摘要：现代随着社会生产力的不断提高，物质文化的极大丰富，人们对于精神文化的需求与日俱增，公益广告作为一种积极有效的推动社会文明的方式，显得越来越重要，而且其作为现代文明社会进步的标志之一，公益广告的产生和发展不但是社会公众的选择，也是历史前进的必然。公益广告的设计水平和创意思维是国家经济物质发达、社会精神风貌健康发展的积极体现。
关键词：公益广告；社会文明；设计
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1006-026X（2012）10-0000-01
公益广告对于社会公德文明建设的整体关系是良性促进的，随着社会生产力的极大提高，人文环境问题就愈发日益凸显。虽然公益广告在促进社会和谐文明建设中一直扮演中优化的作用，为统筹发展经济生产发展和社会人文发展而发挥着好的作用，公益广告已经成为我们生活当中的一部分了，在现代社会中随处可见，承担着促进人们社会公共道德的作用。但是因为公益广告相比于传统商业广告的特殊性，其表现形式和设计水平等方面的思考容易被政府、企业等忽略，所以导致在公益广告的宣传上不易与社会大众产生共鸣，难以达到应有的宣传效果。
我国自上世纪90年代发展以来，随着改革开放取得一定的效果，“城市化”这个名词也逐渐在我们生活中令人熟悉起来。尤其是近十年来，我国的城市化进程明显加快，大量农村的务农人员流向城市，在提供大量劳动力的过程中，也极大的扩展了城市的体积，加快了城市化的进程。当然过于快速的城市化进程，也令城市产生了这样或那样的问题，如人员素质问题，城市环境问题，交通拥挤问题，经济发展问题等，因此在这种情况下，我国的各大城市和中小城市都把创建现代文明城市作为发展战略目标，大力发展创建文明卫生城市活动，积极参与全国此类活动的横向评比，希望能借此来树立集政治文明、精神文明以及物质文明为一体的现代化城、文明化城市形象，以便于提高城市的现代化竞争力。
在现代化文明城市的建设当中，广告作为一种重要宣传方式在我们身边可见，而公益广告则通过媒介把一些健康的文明观点、生活理念、行为方式传播给大众，使人们在享受城市生活的同时，通过一定的视听感受接受关于文明城市潜移默化的熏陶，促进人们对于文明城市的理解，公益广告作为文明传播媒介体系的一部分，对于文明城市建设的优化作用是不容小觑的。在公益广告起步较早的欧美等发达国家，以及发展略显迟疑的我国，公益广告在发展阶段都面临各种各样的问题，如文明宣传作用如果遇到制作不当的公益广告就会容易被忽略，公益广告的发展程度，制作水平的情况是否良好，也就直接决定了人们的接受程度和理解程度，越是优秀的公益广告，越是容易打动人们内心，从而极大提升文明城市的形象。所以说公益广告它不仅有利于提高整个社会公民的公德素质，而且还能积极地向大众宣传，善化大众的内心，规范大众的行为，提高大众的素质，打造一个良好的文明城市和具有公德的社会形象，对文明社会的公德建设起到积极的影响作用。
许多大型城市如北京、上海、广东等都是中国的公益广告业发展比较领先的地区，这些城市的广告业经营无论是在规模运营上或业务素质是远远领先于其他地区。因此，在公益广告推进社会公德地区建设中，北京、上海、广东以及沿海经济发达地区的公共服务活动更加活跃，公益广告和商业广告的结合更加紧密。而内陆经济欠发达地区公共服务的广告活动相对较低，广告宣传更多的还是处在简单的宣传产品的层次。公益广告在城市中的发展愈来愈显示出其重要的地位，最近随着国内高校设计专业的发展，大批经过专业培训的设计师走向社会，极大的提升了社会的设计水平和社会形象优化。最近几年，国家的政府宣传部门大力提倡公益广告的建设，开展了各种各样的全国性公益广告大赛，尤其是伴随着2008年奥运会成功举办以来，可以说是迎来了公益广告发展的黄金时代，我国的公益广告发展现在正处于快速良性发展的快速路上。
公益广告在之前人们的理解中，更多是偏向非营利的公益广告，不夹带一点点商业成分在里面，而随着国内各企业单位的发展，公益广告也逐渐以更多商业广告的方式发展开来，这也是现代公益广告的一个发展大趋势，毕竟纯粹依靠政府部门、社会团体来进行公益宣传，是一项非常耗资耗力的事情，这也消耗了一定社会资本，所以现在城市宣传体系媒介中，在广告的发展现阶段，呈现出政府主导的公益广告与商业性质的公益广告同时发展，而商业性质的公益广告的发展更具潜力。其实商业和公益是并不矛盾的两个个体，如在国家大力倡导低碳生活，保护环境的今天，大到房地产、路桥建设行业，小到抽烟、吃饭用具等，有很多的此类主题公益广告出现在我们生活得方方面面，这些也都是社会正面宣传的体现。
城市的建设离不开文明行为的有力支撑，文明行为也离不开文明的引导。在政府主导的公益广告和商业性质的公益广告日益发展的今天，很多以前人们没有想到的问题，都逐渐的文明化和规范化。毕竟在公益广告影响力尚有欠缺的时候，许多媒体人、投资方提供公共服务的广告目前的量还有很大不足，这是因为随着经济的发展，国家和企业的经营理念水平还处于社会主义发展初级阶段，就像你不能要求一个刚刚解决温饱的人做一些营养充足的人的事情，这是违反常理的。
在此以让座问题为例来进行研究，我们都知道在城市的发展中，城市公共交通体系是关乎人们出行的一个重要问题，而城市中的老弱病残孕的出行更是面临一些麻烦和不便。随着最近城市公共交通系统的发展和反思，以及公益广告在这方面的大力宣传，我国北京从2008年2月22日开始，将每个月的22日设立为让座日，这种公益行为是由北京市交通委、北京市公路运输局联合发起的，在第一个让座日中，由政府部门制作的“爱心让座卡”正式面世，在公共交通系统中主动让座的成员，将会获得由司售人员赠送的小卡片，到年底的时候，获得较多卡片的人员能够获得政府的物质奖励。从实施到现在也有四年多的时间了，效果一直非常不错，让那些愿意做公益行为的人们也能得到一定的奖励，从而鼓励更多人加入这一行列，提升整个城市的公德水准，像北京市的这种让座日活动，也是政府主导的首个此类公益活动城市。
文明城市形象的建设有些方面可能已经成为常态化的事情，而又有一些地方则可能随着城市进程发展而为城市所不容，所以在城市发展的进程当中，就需要建立一种有效的方式来对此进行引导和纠正，以动态的方式对城市建设来进行推进，而公益广告这种宣传方式，可以利用其本身的正能量来达到宣传的目的，而不同的宣传方式又可以相互互补，能够及时的上通下达，正是一种非常贴合的文明公德引导工具。
结语
随着我国现代化市场经济体制的逐渐成熟，社会物质建设的日以丰厚，人们的生产、生活方式发生了很大改变。在这种情况下需要公益广告能够以更加行之有效的方式来丰富人们的人文需求，对于社会和谐和公德建设能够提供一定的文化支持，虽然因为我国公益广告起步较晚，而且在我国各地还尚有一些发展阶段不可避免的问题，这就对公益广告的设计和表现形式提出了更高的要求，当今社会需要公益广告的设计能够更准确的把握当代社会的需求，以使我们的生态社会、人文环境就能持续向着有益的方向良性发展。
参考文献
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