文∕李宇 版面设计∕高春光
凭借深厚的历史底蕴和应对危机的有力措施，LVMH集团迅速摆脱疫情带来的不利影响，并逐步走上正轨。得益于坚持并深化多元销售渠道架设，集团旗下品牌在全球市场均取得了令人满意的成绩。那么LVMH集团近些年的表现具体如何，让我们通过集团财报一窥到底。
宝格丽Serpenti Spiga腕表
全球领先的奢侈品集团LVMH 在2021 年实现营收642亿欧元，较2020 年增长44%，较2019 年增长20%。在经历了2020 年上半年的疫情冲击后，LVMH 集团将强势复苏的态势一直延续至2021 年。在此期间，时装和皮具部门的营收水平创下历史新高，与2019 年相比增长51%。美国和亚洲市场在这一年呈现大幅增长，而正在经历复苏的欧洲市场在第四季度也逐渐实现正增长。
LVMH 集团的经常性营业利润为171.51 亿欧元，是2020 年的两倍多，较2019 年增长49%，营业利润率达到26.7%，较2020 年增长8%，较2019 年增长5 点。集团净利润为120.36 亿欧元，较2020 年增长156%，较2019 年增长68%。营运自由现金流超过130 亿欧元，是2020 年和2019 年总和的两倍多。
集团毛利润达到438.6 亿欧元，比上一财年增长52%；
毛利润占收入的百分比为68%，上升了4 个百分点。营销和销售费用总计223.08 亿欧元，增长33%，主要用于数字化发展和零售网络铺设。
得益于对蒂芙尼的成功收购，LVMH 集团旗下珠宝与钟表部门的营收同比提升了167%，占比14%，增长6%；
经常性营业利润比2020 年增长了近6 倍，较2019 年增长了128%。旗下所有品牌都取得可喜业绩。亚洲（除日本）和美国是业绩最好的两大市场。时装与皮具部门占比48%，增长1%；
精品零售业务下降4%，占比18%；
香水和化妆品部门占比9%，下降1%；
葡萄酒及烈酒部门占比10%，下降1%。
葡萄酒及烈酒部门营收增长26%，得益于对Armand de Brignac 香槟的成功收购，汇率波动并未对该部门造成明显的负面影响。该部门旗下香槟和葡萄酒业务营收同比增长32%，白兰地和其他烈酒业务的营收同比增长21%。该部门的优异表现与欧洲和亚洲市场（特别是中国）需求量猛增不无关系。
时装和皮具部门的营收同比增长46%，其中路易威登（Louis Vuitton）和克里斯汀·迪奥（Christian Dior）的贡献最为显著。美国和亚洲市场的表现十分抢眼，欧洲和日本市场实现小幅增长。香水和化妆品部门营收同比增长26%，旗下所有品牌都表现强劲。在全球各大市场中，美国营收增长最为明显。最后，精品零售业务营收同比增长16%。
葡萄酒和烈酒部门的经常性营业利润为18.63 亿欧元，同比增长34%，其中香槟和葡萄酒业务贡献了7.62 亿欧元，干邑和烈酒贡献了11.01 亿欧元。该部门的营业利润占营收的比例增长了2%，达到31.2%。
时装和皮具部门的经常性营业利润为128.42 亿欧元，同比增长79%。路易威登和克里斯汀·迪奥继续提升盈利能力。尽管某些地区部分门店受疫情影响处于关闭，但所有品牌的营业利润都有所提高。该部门的营业利润占营收的比例增长了8%，达到41.6%。
香水和化妆品部门的经常性营业利润为6.84 亿欧元，上一财年这个数字为8000 万欧元。对运营成本管控使该部门的营业利润占营收的比例提高了9%，达到10.4%。
钟表和珠宝部门的经常性营业利润为16.79 亿欧元，而2020 年为3.02 亿欧元。促进大幅增长的原因有很多，包括收购蒂芙尼带来的7.78 亿欧元的积极影响，以及某些品牌的抢眼表现。手表和珠宝部门的营业利润占收入的比例上升了10%，达到18.7%。
精品零售部门的经常性营业利润为5.34 亿欧元，而2020 年为2.03 亿欧元。该部门的营业利润率占收入的比例提高了6.5%，达到4.5%。
自2014年以来，宇舶表一直担任Bol d"Or Mirabaud帆船赛的官方合作伙伴。品牌巧妙融合成就该赛事重要地位的代表性元素——因无风吹拂而异常平静的蓝色湖水以及令这一高技术含量赛事闻名遐迩的狂野巨浪，将其凝聚腕间造就经典融合计时码表Bol d"Or Mirabaud特别版。
具体看一下钟表与珠宝部门的情况。相比2020 年，钟表与珠宝部门营收增长了167%，与2019 年相比增长了7%。2020 年该部门受疫情打击尤为严重，2021 年当包括蒂芙尼在内的所有品牌都取得迅猛增长的时候显示了该部门在应对危机时的韧性。受到中国和美国市场逐步复苏的鼓舞，并得益于适合公共卫生环境的分销方式（数字渠道），钟表与珠宝部门在2021 年的表现着实令人称道。
在集团第一年的蒂芙尼（Tiffany）于营收、利润等方面皆创下新高，特别是高级珠宝的销量达到了历史最高水平。尚美巴黎（Chaumet）推出了独特钻石切割工艺——Taille Impératrice，并成功举办了约瑟芬和拿破仑纪念展。Fred 继续保持强劲的增长趋势。
宝格丽（Bvlgari）在其标志性系列的推动下取得令人瞩目的业绩，其在多个市场积极铺设销售渠道，包括电商平台和线下精品店。品牌在珠宝和钟表业务的强劲表现推动下，恢复了迅猛的增长势头。在珠宝方面，B.zero1 系列和Serpenti 系列是主要增长点。2022 年6 月，宝格丽推出了Magnifica 绮珍意宝高级珠宝系列，以意式风情融合精湛的珠宝工艺，颇具巴洛克风格的设计将品牌在高级珠宝领域的造诣一展无遗。钟表方面，Serpenti Seduttori 和Octo Finissimo（在日内瓦高级钟表大赏获得Aiguille d"Or大奖）是最受欢迎的两大钟表系列，此外颇具运动风的Aluminum 系列也备受市场青睐。值得一提的是，2021 年宝格丽推出Octo Finissimo 万年历腕表，第七次刷新品牌超薄腕表纪录。
鉴于国际旅游尚未恢复至疫情前水平，以及市场竞争越来越激烈，宝格丽能够取得如此受人瞩目的成绩，足见品牌面对危机时的韧性和深厚底蕴。除了珠宝和钟表业务外，宝格丽酒店业也在逐步恢复中，巴黎宝格丽酒店于2021 年12月在乔治五世大街开业。
泰格豪雅竞潜系列Professional300腕表
在钟表业务方面，泰格豪雅（TAG Heuer）推出卡莱拉系列计时码表保时捷特别版，标志着与保时捷建立起合作伙伴关系。品牌还发布卡莱拉三针腕表，开启了与瑞恩·高斯林的合作关系。新一代竞潜系列腕表也于2021 年诞生，标志性的12 棱面表圈和高超的防水技术将现代风格与优秀传统相结合。卡莱拉绿色特别版腕表，还原第一代卡莱拉腕表传统设计，饰以流行的绿色配色，带来强烈的视觉冲击力，限量发行500 枚，受到了品牌拥趸的热烈欢迎。同样为绿色盘面的摩纳哥系列计时码表为庆祝摩纳哥古董车大奖赛开赛而生，为这一传奇系列再添限量佳作。2021 年，泰格豪雅还为游戏爱好者特别推出了一款超级马里奥限量版智能手表。在市场营销方面，品牌继续加强线上线下双渠道建设，并邀请吉米·巴特勒（Jimmy Butler）、大坂直美（Naomi Osaka）和汤米·弗利特伍德（Tommy Fleetwood）担当品牌大使，持续扩大其在全球市场的知名度和影响力。
宇舶表陀飞轮自动上链腕表
宇舶（Hublot）的表现可圈可点，尤其是在美国和中国市场，品牌自营精品店的销售业绩令人满意。同时，宇舶不忘优化线上零售网络，旨在加强与用户之间的黏性。2021 年7 月，宇舶深圳专卖店于万象城开幕，这是品牌首次在深圳开设专卖店；
10 月，宇舶在上海的第三家专卖店在港汇恒隆广场揭幕；
12 月，宇舶专卖店在北京王府中环购物中心开业，这是继北京SKP 后的第二家首都专卖店。就产品而言，经典融合系列村上隆腕表、Big Bang DJ Snake 腕表和Big Bang e 智能腕表欧洲冠军联赛款都值得关注，它们不仅展现了宇舶精湛的制表技艺，更将品牌跨界合作的理念淋漓尽现。
真力时（Zenith）运动计时腕表Chronomaster Sport在这两年大出风头，凭借高振频机芯和极具设计感的外观一举斩获了2021 年日内瓦高级钟表大赏的最佳计时腕表奖（chronograph Watch Prize）。
Defy Extreme 腕表是对Defy 系列腕表的一次升级，强调整体设计的统一，表壳尺寸更大，线条更加利落，结构更加鲜明，1/100 秒计时机芯独具特色。针对这样一款技惊四座的产品，真力时产品研发和历史传承部门总监Romain Marietta 这样评价道：“Defy Skyline 天际腕表的灵感源自真力时早期的传奇时计杰作。这枚腕表来自1969 年，这一年也是El Primero 星速机芯首次亮相的年份。其特殊设计包括八边形表壳，以及刻面表圈。Skyline 天际腕表是真力时2018 年推出的Defy Classic 腕表的自然演变。不过我们想赋予这款腕表更多的个性，为其注入真力时的DNA，而非简单地再现往昔。Skyline 这个名字和真力时品牌的名字一脉相承，因为Skyline 和Zenith 都代表着天穹的至高顶点。这款腕表展现出的建筑美感是尤为前卫现代的，它同样也充满着都市气息，适合年轻一代的佩戴者，它是面向新型受众的。
另外，Defy Skyline 天际腕表配备的是真力时标志性的表圈。原版的表圈是14 边的，而全新的Defy Skyline 天际腕表采用的是经重新设计的12 边造型，更具现代感与灵动感，与时标定位更加契合，并赋予表壳光彩夺目的视觉效果。这种设计继往开来，不仅继承了过往设计的精髓，同时将腕表设计引领到面向未来的全新高度。
真力时Chronomaster Sport腕表
真力时产品研发和历史传承部门总监Romain Marietta
真力时为该腕表搭载了一款全新的El Primero 机芯。得益于El Primero 机芯的优越性能，Defy Skyline 天际腕表的指针能够每秒钟跳动十次，即指示1/10 秒的时间。计时指针每十秒钟绕表盘旋转一次，让人能够亲眼见证腕表内部El Primero 机芯精准无误的运行状态。机芯振频为5赫兹，直接以擒纵机制驱动1/10 秒指针，这在制表界是前所未有的突破。”
在全球各大市场，真力时继续深化销售渠道的铺设工作，以中国内地市场为例，线下精品店和线上精品店的开设齐头并进（上海旗舰店重装开幕，北京SKP 精品店开业），并邀请中国歌手、演员肖战成为品牌代言人。
针对LVMH 集团在2021 年的表现，集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺评价道：“在全球疫情得到缓解的大背景下，LVMH 集团的表现十分抢眼。凭借集团上下卓越的适应能力和不竭的创造力，集团旗下诸多品牌均实现了自我突破。LVMH 集团的目标是在追求业绩稳健增长的同时，坚持实施可持续发展战略，集团开展了许多行动，为促进生物多样性、保护自然、保护古老建筑和工艺做出了卓异贡献。尽管受新冠疫情影响，2022 年仍然充满了不确定性，但我们相信LVMH 集团将在新的一年里继续维持全球领先的地位。”
蒙田大道三十号自品牌创立之始，便是迪奥（Dior）高级时装屋的腹地所在。如今，在历经两年的重塑之后这座时装殿堂已焕然一新。对迪奥来讲，这座建筑意义非凡，重塑殿堂也成为迪奥的大事件。为此迪奥特以“蒙田（Le Montaigne）”之名，打造了“蒙田”钻石。原石质量为150 克拉，它最初于2020 年在南非金伯利矿区问世，在按要求精准切割成88.88 克拉之后，迪奥决定将其收入品牌典藏。
切割后的“蒙田”钻石不仅光芒夺目、价值非凡，更同迪奥高级时装屋的历史传承中的幸运数字“8”紧密相连。“8”是克里斯汀·迪奥（Christian Dior）的幸运数字。1946 年10 月8日，迪奥高级时装屋在巴黎 8 区创立，大楼共8 层，可容纳8 个工坊。此 外，“8”亦致敬了迪奥先生“数字 8”时装系列。该系列“简约优美，领口设计别致，凸显腰臀之美”，铸就传世“新 风貌”的标志性廓形。“数字 8”系列和“花冠”系列共同构成了迪奥品牌的首个高级订制系列。
除了钻石，迪奥也推出了Archi Dior 高级珠宝系列、Couture 高级珠宝系列、Dior Rose 高级珠宝系列等。同时推出La D De Dior 系列蒙田大道三十号（30 Montaigne）腕表和La D De Dior Précieuse À Secret Rose Mantique 系列高级腕表蒙田大道三十号特别款。前者为维多利娅·德卡斯特兰（Victoire De Castellane）倾心设计的特别款腕表，表盘饰有大楼建筑外观微绘图案，表圈、表冠及表扣则镶嵌璀璨钻石。后者是珠宝，亦是时计，铺陈镶嵌蓝色或粉色蓝宝石，设计暗藏机巧，在瑰丽珠宝与精妙时计间变幻自如。表壳、表盘、表冠及表链均以雪式镶嵌蓝宝石点缀，浓郁明艳的蓝色或粉色蓝宝石与高级珠宝彩漆装饰交相辉映，于神秘时计的分秒见证下成为隽永优雅之作，在引领我们进入瑞士核心制表工艺的同时，探索迪奥高级珠宝世界的诗意内涵。
迪奥打造的“蒙田”钻石
路易威登Tambour Horizon Light Up腕表
多年来路易威登（Louis Vuitton）都有一个造表梦，那就是开发一系列工艺上乘的作品。在路易威登，无论是其位于芳登广场的珠宝工坊，还是位于瑞士日内瓦的制表工坊，对于卓越品质都有着同样执着的追求。虽然口碑效应是路易威登最可以体现优点的传播方式，但是品牌并未故步自封，大胆追求引领业界的力作同时兼顾来自消费者的积极反馈，既迎合了新世代消费主张，又能够延续从前的固定客群。
像智能腕表这种制表先锋的款式，路易威登已经推出了三代。2017 年以来，这款腕表不断演进，带领佩戴者进入科技与艺术的智能世界。最新发布表款随光舞动的设计紧紧抓住了年轻人的心。其以新颖的设计语言重塑了科技制表，当然这得益于路易威登对智能表变化的常年关注，至少它解决了很多佩戴者的痛点。其采用了人们熟悉的经典Tambour腕表的轮廓和凸面表壳，使其与Horizon 智能腕表系列相互兼容。Tambour Horizon Light Up 的操作系统是如此的精密复杂，以至于成为首个在苹果自身生态系统之外被认可的“MFI”，即“为iPhone 制造”的系统。此款腕表还兼容Android 和HarmonyOS 智能手机，从表盘即可开启自定义体验。如今第三代智能腕表的表盘可始终处于显示状态，佩戴者可以根据心情、造型或场合轻松地自定义。腕表内置8个表盘配置，可以任意选择，并进行个性化定制，其中一种带有品牌迷人的吉祥物Vivienne，另一种带有路易威登的标志性条纹动画。每一款都与路易威登永恒的设计准则和旅行精神相呼应。佩戴者还可以设置彩虹色，以及11 种大胆而全新的渐变色。佩戴者甚至可以在设置时添加自己名字的首字母，还可以选择颜色和字体。无论何种设置，一旦激活腕表，表盘就会闪烁出别具一格的LED 动画效果，正如佩戴者自身一般与众不同。路易威登还将推出更多表盘界面设计，以呼应各种合作项目、季节、时装秀和重大节日，比如圣诞节、春节和情人节。
路易威登Tambour Outdoor Chronograph GMT双时区计时腕表
在传统表领域，路易威登也带来不少佳作，如时区表、潜水表等功能性款式，都紧紧围绕旅行基因，务求让佩戴者第一时间获得舒适的佩戴感受。去年路易威登Tambour Street Diver 腕表一经推出便备受关注，并在2021 年日内瓦高级钟表大赏（Grand Prix d"Horlogerie de Genève,简称GPHG）中荣获“最佳潜水表奖”，而玫瑰金版则为整个系列增添了雅致柔美的一面。系列腕表目前有5 种款式：天际蓝、霓虹黑、火焰黑、太平洋白及玫瑰金版。同时，路易威登在过去4 年潜心研发的表带快速更换系统，进一步使Tambour Street Diver 腕表能够百变应对从白天到夜晚、从休闲到正式、从运动到时尚的各类场合。
继2021 年反响不错的潜水表后，带有海洋元素的Tambour Outdoor Chronograph GMT 双时区计时腕表再发两枚：航海精钢款以哑光蓝表盘搭配红色时标元素，通过精密的绞盘式造型展现路易威登与航海世界的亲密关系。直径44 毫米的表壳沿袭Tambour 系列一贯的出众质感，中心处的浮凸字母衬映此款表型特有的运动风范。而都市丛林款以哑光灰PVD 表盘搭配卡其色元素，满足日常佩戴需求。织物纹理橡胶表带与醒目易读的橙色时标折射出源自军装的设计创意，此款表型散发出强烈的冒险气质。巧妙搭载兼顾易读性与人体工学原理的双盘计时腕表，是从容掌控每日诸多会议间隙的理想之选。此款亦配有GMT 双时区功能，适应繁忙差旅日程，也为特立独行的旅人增添个性印记。黑色PVD 计时按钮可用于设置第二时区，依照个人需求灵活定制功能系统，为新的旅程保驾护航。
讲完运动款不妨再回顾路易威登趣味盎然的表款Tambour Slim Vivienne Jumping Hours 跳时系列腕表。占卜师、赌场、马戏团三枚表款用异想天开的方式，重塑表盘艺术。2014 年，路易威登推出Escale Worldtime 系列腕表，首次呈现了令人印象深刻的微型手绘，如今，同样的技艺将Vivienne 错视画般的魔法展现得淋漓尽致。每张塔罗牌、扑克牌和每朵Monogram 花卉以及每个小时数字均由路易威登位于日内瓦工坊的匠人悉心绘制而成。Tambour Slim Vivienne 跳时系列腕表的表盘镶有珍稀钻石，由闻名遐迩的装饰材质（如东陵石和母贝）制作而成，也不乏新发现的巴基斯坦装饰性宝石（矽卡岩）。矽卡岩又称山南矽卡岩，呈鲜绿色，富含铬元素，其细密纹路由数百万年前地下深处的地壳活动形成。每种宝石均经过悉心筛选，用以展现不同身份Vivienne 身处的奇幻世界。
在路易威登设计下，功能性款式与工艺性款式皆个性十足。不少作品都堪称经典，获取了业界认可，拿下多项设计大奖。只要假以时日，时尚霸主的钟表梦定会梦想成真。不仅是财报好看，也可以俘获佩戴者的心。
路易威登Tambour Slim Vivienne Jumping Hours跳时系列腕表