◎潘艳刚
(安徽商报，安徽 合肥 230071)
在互联网发展背景下，纸媒不再是受众获取信息的唯一途径。在这一发展格局下，纸媒若想要稳固自身地位，则必须与时代发展趋势相结合，并逐渐向融媒体方向进行转型。而短视频是当前群众认可度较高、应用较为广泛且能够以最快速度拉近普通民众与记者关系的一种新媒体传播方式。鉴于此，纸媒记者应深度分析短视频的功能，同时也应做到立足用户需求有针对性地优化纸媒报道方式，以此突破新媒体时代下的工作困境。
在网络与数字技术的飞速发展下，网络视频传媒已然变成媒体传播的一项重要手段。以往的软件传播、互联网传播以及纸媒传播大多采用的是文字结合图片的方式进行，但随着4G技术普及以及5G技术的衍生和应用，短视频传播逐渐成为大众最为喜爱的一种传播方式。早期短视频传播的总时长仅有6秒钟，但其却开创了全新的媒体宣传渠道；
自2013年后短视频开始疯狂发展。这一传播手段具有“速度快、时间短、内容精练和制作简单”等优势，基于以上传播优势，抖音、快手等短视频平台也逐渐崛起，进而使短视频在传播媒介中一度成为主要方式，特别是近年来短视频传播速度越发加快，这不仅证明媒体传播途径有极大改变，同时也标志着媒体传播新领域得到拓展。在媒体传播形式更新的背景下，传统传播产品和纸媒传播形式皆受到严重冲击，所以，纸媒记者一定要另辟蹊径，不断探索纸媒与短视频的融合之路，以促使自身传播效率能够有显著提升。[1]
随着媒体传播途径的增多、传播速度的加快，纸媒正面临着极为严峻的传播挑战。现如今自媒体、短视频已然成为媒体发展的新趋势，所以传统纸媒想要突破发展僵局、重新拿回话语权，纸媒记者一定要接纳并挖掘短视频传播途径，并对其功能加以巧妙利用。纸媒记者融合短视频进行传播报道的必要性主要表现在以下几个方面。首先，纸媒实施短视频报道属于媒体融合发展的必然途径，当前社会中短视频传播十分流行，并且媒体传播形式已经有了极大改变。这一情况下纸媒作为传统媒体的主要形式，其必须主动创新，只有坚持与时俱进，才能促使传统媒体高效发展。其次，借助短视频进行报道不只是为了顺应媒体发展，同时也是为了满足受众的信息获取和阅读心理，当前社会生活节奏较快，受众心理也深受影响，显然短视频传播与其心理需求更加契合，这种简短的传播方式让受众利用碎片化时间即可掌握社会中的各种热点新闻[2]。特别是近几年短视频平台的全面发展，新闻受众群体更是将该类平台作为新闻阅读的主要方式之一，所以纸媒与短视频的结合正是立足受心理而进行的，其对于纸媒发展有极大的益处。最后，短视频被大众认可具有一定的理论依据，某大学研究表明，人类在阅读和浏览某一信息资讯时，只有前5分钟属于精神高度集中状态，一旦阅读时间超过5分钟，对于信息的掌握就会明显降低，所以简视频精短模式刚好与这种阅读心理相契合，而传统纸媒篇幅较大、信息量多，阅读时常会让读者产生强烈的疲劳感，但对短视频的巧妙利用，可将传统纸媒传播中的不足之处妥善弥补，以确保读者能够轻松接受。
传统纸媒记者在融合短视频进行新闻创作时常会有以下问题出现。首先，新闻内容单一、传播性较差，传统纸媒常会设置不同板块，刊发不同的新闻内容，例如，民生新闻、政治新闻、娱乐新闻等。短视频的特点主要是短小精悍，所以新闻内容无法呈现得特别全。而传播性差则主要体现在以下两个不同方面。第一，受众群体在手机上接收的信息内容多是由大数据决定的，而纸媒账号本身粉丝量不足，故而其传播能力也十分有限；
第二，传统纸媒欠缺专业化的短视频制作人才，无论是拍摄内容还是剪辑方式都较为笼统，整体竞争力与传播优势缺乏，如此自然难以激发传播热度[3]。在向融媒体转型的过程中，纸媒应精准定位自身的受众群体，不可频繁变更，只有针对性较强的短视频内容才能保证新闻传播的效果。其次，生产周期较短，整体内容欠缺系统性规划。在信息爆炸的时代，受众所能接收到的信息日渐增多，所以如何选择具有超强看点和特点的新闻内容，也是纸媒记者创作短视频所要关注的重点问题。受网络平台便利性的影响，短视频生产周期较短，若此时新闻时效性缺失必然会对其传播价值造成直接影响。鉴于此，部分纸媒在平台上发布短视频内容时更多的是随机性的，主要是因为视频生产周期较短，上一条视频还未被大众广泛浏览，下一条视频内容已经出现，并且这些内容也未达到优质新闻的标准。最后，新闻内容同质化问题严重。网络发展推动各类型媒体平台不断衍生，受众能够选择和使用的信息获取途径也日渐丰富，但通过浏览这些平台上的短视频可以发现，新闻内容同质化问题极为严重，一旦社会上发生热点新闻后，各平台都会相继推送同样的新闻，而受众也是频繁收到各种重复性内容与垃圾信息。关于此问题，纸媒记者应了解大部分受众的价值观有明显的相同之处，并且新闻的特点大多也是有迹可循的，通过大数据技术的全面分析，众多平台皆会针对标签相同的客户群体进行二次传播，若在该环节纸媒记者不能做到差异性处理新闻，则极有可能出现无效传播的情况。
(一)支持内部采编各自输出
纸媒记者想要结合短视频进行新闻报道，最为关键的是设置专门的短视频制作平台，以此对该项编辑工作进行深入研究。而在建立制作平台的过程中，纸媒应时刻谨记发挥传统媒体的资源优势。首先，以传统采编部门作为切入点，让每一名工作人员皆能将人力资源和媒体制作资源加以充分利用，在纸媒传播环节，不同采编部门的媒体制作手段也有极大的差异，所以纸媒仅需对短视频报道方向加以明确，余下工作则由采编记者自行发挥即可，通过建立不同类型短视频报道队伍，可以打造风格和主题完全不同的短视频报道，这样一来纸媒短视频传播资源会更加丰富，同时也能吸引更多的受众群体。例如，2022冬奥会时，为吸引读者和提升新闻传播影响力，传统纸媒纷纷运用短视频进行传播，并且整个传播过程中纸媒记者积极配合文案进行撰写和组稿工作，如部分纸媒在记者辅助下制作出诸多中国队员的参赛和夺冠视频，甚至有报社针对短视频创作组建了音视频制作中心，通过采用短视频报道，纸媒不仅收获了众多观众，同时其市场竞争力也有极大的提升。
(二)建设专业型人才队伍
传统纸媒记者的采编大多都会落实到文字形式进行报道，所以众多记者对于各类新媒体技术应用较为浅显，但在互联网发展背景下，媒体传播形式与格局皆有重大改变，融媒体时代也随之而来[4]。鉴于此，当前纸媒记者一定要立足于现有的新闻业务基础，主动接受和学习新媒体知识，积极转变全新的媒体编辑业务工作方式。同时，传统纸媒记者也应在进行短视频采访时尽量选择使用先进的仪器设备，以确保短视频新闻产品无论是质量还是数量都能满足受众的多样化需求。尤其是随着5G技术的全面化普及，网络资源共享和传输速度都在持续加快，所以纸媒在制作短视频内容时也可对这一特征加以充分利用，从而加速融合。为此，纸媒记者要主动学习各种互联网技术，并且要能够熟练做到新闻采访向触网化转型，促进短视频新闻与互联网同向发展，只有这样才能使纸媒在媒体融合环境下实现更好的发展。
经过多年的媒介融合转型，已有众多纸媒记者逐渐加入到全媒体采编队伍中，但因受转型时间偏短且记者经验不足和技术使用不够熟练等多种因素的影响，部分纸媒所做的短视频内容仅能达到普通水平，但这种构建方式无法满足受众群体多样化、个性化的需求，并且低质量的短视频产品也会遭受到严重挤压，更会对纸媒的声誉造成极大的影响。除此之外，融合人工智能、航拍技术，紧跟科技热点，增强受众体验，并以多角度展示新闻，都是记者要主动学习的知识内容。纸媒记者应了解互联网发展下云计算、大数据被逐渐应用于各个层面，而对于信息传播来讲，通过该类技术既能模糊新闻传播者和受众者的界限，同时也能进一步拉近两者的距离。所以，纸媒记者制作短视频内容时也应对这一特点予以充分考虑，即结合信息技术不断完善短视频新闻内容，以促使受众的体验感有所提升。
(三)丰富商业变现模式
近年来，短视频无论是市场份额还是规模数量都在不断扩大，并且其已经形成了十分稳定的产业模式。但相较于新媒体而言，传统纸媒在短视频的制作水准、内容性质以及受众规模上皆与前者有一定的差异，而这也致使其在商业变现上遭受诸多阻碍。在此局势下，若纸媒想要顺利突围，必须要找出一条符合自身发展的且能够长久运行的商业变现模式。在这一过程中，纸媒记者应对短视频新闻的社交优势进行深度挖掘，在向短视频新闻转型的过程中，纸媒既要坚定事实导向，也应兼顾体验导向，更要将短视频社交优势充分发挥出来。基于此，在选取视频内容报道方面，既要保证与正面舆论导向和主流价值观相符，同时也应兼顾受众群体的信息需求，而在网络互动上则要通过多种方式提升大众的社会体验感和新闻参与度。以往读者想要与纸媒互动仅能依托于信件、电话，或是版面刊登，但当前在短视频影响下，诸多受众能够围绕同一新闻内容进行实时互动，这样一来不仅能够消除受众对传统纸媒的距离感，同时也能充分满足其表达和分享诉求。除此之外，短视频传播可看作连接不同年龄、身份和地区受众的一条重要纽带，所有用户皆能借助短视频平台功能针对某一热点新闻进行探讨。随着受众群体互动越发频繁，也能进一步增强受众的黏性，从而促使纸媒的影响力逐步扩大，并以此形成良好口碑效应。从另一层面分析，大众属于信息传播受体，更是新闻媒体的监督者，受众的反馈意见与参与深度能够帮助纸媒发现自身的不足之处，而这对其新闻服务水平和市场竞争力提升皆有超强的促进作用。总体来讲，纸媒制作短视频需要时刻围绕网络社交特点展开设计，并且要通过多样化尝试进一步提升受众的体验感，既要满足受众对新闻内容的参与需求，也要促进信息内容的有效传播。
(四)坚持“内容为王”，立足多方位视角构思
想要形成受众传播效果，需要有多种因素共同作用，其中纸媒记者应充分认识到传播者不仅掌握传播渠道和手段，更是直接决定短视频制作内容，而内容将会对大众的认可度有直接影响。但当前，部分短视频平台皆存在假新闻、内容低俗以及“标题党”等问题，这样做的目的是博得关注度、骗取流量。这一操作方式无法获取到长效传播效果，只有优质的新闻内容才能一直被大众所喜爱和关注。特别是新媒体发展下，新闻传播方式也在不断升级改变，所以为留住受众用户，在内容质量上也应持续提升。而对于传统纸媒来讲，内容真实、可靠，本身就是其最大的优势。因此，在制作短视频新闻时更应对该优势进行放大，以获得受众的认可，但要特别注意的是移动设备与新媒体技术的普及使受众的阅读习惯发生了极大的改变，并且其对于阅读也有更高的要求。另外，随着信息技术与传播技术的不断升级，短视频业务领域也会日渐广泛，在以上两点因素的作用下，纸媒记者必须做出以下改变[5]。首先，转变固化的文字报道思想和模式，自觉学习并利用互联网传播模式，不仅要着重强调“内容为王”，更要立足受众需求筛选和制作短视频新闻作品。例如，对于突发的一些自然灾害，记者可深入实地获取相关信息，并且可利用现场直播的方式完成报道；
而对于一些拍摄不便的场所，即可通过短视频重点拍摄，随后将拍摄内容进行加工整合，并在各平台传播。其次，要不断创新短视频内容形式，记者需要学会多方位深入构思，并且在采编环节应从多角度取材，同时对于短视频制作流程也应进行细化处理。
(五)打造特色品牌，提供差异化新闻服务
短视频内容同质化问题是影响纸媒传播力的一个重要因素，为将此问题彻底解决，纸媒在向短视频新闻转型过程中应打造极具特色的新闻品牌，其目的是为受众提供高质量的新闻服务。从实际角度来看，想要制作优质的短视频内容，一方面要保持新闻的精准度和制作速度；
另一方面则要接受监管审核的各种压力。以往传统纸媒新闻评价多是由主编审核稿件，而短视频则不同，后者看重的是流量，所以在未来发展中一定要特别突出品牌效应，纸媒若能够拥有较好的品牌形象，不仅能够进一步强化版权归属，同时也会有更高的收益回报。近年来，新华社以及人民日报的官方抖音号所推送的短视频数量日渐增多，并且其点赞量也有明显增长。这两大媒体的成功转型也为传统纸媒提供了发展方向。具体来讲，纸媒想要在短视频平台中脱颖而出，并获得良好的传播成效，第一，要保持鲜明的价值取向，多关注时事新闻，从而凸显自身的服务质量；
第二，要具备典型新闻特征，通过短视频呈现更多的独家新闻；
第三，要着重突出情感渲染，所有的视频内容都应以简洁明快为主，更要满足受众的需求，以此激发其情感共鸣。
综上所述，随着媒体融合发展，诸多传统媒体皆在承受受众群体流失的压力。而纸媒记者为突破这一发展困境，应将短视频制作与自身的创新发展相结合，通过内部采编人才的能力输出、建设专业工作队伍、丰富商业变现模式、坚持内容为主和打造特色品牌等多种方式，为受众提供更加精准且全面的新闻阅读服务。
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