摘 要： 社会经济的发展给电视娱乐节目创造了前所未有的良好氛围，为普通人提供了展示自我的机会，鼓励大家发展个性，促进了节目与受众的互动。但是，当今的娱乐节目缺少人文内涵和创新功能，使娱乐节目传播陷入了困境。本文旨在探讨中国电视娱乐节目存在的问题及对策。
关键词： 中国电视娱乐节目 存在问题 对策分析
一、我国电视娱乐节目的发展历程
电视娱乐节目是指“通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性、趣味性为突出特点的电视节目”[1]。下面把20多年来的中国电视娱乐节目类型作一概括。
1.综艺晚会类
上世纪80年代，占主导地位的节目是综艺晚会类，这类节目的代表是央视“春晚”。但春晚一年播出一期，因此对于满足观众的文化需求意义很小。但春晚的重大意义在于它开了晚会类节目的先河，而且是80年代至今中国电视界最重要的综艺晚会类节目之一。
2.游戏娱乐类
这类节目通过明星与游戏相结合，体现了开放性的主题和互动式的理念。如随着《快乐大本营》、《欢乐总动员》、《超级大赢家》等节目的迅速走红，出现了娱乐节目克隆成风的现象，给人们带来视觉与听觉的刺激的同时，也使大众产生了视觉疲劳。
3.竞猜博彩类
2000年前后，竞猜博彩类节目开始进入人们的视线，典型是《开心辞典》和《幸运52》。普通人被请上舞台，是此类节目的一大特色。在演播厅直接面对王小丫和李咏的竞答者是观众身边的、如他们一样普通的人，这让观众产生亲切感，体现了节目的平民化。
4.普众选秀类
选秀节目将娱乐节目推向一个新的高度，可以说达到了中国电视20年娱乐节目的高峰。除湖南卫视《超级女声》、《快乐男声》外，央视的《星光大道》、《梦想中国》及上海东方卫视的《我型我秀》等，都是较有影响力的选秀节目。
二、中国电视娱乐节目目前存在的问题
1.缺乏丰富的人文内涵。
目前，在电视娱乐节目中，文化的认知作用、教育作用甚至审美作用，都没有充分发挥。娱乐节目强调的是视觉冲击和趣味功能，文化被“娱乐化”了，而“娱乐”又直接与利润、金钱等关联起来。由于对电视娱乐节目没有正确的认识，导致中国电视娱乐节目人文内涵的匮乏[2]。
2.重收视率，轻质量。
目前，各电视台都非常重视节目收视率，收视率又主要依托娱乐节目，所以当前的各种娱乐节目都想方设法去吸引观众眼球，提升收视率。在现实当中，要真正办好一个节目，需要多方面的准备，包括人力、物力和丰厚的财力。很多电视台由于缺少资金，便想通过模仿去提升收视率。模仿的电视节目缺乏创新，导致电视节目质量下降。
3.通俗文化与后现代文化影响节目内容。
自20世纪90年代初，随着中国不断加强与世界的联系，后现代主义思潮进入中国，并开始为中国大众所接受。这就导致很多的电视娱乐节目抛弃了中国传统文化的精髓，而是重视通俗的大众文化。在这个转变过程中，有些电视娱乐节目没有掌握好尺度，把一些低俗的内容引入到电视娱乐节目当中，大大降低了节目的文化层次。
三、中国电视娱乐节目的应对策略
1.坚守品位内涵，提升节目质量。
电视娱乐传播亟须建立对受众的“服务意识”，娱乐节目应该尊重观众，节目制作的任何环节都应该以观众为本，最大限度地满足观众的各种娱乐需求，制作一些内涵丰富的电视节目，提升观众的艺术和审美修养。在当下利益流行、电视庸俗化日趋严重的语境中，电视娱乐节目必须不断创新，提升传播质量和途径，从追求“快感”迈向追求“美感”，努力创作高水平的电视娱乐节目，满足观众的不同需求。只有这样，电视娱乐节目才有生存发展的空间。
2.规范电视市场，创建和谐环境。
我们必须清楚地认识到，电视节目的娱乐化是在市场经济形势下应运而生的，在避免低俗、平庸的同时，也要清醒地认识到它的优势。电视娱乐节目极大地满足了观众的视觉需求，是观众休闲、娱乐的便捷工具。如果我们有效改进传统的节目制作方式，积极与国际先进的电视节目制作及编辑领域衔接，定会积极推进中国电视的产业化迈向一个新台阶。只有这样，我们才能规范电视市场，创建一个和谐的视听环境。
3.挖掘本土特色，把握主动权。
我国加入世贸组织后，国家已经批准了一批境外电视频道进入中国的电视市场。在这样的现实下，我们必须最大限度地开发具有竞争实力的本土化节目，特别是娱乐节目，集中精力培植精品节目，有效控制外购节目的播出比例，严格执行国家广电总局下发的有关文件，并尽可能加快整合速度，缩减频道，精办频道；对于严肃的科教节目要采取积极的保护措施，牢固把握播放的主动权，有效控制娱乐化范围。
4.整体形式包装，引领全民娱乐。
娱乐节目追求以最直接的方式达到最为放松的效果。整体形式包装是构建电视娱乐节目不可或缺的因素。迄今为止，只有电视最具备这种与内容环环相扣的形式美感[3]。电视娱乐节目给人以轻松、愉快的感觉，有助于我们更加和谐地生活。
综上所述，在中国，娱乐传媒深刻地影响着人们的生活。在当下，电视娱乐节目只有不断创新，从追求快乐迈向提升观众的艺术修养和审美能力，致力打造丰富的具有人文气息的电视娱乐节目，才能为电视娱乐节目的生存和发展带来新的生机。
参考文献：
[1]郭晓琳.通过“超级女声”浅谈中国电视娱乐节目发展方向[J].理论界，2009（08）.
[2]胡波.2004年娱乐节目收视回顾[M].复旦大学出版社，2005-10-2.
[3]胡志峰.十年来中国电视发展历程的一种描述[J].中国电视，1999：4.
