你愿意花7元钱购买一个汉堡纸盒吗？麦当劳西班牙公司近期推出一款“新品”，名为“不可能的汉堡”。该新品包装一反常态，通体采用炭黑色，盒子上的新品名称用透明的UV工艺印制，和炭黑色外壳融为一体。更古怪的是，这款售价1欧元的汉堡，打开纸盒，里面空无一物。
1欧元的空纸盒为何能让顾客纷纷购买？其实，这是麦当劳推出的一项公众募捐活动。今年夏天，西班牙有近25万公顷土地受到野火侵袭，西班牙东部瓦伦西亚省的农作物几乎尽毁，当地农民失去了收入来源。为此，西班牙麦当劳推出了“不可能的汉堡”活动，以被大火烧后的炭黑色为包装颜色，以空盒子为载体，传达农民们正面临的困境，并捐赠5万欧元为遭受天灾的农民们减负。
正如麦当劳所说的“一个不存在的汉堡，一次存在的救援”。人们购买“汉堡”的背后，是一场力所能及的救援。作为全球知名企业，麦当劳以有趣的方式，彰显了企业的社会责任感，也给普通消费者创造了一个便捷伸出援手的渠道。
—曾靖瑶
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