摘 要：动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。权威数据显示，2010年我国动漫产业产值达470.4亿元，同比增长27.9%，已经取代日本成为世界第一动画生产大国。然而有着悠久厚重中原文化的河南省，动漫产业却发展缓慢，文化历史资源利用率非常低。目前河南动漫产业领域存在的最大问题，就是缺少具有更加鲜明的中原文化特色的动画片以及品牌动画形象。
关键词：中原文化；河南；动漫产业；发展
在改革开放30年的今天，文化消费观念在我们的生活中占据了越来越重要的位置。作为其中最重要的手段之一，动漫产品被越来越多的消费者所喜爱，显示出了无法估量的感召力、亲和力和吸引力，其巨大的文化影响力也是不容忽视的。“动漫是一种能够代表一个国家民族精神的文化，又是一个能够为国家创造经济奇迹的超大产业。”纵观当今国际经济竞争，实质是经济背后的文化竞争。
近半个世纪以来，在以美国和日本为代表的动画强国的压力之下，我们愈来愈找不到自己的定位，放弃了自己的传统，尤其是文化历史资源非常丰富的河南省，丢掉了自己市场和地域文化观念，失去应有的观众群体。这看似是市场的因素所导致的，但究其根源是与动画元素中缺少本土文化所具有的特色内容有直接关系，教训是深刻的。
一、作为中华民族传统文化的根源和主干的中原文化博大精深，源远流长。在中华文化发展史上占有突出地位。
“一部河南史半部中国史”这是原河南省委书记徐光春在一次讲话中提出的，五千年中华文明史中有三千年是全国的政治、经济、文化中心，河南历史曾是中国历史的主流和浓缩，不仅影响和推动着中国历史的发展进程，而且在今天乃至将来仍然具有巨大的价值。河南作为中华民族和中华文明的重要发祥地，更是文学艺术的昌盛之地。
中原地区历史文化厚重，传承绵延不绝。千百年来中原文化不因历史尘封而失色，不因时代变迁而黯然，始终在创新中传承、在传承中创新，不断焕发出新的生机和力量。这里曾是彩陶文化、青铜文化、陶瓷文化、石刻画文化的发源地，留有大量艺术珍品。黄河两岸养育了我们的先民，同时也孕育了带着泥土芬芳的民俗文化和民间艺术，它们特色鲜明，斑斓多姿，如淮阳的泥泥狗、浚县的泥咕咕、、朱仙镇的年画、豫剧的脸谱等等。
要以历史文化激活为发展要素，学会靠“老祖宗”吃饭，中原地区艺术造型语言非常丰富，蕴涵着丰富的人生哲理和民族文化，这些传统文化可以丰富动漫的艺术表现形式，将地方本土文化语言成功运用于动漫创作之中，同时结合人们现代的审美需求，就能够创造出使广大观众喜爱的动漫作品。从中国动漫的发展历程来看，民族传统文化元素在其中的运用可谓比比皆是，再观中国动漫在2l世纪的发展蓝图，民族传统文化应成为中国动漫的创作之“魂”。河南动漫及其悠久厚重中原文化的优势将成为中国动漫走向世界的主力军，可谓“只有民族的，才是世界的”。
二、目前我省动漫产业发展还很滞后，对我们近在身边悠久厚重的中原文化发掘利用还远远不够。
动漫产业作为文化产业中最具活力和最重要的组成部分，中国动画产业虽然从计划经济进入到了市场经济的时代，但不仅未出现应有的繁荣，相反却走入了低谷。从客观上看，体制、政策、市场，与中国动画发展缓慢密切相关。具体到我省就更显滞后。这个原因是多方面的，其中没有自己鲜明的地域特色是很重要的一个方面。河南是文化历史资源的大省，但利用率却非常低。目前河南动画产业领域存在的最大问题，就是缺少具有更加鲜明的中原文化特色的动画片以及品牌动画形象。
在动画艺术形象的创造上，多年来，一提到民族化、本土化、地域风格，许多人总认为是落后的、陈旧的，是不符合时代发展需求的。这种对传统文化的认识观带有明显的局限性，然而这种认识在当今动画艺术创作领域又是极具普遍性。从20世纪50年代开始，我国就对中国传统艺术进行了专门的研究，尤其关注诸如剪纸、年画、刺绣、皮影、玩偶之类具有较强审美价值的艺术品类，思路也是从研究造型艺术语言的角度切入的，但是真正把这些艺术作为创作符号导入我们创作及创新的作品太少了。以动画创作为例，20世纪60年代以来借鉴水墨画、剪纸、木偶、皮影等本土艺术和造型语言塑造的动画形象曾产生过大量优秀的动画片，但近年来未能有突破性的发展，更没有创新，所以今天重新提出从本土文化中寻找动画形象，更具有现实意义。在大量深入的调研中，我们开始逐步感受到本土艺术具有很强的审美意义，其造型形象有待开发的潜力是巨大的。
三、将中原文化与动漫产业有机的结合起来，创造出具有鲜明地域特色的动漫文化品牌。
历史上河南文学艺术开一代风气之先，气象万千的诗词歌赋，匠心独运的书画、雕塑、窑艺，都成为传承文化的瑰宝，成为民族精神和民族生活的鲜活载体。将中原特色传统文化通过适当的途径运用于动漫创作之中，是河南动漫产业起步发展的必然选择，也是中国动漫产业繁荣发展的必然趋势。
在我省动画可借鉴传统造型形象太丰富了，几千年形成的中原本土艺术语言充分，有着浑厚的受众群体。从文化传承的血脉上是无法割断的，尤其是艺术造型元素突出，有很强的包容性，承传着文化脉络的基因，具有物质文化和精神文化的多重因素。如何把这些无形的资源开发利用好，适用于动画造型之中，应该说是河南动画产业的一大命题。文化上的借鉴与传承，并非是空洞的概念，的确需要有识之士从研究入手，从创作开启，运用当代先进的科学技术手段把传统的形式重新解读，并融入市场之中，获得更大的社会和经济效益。我们注重对地域文化特色的继承，其目的是为了更好地发展现代化的动画产业，借鉴传统也是更好地服务于现代人的文化生活。在继承的同时我们也应该认识到，从地域文化中寻找动画语言并非是照搬照抄，如果仅把一些传统文化样式、民间美术的题材和表现形式直接搬到动画片上，或许永远找不到与时代的对接点，也就无法找到动画的地域文化基因。如果照搬敦煌壁画、中国水墨画、民间剪纸、皮影、玩具等现成形象，将无法脱离它已形成的造型特点，或许又走入模仿抄袭的怪圈而不能自拔。如果在造型形态、制作工艺、技术加工及传播形式等方面不能形成动画的一个整体，那么动画造型艺术再美也无生存的价值。
动画是一个形象化很强的文化产业整体，动画形象是其灵魂，动画技术是其血脉，是连接艺术与技术的重要因素，也是创造完美动画的必备条件。所以说，在动画造型形象选择的同时又不可忽视相关因素的制约。我们所主张在本土文化中寻找的动画形象，应该是那些文化品位较高，民族风格鲜明，造型独特，而又适益于动画艺术表现的文化资源。作为新生代的动画设计者，应该注重审视中国本土艺术中最具表现力的造型语言。这既需要文化上的整合，更需要符合动画技术的规律，动画艺术形象转化的过程即是艺术创作的过程。
当外省创造出在全国有极具影响动漫品牌时，我省还处于彷徨迷茫阶段。这是因为我们自己的动画片没有丰富的生活内涵，缺乏创新，轻视市场，缺乏中原文化的责任感。由此便引发我们深刻的反思，动画作为现代科技与文化结合的朝阳产业，虽然河南暂时落后，但借助文化的优势和迅速增强的经济实力，应该有能力赶上动画大省的发展步伐。河南的动画产业应该从中原厚重的历史中寻找自己独特的艺术语言，选用蕴涵丰富、中原文化的题材，塑造新时代的艺术形象。
党的十七届六中全会提出“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱产业”。而动漫产业是文化产业中极具生机和活力的组成部分，社会各界对动漫产业发展高度关注。“思路上要更加清晰，按时代要求审视文化资源，抢抓发展机遇、把握时代特色、找准发展定位；按市场规律谋划文化产业，不断探索激活消费市场、拓展融资市场、培育中介市场的新路子，在市场化、产业化中实现大发展；按群众需求设计文化产品，把握不同群体的欣赏情趣和消费需求，提供多样化、多层次的文化产品和服务”。
作为朝阳产业，河南的动漫产业在国家政策的大力扶持下和各方共同努力下，充分的发掘利用悠久厚重的中原文化，将中原文化与动漫产业有机的结合起来，创造出具有鲜明地域特色的动漫文化品牌。河南的动漫产业一定会从小到大，由大到强，稳步前行。
参考文献
[1]徐光春《河南历史文化在中华文明中的地位和作用》 河南日报2009年10月
[2]李泽厚： 《美得历程》天津社会科学出版社2004年版
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[4]张松林：《中国动画制片业必须重整旗鼓》 载《中国电影年鉴》1992年
[5]刘娴： 《中国动画的民族化与现代化》 载《中国电视》2004年
