摘要：文章介绍了“限娱令”的内容、产生和形成背景，分析了“限娱令”体现的传媒影响力及对大众的价值取向的影响，探讨了使传媒专业化和规范化的问题。 关键词：“限娱令” 传媒 价值取向
从山东卫视的《爱情来敲门》开始，到湖南卫视的《我们约会吧》，江苏卫视的《非诚勿扰》，东方卫视的《百里挑一》乃至眼下火爆荧屏、频频引爆话题的《非诚勿扰》、《中国好声音》，中国电视娱乐近20 年的迅速崛起几乎令人目不暇接。然而，伴随娱乐是观众对于娱乐无休无止的追逐和无节制的欲望正在越过危险的红线，成为销蚀高尚价值、肢解严肃文化的利器。电视娱乐风潮正在借助电视媒体无与伦比的影响力，快速蔓延到社会生活的每一个角落。究竟如何应对电视娱乐节目泛滥带来的种种弊端？ 围绕国家广电总局“限娱令”的出台，又引发出不少议论。
一“限娱令”及其内容、产生和形成背景
1、限娱令的含义
所谓的“限娱令”，并不是单指限制娱乐，也不是限制娱乐节目，这
称谓并不是一个正确的词汇描述。“限娱令”其实是国家广电总局颁布的《广电总局将加强电视上星综合节目管理》的文件，要求34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。
2、限娱令的内容
“限娱令”是指《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，其大致包括各卫视频道在晚上7：30- 10：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，此外选秀节目数量也将严格受限，全国卫视台一年内的选秀节目不得超过10档，类型不能重复，同时，各台必须设一档道德建设类节目。此外，还对加强行业自律、支持社会监督、开展教育培训、表彰优秀节目、加强引进电视节目形态管理等提出了明确要求。
3、限娱令的产生及形成背景
首先，当前电视节目过度的娱乐化和低俗化，以及一些娱乐类节目释放出来的不正确的舆论导向是“限娱令”产生的最为重要的原因。其次，娱乐类节目可以给一些电视台带来更高的收视率，从而得到更多的广告收入，这使得娱乐类节目层出不穷，南开大学教授宁宗一就曾表示过，“近年来，中国经济持续增长，人民生活水平不断提升，这使得观众对电视剧及娱乐类节目的需求也越来越多，再加上电视台自身发展的需要，娱乐类节目得以快速发展。”这也是“限娱令”出现的主要原因。第三，娱乐节目的风格大同小异。就如一直处于话题中心的相亲类节目，从最早山东卫视的《爱情来敲门》开始，到湖南卫视的《我们约会吧》，江苏卫视的《非诚勿扰》，东方卫视的《百里挑一》等等。曾有网友戏称，中国山寨的始祖其实是电视台，传统上就是一线卫视抄国外，其他卫视抄一线。细数当下的热门节目，都是引进国外电视节目的剑意，经过某个电视台的包装、热炒，最终走红，接着就是其他卫视的复制跟风，有时同类型的节目甚至能达到数十台。这样的状况一再延续，只能导致开创者的优势不再，复制者水品低下，观众兴趣减弱，审美疲劳。很多本来可以做长久的节目，就是由于这样的恶劣跟风而削弱了生命力，加速淘汰的进程。而创意的滞后，更是增加了劣质节目的比重，导致整个市场的恶性循环。这也是让“限娱令”出台的一个重要原因。
二、“限娱令”体现的传媒影响力及对大众的价值取向的影响
1、限娱令体现的传媒影响力
“限娱令”的本质其实是政府决策部门意识到媒体舆论监督的必要性而下
达的决策。就传媒来说，传媒作为社会之公器，应承担起”社会守望者”的角色。在新闻传播实践中，传媒在引导舆论、监督舆论等方面也应发挥十分重要的作用，媒体舆论监督的力量实在不可小觑。如今，风格相同的相亲节目，暴露隐私的访谈节目，类型一样的游戏节目等等，这些节目你此起彼伏，比比皆是。很多节目毫无思想内容，格调极其低下，纯粹消遣逗乐。这样的节目充斥着荧屏，不断地侵蚀着人们的思想。这些节目的共性，就是没有多少思想性和艺术性，宣扬的是拜金主义、个人主义、享乐主义。这样的节目长期以来一直占领着各大电视台的黄金时间，也就不难理解道德滑坡、诚信缺失为什么在今天表现的如此强烈了。在这样的社会环境下，政府出台了“限娱令”这从反面体现了传媒对社会大众有着强大的引导能力。其实，电视节目属于精神文化产品，在满足人民群众日益增长的文化需要的同时，还承担着重要的社会教育职能。尤其对于青少年和儿童来说，更是起着教化的作用。思想性和艺术性强的节目，不但能弘扬真善美，鞭挞假恶丑，还能歌颂人，教育人，鼓舞人，对于社会道德建设能起到良好的助推作用。
2、传媒对大众价值取向的影响
传媒的强大功能有目共睹，然而对大众传媒的利用不当，就会造成其社会功能的失调。如将信息不加筛选地大量灌输给受众，就会产生负面效应。媒体为了商业利润，使“信息洪水泛滥”，导致人们失去心理承受能力，社会失去感知能力。长此以往，汹涌的信息潮必将冲击社会的每一个角落，人们置身其中，只感觉它们的存在，却视若无睹。此时，大众媒介就完全丧失其应有的功能了。然而，大众传媒利用“议题设置”的方法，对新闻进行选择、评论，这种对新闻的过滤和解释，有时反而会造成大众传播对社会的负作用。因为经过加工、处理的观点、意见，作为信息接收者的个人无须再进行分析、评价，久而久之，大众的思维能力必会受到不同程度的影响，甚至还会削弱社会和个人自身的判断力。此外，大众传播媒介若对新闻信息的报道或解释不当，更会造成社会水平的偏差。例如对犯罪行为的报道有可能为潜在的犯罪者提供了犯罪方法和模仿行为。在《蝙蝠侠前传2》中，希斯·莱杰塑造的一个疯狂杀戮的小丑形象。然而其午夜首映上，詹姆斯·霍尔姆斯让来自影片中的恐怖走下了银幕，最终制造了12人死亡，58人受伤的惨案。这就是传媒对大众的不好影响。
三、传媒要专业化和规范化
“文化话语生产者对受众文化需求的引导作用、中心作用逐步趋于弱化,而文化消费者或受众对文化形态的影响力逐步增强。广播业、影视业、出版业及作家、影视导演、制片人开始自觉地把城市受众的消费胃口作为自己的揣摩对象”。为此，处在电子传播时代的今天，大众传媒应履行的社会责任和实现的功能至少包括六个方面。 第一，公正客观地报道事实的真相；揭露社会不公或不为人知但影响大众利益的事件。第二，督促政府施行利民政策。第三，宣扬人间美德，倡导良善的社会风气。第四，关注社会大众所关心的课题，传递新信息，让公众诉求可以上达当政者。第五，启蒙作用，媒体除引导舆论外，还可以制造舆论，以唤起受众对问题重要性的认知，纠正不公正的政策偏差。第六，为民众消解压力、带来愉悦。
在一个现代化的社会里，大众传媒欲充分发挥其社会功能，健全的社会体制、多元化的言论环境、活跃的社会面貌是根本前提。但我们不能简单地界定大众传媒为这些功能的唯一承担者，事实上，它们与公众、国家之间存在着密切的权利、义务关系。施拉姆就曾说：“责任应由政府、媒体与大众三方面共同来负担”。（作者单位：西华大学）
项目来源：西华大学“西华杯”学生课外学术科技作品项目
参考文献：
［1］ ［奥地利］弗洛伊德著，罗生译，《精神能分析引论·新论》， 百花洲文艺出版社，2010 年第2 版，
［2］ 邵培仁著,《传播学》2版（修订本）.—北京：高等教育出版社，2007.6（2012.4重印）
