摘要：在物质文明和科学技术高度发达的今天，消费者对家电产品的要求已不再停留在过去简单的实用上面。人们更追求产品丰富的文化内涵、强烈的时代特征和现代审美情趣等等，这是家电企业对产品需要改进的主要内容。文章系统化的论述了家电产品国内外市场研究现状、造型语义在家电生产过程中的指导作用等内容。通过这些内容的研究能够更加全面深入的了解、掌握造型语义在家电产品领域的实际应用。
关键词：企业审美市场应用
引言
在家电产品经济存在的条件下，家电产品的形态价值表现为产品的审美价值。家电产品的审美价值同产品使用价值一样，是家电产品价值的承担者和交换手段，同时也是家电产品竞争的重要因素。
在国际家电市场上，产品的外形，即家电产品外观形式的审美价值，对家电的销售产生不小的作用，很多公司会耗费不小的费用用于产品外形设计，而且作为隐私存档。里面的性质仍然为家电产品的创新性质于家电设计比较中的决定的原因。所以尽力促进家电产品造型的前提背后，应该关注家电的附加效益。
市场经验表明，人们总是乐于购买那些既实用又美观的家电产品。而那些尽管内在质量优良但却不美观的家电产品，人们则往往不愿问津。家电产品因满足不了人们的审美需要而导致销售量减少，交换价值降低的现象发生。就连家电产品的包装装潢是否美观，也会影响到家电产品的销售和售价。
一、家电产品国内外市场研究现状
(一)、使用者的时尚追逐推进家电设计快速发展的步伐
伴随着家电设备的普及和使用者时尚观念不断的提高，家电已经成为使用者家居搭配、享受生活不可缺少的一部分。家电产品在从功能的使用上向美化的生活的时代快速跨进。
每一件家电产品都是一个不能或缺的点缀装饰。很多消费者家里绝大部分产品都是外国品牌，并不是他们崇洋媚外，只是这些产品具有独特设计风格，不仅外观美观大方，而且的是节能环保、功能的设置、节能环保、人性化关怀的理念融汇在其中，满足于使用者的需求。
很多追求时尚的使用者对家电设计的重视程度在逐步提升。国内家电企业为了满足消费者的时尚追求，纷纷发力工业设计，各类独具特点的产品终于面世，彩色面板家电、卡通家电应有尽有，像长虹、海信、TCL等家电巨头有针对性地推出了定制家电服务的项目，为消费者提供了独特的家电产品设计。
中国家电产业正在逐步从功能设计的家电产品向生活美学艺术产品转化，家电产品更具有时尚设计、现代生活气息，成为家居陈列艺术作品。
(二)、环保节能的时代使命驱动绿色主义设计风行
环保节能是新时代赋予人类的使命，当前语言的流行。在国家环保节能政策的刺激下，当前家电产业正掀起一股铺天盖地的节能潮流。以空调为例，在国家“惠民节能工程”的推动下，沉寂多年的一、二级能效空调市场得以快速发展，成为家电市场的主流，同时也使得低能效的空调加快了退出市场的步伐。
家电巨头如康佳、海尔、长虹等家电集团都推出了自己的环保节能产品，不仅实现了节电，而且放弃采用含铅、汞等有害元素的材料，减少了对环境的毁坏。
(三)、家电市场的竞争使得企业更加重视家电产品设计
家电市场的发展，家电产品同质化表象越发严重，在同质化的前提下竞争的结果就是就是企业的利润越来越薄，就是企业越来越不堪负重，价格战，使企业的利润价值越来越薄，企业越来越不堪重负。尤其在现代国际金融危机的影响下，市场的销售不畅通，企业利润率普遍有所下降，家电企业更经受不起。怎样走出同质化阴影，迈上差异的竞争途径，已成为家电企业关注的焦点。在此严峻的行业背景下企业逐渐提升了对产品附加值的重视程度，从而加大了对家电产品造型设计的研发力度，尤其是加强了美学方面对家电品质的作用和影响。
家电的美应达到内在功能美与外形美的统一。一方面，从家电产品的“总的尺度”来说，家电产品的美体现着与产品的使用价值最相符合的尺度，这是一种合目的性与合规律性相统一的美的尺度。在这方面，要求家电产品的制造材料选用适当，功能结构合理，加工方法科学，从而组成一个和谐的整体，以便消费者在应用时能发挥其恰到好处的功利效用。另一方面，从符合用户需要因而达到合目的性与合规律性相统一的“内在尺度”来说，要求各种产品在满足功利效用的同时，符合于感官便于接受的尺度。就此而言，家电产品的外部造型有着重要的意义。家电产品的外部形态是由其外表材料的质地、造型设计、外部装饰等方面构成的。其中造型材料的排列次序、结构规律占有突出的地位。它要求造型材料的质地、造型设计、外部构件的装饰性处理及附带的装饰物等，都要使人赏心悦目，同人的感受规律相适应。家电产品的造型美正是在产品的所有构成要素的和谐统一中体现出来的，是由设计者和制造者把握住同产品的使用价值最为适合的质量、数量关系，以及同人的感受规律最相适应的形式中产生出来的。
二、造型语义对家电生产企业的促进作用
㈠、造型语义在家电生产过程中的指导作用
造型语义必须充分考虑各种因素以及要达到的目的，它要依据决策者的意图，结合市场需求，结合科学新技术的采纳、结合对目标对象的生理和心理诉求调查分析结果进行统筹规划，提出造型创意构思的理念，并要表述给大家，要让设计人员、企业决策者和管理者、生产者充分理解设计意图，使他们真正懂得设计所要达到的目的。只有这样，才能使生产出来的各种家电产品具有良好的功能、质量、品位与价值，真正达到设计所预期的目的。
(二)、造型语义是企业增强市场竞争力、提高效益的重要手段
家电造型语义作为一种系统工程，就是在生长。
