卢宜弼
（中央苏区（闽西）历史博物馆，福建 龙岩 364000）
当前，全球疫情形势依旧严峻，人口流动受限。在此背景下，博物馆单位积极探索新的传播模式，利用直播、短视频等新的传播形式，有助于博物馆传播新形态的构建。5G技术（第五代移动通信技术）凭借高速率、低时延和大连接特点推动了直播与短视频行业的发展。在5G时代背景下，虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）、混合现实（Mixed Reality，MR）、全景技术在博物馆直播、短视频等方面的创新应用，推动了博物馆的数字化传播格局构建，同时也给大众带来耳目一新的博物馆游览体验。
1.1 5G时代的视频化、数字化、智能化传播格局
5G技术具备高速率、低时延和大连接等优势，与各行业的融合应用产生了深远的影响，也推动了我国数字化进程。当前，我国基本完成5G覆盖从城市到县城乡镇的普及。截至2021年9月，全国5G基站建设数量已达115.9万个，5G手机终端连接数达到4.5亿。5G技术支持下，视频下载、传输、分享的速度更快，推动了短视频与直播平台的发展。截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%，网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%[1]。5G时代为短视频与直播的发展提供了技术支持，短视频与直播的制作、发布、传输、分享更为便捷。人民日报、央视网、新京报等主流媒体也纷纷入局短视频与直播平台。短视频、直播与新闻、传媒、娱乐、电商等各行业的融合逐渐深入，传播格局向视频化发展。5G时代，以AR、VR、人工智能（Artificial Intelligence，AI）为代表的数字技术发展，推动了传播格局的数字化发展，带给用户更加沉浸式的传播视觉体验。5G时代，各类可穿戴设备成为传播的重要载体，AR、VR、MR等技术与设备将虚拟世界与现实世界无缝对接，传播场景向智能化发展[2]。
1.2 5G时代博物馆传播的新机遇
5G时代，VR、AR、MR、AI等技术的发展给博物馆传播带来了新的机遇。博物馆传统的展现形式以线下为主，5G时代使博物馆展览展示由线下发展至线上，通过VR、AR、MR、AI等技术，以“短视频+直播”为载体，突破了博物馆展览展示的空间、时间限制，带给用户更加沉浸式的博物馆“游览”体验[3]。5G时代，以虎牙、斗鱼、企鹅、哔哩哔哩（以下简称B站）、快手为代表的直播平台与以B站、抖音、快手为代表的短视频平台，使博物馆的“短视频+直播”传播体系构建有更多的选择。“短视 频+直播”传播体系的构建，有助于提升博物馆的社会影响力，培养文化自信，弘扬民族文化。
2.1 构建博物馆自身的融媒体系统
5G时代，部分博物馆已经在“短视频+直播”传播体系构建方面取得一定的成绩，通过构建博物馆自身的融媒体系统，不断完善自身的融媒体网络，取得了良好的传播效果，这也为博物馆的“短视频+直播”传播体系构建提供了可供参考的经验。以年北京民俗博物馆为例，自5G商用以来，北京民俗博物馆积极探索新的传播模式，在原有微博、微信传播基础上开设了抖音、腾讯视频、优酷视频等官方账号，并且改版博物馆官网，增加手机版官网，实现了电脑端、手机端、微信公众号等信息的同步，形成线下+线上的融媒体网络格局。2022年七夕节，北京民俗博物馆承办线上主题为“爱满京城相约幸福”活动，通过线下举行、线上推广等形式，充分利用北京民俗博物馆的微博、微信、抖音等渠道，通过“云观展”“云讲座”等形式展现七夕文化。在七夕当天，央广网与北京民俗博物馆联合举办直播活动，全国网友通过云端体验传统节俗、畅游主题展览，让大家能够重拾七夕习俗，感受民俗的魅力[4]。
以河南博物院为例，其积极建设自身的融媒体传播体系，形成以微博、微信、抖音、B站、央视频、头条为主要传播渠道的融媒体系统。河南博物院抖音账号目前有粉丝14.5万，获赞22.8万，短视频作品536个，并开设有“中原藏珍”“答网友问”“讲述”三个栏目，短视频内容涉及文物速览、文物纪录片、华夏古乐、展览、活动、科普知识、讲解员文物讲解等方面。河南博物院B站账户目前有粉丝7.8万，视频数275个，专栏有《敦煌壁画中的大唐影像》《文化的力量——让文化遗产资源活起来》《念·红色记忆》《赏·华夏古乐》《品·中原藏珍》《豫博·小剧场》等栏目，代表作品博物馆奇妙夜《当，夜幕降临》播放量77.4万，点赞4.3万，收藏6921，分享4470。2022年2月，河南博物院华夏古乐团融合古代乐器、民间民俗、诗词歌赋，编排了“乐吟元夕”爱情主题音乐会，通过线下线上相结合向大家展示古代上元节的热闹氛围与文化习俗。河南博物院官方微博、抖音、大象新闻、大河网视频号及公众号等进行线上直播，各大媒体直播累计在线观众超过20万，获得网络留言点赞。这种“穿越式演出”形式，激起了观众对古代乐器与传统历史的兴趣，激起了观众从云端直播向线下了解中国历史、诗词、古乐的兴趣。2022年6月，河南博物院为迎接“文化和自然遗产日”开展了一系列的线下与线上主题活动，通过“豫来遇潮”直播间云端向粉丝展示中国非遗传拓技艺，“大国工匠”李仁清先生在线上带领大家参观郑州仁清金石传拓艺术博物馆。河南博物院凭借自身完善的融媒体系统，推动了博物馆文化传播力的提升。
2.2 发挥“短视频+直播”的传播合力
博物馆的线上传播渠道发展经历了不同的时期。早期，博物馆以微博、微信平台为主要传播渠道，进行信息发布、文物历史介绍等，微博、微信平台内容以图文形式为主。随着短视频、直播平台的发展，博物馆文化传播面临新形势，线上公益讲座、博物馆短视频、云游博物馆等形式逐渐兴起，网络平台的博物馆宣传渠道得以发展[5]。2021年，敦煌研究院推出《牛年说牛——寻找莫高窟里的牛》云讲解视频，向人们展示了莫高窟735个洞窟中不同“牛”的形象。2020年，青州市博物馆充分利用微博、微信等媒体平台，以短视频+直播+全景展示等形式开展云游博物馆活动，取得了良好的传播效果。
“短视频+直播”模式凭借阅读便捷、互动性强、传播范围广、创作门槛低等特点，在各行业有广泛的融合应用。博物馆的“短视频+直播”传播模式也取得了良好效果，通过VR、AR、MR、AI等技术，将博物馆中冰冷的展物形象化、立体化，使博物馆文物实现“活”起来、“动”起来[6]。2018年，抖音平台与中国国家博物馆、南京博物院等七大国家一级博物馆联合创立“嗯～奇妙博物馆”话题，通过“短视频+直播”模式向大众传播博物馆文化。该话题共产生了7.8亿的播放量，各大博物馆抖音账号陆续涨粉，文博系列短视频阅读量、点赞量不断提升。2020年，河南博物院推出系列短视频《中原珍藏》，至今已更新至109集，累计播放量106.8万。中国人民革命军事博物馆充分利用“短视频+直播”的传播模式，抖音平台累计粉丝913万，累计获赞 3 971万，短视频系列节目包括《杨老师讲轻武器》《文物故事》《军博动态》，其中《杨老师讲轻武器》累积更新至236集，累计播放量超过10亿。除了短视频，直播也是军事博物馆重要的传播渠道。2022年，军事博物馆进行了多场直播活动，其中抖音收录的精彩直播回放有9个，累计观看人数超过140万。
5G时代，博物馆传播有新的发展机遇，借助短视频与直播平台，能够丰富博物馆网络传播新业态；
通过大数据分析，能够实现短视频与直播精准推送，保障粉丝质量与粉丝黏性。“短视频+直播”具备社交属性，点赞、评论、转发、合拍、直播弹幕等，能够极大满足用户的社交需求，一系列的线上活动也能够激发用户的参与积极性，激发用户对博物馆的探索欲望，吸引更多群众前往线下博物馆参观游览，通过深度互动，提高博物馆的传播广度与深度。
2.3 拓展“云端博物馆”传播新领域
5G时代，“云端服务”成为新热点。博物馆“短视频+直播”传播体系的构建过程中，“云端博物馆”“云展览”“云直播”等服务深受群众喜爱。依托数字技术、360°全景、VR、AR、MR、AI等技术，能够实现博物馆的线上重构，实现博物馆、博物馆陈列展览、精品馆藏等数字化、可视化，带给受众沉浸式、多维度的线上展览体验[7]。例如，北京民俗博物馆通过直播与短视频平台，借助AR、VR技术，推出了8期“云”观展，将线下展览转移到线上。用户还可以通过官方微信、官网等平台实现虚拟游览，沉浸式地体验北京民俗博物馆的魅力。2022年8月，陕西历史博物馆推出《大唐遗宝——何家村窖藏出土文物展》全景漫游虚拟展，通过5G、VR、360°全景导览等数字技术的应用，实现对博物馆展厅的三维重现。用户通过手机、电脑等终端，就能够进行博物馆全景虚拟展览，拉近了博物馆文物与公众的距离，也提升了文物与游客之间的交互性，带给游客沉浸式的“云”展览体验。博物馆在“云端博物馆”“云展览”“云直播”建设过程中要兼顾形式与内容，结合自身特色，推出原创性的“云端博物馆”“云展览”“云直播”，满足不同群众的博物馆观展需求，在“云端”释放博物馆的魅力。
5G时代，博物馆面临新的传播格局，在重视线下传播的前提下，可以通过构建博物馆自身的融媒体系统、发挥“短视频+直播”的传播合力、拓展“云端博物馆”传播新领域等针对性措施，实现线上线下联动传播机制，充分发挥“短视频+直播”发布便捷、传播速度快、覆盖范围广等优势，有助于充分发挥博物馆的教育传承功能。
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