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文化建设，农村是难点。长期以来，我们在农村文化建设中积累了不少经验，但在快速变动的农村社会格局中，如何将“大水漫灌”转化为“涓滴效应”，将宏大的文化理念落小落细落实，是一项亟待破解的文化难题。实现这一点，需要讲好乡土故事。
以往的农村文化建设，初步解决了农村图书信息资料匮乏、基础设施简陋等问题。然而，一些地方过于强调“输气、送花”，动静虽大，效果却未必好。比如，一些地方搞电影下乡，放的却是令农民陌生的都市题材，观者寥寥。而那些植根乡土、讲述农村自己故事的文艺作品，不需过多推广就能获得群众认可。因此，在农村文化建设中，不能简单把城市文化当作农村文化建设的标杆，把现成的城市文化产品简单投入农村地区，而应该认真考虑农村居民的实际需求，认真对待农村居民的消化能力，进而有效促进农村文化的内生发展。
有生命力的文化是内生的，来自于人们生产生活实践的沉淀。农村文化建设不能满眼仰望城市的琳琅，而要反躬寻觅乡土的根脉。城市文化有值得吸收的精华，但不是农村文化唯一可期待的愿景。将农村传统文化升级成为一种融合传统与现代文化精粹的、更优质的生活样态和文化样态，是转型时期农村文化建设的历史责任，也是机遇。农村居民在经济政治社会活动中的亲身感受体验，是文化建设取之不尽用之不竭的有源之水，是值得挖掘并以多样文化形式保存下来传承下去的文化资源。讲述好农村居民自己的故事，才是农村文化建设的落地生根之道。讲故事的过程，是自省和探讨意义价值的过程，也是文化内生的过程。
讲好乡土故事，推进农村文化的内生发展，需要创新工作思路、机制和措施。最近，中国社科院“文化与治理”项目组在浙江台州路桥区调研时发现，农村文化建设的创新，需要党委政府、文化社会组织和市场组织、农村基层组织及村民多方互动，实现资源优化配置。例如，在文化基础设施建设中，党委政府部门提供资助和标准，文化专业人员在村组织的协助下，全面研究村情和村民意愿，设计方案，经政府、村组织和村民讨论审议通过后建设。知识讲座、法律道德宣讲、公共文娱活动等文化“软件”，让群众“点单”，群众需要和喜欢的活动多举办，反响差的活动要找准问题设法改进，从而消除了以往文化活动靠下命令定任务给面子的“拉人”现象，提高了公共文化服务的效率，更有助于检验和改进公共文化服务的质量。
讲好乡土故事，要在乡土平台、乡土人才、乡土内容和乡土形式等几个方面下功夫。乡土平台，包括公共文化活动场地、道德讲堂、舞台、荣誉陈列室、村史博物馆和网络空间等，是村庄的文化“地标”。要培养一支乡土文化队伍，特别是村组织中要有负责文化工作的干部，定岗定责。乡土内容，要注重本村本地的历史和人物，更要对接外部文化资源。乡土形式，可利用民间戏曲曲艺、传统习俗娱乐活动、民间工艺等特色文化形式，还可创新打造新型礼仪、节庆、荣誉评价等活动，服务于当代文化内容和价值。
总之，乡土故事是中国故事的一部分，讲好乡土故事，就是在讲好中国故事。