美国次贷风暴冲击房地产市场,全球随之打喷嚏。根据《世界经济展望》报告,今年全球经济成长率,从4.1降到3.7%,各国房市都陷入前所未有的黑暗期。而危机,就是机会。仍有人可以两天卖出一间房子;有人用赛局理论创造成功率达95%的销售佳绩;甚至利用危机入市,一年做出上百亿元的生意。这些由全球最大的房地产经纪人协会(National Association of Realtors),与全球最大的商用不动产社群CCIM等共同推荐的世界级顶尖经纪人,对抗不景气的销售心法竟究是什么?
马苑贞:别人4年卖不掉的地,她半年搞定
小档案 马苑贞
出生:1952年
学历:香港大学建筑系,南加大商学系
现职:加州CJM Associates,Inc,总经理
最佳成绩:协助客户将4年乏人问津的工业用地卖出,转换成比佛利山庄建筑物,让客户潜在收入增5倍。
马苑贞(Camela Ma),美国地产销售女天王。2007年,在美国次贷风暴袭击时,她仍然带着七人团队,为客户操盘的不动产市值超过10亿美元。平均算下来,团队每一个人为客户操作将近1.5亿美元的不动产。
这位销售女王,生意跨越三大洲,北美、亚洲,甚至非洲,客户都是顶尖名流,她的客户涵盖洛杉矶地区最大银行,也不乏来自世界各地的有钱家族,为什么大家口耳相传都找上她?
危机生存学一:不辞麻烦地解决问题
危机时,该买什么?该卖什么?不管景不景气,马苑贞一贯的心法很简单,那就是赶快帮客户解决问题。“我做投资分析比金融机构还要谨慎保守。”她一语道出客户持续找上门、一做就是20几年生意的关键。
解决问题,就要不怕麻烦。两年前,她的一个信托基金客户手上有一块位于洛杉矶的10英亩的工业用地,找了全国性的地产销售公司来卖。但因为土地一半在都市、一半在郊区,适用法规复杂,加上土地所有权人高达48个,甚至还有一口找不到拥有者的井。卖了4年还卖不出去的地,转到她的手上,她只花了6个月的时间,搞定、售出。
最后,这家信托基金的土地资产从垃圾变黄金,土地的潜在价值提升了82%,所有权人的潜在收入也因此大增5倍。
这项交易里面,要挑战的问题清单高达100个项目,而且每一项里面还有“子题”,她带着团队逐一击破,从财务面的收入、花费预估,建筑物的细项维修、租金、空置率,甚至连土壤分析都要做。
经手这项目的负责人雪莉・莱恩(Sherry Ryan)就说,这是她工作30年来最大的一次挑战,马苑贞不但运用美国当地税法中的同类资产交换税则顺利搞定,还用这块工业用地,为客户换到一栋比佛利山庄建筑物。
危机生存学二:做好功课,趁低进场
危机,往往就是她建议进场的时机。次贷风暴是马苑贞经历的第三次房地产不景气,但是,她每次都存活下来,没被衰退洪流吞没。她说她的生存心法就是,“事前做好功课,趁低买进,逢高卖出”。
上世纪70年代,马苑贞就开始做房地产买卖。1989年到1990年之间,美国加州房地产开始泡沫化,持续了5年,房市衰疲,却是马苑贞的事业高峰期,她认为:“无论景气处于哪里个阶段,客户还是需要我们服务的。”
美国今年第一季商用不动产交易总值比去年衰减了将近七成,只有480亿美元,无论是办公室或是商场都是大幅下滑。这个情况看在马苑贞的眼中,却是个10年来难得的捡便宜机会。
她笑说这次她可等了15年,终于等到美元弱势,高涨的房价终于要下来。她说:“现在是买家市场,不缺手上有钱的投资者,等待时机进场。”
危机入市的法则,她认为,就是让商用不动产的投资,可以在手上停个三四年,等市场真正好起来,再脱手。
(责任编辑/袁红)