在媒介融合的时代，受众获取信息的渠道更加多元化，他们往往通过浏览标题来决定是否要读这则新闻，新闻标题的作用越来越重要。新闻标题中网络用语的巧妙运用，既拉近了媒介与受众的距离，又使媒介的新闻报道变得更有特色、有时代气息。网络用语已成为提升新闻标题美感的利器。
提升新闻标题的形式美
新闻标题的形式美，是指作者通过对语言文字的有机组合而呈现出来的一种新闻标题的外观形态美。①主要体现在简化的结构、丰富的表现手法等方面。
1.简化新闻标题的结构
随着新媒体的不断普及，人们已习惯于快餐式的阅读。这种阅读方式的改变，客观上要求新闻标题讲究用语简练，表意明晰，结构简化。所谓“立片言以居要”，网络用语由于其生成于网络，具有天然的简洁性和高度的概括性，恰当地运用于新闻标题之中，会起到简化标题的作用。
如网络用语“坑爹”最早出自中文配音版搞笑漫画，意指与本人意愿有很大出入的意思，主要表达一种强烈的愤怒。2012年6月19日，长江网刊登了一则消息《酒驾男自称“我爸是交警” 交警：别在这坑爹》，文章主要讲某日凌晨，××交警大队在查处行动中，遇到一个自称“我爸是交警”，希望对其网开一面的酒驾司机。经核实，这位司机的父亲确实是××市交警支队的领导。尽管如此，交警仍然对其进行了从严从重处理。新闻标题使用网络用语“坑爹”代替“别在这欺骗人”等若干词语表达，既准确概括了文章的主要内容，又更好地展现了交通管理人员从严执法、铁面无私的工作作风，营造出环环相扣、不容辩驳的正义气势。
又如2012年6月19日《新闻晨报》用一则图片新闻记录了球星C罗迎来进球后和队友拥抱在一起的精彩瞬间。编者以网络用语“你懂的”三个字作为标题，既对新闻事实作出了高度概括，缩短了新闻标题的结构，同时又恰当地衬托出图片的情感内容，起到了“此时无声胜有声”的效果。如果将新闻标题替换成标题《C罗迎来进球后与队友拥抱在一起》，就没有原来的标题简洁有力，也失去了美感。
2.丰富新闻标题的表现手法
标题是新闻的精粹，在标题制作中既考虑网络用语的选择，又积极使用各种修辞方法，就会使标题生动地凸显新闻的本质内容，产生先声夺人的效果。2012年6月19日中国新闻网出现了一则新闻标题《“迷路”小海豹现身日本海岸 可爱翻滚卖萌》，作者借用网络用语“萌”，恰到好处地运用拟人、对比的表现手法，既交代了在日本神奈川县湘南海岸发现了一只不知归家路的小海豹这一新闻事实，又形象地表现了小海豹双眼圆睁，在海岸上翻滚，对人类没有丝毫畏惧的可爱，突出了人与自然和谐共处的主题，增强了新闻标题的吸引力和感染力。
又如网络用语“牛”是指某物或某人在某方面表现出色。2012年6月26日《京华时报》一则标题《牛人牛班顶你上牛校》就采用借代、反复的修辞方法，通过“牛人”、“牛班”、“牛校”的三“牛”排比，营造一种势不可当的气势，效果不俗。
提升新闻标题的内容美
与新闻标题的形式美相比，新闻标题的内容美主要蕴涵在新闻标题的深层次结构表述中，通过新闻标题的准确性、趣味性、人文性三个方面表现出来。
1.体现新闻标题用语的准确性
真实、准确是新闻传播的本质功能，也是新闻标题用语的基本原则。新闻标题语言是社会语言的有机组成部分，随着时代变迁，一部分语言符号已不能完全适用于当下的表达，因此新闻标题用语在选择中也应该“与时俱进”。适当地运用网络用语可以使新闻标题的表述更加准确，并趋于时尚。如在2012年欧洲杯意大利对阵爱尔兰的比赛中，意大利球员迪纳塔莱顶替轻伤在身的巴洛特利首发，6月19日体坛网就用《战爱尔兰巴洛特利降替补 球迷吐槽：没巴神不幸福》概述了这一新闻事件，编者运用网络用语“吐槽”准确地表现了球迷比较失望，还夹杂着一些谩骂、抱怨的情绪。如果将原有标题替换成《战爱尔兰巴洛特利降替补 球迷抱怨：没巴神不幸福》或者《战爱尔兰巴洛特利降替补 球迷拆台：没巴神不幸福》，都没有“吐槽”更能准确地将球迷浓烈的感情表达出来。
2.增强新闻标题的趣味性
笔者认为，新闻标题的趣味性体现在：新闻标题不但要简短，而且要吸引人，要能紧跟时代，力求多样化、个性化。新闻信息是为受众服务的，因此新闻标题制作也要更多地考虑受众的心理感受。部分网络用语新颖生动地揭示了社会中存在的不合理、荒唐而又令人无可奈何的现实，满足了受众渴望宣泄以及追求个性的心理需求。在新闻标题中适当地运用这些趣味盎然的网络用语，把真实的事件、深刻的思想、动人的情感表现出来，情景相融，点面交织，可以在调侃中打动受众、感染受众。
如网络用语“萝莉”源于法语，意为“太可爱了、非常漂亮”，现常被用来形容相貌可爱的女孩子。为了教育孩子做自信的、勇于表达自己的人，草根妈妈彭佳佳参加了湖南经视《幸福来欢唱》比赛，表现出色。东方网就用《校花级妈妈参赛为教女 可爱萝莉不惧PK马可》概括这一事件。标题将“萝莉”搭配字母“PK”，独具匠心地表现出一位年轻妈妈的信心和勇气，很有现场感。
又如2012年6月19日《广州日报》刊登了《网曝北京小学择校费高达25万 网友称拼爹升学》的文章，标题将一个严肃的社会问题，用网络用语“拼爹”进行描述，在调侃中不仅道出了事件的本质，并且收到了轻松中包含深沉、平易中蕴藏机智的表达效果，引人回味。
3.提升新闻标题的人文性
新闻是大众的新闻，在新闻标题的制作中使用具有贴近性色彩的网络用语，可以诠释新闻事实中的人情味因素，揭示人性的闪光点，激活大众情感，增强新闻报道的可读性，拉近传者与受者的距离，实现新闻传播的社会价值。29岁女教师张丽莉在车祸发生的瞬间为救学生，双腿遭碾轧高位截肢的消息登上新浪、网易等各大门户网站首页，并在微博中热传，张丽莉的伤牵动着公众的心，网友纷纷发文称张丽莉是“最美女教师”。2012年5月12日，新华网以《车祸瞬间彰显大爱 “最美女教师”为救学生被轧断双腿》为标题，准确直接地反映了新闻事件中最重要的和人们最关心的信息，闪耀着人性的光辉。从“最美女教师”到“最美司机”，再到“最美孕妇”，融入深厚草根情怀的网络用语“最美”，一次次出现在公众的视野中，成为滋养公众情感的暖流，表达了公众对社会美德的渴望与推崇，更好地弘扬了时代主旋律，正所谓“大雅是一种美，大俗有时也是一种美”。
总之，恰当地使用网络用语可以提升新闻标题的形式美、内容美，并使两者达到完美的统一，使受众在读题时备感亲切，对新闻内容备感好奇，对传播的观点和情感产生认同，进而内化为其自身心理结构的一部分，从而达到受众与传播者精神相融、心灵相通的境界。
【本文为2011年辽宁省教育厅科学研究一般项目《“融合新闻”传播与和谐辽宁文化建设研究》的研究成果，项目编号为w2011088】
注释：
①季水河：《论新闻标题的形式美和意蕴美》[J]，《湖南大众传媒职业技术学院学报》，2001年第10期
（作者单位：鞍山师范学院文学院）
