生活没有彩排，人生也没有彩排。
总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。
环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。
努力了好像还是看不见希望。
你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。
渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。
然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。
当生活的哨声响起，
再一次，选择责任与担当；
再一次，为成长积蓄力量；
再一次，只为追逐的梦想更近些；
再一次，为了更多人能分享阳光；
再一次，相爱在通往年轻的路上；
再一次，坚守心中的完美。
这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。
成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。
我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。
再一次，为平凡人喝彩!篇二：第二届全国电视公益广告大赛章程
第二届全国电视公益广告大赛
章程
一、 大赛名称：
第二届全国电视公益广告大赛。
二、 大赛简介:
为表彰中国优秀的电视公益广告作品及创作力量，激励更多的机构和个人投身电视公益广告事业，提高电视公益广告的感染力、号召力、影响力，中央电视台于 2015 年 7 月至 2016 年 1 月举办第二届“全国电视公益广告大赛”，征集主题多样、形态各异、直抵人心、行动力强的电视公益广告作品，传递中国梦，弘扬社会主义核心价值观。
三、 指导单位：
中央文明办
四、 主办单位:
中国中央电视台
五、 公益合作伙伴：
蓝月亮（中国）有限公司
六、 参赛主题：
1、中国梦：中国梦是国家的、民族的，也是每一个中国人的。每个中国人的梦想汇聚在一起，就是中华民族伟大复兴的中国梦。生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民，共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会。
2、依法治国：法律是文明社会的行为准绳。大力弘扬社会主义法治理念、法治精神，让每位社会公民知法、守法、用法、信法。
3、一带一路：融通古今、连接中外的国家战略，体现了和平、交流、理解、包容、合作、共赢的精神。打造互利共赢的“利益共同体”和共同发展繁荣的“命运共同体”，必将促进国与国之间经济、文化的大融合、大发展。
4、创业励志：中国进入“创”时代，国家倡导的“大众创业 万众创新”深入人心。创自己的事业，过有梦的生活，成为众多中国青年的全新选择。
5、反腐倡廉：老虎苍蝇一起打，反腐不设倒计时。廉政是时势所趋，民心所向。清廉不仅要靠法律的震慑，更要靠道德的引领。
6、传统文化：中华民族悠久且丰富的文化，是我们深爱这个国家的理由之一。弘扬优秀传统文化、保护文化遗产，我们每个人义不容辞。
7、节能环保：人类只有一个地球。节能环保备受重视且话题广泛，大到全球节能减排，防治污染；小到衣、食、住、行，贴近生活。节约的一件衣物、一粒粮食都足以支持未来。节能无小事，环保不等待。
8、文明旅游：世界那么大，我们都想去看看。但出国游玩的同时，始终要记得保持自身的文明形象。严肃点儿说，每位在外的国人都代表着中国；通俗点儿说，出门在外，别吃亏也别丢面儿。
9、交通安全：汽车已经成为全民普及的交通工具。驾车出行为
生活带来便利，但持续增加的车辆也为交通安全、社会秩序提出了全新挑战。文明驾驶，不仅是对自己和他人生命安全的保护，更是新时代合格公民的素质体现。
10、全民阅读：我们可以读的书越来越多，读书的时间却越来越少。我们的物质愈加丰富，我们的精神却愈加空虚。大力倡导全民阅读，因为它关乎个人的修养和格局，关乎民族的活力与未来。
11、全民禁烟：这是公益广告最常见的主题之一，我们会始终如一地坚持创作下去。相信每多一次呼吁，总会换回一些觉醒。
12、关爱儿童：孩子，总是能触动人们心底最柔软的部分。可偏偏我们有那么多伤不起的痛。留守儿童、贫困儿童、病残儿童、儿童拐卖、暴力伤害，我们对儿童的关爱和保护还远远不够。
13、2016 春节：公益广告已经连续三年登陆央视春晚。想一想过年的时候想表达哪些与全球华人分享的感受，大胆地把创意发过来吧。
14、cctv 形象片：cctv 是中国唯一的国家电视台，承担着向全球弘扬中国文化，展示中国变化的传播使命。“国家责任，全球视野，人文情怀”成为新时代的央视精神。在融合新媒体的发展趋势中，央视亦展现出昂扬拼搏、包容创新的全新姿态。
15、其他公益主题：除上述命题范围以外的其他公益主题。
七、 奖项设臵及获奖推广：
（一）、奖项设臵
1、专业组奖项
（由影视制作公司、广告制作公司、电视台、视频网站等专业机构创作的公益类作品）
a、电视公益广告作品奖：（影视成片类）
金奖：数量 1，奖金 80000 元人民币，颁发奖杯、证书
银奖：数量 2，奖金 50000 元人民币，颁发奖杯、证书
铜奖：数量 3，奖金 30000 元人民币，颁发奖杯、证书
优秀奖：数量 6，奖金 10000 元人民币，颁发奖杯、证书
b、电视公益广告最佳导演奖：（影视成片类）
数量 1，奖金 30000 元人民币，颁发奖杯、证书
c、电视公益广告最佳网络人气奖：（影视成片类）
数量 1，奖金 10000 元人民币，颁发奖杯、证书
d、电视公益广告创意脚本奖：（创意脚本类）
金奖：数量 1，奖金 30000 元人民币，颁发奖杯、证书
银奖：数量 2，奖金 20000 元人民币，颁发奖杯、证书
铜奖：数量 3，奖金 10000 元人民币，颁发奖杯、证书
2、社会组奖项
（院校学生及社会大众创作的公益类作品）
e、电视公益广告作品奖：（影视成片类）
金奖：数量 1，奖金 30000 元人民币，颁发奖杯、证书
银奖：数量 2，奖金 20000 元人民币，颁发奖杯、证书
铜奖：数量 3，奖金 10000 元人民币，颁发奖杯、证书
优秀奖：数量 6，颁发奖杯、证书
f、电视公益广告创意脚本奖：（创意脚本类）
金奖：数量 1，奖金 10000 元人民币，颁发奖杯、证书
银奖：数量 2，奖金 8000 元人民币，颁发奖杯、证书
铜奖：数量 3，奖金 5000 元人民币，颁发奖杯、证书
3、广告主奖项
（政府部门、企事业单位、公益慈善机构、基金会等社会组织创作的公益类作品）
g、公益广告推动奖（影视成片类）
金奖：数量 1，颁发奖杯、证书
银奖：数量 2，颁发奖杯、证书
铜奖：数量 3，颁发奖杯、证书
（二）、获奖作品宣传报道
1、电视公益广告作品奖金奖、银奖、铜奖作品将在中央电视台、中国网络电视台、各地方电视台及其他媒体、网络进行展播。
2、电视公益广告创意脚本奖金奖获奖作品将由中央电视台投资拍摄制作（版权归中央电视台所有），在中央电视台、中国网络电视台、各地方电视台及其他媒体、网络进行展播。
3、获奖机构和个人将受邀参加全国电视公益广告大赛颁奖典礼。篇三：央视公益广告
影
视
广
告
论
文
央视“关爱老人”系列公益广告
内容摘要：2013 年 1 月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。《打包篇》爸爸的记忆力越来越差，忘记了很多事情，甚至认不出儿子。儿子带他外出吃饭，盘子剩下两个饺子，爸爸竟然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子愣住了，爸爸说：“我儿子最爱吃这个了。”他忘记一切，却不忘对儿子的爱。《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。那个曾经牵着你一起奔跑的人，那个默默
陪伴你成长的人，渐渐已经追赶不上你的脚步。《老爸的谎言》描述了一位年迈的父亲为了不让在外工作的女儿担心，在电话中刻意扮演轻松，隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相。平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。
关键词 ：影视广告
创意
关爱老人
影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中
获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
一 、广告创意：来源于身边真实生活
创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。
初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告《打包票》的灵感来源于身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为，一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样，公益广告《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻剖析事理。正如，创意来源于生活，却高于生活。有时候身边看似
很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。
二：广告诉求点：关爱老人
诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。
这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却又是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告
《老爸的谎言》平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。
从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多，老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。“出门一把锁，进门一盏灯”，这
是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会老，关爱老人。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪陪自己，另一方面给儿女自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母，偶尔抽取一些时间打下电话，那又可曾想过，多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯碎而又容易得到陪伴在亲人身边的那一种幸福。俗话，百善孝为先。现在儿女不应该等到尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
三、结语
影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可，相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播出，在短时间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。这三则广告是一系列“关爱老人”的公益广告，深刻揭示本质，透彻剖析事理。广告的创意来源于生活，对现实的真实写照，同时反映了一定的社会现实，也引起了观众的共鸣。盫