当今之世，名牌林立，新公司、新产品面世之初，要想取个好名字，而又不抄袭旁人，真是伤透人的脑筋。 美国人贝茨利奇有见及此，特创设了“取名研究所”，专为各家公司提供命名服务，这是全世界第三产业中一支突起的异军。
每次取名收费3.5万美元以上，对于玩弄字母的组合来说，不能不说高得惊人。出人意外的是，惊人的收费不仅未使顾客却步，反而门庭若市。研究所成立7年来，已赚过世界上300多家公司的钱，其中包括名闻全球的银行、汽车公司、电脑公司、体育用品公司……
从来肥水不流外人田的日本人，竟然亦远渡重洋前去登门求教。丰田就曾为了给即将推出的一款豪华汽车，不惜斥重金请贝茨利奇的研究所取名，得到了ACURA之名，相当新颖别致。
取个好名字，大有讲究，贝茨利奇就强调指出三大要点:一、名字要重复简单，如可口可乐，不仅叫起来响当当，铿锵有声，且易于记忆；二、名字要有意义，趣味盎然，能引起人时空方面的丰富联想；三、最难的一点，名字应能激动人的情感，使儿童稚到老叟都对这个名字有感情。
这么大的学问，做起来谈何容易。接下一宗生意，研究所先听取客户的具体要求，再进行市场调查，了解公众的口味，之后，就有语言学家从特制的电脑及编表中找出有关的语义与词素，紧接着就将词素与其他词头、词根、词尾组合成词。须知英文中词素超过6000个，拆开了再与其他词头、词根、词尾组合排列，由此到底能衍生出多少字，只有电脑才有本事搞得清楚。从字形与读音方面取舍，这样组合的字绝大部分被刷掉。剩下的几个字，复经18项严格测定，权衡其音韵及可记性，又淘汰一部分。研究所于是再次约见顾客，交给他五六个待选名字的详细分析，由顾客自己一锤定音。分析包罗万象，举凡与国家、地区、民族、阶层、习惯、时尚、心理、法律、宗教、禁忌、多种语言的读音等等，应有尽有。
