正如《自营销》的英文书名baked in（烘焙）告诉我们的那样，打造好产品如同烘焙好点心，将营销的坚果和葡萄干加入点心本身，通过烘焙过程将产品与营销融为一体，这样打造出的产品自然会飘香。而我们要通过本书学习的，正是如何将营销加入产品本身，并融为一体的方法与手段。
在企业的经营实践中，我们常常见到这样一个局面：营销踮起脚尖引吭高歌，通过产品传递企业战略和品牌；产品经理根据自身的经验和愿景，却在讲述着若干其他的故事；技术人员难以理解产品形式中所体现的公司品牌意义，使得情况更为复杂；如果再加上公关公司和广告公司就更糟了，他们在产品和营销已有故事的基础上，往往试图编一套全新的故事。
其实这一切的鸡同鸭讲，皆是因为企业目前的结构源自工业革命时代的现实条件，在市场营销和产品设计这两个重要的业务环节之间筑起了高墙。
然而，在互联网时代所带来的极度竞争中，旧结构俨然已经成了前进路上的绊脚石。让产品与营销融为一体，同饮一个源头的灵感之水的第一步，就是打破产品与营销之间的壁垒。
历代帝王或贤人，在出道之前一定会给自己打造一个传奇故事。或路斩白蛇，或挖出石人，或直钩钓鱼，或紫气东来，其实这就是在做个人品牌营销。之所以要讲故事，因为故事最容易被记住，也最容易打动他人。
几乎每一家成功的公司都有属于自己品牌和产品的华丽故事。惠普有传说中的车库，耐克的菲尔·奈特开着旅行车卖跑步鞋，可口可乐起源于神秘的咳嗽药水配方，维多利亚的秘密始于想给太太买内衣又羞于去百货商场的好丈夫。创造一个动人心魄的品牌故事，有助于让用户记住你。
iPod上市时，市场上已经有多款MP3播放器和数不清的便携式CD机。如何才能在这一片汪洋大海中显出特色来？苹果公司绝妙地把耳机做成了白色，与市场上所有品牌的耳机颜色都不同。明亮的白色让每一位使用者都成了产品的代言人。
在互联网时代，传统广告的地位越来越多被消费者们的“信任代理”填满了。在消费者碰到自己喜欢的产品和公司时，他们其实是迫切想要帮忙代言讲故事的。以星巴克为例，星巴克从不做电视广告，它与肯德基、麦当劳等连锁店的宣传思路完全不同，它是靠顾客的口碑传播的。因为我们都知道星巴克不打广告，所以当你知道它推出了最新的星冰乐饮料时，你就很愿意把消息分享给朋友。
所以，如果你正在设计一种把营销融入在内的产品，你得顾客成为产品的代言人。作者在《自营销》中为我们列举了8种有效地自营销工具，它们将帮你有效地“黏住”顾客。
日产Xterra车就是将营销融入产品本身的经典案例之一，作为一款越野车Xterra有大号轮胎、大号挡泥板和行李架，更在后举升门上独具匠心地顶着十分鲜艳的“驼峰”，那是专门被用来装急救箱的。当用户驾驶本车时，驼峰向周围所有人展示了车主的户外性格。正是这醒目的“驼峰”，使得该款车得以畅销10年。
《自营销》中列举了塑造创造力的7大制胜武器和决定企业未来的6大设计思维。作者强调，创新不是远大的理想，而是根本的设计规范，它不是愿景，而是必不可少的。产品哪怕错到离谱也反而能让顾客记住你，而这好过毫无特色。
