钢琴王子与东方天使之 王子与天使的法兰西浪漫钢琴夜
钢琴王子+法国浪漫+东方天使+某某本土艺术=最惊动演出盛事
全力支持单位：法国驻华领事馆 某某曲协
[ 赞助推广案]
时间：2005 年 6 月 17 号（星期五）晚（暂定）
所在：某某体育中心体育馆
音乐会内容：
1）由享誉世界的浪漫钢琴王子理查德·克莱德曼与中国“东方天使”女子乐团相助演出，或独奏，或重奏，营造一个 中西音乐对话，浪漫高兴新颖的夜晚； 2）克莱德曼曲目主要包罗那些耳熟能详的经典钢琴旋律，如《秋日私语》、《水边的阿蒂丽那》、《星空》等，“东方天使”曲目将包罗《平湖秋月》、《十面埋伏》、《渔舟唱晚》等，王子还将与天使相助演奏数首改编自中国度喻户晓的名歌和流行歌曲，如《红太阳》《梁祝》《爱如潮流》等； 3）由某某曲协粤曲演奏团利用广东音乐的演奏手法，与克莱德曼合奏中国度喻户晓的名歌《曲目待定》作为音乐会的闭幕演出，这一新颖的配搭演出，必将万众瞩目，并探索某某粤曲的新偏向； 4）通过一系列的选拔赛（前期宣传运动之一），挑选一名本地优秀小钢琴演奏手，与克莱德曼同台演奏一个曲目。
会 音乐会 8 大买点：
1）
中国与法国的文化交换运动之一，节目雅致、高等次；
2）
来临某某演出的最高规格、最知名国际艺术家，曲目内容新颖富厚； 3）
音乐会以西方的艺术与本地艺术高度结合，除为某某的观众带来雅致的演出外，还可借此时机提升本地的艺术水平和创作力，让运动带来最大的社会效益； 4）
形式与内容调和统一，最大限度地满足高品位人士的口味； 5）
给观众带来视觉与听觉的享受，得到最高的人气； 6）
“浪漫”＋“天使” ＋“粤曲”闪亮中西乐坛音乐交换的一段“韵事”；
7）
钢琴王子＋时尚＋创意＋人气＋本土艺术＝市场的最大认可值；
8）一系列的前期运动，新颖的配搭演出，为音乐会带来巨大的新闻代价。
钢琴王子与东方天使配合联手的 优势：
：
时下，商家竞争和宣传的核心越来越会合在品牌建立与文化定位上。针对愈演愈烈的商业文化品牌竞争和幻化莫测的客户市场需求，我们推出“浪漫钢琴王子”与“东方天使”超等组合，组成中西乐坛首席品牌的联袂，资助赞助企业树立雅致时尚的新型企业文化和崭新的企业形象 钢琴王子 v.s 东方美人：中西合璧、新颖奇特的视觉享受 浪漫钢琴 v.s 中百姓乐：既是音乐的对位又是文明的对话 浪漫情调 V.S 新民乐：跨越了古典与流行，通过古典展示时尚，成为无穷的听觉享受 清晰品牌形象：用理查·克莱德曼浪漫的音乐，凸显赞助商项目追求优雅生活情调品牌定位； 用理查·克莱德曼迷人的微笑和长期积聚的人气，增加赞助商项目的亲和力；
品牌之一：1992－2004，克莱德曼 12 次中国巡演，荣获 2004 年中国十大演出盛事优秀节目奖和最佳推广奖，具有超凡的人气指数 品牌之二：“东方天使”在新民乐新崛起的女子组合，她将刷新民乐舞台，掀起清新小溪般的时尚
理查德·克莱德曼简介：
“东方天使”女子乐团介绍：
告白赞助方案
1 1、 、 特邀 冠名 主办单位：0 30 万 （限一家）
（冠名单位可得到以下回报：
（01）在本次运动的所有宣传中一律出现总冠名名称（可另定）如：
“XXX X ” 王子与天使的浪漫钢琴夜； （02）赠送演出高朋票共计 300 张（680 元/张,代价 20.4 万）； （03）可作为本运动的主办单位，以主办单位名义召开记者会；在珠江商报刊登 1-2 次半版套红运动告白； （04）在某某电视台播出 30 秒运动宣传动感告白 30 次； （05）以主办单位名义策划某某曲协演奏团与与克莱德曼同台合奏； （06）运动前期以主办单位名义在某某区内开展选拔优秀小钢琴演奏家运动，代表某某与克莱德曼同台演奏，并把运动在某某各大媒体炒作报道不少于 10 次（如实施本条须增加 3 万元经费）； （07）在某某体育馆演出园地入口处悬挂 1 条 2 米 X35 米喷绘运动告白巨幅；
（08）在演出园地馆内悬挂 2 条 1.5 米 X12 米冠名企业告白条幅； （09）53cmX77cm 海报告白 3000 份，冠名企业告白: （10）21cmX19cm 节目单反面告白 5000 份，冠名企业告白； （11）21cmX7cm 门票反面告白 3000 份，冠名企业名称；
（12）得到 5 张法国旅游票，以主办单位名义在音乐会上对观众进行抽奖，其中 4 张用作奖品嘉奖观众到法国寻访克莱德曼的故里，另一张票邀请《珠江商报》记者随团跟踪报道，以冠名单位或产物名义在《珠江商报》上颁发互动报道，提升赞助企业文化内涵，延续运动的效应（如实施本条须增加 6 万元运动经费）； 2 2 、特邀协办 单位：8 8.8 万 （限三家）
（回报方案）
（1）在本次运动的所有宣传中一律出现协办单位的名称； （2）赠送演出高朋票共计 100 张（680 元/张，代价 6.8 万元）； （03）在珠江商报刊登 1 次半版套红运动联合鸣谢告白； （04）在某某电视台播出 30 秒运动宣传动感告白 30 次； （05）在某某电视台播出专栏采访告白 1 分钟 5 次。
（06）运动前期在某某各大媒体炒作软性报道不少于 10 次； （07）在某某体育馆演出园地入口处悬挂 1 条 2 米 X45 米喷绘运动告白巨幅标明协办单位名称； （08）在演出园地馆内悬挂 1 条 1.5 米 X10 米协办单位告白条幅； （09）53cmX77cm 海报告白 3000 份，标明协办单位名称； （10）21cmX19cm 节目单反面告白 5000 份，标明协办单位名称；
（11）21cmX7cm 门票反面告白 3500 份，标明协办单位名称。
海琴湾- 王子与天使的程序浪漫钢琴夜 策划文案 一、
“海琴湾”与理查德. 克莱德曼音乐会的结合优势
1 、“海琴湾”
是某某首家将 “音乐的特征及元素渗透带景观设计当中” 的修建，宣传主题主要以“ 欧陆经典水边音乐小城 ” 为主；而 理查德. 克莱德曼是世界闻名的法国浪漫派钢琴家， 在看法上高度结合，从一开始就为“海琴湾”带来极大的竞争优势和纯正的法兰西浪漫感觉； 2 、“海琴湾”与克莱德曼音乐会的宣传前期和后期跨度长达半年，加上其他宣传效应，在某种意义来说， 克莱德曼根本上就是“海琴湾”在营销中的品牌代言人。
比起某些动不动就收几十万进场费的港澳台明星，无论从档次、知名度和金额上，克莱德曼的看法都具有巨大的优势； 3 、从主办单位提供其他都市克莱德曼音乐会的数据上，我们发明到会的观众都是一些高素质、高学历
的公事员、白领、文化人士等社会精英 ，并且是合家开车去欣赏的， 这不但与“海琴湾”的高等形象相符，并为“海琴湾”在营销上带来一大批极有消费力的潜在消费者； 4 、克莱德曼的形象与“海琴湾”所表达的形象相得应彰，相互结合不但提升了楼盘的档次与文化内涵，更为楼盘树立雅致的形象和准确的文化定位； 5 、本次赞助费只需
万元，从回报方案上阐发，除提供 300 张 张 VIP 高朋票，可赠送政府领导、相关相助单位、购房消费者等外，为粤鸿基房产有限公司带来公关上的需要； 另一方面，赞助的金额根本上用作对外宣传和一系列配套运动，等同于粤鸿基房产有限公司为该楼盘预算的部分宣传 营销用度；同时，由于名人的效应和文化看法上的营销，宣传效果肯定比平时在媒体上投放的填鸭式告白好得多。
6 、一系列与音乐会有关的配套运动时间跨度长、定位准确、社会存眷度高， 围绕着“海琴湾”的楼盘主题与文化尽情发挥，为楼盘带来与别差别的营销手法；而其中的事件营销与文化营销手法相互结合，相信可为粤鸿基房产有限公司带来一个楼盘发售案例的新经典， 为某某的房地财产树立了一个里程碑，体现出粤鸿基房产有限公司作为省内知名开发商的大家风采。
二、 运动主题：
海琴湾- 王子与天使的程序浪漫钢琴夜 三、 运动 时跨：
：2005 年 年 5 月 月 上旬—2005 年 年 8 月 月 上旬 四、前后期的配套运动：
1、 、 以“ 海琴湾- 王子与天使的程序浪漫钢琴夜” 为主题举行新闻宣布会 。
本条的主要目的是 向宽大的市民宣布整个运动的详细内容，为系列运动的开展铺垫；
2 、选拔某某的优秀钢琴选手（年龄有一定限制），与 克莱德曼在音乐会上同台演出。
本条的主要驾 目的是让更多的潜在消费者到楼盘现场，为后期营销打下底子。凭据行业信息，某某有凌驾 1 万 万个家庭拥有钢琴，学琴的儿童数以万计，以克莱德曼在这一领域的世界知名度（现时许多流行的钢琴课本都有克莱德曼的名曲），将吸引某某的众多琴童，这是一个极具潜力的消费市场。本运动的报名和比赛所在可选择粤鸿基“海琴湾”的售楼部或其他地方，吸引这一阶层的消费者，并为运动宣传造势；
3 、以粤鸿基房产有限公司名义，策划某某曲协演奏团与克莱德曼合奏。
本条的主要目的是提升粤鸿基房产有限公司的企业形象。本运动策 划某某的本土文化与西方文化相互结合和突破，由于有本土文化的参加，且为某某文化史上的首次，不但可引起社会各届的高度存眷与期待，更可为某某的文化事业生长史添上名贵的一笔财产；
4、 、奖 音乐会结束后将进行现场抽奖（奖 4 名，奖品为法国旅游六天团，以旅行 “枫丹白露”等法兰）
西修建文化为主）
，在出团历程中，邀请《珠江商报》一名记者随团出发，对整个行程进行一系列旅行报道，将每天游览的法国修建与文化，以“海琴湾”的名义，图文并茂在《珠江商报》上报道。
本条的主要目的是揭示“海琴湾”的修建气势派头与法兰西浪漫风 的内在联系，让消费者在留意报道之余，潜移默化地提升楼盘在心目中的高等形象，并主动存眷“海琴湾”这一
名字，强化“海琴湾”的法兰西浪漫形象，延续本次运动的文化内涵和效应。
结 结
语：
时下，商家竞争和宣传的核心越来越会合在品牌建立与文化定位上。面对愈演愈烈的商业文化品牌竞争和幻化莫测的客户市场需求，是求新应变照旧因循守旧？这是每家企业老总不得不面对和考虑的问题。
本次 克莱德曼音乐会不但是某某演艺界的一次盛事，更是某某文化生长史上的一次突破。本运动环环相扣，定位准确，而其中的中西结合、本土文化、跟踪报道，无一不是吸引眼球的大手笔策划。相信运动的乐成举办，将会为粤鸿基房产有限公司带来极高的社会效益和经济效益。
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