田 野
（作者单位：山西广播电视台）
随着科学技术的不断发展，互联网与信息技术被广泛应用，媒体行业发生了翻天覆地的变化，同时涌现出了大量的新媒体。新媒体在舆论影响力、信息传播力等方面的优势都对广电等传统媒体形成了巨大的冲击，广电媒体开始积极寻求与新媒体的合作，媒体融合已是大势所趋。习近平总书记曾在讲话中强调，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”[1]。
全媒体时代，广电媒体要想提高自身的核心竞争力，做好党和人民的“喉舌”，让正能量更强劲、主旋律更高昂，就应该不断加强与新兴媒体的融合发展，构建全媒体传播格局。
全媒体矩阵是在媒体融合背景下提出的新型媒体传播格局。随着媒体融合的不断深入，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的概念开始频繁出现[2]，实现了“资源互通、内容兼容、宣传互融、利益互融”的媒体传播格局。
全媒体矩阵是指以一个媒体平台为主导，利用数字化、信息化等技术，在内容、渠道、经营、管理等方面进行融合，综合多种内容生产体系，构建数字内容生产、聚合、分发的矩阵式体系，形成多元化的媒体传播形式。聚合的全媒体矩阵不仅可以在内部实现优势互补，还可以在外部实现协同联合发力。
全媒体时代，媒体格局、信息传播方式发生了重大变化，微博、微信、抖音等以互联网为载体的新兴媒体大量涌现，对报纸、广播、电视等传统媒体产生了冲击，实现了信息传播的即时性、互动性、共享性。这是新兴媒体的优势，却是广播电视等传统媒体的短板，也是广电媒体在全媒体时代所面临的挑战。
2.1 年轻受众群体流向新兴媒体
微博、微信、快手、抖音、今日头条等新兴媒体对传统媒体的冲击是巨大的，特别是对于年轻受众来说，广电媒体的吸引力越来越小，其收视率、收听率也随之降低。据调查，目前我国观看电视的人越来越少，电视媒体的受众大多数是老年人，年轻群体普遍使用微博、微信等新媒体接收信息，导致广电媒体的受众群体的数量在减少，受众群体结构也发生了重大的变化。
2.2 大众的阅读习惯发生重大变化
以微博、微信、抖音、今日头条为代表的新兴媒体在信息传播过程中，即时性、互动性、共享性较强，给大众接收信息、休闲娱乐提供了极大的便利，人们阅读、看视频、听音乐、听广播不再受时间、空间的限制，只要有手机、电脑等智能终端，随时随地都可以获取信息。全媒体时代，新兴媒体的出现改变了大众的信息接收习惯，人们不再局限于利用广电媒体单向接收信息，而是主动利用新媒体参与到信息传播的过程中，实现与信息传播者的实时互动，甚至成为信息的生产者、发布者。人们利用新媒体接收信息，可以及时与信息传播者互动，增强自身的参与感，极大地优化自身的阅读体验，而这些优势正是广电媒体的不足，是传统广电媒体难以实现的[3]。
2.3 广告收入下降
随着互联网的广泛普及，大众的阅读习惯发生了重大变化，特别是年轻群体更喜爱用新兴媒体接收信息，导致传统广电媒体的影响力不断下降，同时传统广电媒体的广告吸引力也在不断下降。广电媒体的收入主要来自广告，而新兴媒体因其强大的流量和灵活的广告投放形式，吸引了广告商的注意力，更多广告商愿意在新媒体平台上投放广告，导致广电媒体的广告收入不断下降，对广电媒体的未来发展造成了巨大的冲击。
2.4 地位有所下降
长久以来，广电媒体在媒体行业都占据着较高的地位，甚至是主导地位，但新兴媒体的出现改变了这一局面，新兴媒体所传递的文字、图片、音频、视频的内容更丰富，导致传统广电媒体的内容优势逐渐弱化[4]。例如，对于电视上播出的电视剧，人们在腾讯视频、爱奇艺、优酷视频等平台上都能观看；
重要的体育赛事在新浪视频、腾讯视频等也都有同步直播；
对于重大的新闻事件，人们在今日头条上可以实时了解。新兴媒体具有传播及时、传播范围广、传播渠道畅通等特点，因此成为大众获取信息的重要渠道。目前，很多新闻事件发生后，都是由大众记录下来，然后通过新媒体进行传播，而后传统媒体了解该新闻事件后对其进行持续报道。在这一过程中，新兴媒体发挥着极大的推动作用，远远优于广电媒体，影响了广电媒体的地位。
全媒体时代，媒体格局、信息传播方式、受众需求等都发生了重大变化，报纸、广播、电视等传统媒体与微博、微信、抖音、网站等新兴媒体相互融合，掀起了一场媒体融合风暴[5]。广播电视作为传统主流媒体，应顺应全媒体时代的发展趋势，强化工作人员的互联网思维，不断在理念、内容、机制等方面进行全方位创新，加强与新兴媒体在内容、渠道、经营、机制等各个方面的融合，从而打造全媒体传播格局。
3.1 加快推进与新媒体的深度融合
传统媒体和新媒体不是取代关系，而是互补关系，二者相辅相成。党的十八大以来，习近平总书记围绕推进媒体深度融合发展发表了一系列重要讲话，作出了一系列重大部署，先后提出构建全媒体传播格局、形成全媒体传播体系的明确要求。全媒体时代，新媒体平台往往会成为舆论的发酵场所，年轻受众群体的大量流失，严重冲击了广电媒体，导致广电媒体的舆论引导力不断下降。因此，广电媒体要想提高自身的核心竞争力、影响力和舆论引导力，就要满足受众需求，加快推进自身与新媒体的融合，并且要进行全方位的深度融合。同时，广电媒体要大力实施移动优先战略，积极运用信息化、数字化等技术，以微信公众号、微博等新媒体平台为信息传播载体，将传统媒体在内容、人才队伍方面的优势和新兴媒体在传播方式、技术平台等方面的优势进行有机结合，不断开拓新的信息传播模式，构建新的信息传播平台，打造全媒体传播矩阵[6]。例如，近年来河南科技报社大力推动多种媒体融合发展，着力打造全媒体传播格局，已经逐步形成了河南科技报纸媒、科技新闻网、河南农业手机报、琅琊阁在线阅读、河南科技报学习强国号、微信、微博、头条号、抖音、快手、视频号、人民号、企鹅号、百家号、网易号等多种特色鲜明的媒体传播矩阵，成功打造了“全媒体科普宣传矩阵”，成为全国科普宣传领域的一面旗帜。同时，2020年河南科技报社联合河南广播电视台新闻事业部、河南广播电视台乡村频道、大河财立方等多家媒体单位，成立了河南省科技新媒体联盟。
3.2 应用信息技术，推进智慧广电工程建设
全媒体时代，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，随着云计算、大数据、物联网、5G、人工智能等科学技术的不断发展与应用，新兴媒体将进入加速发展新阶段。因此，广电媒体应加快推进实施智慧广电工程建设，加强广电综合信息服务平台建设，深入推进新一代信息技术与广播电视和网络视听的全方位融合和全系统集成，构建融媒生产、智能拓展、指挥管理三大平台，形成“策、采、编、发、控、馈”完整闭环，打造全媒体传播矩阵[7]。例如，2022年3月“两会”期间，中央广播电视总台持续应用“5G+4K/8K+AI”信息技术，利用5G融屏、扩展现实（Extended Reality，XR）技术打造新的报道场景，多视角捕捉发布会现场信息，给观众带来身在现场、身临其境的观看体验。而且，中央广播电视总台视听新媒体中心首次尝试打造以财经评论员王冠为原型的超仿真虚拟主播“AI王冠”，其外貌、声音如同真人，给全国观众播报了“两会”期间的最新内容。另外，中央广播电视总台推出的融媒体节目《两会你我他》也在“两会”期间与观众见面，让网友在直播过程中边看边聊，提出自己的意见和建议，实现了实时互动。在省级广电媒体中，湖南广播电视台依托自有应用程序（Application，App）的渠道优势，打造创意短视频《两会情景剧》和《报告点点读》，累计阅读量超过10万。此外，广东广播电视台还搭建全矩阵融媒平台，打造原创优质两会内容，相继推出《我向两会说愿望》H5、《两会零距离VLOG》《两会3D全景动画》等融媒产品，实现大小屏联动聚合传播。
3.3 省市联动，上下齐心，协同作战
打造全媒体矩阵的目的是建立一个省市区县上下齐心、协同作战的制作团队，打造内容采编、制作、传播、互动一体化的全媒体生态圈，达到媒体资源的灵活置换和流动，从而生产出更多具有地方特色的高质量内容产品，实现省市广电媒体的联动策划、联动报道、联动呈现，扩大广电媒体的主流舆论阵地[8]。首先，省级广电总台要搭建一个综合性网络平台，打造全媒体矩阵。例如，2017年江苏广电总台推出的“我苏”融媒体平台，以“我苏”为名，搭建了一个由我苏网、微网站、官方微博、微信等聚合形成的全媒体矩阵。其次，各地市县乡广电媒体可自主入驻融媒体平台，自主发布信息。各地市县乡广电媒体以自有品牌入驻“矩阵号”频道，由自有团队负责日常运营工作，将优质内容呈现在“矩阵号”频道中，这样不仅可以实现内容的二次传播，也可以借助省级新闻传播平台实现其对外宣传与推广。同时，遇到重大活动和项目时，省市联动策划宣传，可以生产出更多高质量的新闻内容。再次，在资源配置方面，省级广电媒体因其先天的主导地位，拥有丰富的资源，可以联合优秀的省内专业记者、海外媒体从业者、高校大学生等，打造高质量的专业供稿团队，联合省市县乡区广电媒体，打造全媒体营销模式。
3.4 打造“媒体+政务+服务”一体化的新型主流媒体
全媒体时代，广电媒体作为党和人民的“喉舌”，更应明确自身的发展定位与方向，顺应媒体融合的发展趋势，勇于创新、敢于变革，坚持推动传统媒体和新媒体的融合，打造“媒体+政务+服务”一体化的新媒体大数据中心，构建具有竞争力的全媒体矩阵[9]。一方面，广播电视媒体要在“全”字上下功夫，以受众为核心，以数据为驱动，推动自身转型，探索“互联网+新闻+服务”的运作模式，通过微博、微信公众号、视频号、移动客户端等新媒体平台，制作、发布新闻信息，打造大数据中心，实现与受众的互动。另一方面，广播电视媒体要在“新”字上求突破，打造新闻服务、政务服务、党建服务、舆论监督、交流互动于一体的融媒体平台，借助5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术，引进高清数字播控前端、大型户外摇臂、航拍机、虚拟演播室等摄录设备，推进全媒体传播体系的构建，架起党和政府与群众之间沟通的桥梁。
全媒体时代，媒体格局、信息传播方式都发生了重大变化，广电媒体应继续加强改革与创新，着力打造具有中国特色的全媒体矩阵，积极入驻各类网络媒体平台，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、运营、机制等各个方面的融合。同时，广播电视媒体要持续应用“5G+4K/8K+AI”等信息技术，将自身打造为新闻服务、政务服务、党建服务、生活服务、舆论监督、交流互动于一体的“媒体+政务+服务”的新型主流媒体，不断增加受众群体，优化受众群体结构，提高自身的传播力、影响力、公信力，从而形成全方位、多领域、立体式的大宣传格局。
猜你喜欢 广电传统媒体矩阵 同心守“沪”上海广电人在战“疫”一线综艺报(2022年8期)2022-04-29探讨大数据在广电新媒体中的应用河北画报(2020年10期)2020-11-26多项式理论在矩阵求逆中的应用读与写·教育教学版(2017年10期)2017-11-10矩阵南都周刊(2015年4期)2015-09-10矩阵南都周刊(2015年3期)2015-09-10矩阵南都周刊(2015年1期)2015-09-10传统媒体创新发展方向声屏世界(2015年7期)2015-02-28以资本运作纾解传统媒体困局声屏世界(2015年4期)2015-02-28传统媒体商业模式坍塌的根源声屏世界(2015年4期)2015-02-28传统媒体记者该如何主动转型声屏世界(2014年10期)2014-02-28