电影，无论是制作者、发行方还是观众，都应该怀着一种真诚和一种关爱去对待它。倘若如此，我国的电影必然会走向健康的道路，更加的茁壮，更加的美好。 就拿制作者来说吧，制作者对于电影的制作，首先要充满敬畏之心。一部电影的制作费不仅耗资巨大，动测几百万，甚至几千万上亿，由于参与的人员众多，化服道及后期剪辑、特效的制作过程繁杂，如果掉以轻心玩忽职守，必然导致最终成片的惨败，所以制作者如果心怀不敬，一定是不会成功的，当然制作完成后的电影，终将面对广大观众。观众中既有男女老少，也有各行各业的智者精英，就算一部电影的好坏不论，只是众口难调这一点，就够制作者挨骂的了。因此，电影的制作者如果不畏，必然也一定是不成功的。社会上的七十二行都有其自身的运作规律，顺之者昌，逆之者亡。电影的制作也不例外，从选题到找资金，然后开始踩景、建组、拍摄、后期制作、送审等，虽然现在很多摄制组在电影开拍之前，都要到寺庙里烧香拜佛，祈求上苍护佑。但是，仅仅靠听天由命，不尽心竭力，那也枉然。从制作经费来说，严谨的制片人在保证忠实剧情的情况下，会尽量选择实景拍摄，加入植入广告，降低服装道具等制作成本，从细节入手来降低物耗。影片《唐山大地震》冯小刚导演在精心制作时大约选择了7家适宜植入广告商，广告费用至少在4000万元左右，唐山市政府也动用了大量资源协助影片的拍摄和宣传，利用电影的影响力达到了宣传新唐山的目的，制作者对影片的敬重及力求表现故事真实性的作法，使制作方与唐山市政府获得了双赢。当然这部催人泪下的感人影片不仅获得百花奖等多类影节荣誉，还以1.2亿的成本换来了超5亿的高票房经济效益。可见对电影充满敬畏之心乃成功宝典之一。
对电影不敬畏就是不负责，是要不得的。上苍不助无为无道之人，尽管这样的话说过无数遍，但是一到实际操作，很多人便顾不上那么许多了，不是玩得太大了，拼命追加成本造成巨大的浪费，就是抠抠缩缩，该花的钱不花，该给的钱不给，最后不但拍不出一部像样的片子，还可能闹出官司，造成更大的浪费。拿现代题材的低成本成功影片《失恋33天》来说，它是2011年影坛黑马，从最初的网络帖子到畅销小说，制作者一直在关注，当拍板购买下电影版权，这一工作就纳入了一个正确的轨道，把钱花到位，真真切切开始具体地执行下去。《失恋33天》关注人物和人物内心世界的发展，用独特的视角来反映和处理现实的矛盾，影片通过演员朴素真实的表演，幽默机智的台词对话讲好了一个当代都市青年的爱情故事，也是一部青春励志的爱情喜剧。对电影的敬畏使制作者在策划时就反复论证，精心设置，在细致的安排下再付诸实践。这是一个成功的案例，让电影界对中小成本影片特别是现实题材影片充满了新的期待。
再说发行者，影片拍摄完成要靠电影发行公司宣发策划方案制胜，以最低的宣发成本来获取最高的票房收入。好莱坞电影的营销费用一般占到制作费用的50%，他们的电影经历了一百多年的洗礼，形成了非常完美的全球发行体系，中国这个拥有13亿人口大国的庞大市场，假如有7、8%的人去看电影，那么好莱坞的大佬们就要激动得热泪盈眶了。而中国大陆自产的影片（国产片）呢？只有实力雄厚的大制作公司才愿拿出大笔宣发费作营销宣传，很多低成本影片都不做宣传，以致观众没听说过这部片子，更不可能去买票看了。电影营销如何才能渗透至观众的日常生活中呢，大多数国产电影本身的创造力就已匮乏，若只靠营销翻盘，那真的就是在“忽悠”观众了。一个成功的电影企业必须深度研究影片的产供销，要看清这条产业链的清晰弧线，链条的纵深，后续开发等更值得期待的元素……电影的宣发过程可能影响整部电影的票房命运，部分电影制片人虽然不太愿过多地透露宣发成本，但均表示宣传、发行成本是电影预算中相当重要的环节，会认真考虑这方面的成本。电影局２０１１年终统计，2011年全国电影总票房高达１３１亿元，全国城市影院数量突破２８００家，银幕总数达到９２００多块。在新建影院和新增影厅中，数字化技术得到普遍应用，９０％的影院都已具备数字放映条件。如此多的银幕总数为制作方拍摄的国产影片提供了更多进入院线的机会，电影《观音山》的投资在1200万元左右，而宣发成本则高达700万元左右，超出了影片投资成本的50%。《失恋３３天》通过社交网络的立体营销，获得的高票房让很多业内人士颇觉意外，其成功的营销最终以不足千万元的制作成本获取了３．５亿元的票房。
最后要说的是观众。前面提到每年增加的银幕总数为制作方拍摄的国产影片提供了更多进入院线的机会，但在中国目前的产业规模下，每年只能容纳150部左右的电影进入院线。也就是说，有近四分之三的电影无缘与观众见面，即使见面，也是匆匆一瞥，走马观花般地昙花一现。内地电影表面红火，实际底下危机四伏，从电影产业区区一个“上映”环节，即可一斑窥豹。目前，国内影片主要还是依靠票房收入回收成本，小小的电影票价承载了制片和发行方的成本压力，国庆档、贺岁档、暑假档等此时显得尤为重要，国产片之间的竞争可能造成两败俱伤，来自国外进口大片的竞争让营销者心里更是没有底，其实这未必不是好事，类型各异，看点不同，有利于吸引不同观众群走入影院，对提高整体票房可谓利好。电影的观众群体很特殊，年轻人居多，越来越高的电影票价“吓跑”的不仅仅是中老年消费者，还影响到影院最终获得的收益。票价高低严重影响到观影人次，票价的上涨降低了普通观众的观影兴趣，最终也影响到影院本身。其实电影的观众是很有修养的而且还很宽容，就是一些很挑剔的观众，在看到影片的穿帮镜头或假的场景时，也只是给予哈哈一笑，他们仍然会为影片个别的感人情节而落泪。
一部电影不可能承载太多的东西，一部作品也不可能每一个人都喜欢，如果过分注重票房可能会丢失创作的本意，导演在拍摄中是以在创作中想要表达的东西给大家看到为主。所以，电影，无论是它的制作者、营销发行者还是观众，都应该敬它、爱它、善待它，还要给它一些耐心和包容。（作者单位：峨眉电影制片厂制片室）
