一直以来，电视这一块大蛋糕让很多IT和互联网公司都垂涎欲滴。但事实证明，它不是那么容易被拿下的。 11月14日，小米科技高调发布小米盒子，这个被他们对外宣称为小米手机“最发烧的配件”，其实更像是互联网电视机顶盒。但在推出该产品后的第八天，小米盒子的官方微博突然宣布，因系统维护，11月23日起先暂停所有视频内容服务。
当然，事情肯定不只是“系统维护”这么简单。业内人士纷纷猜测，小米盒子触碰了国家广播电影电视总局（以下简称广电总局）对互联网电视产品的监管“红线”，所以才会突然搁浅。
你越界了
“互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能惟一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其它访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。”这是广电总局在2011年10月28日颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（业内称181号文）。
虽然小米盒子号称跟拥有互联网电视集成平台资质的杭州华数达成了合作，但据了解，目前面世的小米盒子工程测试机并未接入任何播控平台，而是直接与PPTV、风行网、搜狐视频、腾讯视频、豆瓣电台及宝开游戏等内容方链接，绕开杭州华数的互联网电视集成平台直接向用户提供有版权的内容，而这明显违反了181号文的规定。
事实上，小米盒子并非是第一个吃螃蟹的公司。此前盛大互动娱乐有限公司也曾推出过盛大盒子，但在带宽和政策的双重限制之下夭折了。
三网融合专家吴纯勇认为，小米盒子等互联网盒子在未来的发展过程中，面临的难题首先是：广电领域有自己的游戏规则，传统有线电视用户群体的消费需求也要深挖；其次，搜狐视频等企业的视频内容只能在电脑屏、手机屏上运营，它们并不是拥有牌照的互联网电视集成播控平台方。这也是“互联网盒子们”跨不过的政策瓶颈。
生态的诱惑
今年1月13日，同为互联网公司的乐视网与CNTV（中国网络电视台）达成合作，正式进军互联网电视机顶盒市场。它与CNTV合作的方式是：CNTV负责互联网电视业务的整体运营和管理，提供符合广电总局政策要求的内容分发平台和播出控制平台，向用户提供自有和第三方的节目内容，进行播控审核。
既有现成的参考样本，广电总局的规定也不是很难实施，离合规只有一步之遥，小米为什么不愿意立即合规呢？
据了解，小米机顶盒有三个主要功能：第一个是“米联”，可以把安卓手机、iPhone、iPad或者电脑的照片和视频通过小米盒子传输到电视上；第二是播放合作伙伴的在线视频，包括搜狐、腾讯视频等；第三则是播放本地的视频文件，支持多种格式。
而小米盒子最有竞争力的地方就是聚合了搜狐视频、腾讯视频等第三方视频网站的内容。而如果按照广电总局的规定去实施的话，小米盒子将完全没有竞争力。
“作为一家互联网公司，小米肯定不是为了赚一次卖硬件的钱，而是看准了后续广告、付费播放等更大的市场。”业内人士表示，如果小米为了合规一开始就接入牌照方的系统，那么用户看到的将是一个非常令人失望的小米盒子。“出于市场营销的考虑也不能这么做。通常，牌照方的平台用户体验差，受到的限制很多。”
例如在乐视与CNTV的合作协议中就严格规定，CNTV拥有全部节目内容的终审权、发布权和控制权。对于不符合国家、上级主管部门以及中央电视台宣传政策的内容，CNTV有权拒绝发布或下线。乐视仅可在节目内容方面提出建议，非经CNTV许可不得自行提供节目内容。这种严格的政策自然也削弱了乐视这类企业在内容差异化领域的优势，导致同质化。
据消息人士透露，小米盒子未来可能的路径是，先销售一个合乎国家规定、装有播控平台的产品，再在论坛中提供破解工具或升级包，让用户可以刷成“越狱的系统”，以享受小米提供的全部功能。
同时，有网友也纷纷猜测“小米不甘于只做一个硬件商，违规或是有意为之，小米盒子只是试水，销售单价数千元以上的小米电视才是雷军的目标。”
确实，小米从未把自身定义为一家手机公司，按照小米董事长雷军的话，小米要实现从手机公司到移动互联网公司、再到品牌公司的三步走。而此次小米推出盒子正是手机之后的第二步发力。盒子对于小米来说，或许不仅仅是一款产品，更是其建立生态系统的一个重要环节。
链接
广电总局“181号文”互联网电视内容服务管理要求
1.互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上，不能接入非法集成平台。同时，内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接。
2.互联网电视内容服务中，新闻节目点播服务仅由广播电视播出机构开办，影视剧点播服务和图文信息服务可以由广播电视播出机构与拥有版权资源的机构合作开展。
3.互联网电视内容服务机构应当遵守与广播电视一致的宣传管理要求，保持正确的舆论导向。应当建立、健全节目内容采集、组织、审核、播出等制度和相应的应急处理机制。
4.互联网电视内容服务平台播放的节目内容在审查标准、尺度和管理要求上，应当与电视台播放的节目一致，应当具有电视播出版权。
5.目前阶段，互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务。
