寿光是一个农业大县，是全国重要的蔬菜产地和集散地，地理位置优越，农业和人文资源丰富多样，寿光又是一个经济强县，经济实力雄厚，在全国经济百强县中位列前茅，农业大县和经济强县的前提为研究农业旅游和社会主义新农村建设一体化提供了有利的条件。
一、寿光农业旅游和新农村建设概况
改革开放以来寿光经济突飞猛进，连续几年在全国农村经济综合实力百强县（市）中名列前茅，截至2011年底，寿光地方生产总值达到542亿元，财政总收入69.2亿元，地方财政收入41.6亿元，进出口总额20亿美元，农民人均纯收入11253元，城镇可支配收入26000元，先后获得全国基层农技推广示范县、全国平安渔业示范县、全省农产品质量安全先进单位、中国人居环境奖、省级生态市。在山东省率先实行新农保和基本药物制度，同时也是山东省第一个新农合试点。寿光经过近几年的发展已成为中国最大的蔬菜生产基地，国务院命名的“中国蔬菜之乡”，寿光蔬菜市场交易品种多达300多个，全国20多个省、市、自治区的蔬菜通过寿光进行流转，是众多蔬菜运输绿色通道的源头。
寿光人民在长期的农业生产生活中，形成了独特的农业文化和农业景观，现在寿光拥有“AAA”和“AA”景点各1处，文物遗迹150多处，游览景点30多处，已形成以科技博览会为主，以五大样板基地、三大示范园和两条示范线为辅的农业旅游观光网络。为了更好的整合资源，寿光还举办了一系列的展会如中国（寿光）蔬菜科技博览会、林海荷花节、黄桃节、采摘节、乡村庙会等。
二、寿光的优势
1.地理位置优越，环境良好
寿光市位于山东半岛中部，北临渤海莱州湾，地理位置优越，与潍坊市多个县市区接壤，拥有56公里的海岸线，通过渤海可直接与天津及辽东半岛进行客货来往，区位优势十分明显，另外，寿光境内公路网密集，有多条省道和高速通过，与北京、济南、青岛、烟台等城市车距大都在3、4小时以内。寿光属于温带季风区大陆性气候，四季分明，年均气温12.7℃，冬天不太冷，夏天不太热，有利于农作物的多样性，全年降水593.8 mm左右，且降水大多集中在夏季，雨热同期，有利于农作物的生长发育，寿光的地貌为平原，境内无明显突起，土壤有褐土、潮褐土、潮土、砂姜黑土、滨海潮盐土，其中大部分土壤为土质较好的褐土和潮褐土，只有北部较小部分为滨海潮盐土，同时寿光境内还拥有各种湖泊、洼地及贯穿寿光的弥河，为农、林、牧、渔的全面发展、优质发展创造了有利条件。
2.资源丰富，客源潜力大
寿光的农作物资源丰富，拥有马莲韭韭菜、桂河芹菜、寿光大葱、弥河滩银瓜、王婆香瓜、绿光苹果、寿光小枣等多种驰名中外的农业产品。畜牧养殖方面，寿光大鸡又名慈伦鸡，有生长发育快、适应性强、皮薄肉嫩，味道鲜美的优点，同时寿光大鸡的蛋蛋质浓稠，蛋黄色深，在国际上一直享有盛誉；分布于寿光北部的渤海马，经过引进外国的优良品种与本地马杂交改良而成，具有个头适中、抗病力强、耐力持久、遗传性稳定，是国内比较知名的马种之一。水产品方面，寿光拥有56公里的海岸线，各种贝类、鱼类资源丰富，其中比较知名的有羊口大虾、梭子蟹、小清河银鱼等，这些水产品不仅供应国内各大城市，更在欧美等国拥有巨大的市场。
寿光市的农业旅游市场需求巨大，山东省总人口数接近一亿，其中非农人口约占百分之35%左右，还拥有广大的学生资源，随着消费观念和水平的提高，越来越多的人愿意到农村去，鉴于寿光的交通便利度，以及各种综合设施的完善度和农业知名度，这些潜在的客源将有很大一部分能够成为寿光的实际客源，为寿光农业旅游带来新的发展机遇。
三、寿光目前存在的劣势
1.缺乏高素质人才，开发管理能力低
就寿光的农业旅游发展情况看，农业旅游经营者及从业人员的素质提高远远落后于高速发展的农业旅游。广大的农民群众缺乏现代的管理经营理念，对于农业旅游的管理开发能力欠缺。从事农业旅游行业的人员缺乏系统的培训，对农业旅游的管理、服务、经营欠缺经验，很多地方甚至由当地的政府官员兼任管理人员，造成对不能深度挖掘农业旅游资源的潜力，缺乏地域特色和文化底蕴，雷同现象严重等问题。有的地方为了争夺客源甚至进行恶意竞争，过度开发当地农业资源，造成对农村的生态环境、农村传统文化和景观的破坏。
2.配套设施有待于进一步完善
寿光农村的大部分地区在交通、住宿、饮食等方面的配套设施已经比较完善，但是从整体来看，住宿和饮食卫生方面还有待进一步提高，因为寿光的农业旅游兴起的时间比较晚，而且寿光的农业旅游是从城区往周边辐射，越是远离城区的镇村，在住宿和饮食方面的问题就比较突出，总体表现在，食宿缺少高档场所，饮食卫生条件与城区还存在一定的差异，场所的接待能力不强，个别地区在旅游旺季拥挤堵塞，缺少一定规模的接待能力，给游客带来了极大的不便。
3.旅游产品的开发创意性不足
在农业旅游的发展中，寿光部分地区对农业和农村资源的开发程度较低，农业资源不能有效转化成经济效益。同时， 由于对旅游产品的开发创意不足，深度不够，产品缺乏地方特色和文化魅力，不能形成较强的核心竞争力，与其他农业景区的产品雷同化现象比较明显，使得游客的消费意愿不强，消费程度不够。目前，寿光农业旅游的主要方式还是观光旅游，活动的形式过于单调， 丰富的农业旅游资源不能得到充分的挖掘和利用，忽视了农业资源的整合和综合开发，未形成与其他农业景区的差异性，不能满足现代旅游市场差异化、个性化的需求，对旅游者的长期吸引力不足，容易形成一日游现象，缺少固定持久的客源。
作者简介：张广阔 在职研究生 专业是农村区域发展 学校的名字：西北农林科技大学 导师姓名：淮建军
