在贵州省第十次党代会上，石宗源书记提出要发展壮大一批销售收入超过100亿元的大企业大集团，提高重点企业及骨干企业的核心竞争力、市场占有率和对经济增长的贡献率。这为我们在“欠开发、欠发达”背景下推进贵州特色的新型工业化的过程中，进一步树立品牌意识，加快推进品牌战略实施，提高我省企业的市场竞争力提出了目标和要求。
一、实施品牌战略对贵州又好又快发展的重要性
品牌与其它任何满足最基本生理需要的物质一样，都是消费者想要得到的对象。品牌作为企业实力、市场效益和员工创新精神的集中体现，它是企业话语权的象征，是对公众和社会产生重大影响的产品。强势品牌是国家实力的象征，是国家和民族的象征，就像一提到可口可乐和微软，就会想到美国。品牌战略就是企业将品牌作为企业的核心竞争力，将品牌的价值、品牌的文化、品牌的创新、品牌的维护、品牌的宣传纳入日常工作，通过经营品牌，实现消费者对商品的现实的和潜在的需求，并以此获取最大限度的经营业绩的一种经营指导思想或经营谋略。品牌战略也是企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者，提高企业整体形象的一种战略选择。实施品牌战略既是现代企业战略和市场营销的核心，也是企业参与市场竞争的一种重要手段，有利于提高产品质量、参与市场竞争能力和企业形象；更重要的是品牌战略对推动产业结构调整和产业的升级换代具有不可替代的作用。产业发展本质上就是对过时产业的淘汰，传统产业的改造和新兴产业的涌现。产业发展不仅要重视产业规模的扩大和生产工艺的改造，更要关注核心技术的研发和自主品牌的创立。事实上，没有核心技术，传统产业就不会得到实质性改造；没有自主品牌，新兴产业体系很难建立。只有培育和拥有核心技术，产业才有持续发展的源动力；只有创立和做大自主品牌，产业才有不断提高的竞争力；只有核心技术和自主品牌有机结合，经济才有持续快速协调健康发展的可靠保障。目前，产业结构优化升级步伐越来越快，靠品牌推动产业发展、靠品牌培育新的增长点的趋势越来越明显。
不言而喻，实施品牌战略对于贵州省又好又快发展的重要性，有以下几个方面：(一)，实施品牌战略是发展先进生产力的重要手段。品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现，也是一个区域经济、科技、文化等综合发展水平的重要标志，代表着先进生产力。(二)，实施品牌战略是推动产业结构调整的有效杠杆。一个企业走上创立品牌的道路后，必然会自觉强化市场主体地位，重视资源优化配置，努力提高核心竞争力；而一批品牌形成的过程，常常是一批大企业和企业集团快速成长和扩张的过程，也是一个区域生产要素流向优质强大企业，经济增长质量和效益不断提高的过程。(三)，实施品牌战略还是增强区域经济竞争力和发展后劲的关键环节。从国际、国内看，凡是具有较强竞争力的地区，都拥有着一大批产品品牌和品牌企业。一个区域的经济有没有竞争力，有没有后劲，主要体现在这个区域的企业的竞争力上，而一个企业的竞争力和发展后劲最终体现在该企业的品牌是否受到消费者支持上。从国内看，凡是具有较强竞争力的地区，都拥有一大批产品品牌和品牌企业。根据中国社科院《2005年城市竞争力报告》显示，上海、深圳、厦门、杭州、青岛、北京、宁波、南昌、佛山、大连等十个城市的政府管理竞争力居全国城市之首，这十个城市中有8个进入拥有中国名牌数量最多的十大城市，比例之高证明了实施品牌战略政府的作用不可忽视。
二、全国及贵州省品牌战略分析
(一)与发达国家相比，我国在品牌建设上较为落后。
改革开放30多年来，中国企业取得了前所未有的发展，中国企业品牌也经历了一个从无到有、从少到多的发展过程。特别是近几年来，我国十分注重培育自主品牌，并取得了一些成效。但必须看到，目前，我国总体上仍是品牌弱国，体现在以下几个方面：一是品牌意识不强，如①商标注册不及时；②品牌资源闲置、浪费现象严重(如在企业改制中，不善于利用品牌使之闲置、浪费)；③自我保护意识不强；二是知名品牌不多；三是品牌带动作用不大；四是品牌的技术创新力度不够；五是品牌培育的市场环境不好等问题普遍存在。目前，我国170多类产品的产量居世界第一位，却少有世界水平的品牌，所拥有的“中国驰名商标”也仅有1135件，在美国《商业周刊》和国际品牌公司2006年公布的全球100个著名品牌中，美国拥有50个，欧洲占有38个，亚洲占有11个(其中日本8个、韩国3个)，而我国没有实现零的突破。由于国内企业自主创新能力不强，缺乏核心技术，缺少自主知识产权，缺少世界知名品牌，我们不得不更多地依靠廉价劳动力的比较优势换来微薄的利益，成为低端产品的“世界工厂”，是典型的“制造大国，品牌小国，品牌弱国”。
(二)与发达地区相比，贵州省在品牌建设尚存差距。
贵州省从1997年实施名牌战略推进工作以来，目前主要有茅台酒、“黄果树牌”卷烟、磷酸一氨等为代表的中国名牌产品约10种，省级名牌产品486种，但由于种种原因，许多品牌也被人们遗忘。我们应清醒地看到贵州实施品牌战略上存在品牌战略意识不强；品牌管理缺乏规划，缺乏系统性和长期性；品牌的技术创新力度不够；企业对广告依赖过高，品牌建设手法单一；地方政府对品牌产品和品牌企业的保护政策缺乏强有力的措施；品牌的法律保护意识不够等问题。
(三)贵州实施品牌战略的优势及潜力。
贵州省第十次党代会报告指出，要巩固壮大“两烟一酒”支柱产业，要促进茅台集团又好又快发展，进一步发挥“国酒茅台”在产品市场和资本市场的价值，带动全省白酒业的发展。贵州还有很多新兴的产业和行业具有很大的发展前景和不可替代的优势，具有培育品牌产业和打造品牌企业的环境及潜力。这些优势主要集中表现在以下三个方面：
一是旅游业。近年来，贵州省依托独特原始的民族风情，凉爽宜人的气候资源，清新美妙的自然风光以及具有历史意义的红色旅游等资源，快速发展旅游业，并打造出了“多彩贵州”这一民族品牌，对于宣传贵州、树立鲜明的贵州形象起到了积极的推动作用。
二是民族制药业。贵州具有丰富的中药、民族药及天然药资源，是我国著名的四大药材主产区之一。目前贵州的民族制药业蓬勃发展，已集中成片，出现了一些知名企业，为创立民族药业品牌打下了良好基础。
三是农产品、能源资源的深加工和精加工业。贵州山清水秀，环境污染少，所产的辣椒、茶叶、烟酒、蔬菜、水果等农产品，极受消费者欢迎，农产品的深加工具有巨大的市场。
80年代初，在贵州召开的一次有众多全国著名诗人、作家与会的研讨会上，有诗人说：四 川有酒无烟，云南有烟无酒，好个贵州烟有酒也有，有烟就是好烟，有酒就是好酒，难怪作家诗人要往贵州走。
三、实施“品牌贵州”战略，推进品牌强省
一是要从全省经济社会发展的战略高度来认识实施“品牌贵州”战略的重要意义，把企业争创驰名商标、著名商标、知名商标和名牌产品作为提高贵州商品的市场竞争力、促进结构调整和优化、走贵州特色新型工业化道路的一项重要工作，纳入各级政府和各有关部门的议事日程，要加强品牌战略研究规划、宣传、协调，应适时出台《关于实施“品牌贵州”战略的办法》，加大“品牌贵州”战略的实施力度。
二是要进一步立足省情，发挥优势。首先要充分发挥资源优势，立足资源创名牌，将资源优势转化为经济优势，全方位多层次地推进全省经济结构调整优化，提高名牌产品对全省经济的带动力。其次要保护好、发挥好现有品牌的优势。要完善相关法律法规，严格执法，运用法律保护名牌产品和知识产权，规范市场竞争，强化质量监督，严厉打击假冒伪劣产品和侵权产品，切实维护企业的合法权益。三要建立一套科学的强势品牌选拔及扶持机制，在现有品牌中选择增长和效益最有潜力的品牌，通过有效的政策手段重点引导和扶持，使其实现跨越式发展。
三是要组建权威的强有力的组织机构，切实加强对实施“品牌贵州”战略工作的领导。从国内实施品牌战略取得成功的地区看，都是由政府直接主抓而不是由某一个部门负责，这样才能协调各有关部门根据各自职责制定相应的工作措施，保证工作力度，形成密切配合的工作合力，有效推进品牌战略的实施。
四是要加强企业争创品牌的组织发动工作。各级政府部门要广泛深入开展宣传发动，增强企业争创品牌的意识和主动性，大力鼓励扶持企业争创科技含量高、附加值高、市场效益好的名牌，推动我省名牌商标向系列化、多元化发展，扩大名牌商标及产品的规模。要加强规划与引导，积极做好争创品牌的服务工作。
五是政府可以通过法律手段、政策手段和行政手段创造一个有利于品牌诞生成长的宏观环境，切实保护品牌商标和名牌产品，形成争创品牌的良好社会环境。要加大对品牌商标的保护力度，提高企业和全社会的法律意识，切实保护企业和消费者权益，引导已获得品牌商标的企业加大宣传，提高商标的知名度和市场占有率。
六是要建立激励机制，成立相应的“名牌战略发展基金”，鼓励并支持企业争创品牌商标，发展名牌产品。加大对新创品牌和企业的宣传力度，在全省上下形成争创品牌光荣的良好社会氛围。
实施品牌贵州战略中，企业一要树立强烈的品牌意识，搞好品牌宣传，注重品牌形象，创立、宣传、保护、发展品牌；二要培育先进文化，提高文化软实力，确保提升品牌的核心价值观；三要不断开拓创新，如茅台集团坚持“以人为本、以质求存、恪守诚信、继承创新”的核心价值观，在继承中创新，在创新中坚守。
贵州新型工业化建设已经迈出了实质性的步伐，作为贵州优秀民族工业中的一员，茅台集团对此责无旁贷，倍感使命光荣。我们将在省委、省政府的正确领导下，在贵州新一轮跨越式发展中，再立新功，再创辉煌。我们相信，贵州特色的新型工业化道路一定会发挥后发优势，实现更为快速、高效的发展；越来越多的贵州品牌、企业和产品，也一定会以崭新的形象、高超的品质、卓越的风范、鲜活的个性昂首傲立于新的发展平台上，向世人展现出“多彩贵州”卓尔不凡的创造激情与神奇魅力。
