韩冬
摘要：随着我国科技水平的不断提升，科技新闻事业也开始受到更多人的高度关注。第三届世界科技记者大会通过的《巴西宣言》提出，科技新闻在增强全社会广大民众科学素养上确实体现着较为关键的作用。因此，怎样让科技新闻报道工作的效果获得相应的提升就变得尤为重要。在融媒体时代背景下，科技新闻报道如何谋取属于自己的发展道路，并在日渐同质化的报道中脱颖而出，对科技新闻工作者来说无疑是一项考验和挑战，不仅需要加强自身的知识积累，更要有创新的思维意识。本文将针对融媒体时代下如何做好科技新闻报道进行分析，并提出几点思考，为扩大科技新闻报道的传播范围和传播效果助力。
关键词：融媒体;科技新闻;创新
2014年被称为“媒体融合年”，媒体融合被提升到国家战略层面。媒体融合的发展也从刚开始的“原生相加”转变为“你中有我，我中有你”，并且在向着“你就是我，我就是你”的深层融合阶段发展转变。与传统媒体的传播模式相比，新媒体的传播速度更为迅速，传播范围更加广泛，给新闻报道创造了更多的发展空间。
融媒体时代传播生态的变化
在互联网技术持续发展和普遍运用的前提下，媒体融合经常出现在传播学界的各种论文和探究中，并且也在媒体界展开了实践。融媒体时代的正式来临，让大众传播的生态环境出现了某种程度的改变，这一问题对于媒体理论界和务实界来说都是急需解决的问题。在很长的时间段内，在大众传播生态里占据主要地位的都是报纸、电视、广播这类传统媒体，这些媒体具有很强的权威性和公信力，受到了大众的欢迎，拥有着大量的广告市场份额。但是由于网络媒体的出现和迅速发展，传统媒体的受众体量和广告份额逐渐减少。
如今，经常会收到某个报刊彻底停刊的新闻，这就导致广大民众对整个传统媒体将来的发展前景有着较高的担忧，但是从另一层面来说，正是因为这种现象的存在，推动着传统媒体和其余新媒体产业达成深度的融合。2017年至2018年的《中国媒体融合发展报告》分析表明，传统媒体的广告产业和如今的网络广告市场存在着水火不容的情况，也推动着传统媒体寻找新的发展方向。近些年以来，新闻出版行业在推动各大媒体不断融合且持续发展的进程中，确实主动对市场供给侧结构进行了有效的改革，这就让当地的媒体格局出现了明显的变化，甚至呈现出一定的反促进作用。
单一报道形式无法满足受众需求
在传播行业当中，受众是最为关键的构成内容，但若是新闻媒体并未对受众需求给予注重，也没有从这一角度开始着手进行分析，那么媒体传播工作的实际效果自然会出现严重的下滑。在互联网正式出现之前，整个社会是纸媒时代，受众接收新闻信息的最为关键的途径就是借助报纸进行阅读。由于广播和电视技术的逐渐完善，除了通过报纸去获取新闻，大众还可以利用广播或者是电视对新闻进行分析和思考。互联网时代到来后，大众能够在线上通过使用各种软件获得新闻信息。互联网时代，受众获取信息的方式越来越多。如果想要在众多渠道中脱颖而出，只依靠单一的报道方式是完全不够的。融媒体时代背景下，要更加重视用户的体验感，并且将其放在更重要的位置上。某些人员觉得媒体融合必须要呈现出“内容生产+产品形态+渠道占有”的新型“一体”模式，“互联网+传媒业”必定会转换以往对于传统媒体的理念和认知。其能够让广大用户有着全新的感受，将其传播到各方各面。
同质化竞争背景下突出“存异”的可贵
在融媒体时代背景下，人民群众可以通过丰富的、各种各样的途径获取信息，最为关键的是，互联网传播呈现出一定的先进化和多元化特点，各种各样的信息，就算是处在偏远山区的新闻信息也有很大概率马上被推送到发达城市人民群众携带的移动设备中。同一个新闻事件，可能会有很多家不同类型的媒体同时到达现场。从媒体的角度出发，想要独家报道新闻的可能性越来越低，从人民群众的角度出发，新闻出现同质化现象会导致受众出现明显的审美疲劳。所以，在融媒体时代的大环境下，若是想引起更多人员的高度关注，在同质化竞争中取得一席之地，不光要拼速度，还要拼内容。尽管是在报道同一件事，但是从不同角度进行报道并还原事情真相，立刻就能够从侧面显现出一家媒体的核心竞争力。
融媒体时代下科技报道应承担的责任和面临的挑战
在融媒体大环境下，大众传播生态确实体现着较为明显的改变，科技报道作为媒体行业之一自然也会受到影响。作为整个传播生态的重要人员，一定要遵循“适者生存”的相关原则，紧跟社会持续发展的脚步，主动融入到全新的领域中，才可以在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
除此之外，与娱乐新闻和体育新闻等其他类型的新闻不同，相对小众化的科技报道作为一个相对比较专业的领域，在受人民群众喜爱程度上仿佛具有先天的劣势，如何挣脱自身因素带来的束缚，吸引越来越多人员的关注度，这正是如今科技媒体工作者必须要面对的问题，想要提升传播力和影响力必须要切实开展变革和创新。
贴近生活，接天线也要接地气
科技报道的主要内容包含：科技行业最新研发出来的成果、最新下达的方针政策、拥有杰出贡献的专业工作者以及对科技知识进行宣传和普及的人员等。从人民群众的角度出发，科技具有很强的距离感，部分人对科技并不感兴趣，绝大多数人不具备科技领域的相关专业知识。所以，当有关科技的新闻被推送到面前时，一般人都会直接跳过。因此，怎样将“高大上”的新闻报道内容，变得更加贴合广大民众的日常生活，关键就在于寻找到科技与生活之间的联系，找到“小切口”。只有更加靠近百姓的生活，才可以获得越來越多的受众。就如《新闻写作与报道训练教程》这本书曾经提出：“要明确报道中有与读者的相关性元素，使用扣人心弦的报道去打动人心。”让观看者能够看到，使观看者可以在乎，这才是作为记者的根本秘诀。
当好“翻译”，硬新闻也要软着陆
油菜花是日常生活中再普通不过的一种植物。什么样的油菜花能卖出150万元的高价？在科技成果拍卖会上的油菜花便值这个价格。作为一名科技新闻工作者，看过很多的高科技项目，AI、区块链、云计算……这些方向的“硬核”项目虽技术含量高，引领着技术改革的方向，但也存在一个问题，那就是非常专业，外行读者基本很难看懂和了解。如何把报道做“软”？如何用通俗的语言让读者简单明了地读懂科技？从一定层面上来说，科技新闻工作者的工作是一项“翻译”工作，需要将比较生涩难懂的专业性科技报道转化为通俗易懂的新闻报道，这与翻译要求的“信、达、雅”有异曲同工之妙。没有枯燥无味的科学，只有枯燥无味的叙述，科技新闻工作者一定要先做好一个“翻译官”，让读者都能享受阅读。这需要科技记者把客观事实当做根本依据，尽量将科学知识呈现出来，还要访问大量的工作人员，最大程度地将事实真相记录在稿件中，做到观点平衡。在确保其有着较高准确性的前提下，还要做到语言通俗易懂。首先，对于专业性技术性较强的新闻，科技记者需要在采访中虚心请教，只有保证自己明白了，才能够写得清晰，让观看者明白。除此之外，在进行具体的写稿中，可以运用类比形式，尽可能地缓解或解决读者的跨领域阅读障碍。比如说“电离”可以解释为“带电粒子”;“散裂反应”可以解释为原子核的“破裂”，并向各个方向“发射”大量中子……但是，将严谨的科技内容变得通俗易懂，这不是一件简单的事情，只有剥开生涩的“外壳”，才可以吸引人民群众的注意力，使科技新闻可以得到有效传播。
提高公民科学素养，承担媒体社会责任
公民的科学素养水平能够在很大程度上反映出一个国家的素质素养，只要有10%的公民具备良好的科学素养，就表明该国家可以成为创新型国家。国家“十三五”提出的规划纲要中，已经将2020年公民具备科学素养比例超过10%当做全面建成小康社会的重要发展目标之一。首届世界公共科学素质促进大会中，中国科协公布了第十次中国公民科学素质抽样调查结果，这项调查沿用国家的通用标准，包含人民群众对科学的理解、获取科学信息的渠道、人民群众对科学技术的态度等内容。
在推动我国公民自身综合素养和科学素养不断提升这一方面，媒体应该发挥出什么样的作用呢？对2018年中国公民科学素养的最终调查结果进行分析可知，电视或者是互联网是广大群众对各种科技类新闻信息进行收看的有效方式。2018年，我国公民平均每天在电视或者是互联网和各种移动设备上获取科技信息的占比当中达到685%和646%，平均每天运用报纸获取科技信息的公民占比为242%，平均每天运用收听广播的方式获取科技信息的公民占比为10.3%，平均每天运用图书和报刊杂志的方式获取科技信息的公民占比分为别上述数据能够表明，在对科技信息进行传播的环节中，媒体和诸多类型的科技报道都能够增强广大民众的综合素养和科学素养，并也是媒体应该承担的社会责任。
科技新闻报道要“内容、形式、思维”并举
融媒体大环境下，确实对如今的科技报道行业提出了越来越多的要求。在日趋同质化的激烈竞争中，若是想获得大量群众的高度关注，增强传播工作的实际效果，科技报道工作就一定要从内容或者是模式这两方面开始入手。内容作为新闻报道的核心，不管是运用什么样的传播方式，一旦没有足够优质的内容供应，都宛如无源之水。选择读者易于接受且真正关心、感兴趣的科技点，也就是优质的内容，从传播形式和途径上入手，借助各种形式的视觉感官，化深奥为浅显，二者相辅相成，组成了科技媒体的核心竞争力。
内容为王
优质内容是增强用户信任感和喜爱度的关键因素。在依赖点费率或者是浏览量的今天，热点话题和优势内容并不是无声无息出现的。具体而言，是科技新闻工作人员不断积累经验人脉的表现。其次，这也需要从事新闻报道的工作者能够时刻保持新闻敏锐度，能够运用很强的专业能力处理各种类型新闻的采写。对传统媒体的科技类报道工作而言，内容就是其本身最好的优势。根据权威性的信息来源、专门的报道团队、优质的策划选题，并且在后期做好精心的编选稿件，就能够让传统媒体制作出更多优质的科技类报道。这种优势，应该在体的时代背景下发挥并突显出来。
形式吸睛
就传统媒体的科技报道来讲，其优势在于内容的优质性，而对于网络媒体而言，其自身优势就是传播方式的创新。从对2018年中国公民科学素养的调查结果中就能够看出，与报纸相比，人民群众更加习惯从互联网和移动电子设备中获得科技信息。科技报道想要有效扩大传播量和传播效果，必须加强对设备的重视，注重搭建和运营新媒体平台。在互联网的时代背景下，人们通常会利用碎片化的时间去获取信息，基本上不会有长时间坐下来看报纸的机会。尤其是以抖音为代表的短视频平台，可以在极快的时间内调动用户的多重感官，刺激他们的丰富情感，及时形成某种刷屏效应，体现良好的传播效果。这种新型的传播方式或者是技术，在达成媒体融合的环节中，需要获得科技新闻工作人员的高度关注。事实上，模式的创新，并不仅仅意味着将文字或者是图片插入在网络平台甚至是各种社交软件上，而是添加相应的互联网思维，对用户的感受给予高度注重，创新以往的科技报道模式。
互联网思维助力
在融媒体时代背景下，除了要重视内容的高质量，还应该考虑怎样在新媒体上呈現科技报道，思考受众想要观看什么。这就需要利用互联网思维进行思考，创建生产过程内容的整体结构，提升内容制作的效率，提升科学的生产方式。新媒体短且快的特点，如果用传统媒体的写作方式和表达方式，受众是不会买单的。结合研究调查资料，能够发现虽然信息内容十分丰富，但是并没有存在紧密的逻辑性，就像散落的珠子，为了能够起到优质的传播效果，可以不再运用传统的写作思路，尝试运用系列短篇小说的方式，每一个故事都能够有一个独立的标题，但是每个独立的标题之间都存在着一定的联系性。为了缓解人们的阅读疲劳，每个故事和段落的字数都应该保持在500字之内，且尽可能地使用短小精悍的句子，减少读者的阅读压力，除此之外，还要多增加一些图片，使科技报道的内容更加生动，能够起到很好的宣传效果。
综上所述，伴随着融媒体时代的到来，以短视频为主的新媒体平台将会成为社会表达的重心和主要途径，为了能够使科技新闻报道在这一背景下有更好的发展前景，提升传播效果、扩大传播范围，从事科技报道的新闻工作者要具备扎实的基础知识、精湛的业务水平，更需要加快传统媒体与新媒体的融合，保持报道内容优质的优势，改革和创新报道形式，推动科技新闻报道在融媒体时代下又好又快地发展。
猜你喜欢 融媒体创新 传统媒体在融媒体时代内容增值策略分析新媒体研究(2016年21期)2016-12-19融媒体时代如何践行基层群众文化自信祖国(2016年20期)2016-12-12融媒体时代领导者媒介形象重构与认同今传媒(2016年10期)2016-11-22融媒体背景下健康类纸媒的转型新闻爱好者(2016年10期)2016-11-18融媒体业态将决定报业未来中国记者(2016年6期)2016-08-26