从出任创办《经济信息联播》、《对话》、《赢在中国》等栏目，和商业巨头们侃侃而谈，与参赛选手们娓娓道来。王利芬用她那独特的魅力征服了许多观众，在积累人脉以及个人品牌的影响力后。她也成功转型，创办了国内首家以创业为主题的网站。从网站创办，高调融资，以及贩卖名人时间，都很有高手风范，王利芬一时之间成为了当前炙手可热的经济人物……
下班后给自己挖一口井
2008年，王利芬结束了美国之旅，重返央视成功创办《经济信息联播》、《对话》、《第一资讯榜》等经济栏目。随后，王利芬又担任《赢在中国》的制片人和主持人，短短三个月的时间，吸引15万怀揣创业梦想的选手、3000万的风险投资，数十位像马云、史玉柱、牛根生、柳传志这样的企业家作为评委，创造出高于其他财经节目350倍的收视率。凭借工作出色，王利芬顺理成章地成为央视经济部最高统帅，当选为中国管理十大女性之一。
多个节目，既是监制又是主持人，但王利芬没有大家想象中的那样繁忙。她严格划分24小时：8小时工作，绝不浪费每一分钟；8小睡觉，不让任何人打搅；另外8小时，悄悄地，孜孜不倦地给自己挖一口“井”。
农民挖井，从来不占用农耕的时间，他们只在农闲和茶余饭后的闲暇里，一点点往地层深处掘进。王利芬的井，并不是真的挖在地面上。而是思想里，心灵处。掘井的帮手，有当当网的张宏伟，有万科的王石，有新东方的俞敏洪，也有蒙牛的牛根生，还有很多。他们与王利芬互为欣赏，只要有足够的时间，三位或者五位聚在一起，喝茶煮咖啡聊天，地点常常在王利芬的家里。最初的时候，他们并不知道王利芬已经萌发出创业的念头，更没想过，王利芬已将他们当做掘井的帮手。
张宏伟讲他13年前进军哈尔滨遭遇的不公差点破产时，王利芬热泪盈眶；马云说他5年前在互联网冬天煎熬时，王利芬已将马云脸上那种复杂表情刻骨铭心；俞敏洪讲10多年前的夏天，教课的教室太热而没有空调时，他非常害怕学生中暑，有一天下了一场暴雨，他冲进院子在雨中嚎啕大哭感谢老天也帮他救了他的学生，王利芬竟然也放声大哭起来。谁会知道这些成功的创业者，竟然也有过这样辛酸的经历?
王利芬从他们的故事里，总结出创业的若干关键词：执着、胆识、谋略、计划…这些关键词，也都化作王利芬日后毅然决然离开央视的激情，在日后创业中遇到种种困难和挫折时的慰藉和经验。
决定离开央视的前夕，王利芬在博客里写道：“我曾经在学校读了二十三年的书，然而每一本书都不如与个创业者的谈话精彩，这种谈话不仅可以开采出心灵的富矿，同时也可以尽情地阅读他周身的空气，那种愉悦感难以言传。”
找钱的时候，最需要的足勇气
2009年10月，王利芬觉得自己的井挖好了。对于身边的朋友来说，她的辞职消息用“石破天惊”比用“突如其来”来形容更准确。央视是棵大树，大树底下好乘凉，并且，她已在大树底下谋得一席众人仰慕之地。
在与牛根生、马云、俞敏洪等帮手一同“掘井”的过程中，王利芬就规划好了创业项目：那就是造一个不可思议的网站，利用她所掌握的人脉资源，通过网络和视频与渴望创业的民众进行沟通和互动，甚至还设计出这个节目的名字叫《创业门诊》，每周五次直播。公司很快就成立了，优米网(www.省略)随之诞生。
最初，王利芬把摊子铺得很大，80多名员工短期内就到位了，然后在马云的帮助下，请印度的一家知名网络集团为公司打造了网络平台，耗资过百万。王利芬并没有将赢利寄托在网站广告上，而是贩卖牛根生、马云等这批成功创业者为优米网网民量身定做的创业视频，以及相关指导，每次50分钟，收费1000元。王利芬极度看好这个项目，即便是后来又一次次撒下后续资金时也毫不在意，然而，结果大大超出了她的想象，网民早已习惯互联网上的免费资源，对于收费视频不买账。苦苦支持了三个月后，耗尽数百万资金的王利芬忍痛关掉了优米网。
王利芬不得不重新做选择，但找项目是个艰难而痛苦的事情。尤其是团队里一下子有人想出十多个项目时，更是难以下定决心。王利芬将这个过程比喻成“找钱”，找钱的时候最需要勇气，这是她在掘井时感受到的创业秘笈之一，无论是马云的阿里巴巴"还是史玉柱的脑白金，他们都是用“勇气”做决定。
王利芬的决定，的确够“勇气”：恢复优米网，恢复《创业门诊》，并扩大栏目的参与性，从周一至周五，从网络报名的观众来到现场，参与节目录制，光演播室就租了5个，租金加起来可以再开一家颇具规模的公司了；紧锣密鼓的第二部，是新添加一档《在路上》的节目，话题由单一的创业延伸至职场、人生、婚恋等话题。更令当时所有人忧心忡忡的，是所有节目不再收费。没有收费，意味只有投入没有产出，“王利芬还能坚持多久?”大家都捏了一把汗。
资讯的平台，已经不仅局限于网络，有些人愿意在手机上，有些人愿意在电视台，有些人愿意在火车或者汽车的屏幕上。为了扩展消费对象，王利芬先把节目卖到这些终端，大批的消费者通过各种形式参与进来，而卖出来的钱补贴网站。王利芬的模式成功了，不到半年时间，她就盈利了。
此后不久，王利芬又对网站进行升级和改变，更多的视频和互动内容成为网站新的卖点。王利芬的创业梦想，以一种“找钱”的态度初告成功。
将史玉柱卖给网民，把点子卖给马云
在李开复、马云、柳传志、潘石屹等人先后登陆王利芬的优米网后，王利芬也首次迎来了盈利阶段。有人说王利芬做网站，是透支她积累的高端名人资源，杀鸡用牛刀。王利芬的回答很干脆，也很实用：“有牛刀干嘛还要去找一只小刀，多此一举!”
掌握着商界高端人脉的王利芬，由一件小事想到一个此后令人拍案叫绝的财富商机。起因是一位广播学院的学生特别想跟王利芬聊半个小时，愿意付她50元钱。50元钱?不过王利芬一点也没有觉得这位学生有侮辱和贬低她的意思，她在网上银行收到这位学生的钱后，打开视频两人互相聊了起来。事后，王利芬就想到了巴菲特。
巴菲特拥有约620亿美元的净资产，曾多次高居全球财富榜首富。2008年，极富妙想的巴菲特决定拍卖自己的午餐，谁出钱最多就可以与他共享一顿午餐，起价是25000美元，没想到，最后以263万美元的高价成交。此后，巴菲特又多次拍卖自己的午餐或晚餐，即便是在金融危机期间，也创下过211万美元的价格。
“人们对于和商业成功者的交往冲动似乎愈加强烈。”这是王利芬游弋在各类创业者之间得到的最大体会。王利芬决定利用优米网贩卖名人的时间，让人们不用跑来跑去就能与自己想要交流的人交流到。这个想法最初让她自己都吓了一跳。“现在人们脑袋里面的经验，是很难得到的，比如说我要见某个人，一定是熟人介绍，而且要跑去一趟，而且要坐飞机，现在追求低碳生活，还要环保，不如打开网站，就可以两个人对话，谈半个小时，然后我付你钱。”王利芬自我假设了一下，觉得可行。她把 这个事情比如成淘宝卖的是有形的物品，她卖的是无形的经验。
被贩卖的这个人，王利芬首先想到的就是史玉柱。史玉柱从电脑软件起步，五年内跻身大陆富豪第8位，志存高远，一心筹建巨人大厦，却不想一夜之间负债2.5亿。“中国首负”“最著名的失败者”让他成为数万创业者引以为戒的失败典型。却又卧薪尝胆，再次创业，打造一段东山再起的商界神话。如果说巴菲特是全世界的偶像，那么史玉柱也算是中国青年人的偶像了。王利芬和史玉柱私交好，但好到能随意贩卖他的时间吗?刚开始，王利芬也不知道答案。史玉柱给她的回复，令她欣喜若狂：“干嘛不直接贩卖我的午餐呢?”
史玉柱的一顿午餐值多少钱呢?王利芬估算了很久，给出了一个保守价：49100元。用竞拍到的午餐时间，你可以跟史玉柱喝喝美酒，聊聊天，也可以请他帮你的创业出主意，想办法，从某种角度讲，这是一项潜力巨大的投资。于是这个价格，在一秒钟后被刷新，一天后达到88888元，一个月后飙升到1500000……最终，来自上海的一位商人以200万人民币的价格获得了与史玉柱共进午餐三小时的机会。
尽管拍卖名人时间，在一片争议声中落下帷幕，可一点也不妨碍更多的名人自愿参与进来。创新工场CEO李开复、北极光创投董事总经理邓锋、易凯资本CEO王冉、当当网联合总裁李国庆、思科中国副董事长林正刚等一干知名企业家、投资家，争相要让王利芬拍卖他们的富余时间。拍卖名人时间，让名人时间产生资本，这是王利芬创富路上最成功的一个创举。
“曾经把这个点子的一部分告诉别人，可能是因为我的创意，结果诞生了淘宝的实体代购和京东的百货化，诞生了淘宝天下。别找我，我只是说可能，也许是他们自己想到的。其实下半部分的改进才是关键。能帮忙联系马云吗?现在我有一个更好的点子，如果他愿意付我两成钱我就卖给他……”这封写给王利芬的邮件，很快引起了她的注意。她随即拨通了这位贩卖点子网民的电话，多次交流后，觉得他的点子确实极具创意，随即当了中间人，让他们由陌生走向合作。
身份和财富的改变，让她对创业两字有种形容不出来的感受，在连续五年被邀请参加达沃斯年会，并被评为“世界经济论坛全球青年领袖”时，她说过这样一段话或许是最好的诠释：自从我做《赢在中国》栏目以来，创业这两个字几乎跟我如影随形，当许多选手因创业的激情、因路上的心酸融进眼睛而泪流满面时，我作为当时的见证人内心的波澜只有我自己才知道。自此之后，创业的愿望在我心头一次次萌升，每每出现一次它就不得不让我要对我的人生发展这样的大问题进行慎重的思考，因为我的内心被深深掀动过。这个被掀动的内心也是我今天走到创业队伍的最大驱动力……
编辑 风 云
