本刊记者 陈夕
自9 月以来，各玩具零售商的圣诞玩具营销大战拉开了帷幕，纷纷公布了圣诞玩具清单。从这些产品清单中，我们可以窥见零售商对圣诞热销产品/品类的预测。
记者对大众零售商亚马逊、塔吉特、Argos，玩具专卖连锁哈姆雷斯和玩具反斗城，以及玩具专业测评媒体Toy Insider 公布的6 个玩具清单、近300 款产品进行对比、梳理、总结发现4 大类热点及8 款焦点产品：
IP 授权是玩具届的“流量明星”，这在圣诞玩具清单中得到了验证。授权产品的比例约占总数的四分之一，是所有品类最高的，涉及到婴童/益智、娃娃及可动玩偶、积木等热门类别。而出场较多的IP 有：“星球大战”“漫威”“侏罗纪世界”“CoComelon”“布鲁伊”。前三者是源于电影IP，尤其是“侏罗纪世界”，在今年欧美院线重开后，热度一直很高。后两者是面向低龄儿童的IP，凭借电视、流媒体等小荧幕渠道走红。
这个品类几乎全年龄通杀，既有盖比的完美毛娃屋这类面向低龄孩子的产品，也有芭比、彩虹高中这类可以覆盖到中青年群体的产品，更有“星球大战”“漫威”等IP 形象的可收藏可动玩偶，男女玩家都是其受众。在圣诞清单中的热度，仅次于IP 授权产品。
虽说14 岁以上“大童”群体是近年玩具消费的快速增长群体，但婴童学龄前这个年龄层却依然是业界的必争之地。尤其是在欧美各国统计局放出2021年出生率回升的消息后，零售商都对婴童/益智玩具的需求有着乐观的期待。尽管今年圣诞季可能面临着玩具消费减少的挑战，但有“再苦也不能苦孩子”的历史经验，也就不难理解为何婴童/益智玩具会成为圣诞玩具清单的一大热点了。
集齐了“IP 授权”“全年龄”“大童”“益智”等流量密码的积木品类，成就了乐高近年居高不下的热度。在盘点的玩具清单中，乐高几乎垄断了积木玩具，且多是IP 授权的全年龄适用产品。
焦点圣诞玩具单品
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