[关键词]创意；概念；包装 一、创意前言 在媒体传播方式即受众信息接收渠道多元化的今天，我们每天的报纸越看越厚，可供选择的电视频道越来越丰富，网络宽带技术日趋完善，这些都意味着我们的传统广播媒介正面临着严峻挑战，需要进一步开掘和发挥它的潜力。而从“声音”入手，先声夺人，把更具魅力的声音传送到听众的耳中，不失为对策之一。
俗话说“佛要金装，人要衣装。”而广播则需要“时装”！近年来，在我们的广播中不乏听到一些有创意，有趣味，制作精致，令人叫绝的公益片花，从中我们可以深深感知听觉包装已被各家电台所重视，但各地电台中很少有包装的专门部门和专业人才。而在龙广各频率的公益创意制作往往是由各档节目的主持人自行完成，总体水平参差不齐，达不到专业水准，要想“先声夺人”，还需要电台领导给予这项工作以足够的重视。
二、引入“CI”概念
CI的最初概念叫做“企业识别”。设计与展示一整套区别于其他企业，体现企业个性特征的标识系统，以突出企业形象，并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。日常生活中，我们看到红色外包装的饮料就会想到可口可乐，路过贴着金黄色拱门“M”标记的餐厅就知道是麦当劳等等，和这些品牌外包装视觉形象不同的是，广播的外包装主要靠的就是听觉形象。
三、频道声
频道声是一个频道出现机率最多，最具代表性的声音，频道声是一个台的形象，各种标头片花和广告基本上都是由频道声录制的，启用频道声整台节目有整体感，而且适合对频道定位的宣传和把握。
目前几个比较熟悉的电视频道声：
1.“您正在收看的是凤凰卫视中文台！”凤凰卫视的广告语常常由一个固定的男声来完成，那声音铿锵有力的声音就是——张妙阳。
2.“您正在收看的是中央电视台新闻频道！”——孙跃斌。
3.“快乐中国、湖南卫视！”——丁文山。
……
目前龙广的几个频率台标的声音来源：
1.龙广交通台——孙跃斌（中央台）
2.龙广生活台——韩莹棣（北京台）
3.龙广女性台——春晓（北京台）
4.龙广音乐台——麒麟（北京台）
5.龙广97频道——刘炜（湖南台）
6.龙广高校台——高山峰（上海台）
7.天涯之声——刘炜（湖南台）
看得出各频率都已有启用“频道声”的先见之明，但“频道声”不是想象中台标有一个专人录制就叫做“频道声”那么简单，各频率还是不够到位和妥当，例如：
1.只有整点台标使用，其他时段就再也听不到该声音了，“频道声”的推广可以说是事倍功半；
2.一个人的声音在多个频率共同使用，比较杂乱，没有有效识别；
3.没有根据频道特色选择“声音”，和受众群、频率风格格格不入。
目前，国内各地方广播媒体把“频道声”已经提到了非常重要的位置：台标、片花、栏目头、广告等只要有声音出现的地方，就会听到该“频道声”的存在。
如果一个频率在开播之初或改版之时便大胆尝试启用“频道声”，收效一定会很明显，不但节约成本而且制作精良，大大提升频率档次。
四、包装思想
1.节日类。中国人的节日一年中有好多好多，广播媒体要体现出“草根媒体”的优势，那便是“逢节必过”，怎么个过法？可以办特别节目，也可以搞活动，但是一些小的没有代表性的节日便需要用好听的公益版来润色了。
2.突发事件类。广播作为大众媒体，在突发事件中必须首当其冲，遇到灾害、灾难主持人可以马上终止正常节目开办特别节目，但是由于准备不够充分或者主持人把握突发事件的能力不够强，那么一条突发事件片花便可以达到点睛的作用，这边需要有一个团队在最短的时间内录制上单完成，第一时间赶制出来，彰显广播的速度！
3.品牌活动类。广播电台举办的年度活动可谓是“满天星辰”，但是几个重要的品牌活动我们总会念念不忘，也许是因为活动自身的影响力，或许是活动的主题……这就需要活动的前前后后做特别地策划了，活动自身策划这边就不介绍，来重点强调包装，列举龙广天涯之声爱心送考系列活动，招募前的宣传可以说是大同小异，但后续推出的“爱心榜”可以说是一个小惊喜，让献出爱心的司机朋友在活动后的也同样感觉到自豪。这只是一个小点，需要根据不同活动来设计。
4.庆典主题类。每年都会遇到一个到两个大型的庆典活动，比如2009年的国庆60周年、2011年的建党90周年。宣传攻势必不可少，以龙广天涯之声为例，如何做到营造气氛的方式不等同于其他频率，也让我们想了许久。
（1）《我的祖国我的歌》——国庆倒计时，每逢整点一首红歌一个年代
（2）《国家》——中宣部规定的60年庆典主题歌，主持人亲自演唱，整点前播放和前者连成系列
（3）百姓版、祝福版、伟人版、喜庆版……不同版本百家齐放，各种声音百家争鸣。
总之，只有锐意创新，才能先声夺人！在传媒竞争激烈的今天，广播独领风骚的年代已一去不复返，但它独特的声音魅力也是其他媒体不可代替的，当然，广播的传播目标也必须以听众的存在为前提，不能孤芳自赏。推陈出新，挖掘广播资源的潜力，这就需要我们广播人精心策划，注重自身形象包装开始，加以整合传达，使听众产生一致的认同感与价值观，从而达成鲜明的广播频道形象和品牌形象，提高市场竞争力，让广播的声音永远最美！□
（编辑/刘佳）
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