林荔丹 古雅琳 福建农林大学风景园林与艺术学院
“我是云南的，云南怒江的，怒江泸水市，泸水市六库，六库傈僳族，傈僳族是这样叫，乌鸦叫做阿南，青蛙叫做欧巴，老公叫做搓趴，老婆叫做搓嘛……”。[1]2022年5月，短视频《我是云南的》火爆全网，并引发网友纷纷效仿。在“为家乡上分”的短视频中我们听到各地千差万别、生动有趣的方言，曾经被很多年轻人认为的“土味”方言又重新焕发出新生机，成了解各地风土文化的入口。
（一）文化类短视频成为平台的创作趋势
从2011年至今，短视频平台无论在内容还是算法上，都经历了不断发展与迭代的历程。初期阶段，短视频平台大多以恶搞类、舞蹈类、歌唱类、卡点类内容居多，很多账号凭借高颜值或是有特点的人设出圈并成为各自垂类的头部IP。随着内容同质化带来的受众疲劳，短视频平台内容创作趋势也悄然变化。头条联手新榜发布的《2020年内容创作趋势报告》指出，当下短视频平台知识内容需求扩大，小众文化日益繁荣。实用性和知识性成为用户内容消费的重要考量因素，丰富又独特的小众文化不断涌现。[2]近几年来很多短视频平台都表现出对有文化深度内容的钟爱，一批有价值输出有能力的知识UP主受到重视，如罗翔、何同学、所长林超等。不仅如此，一些短视频平台也邀请了一批大学教师入驻，只有深耕的内容才能带来持续的流量。此外，短视频平台的算法也逐渐完善，在平台发展初期，的确存在一些男扮女装的低俗表演、吃生肉博眼球等做法，这些作品短期之内可能会有流量。但是随着算法的不断演进，优质的内容必定更受推崇，正能量的价值观是爆款短视频最重要的基石。美国著名社会心理学家马斯洛提出需求层次理论，即生理需求、安全需求、爱的需求、尊重需求和自我实现需求。[3]其中前两者属于物质价值需求层面，后三者属于精神价值需求层面。人类在物质需求得到满足之后，就会趋向于追求精神价值。早期的短视频平台的内容生产更多地满足人类较低层级的需求，而短视频平台若想进一步争取优质受众，则必定要将其内容向精神价值层面靠近。地域文化是文化的结晶和浓缩，将地域文化作为内容载体利于满足人类高层级的需求。
（二）地域文化需要借助方言短视频扩大宣传
人类历史之所以星光灿烂，就在于不同地域文化的多样性。在全球化和城市化浪潮的冲击下，如何宣传在地域文化的差异性，扩大地域文化的影响力，是塑造城市形象品牌力的重中之重。传统媒体时代，地域文化的传播往往借助于电视、报纸、广播等公共媒介，其准入门槛较高。随着短视频的兴起，地域文化的宣传又增加了新的传播渠道。很多借助短视频平台宣传地域文化的“无心之作”，却收获了意料之外的流量。如一个人可以带火一座城，@理塘丁真在一年内涨粉了800万，在丁真走后一周年后，2021年的十一黄金周数据显示，理塘旅游收入同比增长72.4%；
一首歌也可以带火一座城，在2021年10月24日至11月6日期间，“漠河舞厅”相关视频播放量超过42亿，漠河抖音搜索量双周环比增长621%。可见，短视频为地域文化的宣传注入新鲜血液。
方言短视频是利用地方方言作为主要语言进行短视频创作，其形式主要包括方言配音、方言与普通话穿插、方言教学和方言歌曲演唱等方式。一般而言，方言是地域文化和风土人情浓缩的精华，是人们了解地域文化的窗口。因此，方言类短视频可以在短时间内拉近方言区域内受众的距离，用“乡音”纽带将区域内受众与游子聚拢在场域空间内，增强文化认同。对区域外受众而言，方言类短视频有助于激发他们的好奇心，用喜闻乐见的形式将他们带入本土地域文化，参与地域文化的讨论中。
（一）促进了不同地域间用户的交流和互动
福建历来以方言复杂著称，其方言主要包括闽东方言、闽南方言、莆仙方言、闽北方言、闽赣方言和永安方言等。除此之外，还有一些小区域的边界方言和方言岛。[4][5]即使是同一种方言，也是十里不同音。这些方言的形成与民族的迁徙融合，历史的发展息息相关。可以说，方言某种程度上是了解福建地域文化的一扇重要窗口，是福建城市的一张重要名片。在传统媒体时代，方言类电视节目一般只在本地播放，省级卫视频道中较少见到福建方言的电视节目。而在当下的短视频平台中，以福建方言为语言特色的抖音账号数量繁多，其中以福州话和闽南话方言最甚。如“福州话啦啦酥”顾名思义就是以福州方言传播福州话民谣、童谣，截至2022年8月5日，其抖音账号粉丝数有10.4万，点赞数63.7万；
“闽剧林颖——攀讲依林妹”以福州话进行方言教学以及闽剧分享，截至到2022年8月5日，其抖音账号粉丝数8.6万，获赞数61.2万；
“门下虫人”以普通话穿插闽南话的方式传播闽南文化，截至到2022年8月5日，其抖音账号粉丝数8.6万，点赞数200万；
“闲不住的阿俊”账号中阿俊以普通话穿插爸妈的闽南话分享闽南生活习俗和美食，截至到2022年8月5日，其抖音账号粉丝2205.2万，点赞数2.9亿。
福建方言短视频促进了不同地域间用户的互动交流，增加用户间的黏性。如抖音平台“婉彬老师”账号主要以闽南话传播八闽文化，在其2022年5月27日的作品中分享了“闽南话、潮汕话、日语原本是一家”的话题，作品评论数达4153条，当中很多网友都是潮汕人或是有日语学习经历的，网友们在评论区相互交流，对闽南语的前世今生有了更深刻的了解。此外，“婉彬老师”的账号作品通过方言让受众了解了福建当地的地域文化，如“福建哪里的彩礼最贵”“福建人天天吃海鲜吗”“好男不娶福州女，好女不嫁莆田男”“妈祖也有身份证是真的吗”等。闽南语方言的加入，成为身在不同地域游子联接的情感纽带，也让原先对方言疏离的年轻一代重新审视乡音，让方言焕发了新的生命力。用户以方言短视频为切入点，了解掌握福建地域文化资讯，更好地融入福建在地文化氛围。
（二）有利于福建地域文化形象的建构
地域文化形象的建构包含多种因素，而方言则是地域文化形象的外在表现形式之一。通过方言，人们可以感受这个城市的特质，感知城市地域文化的烟火气。优秀的福建方言短视频宣传了福建的地域文化，有利于福建地域文化形象的建构。如抖音平台“上青杰哥”账号以普通话穿插闽南话的方式传播闽南海鲜美食的做法，截至到2022年8月5日，其账号粉丝数742.9万，获赞3328.2万。美食与人们的生活密切相关，短视频账号中将“杰哥”的人设与闽南海鲜美食相结合，在短时间内唤起网友内心的情感共鸣，具有较高的关注度。“上青杰哥”账号中的作品“闽南第一鱼---超大午鱼做六吃”“酱油水——详细酱油水教程”“龙虾沙茶面——沙茶面天花板”“福建海鲜推荐”等，闽南方言的加入让“杰哥”正宗本地闽南人的人设更加鲜明，网友对视频中闽南海鲜烹饪方式更有代入感。评论区中很多网友留言，很想亲自来福建一趟，尝尝福建厦门的海鲜。同样是美食，“闲不住的阿俊”中温柔有爱的阿俊，贤惠恬静的俊妈，爽朗搞笑的俊爸，说话好听的表妹，可爱至极的萌宠，共同构成了一幅充满温情的闽南印象。阿俊爸妈闽南方言的加入更凸显了家庭氛围的温馨美好，很多受众在视频下留言表白阿俊。美食、原生态乡村美景、温和友善的人们都有利于闽南地域文化形象的建构，使受众对闽南心向往之。
福建有很多非物质文化遗产和民俗，抖音账号“闽剧林颖——攀讲依林妹”除了福州话教学外，主要分享福州在地文化。如“老福州重阳节俗知多少”“福州人到底过不过腊八节”等作品介绍了福州的传统节日，榕腔闽韵“真舒畅”合集中主要展示了经典闽剧与福州歌片段、福州话诵读古诗词与当代散文。方言是文化多样性与独特性的典型表现，依林妹的福州方言短视频传播了福州地域文化，扩大了福州地域文化的影响力，让更多不同地域的受众更为了解福州文化。
（一）内容泛娱乐化及形式低俗的方言短视频不利于地域文化的传承
短视频从发展初期就是以泛娱乐化内容吸引受众的。时至今日，随着受众对泛娱乐化内容疲劳及对知识文化类等优质内容的需求增大，短视频平台中泛娱乐化内容热度减退。但由于方言地域性较强，其短视频内容泛娱乐化仍然是普遍现象。在抖音平台中，福建方言短视频形式主要是情景剧，内容与题材选择相对有限。一些短视频生产者在作品中主打庸俗的内容，把福建方言中的粗口当做特色，如传播“福州话的爆粗口”“福州大妈骂街”“闽南语骂人”等，背离了方言短视频的初衷。另外，一些福建方言短视频生产者在作品中故意丑化自己或本地人形象，用方言恶搞当下的热点，低俗的表现形式不仅没有赢得流量，更不利于福建地域文化的传播。
（二）抖音的推送机制不利于地域文化影响力的扩大
目前，抖音平台通过大数据，以观看时间、停留时间、点赞、评论来分析识别用户的兴趣爱好。再将上传到抖音平台的每一个作品内容进行分析，打上标签。最后，将用户兴趣与作品相互匹配。在经过大量用户的检验之后，短视频作品才会进入下一级流量池，让更多的受众看到。这样的推送机制意味着少数方言短视频的头部账号才有可能让全网受众看到，而大多数腰部尾部账号由于受到方言地域局限，成长较缓慢。
抖音的算法推荐机制能够匹配用户的使用习惯，向用户精准推荐受众关注的内容。从短时间来看，这种机制减少了用户的搜寻时间，提高了效率。但是从长远看，用户长期只接触同一类信息，就会切断与其他信息的联结，进而陷入“信息茧房”中。如抖音将福建方言短视频推荐给福建本地或是对福建文化感兴趣的用户，当用户将方言短视频观看完毕并有点赞评论行为发生时，抖音就会持续不断地推送同类视频。用户一打开抖音就被相同信息轰炸，久而久之也会产生厌烦和抵触心理，这不利于福建地域文化好感度的建立。此外，福建地域文化影响力的扩大既要强化本地受众、游子对在地文化的认同，又要激发五湖四海的朋友对福建地域文化的好奇心，让他们愿意了解、参与、体验福建文化。抖音对福建方言短视频的推送对象多是本地受众和游子，而其他地域的用户则缺失了观看的机会，这不利于福建地域文化的传播。
（一）官方助力优质的福建方言短视频账号
优质的福建方言短视频，有利于福建地域文化的传承。目前，抖音平台福建方言短视频质量良莠不齐，若能借助政府的力量，把方言贯穿于短视频的策划与制作中，能让受众有耳目一新之感。如福建省文化和旅游厅官方抖音号，截至2022年8月5日，粉丝数58.9万，366.8万获赞，作品1040个。福建省文化和旅游厅的抖音作品制作精良，画面考究，若能把福建地区的方言元素适当地融入作品，对福建地域文化形象的塑造更能锦上添花。方言、饮食、建筑、民俗、非遗共同建构起“清新福建”的文化品牌，带动福建当地旅游的发展。
（二）鼓励个人创作内容积极、形式活泼的福建方言短视频
内容粗俗、形式低劣的方言短视频可能会吸引一小部分人的眼球，但长远来看，“内容为王”永远是真理。我们鼓励创作者传播福建方言中的精华，感受福建方言的精髓。在短视频形式上，除了目前抖音平台扎堆的情景剧外，我们更鼓励短视频创作者可以将方言与自身所长结合起来，传播福建地域文化。如前文提到的“上青杰哥”用闽南话传播福建饮食文化，“闽剧林颖——攀讲依林妹”用福州话传播闽剧，“闲不住的阿俊”用爸妈说闽南话的方式分享闽南家庭生活。另外由于福建方言与普通话相差甚远，所以为了降低理解门槛，扩大抖音受众，创作者可以考虑在作品中运用方言与普通话穿插的方式进行，另外方言部分一定要加上字幕。总之，鼓励内容创作者用福建方言传播真、善、美的事物，共同助力福建地域文化形象的建构。
（三）完善抖音平台的推荐机制
任何事物的成长都不是一蹴而就的，抖音平台的推荐机制也在不断地完善中。未来，抖音对作品的审核将会更加规范严格，禁止低俗化、粗俗化的短视频出现在平台上。在短视频类别上，抖音平台除了泛娱乐化内容外，应对知识文化类短视频生产者加大扶持力度。在推荐机制上针对不同的视频类别采取不同的推荐机制，争取让优质的知识文化类短视频被更多的用户看到。科学合理地应用议程设置有利于抖音用户整体素养的提升，有助于地域文化的传承，进而推动社会与国家的良性循环发展。
综上所述，抖音平台优质的福建方言短视频促进了不同地域受众的交流，有利于福建地域文化形象的建构，但内容泛娱乐化及低俗的方言短视频则阻碍了地域文化的传承。因此，完善抖音平台的推荐机制，鼓励政府和个人生产优质的福建方言短视频，共同助力福建地域文化的传承。
猜你喜欢 闽南账号福建 中国这十年·福建封教育评论(2022年8期)2022-09-12十一月 福建党史上的今天海峡姐妹(2021年11期)2021-12-17那个梦巴蜀史志(2021年2期)2021-09-10玩游戏没账号租一个就行电脑爱好者(2021年24期)2021-09-09闽南文化传承快乐语文(2021年11期)2021-07-20施诈计骗走游戏账号派出所工作(2021年4期)2021-05-17吴松柏的闽南威士忌小镇海峡姐妹(2020年10期)2020-10-28福建艺术战“疫”艺苑(2020年1期)2020-05-06闽南，闽南商周刊(2018年12期)2018-07-11闽南拍胸舞迎来台湾小弟子海峡姐妹(2017年8期)2017-09-08