胡 琪
（三江学院，江苏 南京 210000）
中医药是中国的传统国粹，是中华文明的瑰宝。在新冠肺炎疫情防治工作中，中医药凭借自身独特优势，表现优异，成效显著。习近平总书记指出：“中西医结合、中西药并用，是这次疫情防控的一大特点，也是中医药传承精华、守正创新的生动实践”。在面对“德尔塔”变异株引起的广东新冠肺炎疫情防控中，坚持“中西医结合、中西药并用”方案治疗的患者有156例，占93.4%，其中，单纯使用中药治疗的占70%以上。中药凭借其“多靶点”的治疗模式，通过临床疗效，筛选出有明显疗效的“三药三方”，降低了轻症和普通型病人的病情转向恶化，有效加快重症病人康复进程，抑制了疫情的蔓延，在疫情防控工作中彰显了独特优势，发挥了重大作用。
在高涨的社会认可度基础上，国家近些年对中医药发展也提出了一系列方略、政策和任务，机遇与挑战并存的中医药行业，迎来了前所未有的发展前景。
党的十八大以来，中央和国务院高度重视中医药发展，习近平总书记多次对中医药工作作出重要指示批示。2019年，《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》印发实施，为做好新时代中医药工作进一步指明了方向，发展中医药也上升为国家战略。2021年11月，党的十九届六中全会提出“全面推进健康中国建设，促进中医药传承创新发展”的任务要求。《中华人民共和国中医药法》《药品管理法》《中药注册管理专门规定》以及2021年版《中国药典》等一系列法律法规标准陆续出台完善，中医药产业面临着任务更重的挑战，同时也面临着转型升级、实现高质量发展的难得机遇。我国中医药产业在“十三五”时期发展迅速，为“十四五”时期进一步发展打好了基础。“十四五”规划纲要明确要求大力发展中医药事业，并将其作为“健康中国”战略的重要组成部分予以全面推动。
近两年，国务院、国家药监局等相关部门先后发布了一系列鼓励中医药行业发展的政策和发展规划指导意见，为持续推进中医药行业发展提供了新的动力。
从第七次人口普查的结果来看，我国人口老龄化问题进一步加剧。全国60岁以上人口已突破2.6亿，占总人口的18.7%。国家统计局数据显示，我国2020年人均医疗保健消费支出为2172.2元，较上一年增长了14.2%。此外，2020年，我国中草药及中成药类成交额已达到1606.54亿元。在经济持续发展的背景下，我国人口老龄化正在转向健康老龄化，社会健康意识随着消费水平的不断提升同步提升，这将引起消费结构的改变，未来势必会有大量资金转向医疗保健消费市场。据《2021年中国卫生健康统计年鉴》中数据显示，2020年医院出院病人中，老年人是患有慢性病的主要群体。其中，60岁以上患者在心脑血管疾病出院人数的占比超过60%，占糖尿病出院人数的比例也高达49.2%。中医药善治慢性病的理念深入人心，这一特性有利于中医药在养老市场的发展。
此外，根据新冠肺炎疫情临床疗效数据显示，疫情暴发前两个月期间，全国确诊病例中的中医药使用率高达91.5%，有效率高达90%。在新冠肺炎中西医相结合的战“疫”方略1+1＞2的刺激下，社会健康医疗消费意识显著提高，中医药独一无二的“治未病”特点备受追捧，未来中医药市场极具发展潜力。
虽然在政策和经济的加持下，中医药行业近几年发展成果令人瞩目，但同时也暴露出了一些有待解决的问题。
（一）中药人才匮乏
师资力量是中医药传承与发展的必要条件，但无论是在经济领域还是科研领域，中医药行业都呈现出了人才匮乏的现象。据2020年全国卫生健康统计年鉴数据显示，全国中医执业医师（含助理）人数为68.3万人，占总执业医师的16.7%。由图1数据可知，中医执业医师（含助理）在2014年至2020年间，年增速均大于执业医师（含助理）总数的增速，近四年保持在9%上下，总体呈较好增长趋势。但是，该执业人数相对于中医药行业发展需求来说，依然处于供不应求的状态。我国国内优质中医医疗资源长期处于分布不均的状态，“互联网+中医药”相关的复合型人才更是少之又少。尽管近四年中医执业医师人数增速趋于稳定，但我国中医药行业正面向空前发展，未来我国中药专业人才的缺口会进一步扩大。
中医药传统的口口相传的师承教育形式与当前国家高速发展的步伐已经不相匹配。本次新冠肺炎防治过程中，也暴露出了中医药传承机制的薄弱环节，比如中医临床人才稀缺。就目前来说，开设中医药专业课程的高校数量不多，已开设的中医药专业课程内容较为单一，中医特色不够突出，未来就业形式比较固化。这就导致虽然学生对专业认同感极强，但其创新意识较为薄弱。并且，目前中医药院校的创新创业课程体系大多为理论教学的形式，实践教学课时较少，学生缺乏临床实习经验。
（二）创新动力不足
我国中医药企业之间产品同质化现象严重，一味追求利益和规模同样屡见不鲜，导致低端供给过剩和高端供给不足的问题共存。目前，我国OTC中成药数量多，但高技术创新品种少。近年来，我国中医药企业陆续加大自身产品研发费用投入，但中医药创新发展瓶颈仍然难以突破。中医药百年老字号企业转型升级不够理想，中医药产品从治病药品到“药食同源”理念的日化产品的创新转型过程难度较大。而新兴中医药创新企业虽然致力于中药创新，但品牌影响力远不如头部百年老字号，难以挤进市场抢占销售份额。针对新冠肺炎疫情，中医药的线上布局迅速开展，销售途径得以拓宽，但中医药与互联网融合程度仍然较低，中药材信息数据库内容有待完善。
（三）文化自信欠缺
中医药文化自信，是基于对中医药文化生命力的赞同，并且肯定中医药文化本身的价值，而建立的对中医药文化未来发展的信心。中医望闻问切，被部分人视为只靠经验的累积而较缺少科学的验证，中药服用不便的刻板印象也深入人心。普通大众虽然对中医药文化抱有好奇心理和好感，但却对其缺乏真正地了解和信任。此外，大多数中药熬制繁琐，口感较差，难以满足当前消费者的需求，年轻人更愿意选用方便快捷的西药，导致社会整体的中医药氛围欠缺。部分年轻人对于中医药传统文化的意识薄弱，缺乏文化传承的使命感。
（一）深入产教融合，建立标准化理论教学
中医药院校在进行规模化的人才培养中，需要建立标准化的理论教学体系。除了包含现代医学人文课程，还需要包括具有中医药文化特色的理论与实践课程。传统的中医传教方法效率低、内容参差不齐，导致传承受阻。通过制定统一教材、完善中药数据库、细化下级学科分类，建立标准化的理论教学，有助于中医药高等教育顺利进展。
此外，还需要将理论与实践相结合。深入产教融合、校企合作，为学生提供顶岗实习机会。一方面，有利于中医药企业和中医医院吸收年轻人才，增强组织活力；
另一方面，有利于增强学生针对中医药的创新思维能力，在实践中更好地领悟中医技巧，较早积累临床诊疗经验，提高学习积极性和主动性，有助于培养更多中医药高质量人才。
（二）加强市场创新，实行“前终端”管理
面对产品同质化和同行竞争激烈的现象，中医药企业应进行市场创新。企业在营销推广时，需走出传统广告营销模式，转为“前终端”管理。“前终端”管理就是利用相应的模式，增加顾客对产品的认知和黏性，从而间接影响终端营销的行为。数据化营销是我国中医药企业的必由之路。大数据时代，企业可以利用数据分析结果，发现消费者需求的差异，定位主要目标人群，进行营销决策。从消费者需求差异中找出创新点进行突破，既提高了市场针对性，又提高了营销效率。
（三）深化“互联网+”中医药模式
新冠肺炎疫情的反复使中医药线下发展受阻，发展线上服务成为当务之急。中医药健康服务与互联网融合发展，有助于开放中医药健康多层次、多样化、个性化的服务。同时，互联网思维有助于推进中医药产业供应链建设。
1.加快“智慧药房”建设
结合互联网和物流平台，加快“智慧药房”建设。智慧药房提供包括中药饮片、配方颗粒、中药煎煮、膏方制作、药品配送、用药咨询等药事服务。通过智慧药房，可以有效解决中药配药和煎煮的繁琐准备过程，有利于提高中药服用的便捷性和中医药服务的丰富性。充分利用互联网大数据优势，加快开发中医健康智能云系统，提供包括中医电子病历、电子健康档案、健康干预、患者诊疗信息库和慢性病管理等信息，以此提高中医诊疗质量和效率。
2.平衡优质中医医疗资源分布
关于解决优质中医医疗资源长期分布不平衡的问题，可以与互联网企业合作，通过中医线上问诊的形式，促进优质的中医医疗资源下沉基层。2020年6月，京东健康中医院正式上线，目前已开放线上问诊和中药饮片功能，可以作为“互联网+中医药”的实践范本。我国大型中医药企业和电商平台，通过战略合作的形式，促进产业融合，有利于扩大供应链建设。除了线上诊疗外，还可以通过名医在线问诊直播的形式，科普中医知识，普及中医善于“治未病”的认知，宣传“药食同源”理念等等，加快构建“学术+科技驱动”的线上线下一体化服务，共同推进中医药传承创新发展进程。
3.发展“医养结合”新模式
在现有的敬老院和社区养老上门诊疗基础上，中医医疗机构需积极探索基于互联网的“医养结合”新模式。通过5G移动互联网和物联网技术的便捷性，建立和完善老年人健康信息系统，可以有效提高中医上门诊疗的效率。同时，中医医疗机构可以开拓中医药养生保健、医疗、康复、护理等线上线下业务来发展老年人电子商务。
（四）提升中医药文化自信
中医药文化自信的提升，可以重点从中医药保健养生的角度切入。中国人的保健养生之道蕴含了中医药底蕴，通过提高社会整体的中医药保健养生意识，可以加深社会对中医药文化的认同感，从而有利于提升中医药文化自信。
1.促进药食同源日常化
中医药企业可以借新冠肺炎疫情引起的中医药保健养生，扶正祛邪热潮，传播药食同源理念，使中医药产品需求趋向日常化。药食同源是中医药学特有的健康理论，在融入百姓生活“治未病”方面具有明显优势。目前，药食同源概念还未得到广泛传播，市场现存产品种类单一。中医药企业可以通过自主创新，提高药食同源组合产品的自主选择性和种类丰富性，满足更多消费者的日常化保健养生需求。同时，可以借助主流媒体社交平台，普及药膳食谱，将枯燥的知识转化为娱乐消遣，借公域流量逐渐引入私域流量，从而拥有稳定的文化输出对象，有利于中医药药食同源保健养生文化的传播，有助于中医药文化自信的提升。
2.迎合热点解锁年轻市场
中医药企业可以通过结合大热IP或是借助自身的品牌影响力，在年轻人热门市场寻找创新立足点。比如同仁堂推出的“知嘛健康”概念，用中药材点缀咖啡饮品，结合“朋克养生”的热点话题为产品命名。在装潢成中医药风格的店铺中销售养生茶饮的同时，开设中医诊疗和药材销售服务。通过解锁年轻流量，跻身国潮，抓住大众眼球，在混合销售中带动推广中医药文化传播。中医药企业需积极主动地迎合市场热点，使中医药摆脱传统刻板印象的束缚，与当下热点话题结合，为中医药文化传播注入新鲜活力，扩大中医药文化认同者的年龄范围，进一步提升中医药文化自信。
3.提供养生休闲服务
通过开办中医药文化体验馆和养生休闲馆，提供养生休闲服务，普及中医药文化和医德教育。文化体验馆包括展示中国传统医学的发展历程，陈列和介绍古代中国名医和典籍，罗列中医药从药材生长到炮制成药的起承转合，还原中医诊疗的过程。养生休闲馆则是在中医药氛围下，为顾客提供休养生息的环境与服务的场所。通过此类娱乐场所，有利于人们更深入地认识和了解中医药文化，从而有利于振兴并促进中医药发展，提升中医药文化自信。
中医药行业应顺应时代发展需求，积极改革创新，结合新冠肺炎疫情影响下的社会环境，通过深入产教融合培养中医药复合型人才，借助互联网优势发展中医药线上服务，结合中医药保健养生理念拓宽受众群体范围，提升全社会的中医药文化自信，做好守正创新，传承具有中国特色的传统中医药文化，推动中医药行业的持续健康发展。
猜你喜欢 中医药文化发展 欢迎订阅《基层中医药》杂志基层中医药(2022年6期)2022-11-25《家庭中医药》老读者请注意基层中医药(2022年5期)2022-11-19庆祝《中华人民共和国中医药法》实施五周年中国现代中药(2022年9期)2022-10-10以文化人 自然生成湖北教育·综合资讯(2022年4期)2022-05-06年味里的“虎文化”金桥(2022年2期)2022-03-02迈上十四五发展“新跑道”，打好可持续发展的“未来牌”中国核电(2021年3期)2021-08-13中医药在恶性肿瘤防治中的应用现代临床医学(2021年3期)2021-07-16国企发展如何提高“质感”——以陕汽党建引领发展为例当代陕西(2020年22期)2021-01-18谁远谁近？小天使·一年级语数英综合(2018年9期)2018-10-16砥砺奋进 共享发展华人时刊(2017年21期)2018-01-31