□田智强
1.全媒体传播
随着信息社会不断发展，舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化，新兴媒体影响越来越大。在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体等不断发展，信息与人的关系更加多元的大背景下，加强舆论引导需要深入研究全媒体时代的机遇和挑战，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。
全媒体是指媒介信息传播过程中采用的丰富形式，包含声音形式、视频形式、文字形式、网页形式等，并且在报纸、杂志、电台、电视、网站等多种不同的媒介上传播。
互联网时代，随着网络信息技术的发展，信息越来越多地通过互联网进行传播，用户通过不同的移动端口获取信息内容，满足个性化信息需求。网络信息传播不会受到时间和空间等因素的限制，其特点和优势更加显著。
全媒体传播，并不是跨媒介传播中各媒体彼此独立、各行其道，而是新兴媒体和传统媒体相互融合，实现优势互补。全媒体传播具有较为突出的作用和优势，其信息传播的覆盖面更加广泛，信息传播技术手段更加先进。
2.时政新闻
时政新闻是指对国家政治生活中正在发生的时事或者是刚发生的时事进行的报道。
通常情况下，时政新闻主要展现最新的国家路线、方针、政策以及政府领导人的政务活动等内容，时政新闻是人们了解政治大事的重要途径。
正如前文所述，全媒体是指采用不同的媒介形态与不同的传播渠道进行媒介信息传播的媒体形式。其中，全媒体不仅包含传统的媒体形式，而且包含各种融媒体以及新媒体。在全媒体时代下，随着打造“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”进程的加快，时政新闻的采访与传播也受到了很大影响，其在全媒体时代面临着新的机遇和挑战。
内容建设搞不好，全媒体传播体系的传播力、引导力、影响力、公信力就无从谈起。这就需要大量思想深刻、见解独到、能为用户提供独特价值的专业优质内容。在优质内容生产方面，传统媒体拥有专业化的采编人才队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程，具备较强的信息采集核实、分析解读、深度报道能力。建立时政新闻的全媒体传播体系，要通过媒体融合发展把传统媒体的这个优势充分发挥出来，进行专业化的新闻生产，打造优质时政新闻产品。全媒体传播体系框架中的时政新闻内容生产应始终坚持正确舆论导向，以社会主义核心价值观引领内容建设，在思想观念多样化的复杂形势下凸显主流价值，有效引导舆论。
全媒体时代下，时政新闻采访与传播需要应用更先进的现代媒体传播技术。时政新闻内容质量不断提升，向着多元化和个性化的方向发展。挑战更大，但机遇更多。技术是传媒的引擎。没有技术支撑，时政新闻内容就难以快速、有效、精准抵达用户。建立时政新闻全媒体传播体系，需要建立新的技术支撑体系，用新技术武装媒体。媒体应跟上技术发展步伐，依托算法推荐、人工智能、区块链、云计算、物联网、5G 等新技术，发展移动客户端、手机网站等时政新闻传播新业态，不断培植和强化技术基因，为建立时政新闻全媒体传播体系提供有力技术保障。
比如，2016年两会期间，央视运用全媒体报道手段增强时政新闻的时度效，使时政报道“跑”到了《新闻联播》的前面。“V 观”系列时政微视频率先把现场全景画面带给受众，并且提前“透露”《新闻联播》亮点，带动受众收视期待，连续三天获全网“两微一端”集体转发。在国内外重大新闻报道中，“V观”系列时政微视频在内容和表达方式上均有创新升级，打造出“V 观两会”“V 观APEC”“V 观G20”等多个子品牌，运用独家视频资源和品牌优势，持续在各平台输出优势报道。
如今，“央视新闻”自主研发移动直播工作平台正式上线。记者可随时随地用手机进行视频直播和回传，移动直播又可剪辑生成微视频，实现了“大屏带小屏、小屏回大屏、多屏联受众”的良性互动，增强了全媒体时政新闻产品的时效性和影响力。
1.质量不高，内容不够完整
全媒体时代，时政新闻质量不高的问题仍比较突出。很多受众习惯于通过网络平台来获取时政新闻资讯，但是网络平台的海量信息存在着较多的问题。比如，一些网络平台的时政新闻报道不够全面，转载内容不完整，经常断章取义，对受众信息获取造成不利影响。时政新闻本身对信息的准确性与真实性要求较高，但自媒体传播过程中存在对时政新闻再创作的情况，其将个人观点加入时政新闻中，观点有时比较偏颇，必然对受众的信息接收与判断产生干扰。
2.时效性相对较差
全媒体时代，与娱乐新闻、体育新闻、社会新闻等类型的新闻相比，时政新闻的时效性较差。这是因为社会受众普遍比较关注娱乐性、竞技性、趣味性较强的新闻，以满足自己的猎奇心理，会主动深入这类新闻现场进行信息挖掘。而时政新闻因内容属性关系，比较严肃、枯燥，普通百姓一般主动去探寻的意识较差。受众可以从各种自媒体上搜索、获取娱乐新闻、体育新闻、社会新闻的最新进展，甚至很多用户当时就身处这类新闻的现场，随时可以将信息记录下来、发布出去。而时政新闻发布现场通常为政府机构所在地、会议场馆等，通常只能允许专业媒体记者在现场进行报道，且专业媒体对时政新闻的审核、把关意识较强，需要经过系列环节制作、审核，这无形中就延长了信息传播的时间。因此，时政新闻时效性相对较差。
3.互动不够
全媒体时代，信息单一传播的模式已经不能充分满足受众的需求，双向传播成为媒体传播的主流模式。因此，对于时政新闻采访和传播来讲，其需要构建互动渠道，给受众提供畅所欲言的平台，增强受众对自身媒体的黏性。但是，很多时政新闻媒体对此还不够重视，互动明显不够频繁。
4.多端平台传播中存在严重的同质化问题
全媒体时代，对现有的媒体资源进行有效整合与充分利用，从而在不同的媒介传播形态支持下，对新闻信息实现广泛传播，是媒体传播的重要趋势。值得注意的是，互联网信息传播环境中，信息虽然经多种移动终端传输出去，但是其传播的内容存在较为突出的同质化问题。
比如，电视节目或电视节目的官方微信公众号、官方网站等平台的新闻报道，对国家政策文件等信息内容多是以文字与图片结合的方式来进行信息传播，内容差别不大，形式较为单调，无法激发受众的观看兴趣，影响新闻传播的质量和效果。
全媒体时代的时政新闻采访与传播，需要结合不同传播终端与平台的具体特点，从信息受众的使用习惯出发，对内容进行分发，实现更加精准的信息传递，以达到更好的新闻传播效果。
1.全媒体时代时政新闻采访的优化
根据上述对全媒体时代下时政新闻采访与传播面临的发展机遇和挑战分析，为促进全媒体时代时政新闻采访的优化，需要从以下几个方面入手。
①提高时政新闻采访的针对性与贴近性。时政新闻采访的主要内容包含国家出台的路线、方针、政策以及政府部门重要会议、领导人政务活动等。
记者采访中要明确采访目的，确保各个部分内容彼此关联，新闻内容贴近人民群众的实际生活。
对此，记者需要围绕一定主题收集有用素材，对重点信息进行详细分析，从受众角度出发，寻找素材和人民群众生活的关联性。
②增强全局意识。记者采访时要具备全局观念，从全局出发，精准确定新闻主题；
记者需要保证时政新闻采访的真实性，充分发掘新闻信息的深层内涵，进行深入调查。
③提高创新能力。一些新闻记者对时政新闻的采访多是例行公事，习惯于按照一定的套路进行采访，内容不够创新，无法体现新闻的价值。这就需要新闻记者具备较强的洞察能力与分析能力，能够对时政新闻中不容易被发掘的细节与亮点进行挖掘，并发扬创新精神，增强内容的生命力。
2.全媒体时代时政新闻的传播策略
全媒体时代时政新闻的传播也需要优化与创新。要不断完善时政新闻的报道与传播方式，加强与新闻受众的有效互动。
①完善时政新闻的传播方式。传统的时政新闻传播主要以大段的文字为主，即使是电视新闻报道，也是屏幕中以文字内容展示为主，导致看起来枯燥无趣，时政新闻和人民群众之间的距离被拉远，对新闻传播的质量和效果造成不利影响。
在全媒体时代下，网络媒体的快速发展对传统时政新闻形成的冲击更大，传统时政新闻的生存空间被进一步挤压，受众逐渐流失。
因此，为增强时政新闻传播力，就需要不断创新时政新闻传播方式，在引进和应用先进的媒体传播技术基础上，提高时政新闻的鲜活性，运用图文并茂、声画结合的方式传播时政新闻。切忌新闻语言过于一板一眼，要尽可能地运用群众语言，密切新闻媒体和受众之间的关系，促进时政新闻的广泛传播。
②加强与新闻受众的有效沟通。全媒体时代，媒体的市场竞争力与媒体的互动水平有着密切的关系。对此，为促进全媒体时代时政新闻竞争力的提升，就要加强新闻媒体和受众之间的有效互动和交流，及时获得受众对时政新闻的看法和建议，根据其反馈意见进行及时调整，从而使受众获得更好的阅读体验。
③差异化传播。全媒体时代，网络媒体在新闻行业中的地位不断提升，并且对传统媒体造成了较大的冲击。对此，传统媒体时政新闻要对自己进行准确定位，确立差异化的传播策略，扩大自身优势，坚持“内容为王”的传播原则，以优质内容与网络媒体竞争。也就是说，明确自身平台的差异性传播特点，避免内容同质化，从而吸引一批忠实粉丝。
在全媒体时代，传统媒体也可建立自己的新媒体平台或新媒体账号，将时政新闻传播出去。这就需要传统媒体掌握微信平台、微博平台、抖音短视频平台等不同信息平台的传播特点，结合不同平台受众的信息获取需求，进行时政新闻内容的差异化制作。比如微博平台中的时政新闻应具有短平快的特点，方便受众利用碎片化时间阅读。而移动客户端的时政新闻要体现深度，凸显新闻的思想性，能够引发受众的积极思考。
④创新融合报道模式。时政新闻的采编人员应不断创新融合报道模式，设立“融媒体编辑部”，统筹报道资源，推动融媒体中心和“中央厨房”建设，对原有采编流程进行数字化、集约化改造，加快从相“加”向相“融”的转变。运用分工明确、团队协作的专项统筹协调机制，打通传送收录、剪辑包装、转码传输、生成发布等环节，引入TVU4G 信号背包、gopro 运动摄像机等先进技术手段，推动融媒体报道常态化。建立24 小时专人对接机制，前方报道团队与全媒体报道团队密切配合，由专人负责编辑、分发和推广。
⑤凸显全媒体人才的作用。不断更新的传播技术改变着传播生态，不论是传统媒体还是新媒体，对人才的需求都发生了新变化，增加了很多新岗位，如数据工程师、可视化编辑、网络互动编辑、产品经理等。时政新闻的全媒体传播也需要全媒体人才发挥作用。需要人才具备互联网思维。此外，在信息膨胀饱和的当下，媒体对拥有独到见解、具有较强叙事能力、能生产优质内容的观点型记者更加青睐。所以，时政新闻记者要练就十八般武艺，做一专多能的人才。既能熟练掌握传统时政新闻采写编评等基本能力，又具备图片、视频的编辑处理能力和新媒体运营能力等。
总之，全媒体时代的到来，给时政新闻采访与传播带来了新挑战和新机遇。为促进时政新闻在全媒体时代的发展，有效满足受众对时政新闻信息的获取需求，就需要不断优化时政新闻采访内容与传播方式，增强时政新闻的质量。
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