读一则旧闻：鹤壁市浚县农家女唐黎1996年以900分的成绩夺得了河南省当年文科之魁。上万元的入学费用使这个原本经济困难的家庭顿时陷入了新的窘境，全家愁虑万分。此时，一家生产口服液的企业派人赶到唐家，出资1万元请唐黎在媒体为他们做做广告，让唐黎说是服用了他们厂生产的口服液才提高了智力，考得高分的。对此，“高考状元”坚辞不受，拒不答应。她对厂方代表说：“俺家清贫，上中学的费用也是父母东拼西凑的。俺从来没有喝过健脑口服液之类的营养品，也喝不起。是学校强化教学质量和教师的辛勤教导，加上自己刻苦攻读，才取得了这样的成绩。”
清贫、纯朴的农家女，坚持实事求是，不为金钱所诱，坚决不做虚假广告。其精神令人感动，亦使人联想多多。
随着市场经济的发展，广告的作用越来越引起了商家的重视。打开电视，翻阅报刊，药品、化妆品、家电……各式各样的广告琳琅满目，铺天盖地。这些广告的宣传者不是此“星”，便是彼“星”，简直成了“星”们的天下。不知怎么的，看着荧屏、报刊上那些“星”们或深情凝视、或搔首弄姿、或说或笑、或蹦或跳……以不同的表情、姿态利用自己的容貌、身体、知名度充当商品的宣传工具，笔者心里总有挥不去的疑惑：“星”们宣传的产品，自己真的了解、使用过吗?
我持怀疑态度。
我们知道，在任何情况下厂家追求的都是经济效益，这没有错。道理很简单，没有经济效益，企业便无法生存、无法发展。因而，他们不惜花费重金聘请明星走上电视荧屏、报刊版面对自己产品进行宣传、推介。厂家此举利用的是“名人效应”，藉以销售产品，扩大市场；明星们呢?恐怕也多是经不住金钱的诱惑，抵御不了孔方兄的召唤而与企业联手创造出这番“风景”的。双方可谓各取所需，“你赚我挣大家发”。在市场经济中，用足用活自身资源发家致富，本无可厚非。问题的关键在于，广告内容是否真实?产品功效是否可靠?不知“星”们心里可曾清楚?向公众竭力推荐的产品，自己可曾了解，可曾试用?面对着观众读者，笑容可掬地称好、竖大拇指时，内心是否踏实、坦然?我看未必。众所周知，想必“星”们更应明白：从事虚假广告，是对广大消费者的一种欺骗。想想看，如果广告内容不实，甚至出现因为误导而对消费者造成某种伤害，自己岂不成了欺骗、伤害的“同案犯”?
仍是“旧闻”。上世纪九十年代法国明星戴维・蓓尔因为“交好运”戒指做广告(获酬500万法郎)，由于内容虚假而被送上被告席，锒铛入狱，成为轰动一时的大新闻。
此事发生在法国。笔者目浅耳短，尚未闻知中国哪位明星因此而获罪的消息。在我国《广告法》及其相关法律法规还不够完善、社会法制化建设还有待加强的现状下，我想，所谓的“星”们还是应该悠着点、慎重一点，在可爱的金钱面前还是神清智明些好。不管怎么说，人不能没有良知，身为公众人物还应注重自己的言行、形象。切莫在挣了大把钞票的同时，丧失了做人最基本的准则，成为道德法庭上的罪人。
在各路明星纷纷上场，占据电视广告屏幕、报刊广告版面的今天，河南省“高考状元”唐黎抵御金钱诱惑的品格和坚持实事求是的精神，仍有其积极的意义。
（责编／孙厚锋）
