“少男杀手”也好，“可爱教主”也罢，出来混，总是要有个名头的。娱乐圈如此。其它圈子亦然。名片上的头衔再显赫，但无论“×总”还是“×长”部无法让人获知你的核心特质与竞争力究竟是什么。达人的经验是，“我的名字就是品牌”。The time is show time，这是个作秀的时代，赶紧来借鉴达人经验，找准定位，像经营品牌一样经营你自己。
品牌NO.1：李欣频
定位：台湾文案天后
广告语：好到不想跟任何人交换你的人生。
官网：Http://blog.省略/lixinpin
品牌历程：
李欣频刚刚在内地被人认识时，她的主打身份是广告文案，与台北的文化地标“诚品书店”开展文案合作18载，互相成就了彼此的江湖地位。因为一直有个当作家的梦想，所以她主动找到出版社谈出书计划，第一本面世的书，正是诚品书店的文案集《诚品副作用》。文案作品为她赢得业界的认可，于是有了到大学教授广告创意课程的机会，如今她已经把课程开到了北大的讲堂。教授课程让她产生了更多想与大众分享的心得，然后她写了《十四堂人生创意课》，无论在内地还是台湾，都荣登畅销书榜单。
随着人生进程中的不同感悟，她又陆续推出了第二部和第三部完结篇。创意、旅行、美食、灵修、爱情……有了文字这项主技能，生活中的方方面面都被她开采出来，集结成书籍出版。一天阅读一本书，一年游历一个国家，她的创意生活态度使她成为了一小撮创意阶级的偶像。现在，她正在攻读北大博士、报考中医执照、奔赴全国高校巡讲……
个人品牌启示：像品牌一样传播自己的名字
李欣频有非常强烈的品牌传播意识。从事广告行业的经历带给她扎实的营销知识与传播技能，写文案为她积累了最原始的品牌资产，而后她出书、写专栏、接受采访，像一个品牌那样把自己的名字传播出去。在她的博客上，你可以登记自己的E-mall地址，每每她有新书出版或是要到哪所高校演讲，都会有设计精美的邮件通知精准地投放到追随者的邮箱中。她把这些商品品牌经常使用的营销举措，有效地运用到了个人品牌的传播中来。
品牌NO.2：闹闹
定位：星座女巫
广告语：不相信星座的同志不是好同志
官网：Http://nownow.省略
品牌历程：
每个周三，一部分星座迷都会守在电脑前，登录一个叫作“女巫店”的博客，静静地等待着女巫店主最新一期的星座运程发布，看看本周自己的星座是戴小红花(运气高涨)还是划小黑叉(有点不顺)。女巫店主名叫闹闹，是央视文艺中心的导演，占星是她的爱好，却不小心发扬光大，不仅开了星座主题博客，还为杂志撰写星座专栏、解答星座问题，而且出版了星座主题的书籍。闹闹有自己的LOGO，是一个看上去古灵精怪的小女生，在女巫店上可以打包下载这个小女生的HSN表情。每隔一阵子，文艺气息十足的她都会制造一些新的小物件，都是以她的LOG0形象为主题的T恤、帆布包或者徽章之类的，走的是限量发行的收藏版路线。闹闹有一批品牌忠诚度极高的追随者，因此每次限量发行的小东西都很畅销。虽然不是专职占星师，星座亦为她带来了不少小名小利，常被邀请参加一些大品牌的公关活动，今年还代言了一个发饰品牌的星座系列。
个人品牌启示：利用职业优势，开展异业联合
品牌营销术语里有个概念叫“异业联合”，闹闹的个人品牌打造也用了这招，将职业中的资源整合到星座这一副业中来。闹闹本身是文艺导演，常常导演大型演唱会，与许多大牌歌手私交甚好。她的书，有陈升、许巍、陶�、张震岳等一票大牌一起写推荐序，某种程度上起到了“借势”的作用，提升了个人品牌的知名度和影响力。
品牌NO.3：牛尔
定位：美容Google
广告语：美容就是对美丽的信仰。
官网：Http://www.省略.tw
品牌历程：
《女人我最大》捧红了牛尔，让他成为台湾的美容教主、内地的美容Google。18年前，牛尔只是一个小小的化妆品业务代表，刚从医学系毕业，在众人质疑的眼光下一脚踏进了美容界，从被大雨淋得浑身湿透也要卖力跑生意到成为美容讲师，接着陆续经历营销公关、彩牧师、畅销作家、明星级保养专家等各种身份。牛尔开创了台湾的造型师到内地开拓市场的先河。他最早进人内地时尚产业，与时尚杂志合作、给超级女生化妆、上时尚类电视节目、出美容书、普及DIY美容理念……他称自己为“牛尔的经纪人”，像卖美容产品一样把自己营销包装出去。在他之后，小P、Kevin等台湾造型师也开始进入内地市场。此时的牛尔已经渐渐退居二线，默默地从事美容品牌的研发、创造与设计，专注于打造自己的化妆品品牌，并缔造了单年三亿的业绩。
个人品牌启示：先人一步，抢占目标人群
据调查，在每一个产品品类里，消费者有印象的品牌不会超过7个，而每个品牌的终极目标，要么像可口可乐那样成为品类的开创者，要么像百事可乐那样成为自己所属品类的前几名。从个人品牌的角度，在“美容达人”这个品类里，牛尔先人一步，抢占了消费者心目中“美容达人”这个位置。因此，当其他造型师忙着参加各种活动走穴的时候，牛尔已经开始着力打造自己的实体产品，建立自己的美容王国了。
品牌NO.4：邹鑫
定位：时间管理达人
广告语：让我们一起成长。
官网：Http://www.省略/
品牌历程：
近几年，GTD时间管理理论开始在中国知识群体中风靡起来，邹鑫便是这个群体中的一个代表。大学毕业后，他从事软件开发工作，工作上的压力和对未来的执著追求促使他不断地进行时间管理和个人成长方面的挖掘，研究了许多时间管理工具，捉摸出一套适合自己的时间管理方法，最终高效地平衡了工作和生活，在短短3年时间内成长为一名出色的项目主管。他成立了一个GTD主题博客，在上面分享自己的时间管理心得，搭建了GTD爱好者的沟通平台――GTDLife交流圈，吸引了众多时间管理的实践者与爱好者。同时，他还把自己的职业历程结合时间管理的经验，写成小说在网络上连载，被慧眼的编辑捕捉到，出版了GTD小说《小强升职记》。这之后，他还把自己如何一边工作一边写小说的时间管理经验写成系列文章，进一步与GTD爱好者们分享时间管理心得。
个人品牌启示：运用网络打破地域局限，吸引同好
邹鑫是成功打造个人品牌的草根代表。对于没有一份曝光率较高的职业，也没有太多传播资源的大众来说，建立主题博客也不失为打造个人品牌的好策略。网络可以打破地域的局限，吸引对同一主题感兴趣的人，为自己形成一个同好圈子，这个圈子可以积累原始的个人品牌资产，未来可以以此为基础进行发散。邹鑫由写博到出书，便是一个向更大范围传播个人品牌的过程。
编辑 玩 子
