与天文知识相关的文化元素，借助天文元素信息赋予天文科普文创产品精神内涵，直接或间接地令使用者受到天文科普教育的文化熏陶，起到寓教于乐的作用。
（二）生态科普旅游文创产品设计元素
天眼景区地处平塘县克度镇金科村大窝凼，周边地形地貌多为喀斯特洼地和溶洞。结合FAST 地域的特殊性，以地质科考、生态保护为目的，以地质、地貌、植被科普学习为切入点，挖掘、整理生态自然资源，提取生态科普旅游文创产品设计元素，如土石文化。
（一）文创产品设计的品牌化
品牌IP 是文创产业的重要组成部分，其品牌开发要具有较高的辨识度。好的品牌IP 可以体现FAST景区的独特性，因此要坚持原创，注重时代价值和体验价值，增加天文生态科普旅游的体验感。结合500米口径球面射电望远镜区域生态旅游景区发展现状，以“天、地、人、和”为设计思想出发点，“观乎天文，以察时变；
观乎人文，以化成天下”，将“人文自然”与“天文自然”相结合，以此为主题定位[2]，充分运用天文、生态、人文、自然等设计元素，通过深度提炼、简化、整合的方法，塑造开发以生态自然、天文科普为主的黔南州生态科普旅游文创产品的品牌IP。比如，卡通IP 形象打造、FAST 景区品牌VI 设计等，都可扩大品牌IP 的影响力，提升景区天文生态科普旅游文创产品品牌的视觉体系化建设水平。
（二）文创产品设计的地域特色化
对于FAST 景区来说，将黔南地区的地域文化、传统习俗、非物质文化等方面的文化资源与天文科普资源相融合，从文化资源中提取有助于天文生态科普旅游文创产品的设计元素，打造出具有黔南特色的天文生态科普旅游文创产品，是带动黔南地区天文和生态景区旅游业发展的有效手段之一。其中，黔南州少数民族的思想、观念、民俗、建筑、文学、戏剧、艺术等都属于地域文化资源，如平塘县布依族的传统村落、大型歌舞、地戏等；
传统习俗体现在少数民族生活的衣食住行中，比如黔南地区少数民族服饰、刺绣、银饰、纺织、印染、剪纸等传统工艺；
黔南州非物质文化遗产中，最具代表性的有水族水书、水族端节、水族马尾绣、水族剪纸、苗族芦笙舞、瑶族猴鼓舞、牙舟陶器烧制技艺、毛南族打猴鼓舞、枫香染制作技艺、布依民歌（好花红调）、独山花灯戏、布依族傩戏、布依族医药（益肝草制作技艺）、都匀毛尖茶制作技艺等[3]，这些是黔南文化的奠基石，是推动黔南科普旅游发展的优势资源，对青少年的科普教育有重要的价值和意义。综上所述，结合黔南州多样的文化资源，对文化元素与天文元素信息进行梳理、分解及重构，开发具有黔南州特色的天文生态科普旅游文创产品，从而拓展黔南地区人文精神的传播路径。
（三）天文文创产品设计的生态健康化
结合FAST 景区的生态环境、地域特色及天文文化信息等，在对天文文创产品进行设计时，应当包含两方面内容：一是以有天文科普需求的人为目标群体，满足不同年龄段、不同专业的从业者、旅游消费者等的需求，遵循人性化的设计原则；
二是结合生态学原理，以人为中心，使用可循环及可再生资源，选择本土的陶瓷、竹材、废旧有色金属、再生木、木质废弃物、柳编等原始材料设计天文文创产品，将生态健康化的产品设计应用于整个天文文创产品的创新中。比如：从天文物候历法图像中获取设计灵感，选择蜡染、刺绣等图案，以浮雕的手法体现在牙舟陶的文创产品上；
引入天文科普素材，使用竹材、木片等独特的可循环利用的材质，通过编制、雕刻或矿物质颜料绘制等方法制作天文文创产品，使产品不仅有原生态的质朴，而且外形独特，耐用性强，极具天文科普宣教价值；
梳理、整理、提炼天文元素信息，使用枫香染、蜡染、刺绣、马尾绣等少数民族特有的传统手工艺，制作具有实用性、突出天眼景区天文生态科普价值的文创产品，这不仅能实现天文、生态、地域文化与文创产品的有机融合，而且能体现环保、可持续以及与自然和谐相生的生态健康理念。
（四）沉浸式天文科普文创产品的交互体验化
沉浸式体验，如VR、AR、MR 的强交互性技术改变了传统媒介的线性叙事方式，强调观众的主动性与能动性，打造沉浸式体验。沉浸式体验技术将人们对于图像的理解转变为一个基于时间轴的多感官交互空间[4]。而元宇宙是基于视觉、听觉、沉浸、交互相结合的虚拟现实技术的高阶产物，代表视觉沉浸技术的最新发展阶段。清华大学新媒体研究中心在《2020—2021年元宇宙发展研究报告》中谈到，“元宇宙是基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建的经济体系”[5]。目前，借助互联网的发展，在元宇宙技术手段的加持下，学者何思倩等的沉浸式儿童绘本交互设计研究成果，对设计开发沉浸式天文科普文创产品带来了很大的启示[6]。比如：可以将天文科普素材引入元宇宙技术赋能下的数字儿童绘本中，为儿童用户提供沉浸式的、交互性的天文科普文创产品；
利用元宇宙技术将虚拟太空的场景化、剧情化，带入观众的主观参与科普认知中，使观众体验其中的各类场景（如宇航员太空行走、天体运行轨迹等场面），模糊真实世界和虚拟世界的边界感，突出天文科普文创产品的传播性作用。
本文以FAST 景区为例，通过对FAST 景区现售的文创产品进行调研及分析，发现在目前文创产品同质化严重的情况下，要想保证景区科普文创产品品类的独特性，就需要结合黔南地区多元化的地域文化特点。文中阐述了“天文+生态”的科普旅游文创产品开发模式，提出了一系列针对天文科普旅游文创产品的开发策略，旨在为黔南州天文生态科普旅游文创产品设计开发提供一些思路，以提高黔南州经济自身造血能力与当地居民收入水平，促进天文生态科普旅游的发展。
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