□姚丽媛
如今，以互联网为依托的新媒体迅猛发展，传统媒体受众分流已经是不争的事实。在如此激烈的竞争中，只有让人眼前一亮的新闻选题，才能获得受众的关注，拥有核心竞争力。
因此，新闻选题创新对电视新闻创新而言至关重要，如何适应新媒体时代的传播规律，不断创新电视新闻选题是当下亟待解决的问题。
1.选题单一，缺乏典型性
典型性是衡量新闻选题、新闻报道好坏的一个关键指标。优质的新闻选题体现着新闻记者的基本素质，首先记者要善于发现，在繁杂的线索中确定报道内容，要善于思考、挖掘新闻事件最具价值和代表性的方面，经过精心加工呈现给受众。
因此，在电视新闻选题的过程中，典型性极为关键。但是目前一些电视新闻记者在新闻选题的过程中，受自身或外界因素的影响，选题内容单一，典型性特征明显不足。一些电视栏目将邻里小事或价值不高的事件搬上荧幕，看似贴近百姓生活，但是由于缺乏深度，难以打响节目品牌知名度。
2.新闻选题过度娱乐化
随着时代发展，人们工作节奏加快以及生活压力增大，人们需要依靠休闲娱乐的方式舒缓心情，释放压力。为适应观众需求，电视新闻报道也不断探索新的形式，逐渐向娱乐化方向转变，轻松活泼的报道方式、结构上的不拘一格，给人以新鲜感，吸引了一部分受众的眼球。然而任何事物在发展的过程中都不可能是尽善尽美的，新闻过度化娱乐也会不可避免地产生一些弊端，给新闻报道带来了一定的负面影响。过度娱乐化弱化了新闻媒体的传播职能，人们关注点由新闻事件本身延伸至新闻的娱乐性，导致对事件本身无法深入探究、作出思考判断。如果大众媒体中原本应该严肃并严谨的新闻节目娱乐化倾向严重，无形中会让受众沉浸在这种愉快的气氛中不能自拔，对社会现象感到麻木，进而产生逃避问题的心态。同时，过度娱乐化的新闻报道对未成年人影响更为深远，青少年认知能力和自控能力较弱，过度娱乐化的报道方式不利于其世界观、人生观、价值观的形成。
3.新闻选题缺乏个性，同质化严重
近年来，随着新闻媒体的发展和竞争的日益加剧，新闻选题同质化现象屡见不鲜。在电视新闻选题的过程中，一些媒体为追求收视率，模仿、跟风现象严重。面对热点新闻事件，每家媒体都不会希望自己的报道缺失，这就导致观众看到的是不同电视台的节目，但新闻内容却是相同的。这样出现在观众视野里的新闻节目就普遍缺乏独特性和创新性。
4.政治意识不敏感，导向意识淡薄
新闻媒体不仅是党和政府的宣传平台，还是党和政府与百姓沟通的桥梁，因此，无论何时，我们都要发挥好党媒作用，做好政策的传播者、舆情的引导者，以达到“用科学的理论武装人，用正确的舆论引导人，用高尚的精神塑造人，用优秀的作品鼓舞人”的目的。当前，由于市场竞争的激烈化，有些电视新闻节目为了便于受众理解，报道内容浅显、庸俗，无法将新闻事件的真正意义和价值呈现给受众，使新闻报道的舆论导向作用被弱化。
1.提升政治意识，强化导向作用
新时代有新气象、新发展，更有新目标。作为新时代的新闻人必须坚持新时代的新闻观，在新闻选题的过程中，必须坚持党性原则，要有坚定的政治意识，以党和人民的根本利益为出发点，符合社会主义核心价值观的要求，坚持正确的舆论导向原则，弘扬和传播充满正能量的价值观，用新闻报道感染人、激励人和引导人。
2.坚守初心，遵守新闻报道基本原则
第一，新闻真实性是电视新闻选题必须遵循的基本原则。在电视新闻节目的策划与创作过程中，电视台要肩负起主流媒体的责任，始终坚持新闻的真实性，加强正面报道。在进行选题时，一定要坚守初心，遵守新闻真实性原则。虚假的新闻报道不仅会扰乱视听、误导受众，造成事实真相被掩盖，同时会误导受众对新闻事件的判断，甚至影响社会的和谐发展。因此，在新闻报道过程中，要做到真实、公正，使受众了解事情的真相，形成健康的舆论氛围。
第二，重要性、显著性、接近性和新鲜性体现着选题的新闻价值，是电视新闻选题应该遵循的重要规律。从电视新闻节目的价值效果来看，新闻价值的大小直接决定着新闻节目可以产生的传播效果和社会影响力。要以受众的实际需求和兴趣爱好为主要判断标准，要坚持以人民为中心的工作导向，保持人民情怀，拜人民为师，向人民学习。在做新闻选题时，要将大众的喜好和需求作为重点，选择与百姓生活息息相关、会引起百姓浓厚兴趣的报道主题，加以喜闻乐见的报道形式，最终将新闻作品以鲜活的方式呈现在大众面前，并为其留下深刻的印象。
第三，可受性原则在新闻选题中举足轻重，必不可少。可受性原则是指新闻达到受众满意程度的报道要求。新闻可受性的程度，是由不同受众的共同心理决定的。因此新闻选题应该坚持从群众中来、到群众中去的原则，具有较强的服务性。只有选择贴近百姓切身利益且被普遍关注的事件，才能提升广大受众的关注度，满足受众的心理需求，增强新闻节目的可受性，获得更大规模的受众群体青睐。
3.扩大电视新闻选题的广度和深度
电视新闻要满足受众对新闻、资讯的获取需求，就要求新闻选题具有一定的广度和深度。百姓的关注点是新闻选题的方向，发生在百姓身边的事是新闻记者选题的侧重点，社会热点包括政治、经济、教育、医疗和军事等不同领域，只要是老百姓关注的，与日常生活关系密切的，都可以纳入到题材库中。新闻选题的深度是记者能力素质的体现，新闻记者要不断探索途径和方法，摆脱传统思维的束缚，通过灵活的思维及个人的经验对新闻事件进行剖析，做出准确、公正的判断，避免受到传统思维模式的过度干扰，最终挖掘出新闻事件的真实价值。
要在内容深度上下功夫。深度报道是通过系统地反映重大新闻事件和社会问题，客观地解释新闻事件的含义和分析展望新闻事件的发展趋向，使新闻报道领域不断延伸和拓宽，更为详细、全面、深度地报道新闻事实。因此，在遇到突发性新闻的选题时，追求时效性的同时，还要秉持“今日之事态校对昨日之背景，从而说出明天的意义来”的原则。同时，对正在发生的新闻，要将新闻事件发展过程中的曲折性、复杂性反映出来，加上新闻事件产生背景，启发受众，带动受众进行深入思考。
另外，在挖掘典型报道的选题时，记者要站在一定的思维高度对选题进行分析，同时深入实际、深入群众进行研究、思索，通过多角度、多层次、全方位、立体化的分析，透过现象、把握本质，从而挖掘出新闻事件的深层含义。总之，电视新闻一定要充分发挥自身的优势，提升节目质量，做出有深度的新闻节目，增强新闻报道的可读性，提高受众的关注度，打造高质量的新闻节目，使电视新闻拥有更强的核心竞争力，在新媒体时代立于不败之地。
4.做好新闻选题，打造电视新闻品牌
打造精品，是电视新闻节目追求的目标。如今，在新媒体时代背景下，受众获取各种新闻资讯的方式和途径越来越丰富，一般的电视节目已经无法带来较强的传播力，只有明确节目定位，利用自身特色，放大自身优势，不断做大做强，才能在这个时代突围成功，获得更好的前景与更大的发展空间。新闻记者应坚持民生为本，播出内容同广大观众的需求相契合，同时使节目具有创新意义和个性魅力，以赢得观众，让观众过目不忘，最终实现节目的品牌效应。
1.从事物变化中寻求新闻选题角度
新闻选题角度是新闻专业人员对新闻线索的认识深化与思维创造的结果。变化是记者最能抓到差异化报道角度的显性因素。在变化中寻求采访角度，就是把事物放在时间的坐标上，作纵向的对比，得到较好的报道角度。
记者从一个变化的新闻由头挖掘到了更深层次的事物本质，需要有高度的新闻敏感性和丰富的经验。事物的变化有激烈明显的显性现象，这是易于捕捉的；
有时有些事物变化是隐藏在繁杂的现象之下的，是潜移默化发生的。只有新闻敏感度高、有经验的记者才能会从这些蛛丝马迹中放大出隐藏在现象背后的本质。这种敏感的捕捉能力需要记者对此事物的过去、现在、未来有深刻的了解，当事物发生变化时，就能敏锐地捕捉到。
2.从事物的反常中寻求新闻选题角度
新闻选题角度的确定和分析是电视新闻采访的首要环节，一个好选题是节目成功的基础，选题质量决定了节目的质量。选题既决定了报道的内容，又决定了媒体的官方观点和对事务发展趋势的判断。
反常、不寻常的现象和事物，因为其题材本身就呈现出新奇性与差异性，往往成为有价值的报道角度。在实际操作中，有些事物的反常是显性的，新、奇、特等这些亮点很容易抓得到。
而有些事物的反常是隐性的，需要记者在深入调查、挖掘、分析中提炼出新鲜的角度，记者应该有从“熟悉的地方看风景”的能力。
3.从事物对比中寻找新闻选题角度
如果说前面两种思路是从事物时间纵向坐标来考量，那么，从事物对比中寻找采访角度，就是从事物横向坐标来考量的。在单个事物的报道无法体现新意或者无法抓到本质的时候，我们可以考虑采用对比的方式，体现事物的特点，突出报道角度。对比可以观全貌，对比可以凸显本质。通过细节对比方式选取与众不同的角度，对收视率提高有很大的帮助。
对比分析的目的是达到认识事物的本质和规律，并作出正确的评价，也是选取新闻角度、提炼新闻主题的一种方法。这种方法使记者在事物联系中体察其特点。记者需要具备广博知识和多维思维方式，才能在对比分析中寻找出新角度。
4.从新闻现场中寻找新闻选题角度
有些新闻是谁都能看见的、谁都能写出的；
有些新闻是隐藏在事物表象的背后，不经过深入挖掘是无法发现的；
有些新闻是蕴藏在另一条新闻中，不注意也是抓不到的。在新闻现场，有着大量的信息和戏剧性的节点。记者要善于从现场人物的语言、现场事物的发展中寻找报道角度，凝练主题。善于抓住事物富有戏剧性的节点和高潮来选取报道角度。这样戏剧性的高潮场面，往往有助于记者摆脱程序性的、大而化之的报道方式，从一个特写场面切入，以小见大地体现主题。
5.新闻选题要靠“四多”
新闻选题有着自己的独特规律，新闻记者在实践中也会有自己的采访习惯、经验乃至独到之秘籍，但说来说去总不离“望闻问切”四字。欲成良医，当精通“望闻问切”。而作为一名在新闻第一线的记者，笔者深觉，欲成良篇，新闻选题要寻找“四多”，即多看、多问、多听、多思，经过这“四多”，采访出来的东西，才会有含金量，才觉得踏实放心。
第一，多看。“多看”就是多下基层、多到现场进行采访；
就是尽可能多地搜集第一手素材，为新闻稿件的真实、丰满打下坚实基础。切忌走马观花式的采访和蜻蜓点水似的浮躁。
第二，多问。“多看”之时还要多问，多问就是更深入地调研，更进一步拓宽拓深采访面。以便能挖掘出更多细节、情节。有了好细节和好情节，作品就脱离了枯燥无味，变得有血有肉，增强了新闻稿件的可信度和可读性。多问，对自己来说也是一个学习的过程，它能释疑解难，弃旧扬新，因此，采访中不要放过任何一个不清楚的问题，绝不能不懂装懂。
第三，多听。经济类新闻通常在专门的会议上发布，发布人一般为当地政府或各部委、企事业单位工作人员。这种会，就是经济新闻素材的“集散地”。因此赶这个“集”无疑十分重要。“多听”之后，往往对会议所发布新闻背后的东西，比如政府新的经济政策、法令、法规，某种新的经济举措，某个焦点事件的过往、现状、前瞻等了解得更多更深。背景材料用得恰当，可以增强作品的厚度深度，彰显作品的新闻价值。
第四，多思。“多思”是对手中所有素材实施全面分析、衡量，从而进行删减、取舍、运用的过程。何者可用，何者当弃，何者重要，何者可无，思后可以理出一个头绪。“多思”是反复提炼主题的过程。思之中，往往实现从感性认识到理性认识思维的飞跃。“多思”也是选择好角度、好切口的过程。这是新闻作品所追求、所应当达到的境界。
飞速发展的信息时代，让现代新闻的竞争已经逐渐从独家信息占有向独家角度转变。在新闻报道中，记者只有打开思路，发挥多维思维，拓展报道角度，才能以独家角度在新闻竞争中取得优势。
电视新闻的选题是新闻工作的一项重要的基础性步骤，它关系着电视节目的质量，决定着电视节目的长远发展。因此，电视新闻选题必须不断创新，更好地实现电视新闻的社会功能担当，从而不断提升电视新闻的核心竞争力，使电视新闻得到长足发展。作为新闻记者，在遵循新闻原则的基础上，保证新闻真实性和时效性的同时，应该在电视新闻实践中积极探索，不断尝试，创新新闻选题的方式，提高新闻节目的质量，使电视新闻在新媒体环境下迎来新的发展机遇。
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